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第一章 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
　　第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　　一、GDP歷史變動軌跡分析
　　　　二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
　　　　三、2022年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
　　第二節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析
　　　　一、中華人民共和國廣告法
　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估準(zhǔn)則意見稿出臺
　　第三節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
　　　　
第二章 2020-2022年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
　　第一節(jié) 2020-2022年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展總況
　　　　一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱
　　　　二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速
　　　　三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
　　　　四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
　　　　五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
　　　　六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告
　　第二節(jié) 2020-2022年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
　　　　二、2022年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析
　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況
　　　　四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2022年有望超報紙
　　　　五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
　　　　六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷
　　第三節(jié) 2020-2022年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
　　　　二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
　　　　三、英國網(wǎng)絡(luò)廣告超過報紙廣告
　　　　四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速
　　第四節(jié) 2020-2022年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況分析
　　　　一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速
　　　　二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營收狀況
　　　　三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
　　　　四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
　　第五節(jié) 2020-2022年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
　　　　二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速
　　　　四、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
　　　　
第三章 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展綜述
　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告價值解析
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
　　　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
　　第二節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格偏低
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式淺析
　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新
　　　　五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
　　第三節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析
　　　　一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時代來臨
　　　　三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析
　　　　四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù)
　　　　五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
　　　　六、定向廣告市場總價值預(yù)測
　　第四節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在問題
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時代”
　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng)
　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小
　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分
　　第五節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展策略分析
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
　　　　二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐
　　　　
第四章 廣告效果評估的基本方法分析
　　第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評估
　　　　一、采集范圍
　　　　二、分類標(biāo)準(zhǔn)
　　　　三、分類層次
　　　　四、數(shù)據(jù)留存
　　　　五、監(jiān)測流程與質(zhì)量控制
　　第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
　　第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
　　　　一、媒體的接收群研究
　　　　二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
　　　　三、媒體類型的研究
　　　　四、媒體檔次、形象的研究
　　第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇
　　　　一、廣告總量
　　　　二、趨勢性指標(biāo)
　　　　三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)
　　　　l、廣告時段
　　　　2、廣告區(qū)域
　　第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標(biāo)
　　　　一、愉悅性指標(biāo)
　　　　二、可記憶性指標(biāo)
　　　　三、傳播性指標(biāo)
　　　　四、說服性指標(biāo)
　　　　五、告知性指標(biāo)
　　　　
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估及評估方法分析
　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，
　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
　　　　一、相關(guān)性原則
　　　　二、有效性原則
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)
　　　　一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）
　　　　二、點擊次數(shù)與點擊率（Click & Click Through Rate）
　　　　三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）
　　　　四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入（Income）
　　　　1、產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性
　　　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長期性
　　　　3、電子交易手段的落后性
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計算方式
　　　　1、千人印象成本（Cost Per Mille）
　　　　2、每點擊成本（Cost Per Click）
　　　　3、每行動成本（Cost Per Action）
　　　　
第六章 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告評估術(shù)語
　　　　二、微軟將測試網(wǎng)絡(luò)廣告評估新方法
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評估模型
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告評估標(biāo)準(zhǔn)演變
　　第二節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估運行形勢分析
　　　　一、微軟3月1日將測試網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估新標(biāo)準(zhǔn)
　　　　二、8成企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法
　　　　三、玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告：會評估算帳者贏
　　第三節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估存在問題分析
　　　　
第七章 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估價值分析
　　第一節(jié) CPM按照“展示收費”的效果評估模式
　　第二節(jié) CPC按照“點擊收費”的效果評估模式
　　第三節(jié) CPA “行動收費”的效果評估模式
　　第四節(jié) CPS “實際銷售收費”的效果評估模式
　　第五節(jié) 小結(jié)及啟示
　　　　
第八章 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
　　第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展階段分析
　　　　一、引入期（1997-2002年）
　　　　二、成長期（2003-2010年）
　　　　三、成熟期（2010年以后）
　　第二節(jié) 推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
　　　　一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
　　　　二、上網(wǎng)購物已成為主流消費人群的消費習(xí)慣之一
　　第三節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀分析
　　　　一、中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展
　　　　二、淘寶極大推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
　　　　三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
　　　　四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
　　第四節(jié) 2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場問題分析
　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)購物消費者權(quán)益問題
　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)購物安全問題
　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)購物的支付結(jié)算問題
　　　　四、中國網(wǎng)絡(luò)購物商家信譽的問題
　　　　五、中國網(wǎng)絡(luò)購物立法問題
　　第五節(jié) 解決對策探討
　　　　一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
　　　　二、搜索功能解決信息流問題
　　　　三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
　　　　四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣
　　　　五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)
　　　　
第九章 2020-2022年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站競爭力分析
　　第二節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭力指標(biāo)體系
　　第三節(jié) 2020-2022年中國兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
　　　　一、B2C類購物網(wǎng)站競爭力分析
　　　　二、C2C類購物網(wǎng)站競爭力分析
　　第四節(jié) 2020-2022年中國C2C典型購物網(wǎng)站競爭力對比
　　　　一、經(jīng)營指標(biāo)
　　　　二、營銷指標(biāo)
　　　　
第十章 2020-2022年中國主要網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站分析
　　第一節(jié) 2020-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
　　　　一、2022年中國兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺用戶訪問次數(shù)
　　　　二、2022年中國兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
　　第二節(jié) 2020-2022年中國B2C類購物網(wǎng)站
　　　　一、卓越網(wǎng)
　　　　二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
　　第三節(jié) 2020-2022年中國C2C類購物網(wǎng)站
　　　　一、淘寶
　　　　二、eBay易趣
　　　　三、拍拍網(wǎng)
　　　　
第十一章 2023-2028年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望
　　第一節(jié) 2023-2028年中國網(wǎng)購市場發(fā)展環(huán)境預(yù)測分析
　　第二節(jié) 2023-2028年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢探究
　　　　一、“網(wǎng)上購物”已成為一種時尚和趨勢
　　　　二、服裝紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
　　　　三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升
　　　　五、國際化趨勢明顯
　　第三節(jié) 2023-2028年中國網(wǎng)購市場發(fā)展前景展望
　　　　一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
　　　　二、競爭加劇，導(dǎo)致市場快速走向成熟
　　　　三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢
　　　　四、C2C網(wǎng)站的收費是必然，但是還需待以時日
　　第四節(jié) 2023-2028年中國網(wǎng)購市場發(fā)展策略點評
圖表目錄：（部分）
圖表：2018-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2018-2022年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2022年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2018-2022年年末國家外匯儲備
圖表：2018-2022年財政收入
圖表：2018-2022年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2022年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2022年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2022年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2018-2022年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖
圖表：2018-2022年全球B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表：2018-2022年美國B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表：2022年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
圖表：2018-2022年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2020-2022年中國CPI與PPI增長情況對比圖
圖表：2018-2022年中國農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖
圖表：2018-2022年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2018-2022年中國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
圖表：2018-2022年中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù) 單位：%
圖表：2018-2022年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出增長趨勢圖
圖表：2018-2022年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖
圖表：2018-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶樣本屬性
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶購物次數(shù)
圖表：中國網(wǎng)民未進行網(wǎng)絡(luò)購物原因
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物溝通方式
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物支付方式
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶預(yù)購網(wǎng)站類型
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物買家交易考慮因素
圖表：2022年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：中國主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購物消費者數(shù)量與滲透率比較
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家交易主要考慮因素
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：中國主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價
圖表：評價購物網(wǎng)站競爭力的相關(guān)指標(biāo)

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