第1章：OTC行業(yè)概念界定及發(fā)展環(huán)境剖析
1.1 OTC概念界定
1.1.1 OTC概念界定及產(chǎn)品特性
（1）定義
（2）特性
1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別
1.1.3 OTC產(chǎn)品分類
1.1.4 行業(yè)所屬的國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類
1.1.5 本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說明
1.2 OTC業(yè)政策環(huán)境分析
1.2.1 行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹
1.2.2 行業(yè)管理體制
1.2.3 行業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃匯總及重點(diǎn)政策規(guī)劃解讀
（1）醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向
（2）OTC行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及規(guī)劃匯總
1.2.4 政策環(huán)境對(duì)OTC行業(yè)發(fā)展的影響分析
1.3 OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
1.3.2 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望
（1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)
（2）新型冠狀病毒疫情后續(xù)影響
1.3.3 中國(guó)居民收入與支出水平
（1）居民可支配收入
（2）居民人均消費(fèi)支出水平
1.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響
1.4 OTC行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
1.4.1 中國(guó)人口規(guī)模及環(huán)境
（1）人口數(shù)量規(guī)模
（2）人口年齡結(jié)構(gòu)變化
1.4.2 中國(guó)城鎮(zhèn)化水平變化
1.4.3 中國(guó)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)及歷史演變
1.4.4 中國(guó)人口健康狀況
（1）健康狀況
（2）疾病狀況
1.4.5 中國(guó)居民醫(yī)療保健水平
（1）全國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用
（2）衛(wèi)生費(fèi)用結(jié)構(gòu)分布
（3）人均衛(wèi)生費(fèi)用
（4）城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出分析
1.4.6 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析
1.5 OTC行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
1.5.1 中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)投入
1.5.2 中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀
1.5.3 中國(guó)藥品注冊(cè)受理情況
1.5.4 中國(guó)藥品注冊(cè)批準(zhǔn)情況
1.5.5 中國(guó)藥品審批進(jìn)展情況
1.5.6 OTC新藥上市情況
1.5.7 技術(shù)環(huán)境變化對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來的深刻影響分析
1.6 OTC行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第2章：全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景及經(jīng)驗(yàn)借鑒
2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.2 全球OTC市場(chǎng)規(guī)模分析
2.1.3 全球OTC市場(chǎng)需求分析
2.1.4 全球主要國(guó)家的OTC藥物政策
（1）有關(guān)OTC藥物的銷售使用
（2）有關(guān)OTC藥物的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等
（3）有關(guān)OTC藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定
2.1.5 全球OTC藥物管理模式分析
2.2 全球OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
2.2.1 全球OTC行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
2.2.2 全球OTC行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及代表性區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.3 全球OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析
2.2.4 跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析
（1）兼并與擴(kuò)張策略
（2）品牌塑造策略
（3）行銷與渠道策略
（4）研發(fā)與創(chuàng)新
2.3 全球OTC代表性企業(yè)案例及其在華投資布局分析
2.3.1 葛蘭素史克公司
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)在華產(chǎn)品結(jié)構(gòu)概況
2.3.2 德國(guó)拜耳
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析
（5）企業(yè)在華業(yè)務(wù)布局分析
2.3.3 美國(guó)強(qiáng)生
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
（3）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)在華布局分析
2.3.4 輝瑞公司
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）公司OTC業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)在華布局概況
2.3.5 諾華公司
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）企業(yè)OTC業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)在華布局概況
2.3.6 阿斯利康公司
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
（3）企業(yè)OTC布局
（4）企業(yè)在華投資布局
2.4 全球OTC行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第3章：中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
3.1.2 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)供給
（1）企業(yè)數(shù)量
（2）產(chǎn)品產(chǎn)量
3.1.3 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)需求
3.2 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展歷程及發(fā)展特點(diǎn)分析
3.2.1 發(fā)展歷程
3.2.2 發(fā)展特點(diǎn)
（1）行業(yè)技術(shù)研發(fā)高投入
（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇
（3）行業(yè)線上銷售渠道加速布局
3.3 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)供給及需求現(xiàn)狀分析
3.3.1 中國(guó)OTC參與者類型及數(shù)量規(guī)模
（1）OTC行業(yè)制藥企業(yè)分析
（2）OTC行業(yè)銷售端參與者
3.3.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)供給研究
3.3.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)需求研究
3.3.4 中國(guó)OTC行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
（1）中國(guó)OTC進(jìn)出口概況
（2）中國(guó)OTC行業(yè)進(jìn)口統(tǒng)計(jì)
（3）中國(guó)OTC行業(yè)出口統(tǒng)計(jì)
3.3.5 中國(guó)OTC行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀
3.3.6 中國(guó)OTC價(jià)格水平分析
3.4 中國(guó)OTC行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
3.5 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)分析
第4章：中國(guó)OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)及市場(chǎng)格局分析
4.1 OTC行業(yè)波特五力模型分析
4.1.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)
4.1.2 關(guān)鍵要素的供應(yīng)商議價(jià)能力分析
4.1.3 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析
4.1.4 替代品風(fēng)險(xiǎn)分析
4.1.5 競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
4.2 OTC行業(yè)投資、兼并與重組分析
4.2.1 行業(yè)投融資現(xiàn)狀
4.2.2 行業(yè)兼并與重組
4.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu)
4.4 中國(guó)OTC區(qū)域發(fā)展格局
4.5 中國(guó)OTC企業(yè)/品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
4.5.1 行業(yè)總體品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
4.5.2 行業(yè)銷售電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析
4.6 中國(guó)OTC市場(chǎng)集中度分析
第5章：中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景預(yù)覽及上游市場(chǎng)發(fā)展解析
5.1 OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景預(yù)覽
5.2 中國(guó)化學(xué)原料藥市場(chǎng)
5.2.1 化學(xué)原料藥市場(chǎng)概況
5.2.2 化學(xué)原料藥市場(chǎng)供給
5.2.3 化學(xué)原料藥市場(chǎng)格局
5.2.4 化學(xué)原料藥市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
5.3 中國(guó)中藥飲片市場(chǎng)
5.3.1 中藥飲片市場(chǎng)概況
5.3.2 中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模
5.3.3 中藥飲片市場(chǎng)格局
（1）中藥飲片產(chǎn)品格局
（2）中藥飲片銷售結(jié)構(gòu)占比
5.3.4 中藥飲片市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
第6章：中國(guó)OTC細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求潛力分析
6.1 感冒藥
6.1.1 感冒藥定義及分類
6.1.2 感冒藥市場(chǎng)供給分析
6.1.3 感冒藥市場(chǎng)需求分析
（1）消費(fèi)特征
（2）市場(chǎng)規(guī)模
6.1.4 感冒藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.1.5 感冒藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）化學(xué)類
（2）中藥類
6.1.6 感冒藥市場(chǎng)前景預(yù)判
6.2 解熱鎮(zhèn)痛藥
6.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及分類
6.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)供給分析
6.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)需求分析
6.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
6.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景預(yù)判
6.3 胃腸用藥
6.3.1 胃腸用藥定義及分類
6.3.2 胃腸用藥市場(chǎng)供給分析
6.3.3 胃腸用藥市場(chǎng)需求分析
6.3.4 胃腸用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.3.5 胃腸用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）化學(xué)類
（2）中藥類
6.3.6 胃腸用藥市場(chǎng)前景預(yù)判
6.4 皮膚用藥
6.4.1 皮膚用藥定義及分類
6.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)供給分析
6.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)需求分析
6.4.4 皮膚用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.4.5 皮膚用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局
6.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)前景預(yù)判
6.5 五官科用藥
6.5.1 五官科用藥定義及分類
6.5.2 五官科用藥市場(chǎng)供給分析
6.5.3 五官科用藥市場(chǎng)需求分析
6.5.4 五官科用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.5.5 五官科用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局
6.5.6 五官科用藥市場(chǎng)前景預(yù)判
6.6 婦科用藥
6.6.1 婦科用藥定義及分類
6.6.2 婦科用藥市場(chǎng)供給分析
6.6.3 婦科用藥市場(chǎng)需求分析
6.6.4 婦科用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.6.5 婦科用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局
6.6.6 婦科用藥市場(chǎng)前景預(yù)判
6.7 止咳化痰用藥
6.7.1 止咳化痰用藥定義及分類
6.7.2 止咳化痰用藥市場(chǎng)供給分析
6.7.3 止咳化痰用藥市場(chǎng)需求分析
6.7.4 止咳化痰用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)
6.7.5 止咳化痰用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局
（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局
6.7.6 止咳化痰用藥市場(chǎng)前景預(yù)判
第7章：OTC下游銷售渠道市場(chǎng)需求潛力分析
7.1 OTC不同銷售渠道發(fā)展對(duì)比
7.2 線下銷售渠道的OTC銷售情況
7.2.1 醫(yī)院
7.2.2 藥店
7.2.3 第三終端（社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所）
7.3 線上渠道的OTC銷售情況
7.3.1 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)銷售規(guī)模
（2）中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)銷售品類
（3）OTC在電商渠道銷售規(guī)模分析
7.3.2 OTC行業(yè)流通企業(yè)O2O模式探索
（1）消費(fèi)者痛點(diǎn)與醫(yī)藥O2O價(jià)值
（2）當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)主流O2O模式剖析
（3）醫(yī)藥企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃
第8章：中國(guó)OTC供應(yīng)鏈代表性企業(yè)案例分析
8.1 中國(guó)OTC供應(yīng)鏈代表性企業(yè)案例分析
8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品情況分析
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.1.2 哈藥集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
（4）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（7）下屬哈藥集團(tuán)醫(yī)藥有限公司分析
8.1.3 華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)分析
（4）企業(yè)研發(fā)能力分析
（5）企業(yè)OTC藥業(yè)務(wù)分析
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展概況
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)研發(fā)能力分析
（4）企業(yè)OTC產(chǎn)品分析
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.1.5 云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
（4）企業(yè)主要銷售區(qū)域
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）下屬云南省醫(yī)藥有限公司分析
8.1.6 浙江康恩貝制藥股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)研發(fā)能力分析
（4）企業(yè)OTC產(chǎn)品分析
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.1.7 揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)總體發(fā)展概況
（2）企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位
（4）企業(yè)市場(chǎng)分布區(qū)域情況
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
8.1.8 廣東太安堂藥業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)總體發(fā)展概況
（2）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位
（3）企業(yè)市場(chǎng)分布區(qū)域情況
（4）企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.1.9 天士力醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)總體發(fā)展概況
（2）企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位
（4）企業(yè)市場(chǎng)分布區(qū)域情況
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
8.1.10 仁和藥業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展概況
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)OTC產(chǎn)品分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)投資兼并與重組分析
8.1.11 貴州益佰制藥股份有限公司
（1）企業(yè)總體發(fā)展概況
（2）企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位
（4）企業(yè)市場(chǎng)分布區(qū)域情況
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
8.1.12 北京同仁堂股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
（4）企業(yè)主要客戶與供貨商
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（7）下屬北京同仁堂商業(yè)投資集團(tuán)有限公司分析
8.2 OTC藥品流通企業(yè)案例分析
8.2.1 國(guó)藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
（3）企業(yè)主要客戶與供貨商
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)物流系統(tǒng)建設(shè)分析
8.2.2 國(guó)藥控股國(guó)大藥房
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)門店數(shù)量與分布
（5）企業(yè)市場(chǎng)拓展分析
（6）企業(yè)定位與服務(wù)對(duì)象
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.3 上海醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
（3）企業(yè)主要客戶與供貨商
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)渠道分析
（7）企業(yè)未來發(fā)展方向分析
（8）下屬上海華氏大藥房有限公司分析
8.2.4 中國(guó)海王星辰連鎖藥店有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品
（3）企業(yè)供貨商與采購(gòu)
（4）企業(yè)門店數(shù)量與分布
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第9章：中國(guó)OTC行業(yè)投資前景及建議
9.1 中國(guó)OTC行業(yè)投資潛力分析
9.1.1 行業(yè)投資促進(jìn)因素分析
（1）人口老齡化
（2）國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)的政策支持
（3）全民醫(yī)保帶來需求擴(kuò)容
（4）我國(guó)深厚的中醫(yī)藥理論和文化底蘊(yùn)
9.1.2 行業(yè)投資制約因素分析
（1）行業(yè)集中度低
（2）自主研發(fā)與創(chuàng)新能力薄弱
9.2 OTC發(fā)展前景預(yù)測(cè)
9.2.1 行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
9.2.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
（1）藥店成為OTC藥物的重要銷售途徑
（2）OTC藥物營(yíng)銷化
（3）藥物銷售電商化
9.3 OTC投資壁壘分析
9.3.1 政策準(zhǔn)入壁壘
9.3.2 資金、技術(shù)、人才壁壘
9.3.3 品牌壁壘
9.3.4 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘
9.4 OTC投資機(jī)會(huì)與投資建議
9.4.1 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
9.4.2 行業(yè)投資發(fā)展建議
（1）OTC連鎖終端快速擴(kuò)張
（2）OTC企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型
（3）營(yíng)銷培訓(xùn)的必要性
圖表目錄
圖表1：非處方藥特點(diǎn)分析
圖表2：處方藥和非處方藥的區(qū)別
圖表3：OTC產(chǎn)品分類
圖表4：OTC行業(yè)所屬的國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類
圖表5：本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)來源說明
圖表6：我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管部門
圖表7：OTC行業(yè)主要監(jiān)管制度
圖表8：2016-2021年醫(yī)藥行業(yè)主要相關(guān)政策
圖表9：2005-2021年OTC行業(yè)發(fā)展政策匯總
圖表10：2010-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：萬億元，%）
圖表11：2022年中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（單位：萬人，萬斤，%）
圖表12：2012-2021年中國(guó)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)速度（單位：元，%）
圖表13：2013-2021年中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民家庭人均可支配收入變動(dòng)圖（單位：元，%）
圖表14：2013-2021年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出（單位：元）
圖表15：2013-2021年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出額（單位：元）
圖表16：2009-2020年中國(guó)人口數(shù)量趨勢(shì)圖（單位：萬人，%）
圖表17：2011-2020年中國(guó)65周歲及以上人口數(shù)量（單位：萬人）
圖表18：2011-2020年中國(guó)65周歲及以上人口數(shù)量（單位：萬人）
圖表19：2010-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化水平變化（單位：萬人，%）
圖表20：2013-2020年中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況（單位：元）
圖表21：2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表22：城市常見疾病發(fā)生狀況（單位：%）
圖表23：城市主要疾病狀況（單位：%）
圖表24：2010-2020年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用趨勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表25：2000-2020年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用構(gòu)成（按支出來源）（單位：億元）
圖表26：2010-2020年中國(guó)居民人均衛(wèi)生費(fèi)用變化情況（單位：元，%）
圖表27：2014-2020年城鄉(xiāng)居民人均醫(yī)療保健支出（單位：元）
圖表28：2014-2020年中國(guó)城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出占消費(fèi)支出的比例（單位：%）
圖表29：社會(huì)環(huán)境影響分析
圖表30：2014-2021年我國(guó)A股醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入情況分析（單位：億元，%）
圖表31：2021年中國(guó)藥品研發(fā)綜合實(shí)力TOP10企業(yè)
圖表32：2015-2021年中國(guó)各類藥品注冊(cè)申請(qǐng)受理情況（單位：件）
圖表33：2015-2020年中國(guó)各類藥品注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)u審?fù)瓿汕闆r（單位：件）
圖表34：2015-2020年中國(guó)各類注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)u審?fù)瓿汕闆r（單位：件）
圖表35：2021年下半年我國(guó)最新OTC藥品批準(zhǔn)種類
圖表36：2020年-2021年11月我國(guó)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥物名錄
圖表37：中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
圖表38：2013-2021年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元，%）
圖表39：2020年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模各分類占比（單位：%）
圖表40：部分國(guó)家藥品分類情況
圖表41：歐洲部分國(guó)家對(duì)非處方藥的管理和控制
圖表42：藥品分類表
圖表43：2020年世界OTC企業(yè)排名TOP10（單位：%）
圖表44：2018-2021年世界各地區(qū)OTC市場(chǎng)份額和占比變化（單位：億美元，%）
圖表45：2020年世界各地區(qū)OTC各類藥物市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表46：近年全球OTC藥物行業(yè)并購(gòu)
圖表47：葛蘭素史克（Glaxo Smith Kline）基本信息表
圖表48：2010-2021年葛蘭素史克公司經(jīng)營(yíng)情況（單位：億英鎊）
圖表49：2021財(cái)年葛蘭素史克公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布（單位：億英鎊，%）
圖表50：葛蘭素史克消費(fèi)保健品產(chǎn)品分類
圖表51：2021財(cái)年葛蘭素史克消費(fèi)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布（單位：億英鎊，%）
圖表52：2015-2021年H1葛蘭素史克（Glaxo Smith Kline）在華樣本醫(yī)院銷售金額細(xì)分產(chǎn)品情況（單位：萬元）
圖表53：2013-2021年拜耳公司主 要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)（單位：億歐元）
圖表54：拜耳集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
圖表55：拜耳集團(tuán)業(yè)務(wù)介紹
圖表56：2021年拜耳集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分布（單位：億歐元，%）
圖表57：拜耳公司非處方（OTC）藥品一覽
圖表58：拜耳公司在華發(fā)展里程碑
圖表59：2016-2021年強(qiáng)生經(jīng)營(yíng)情況分析（單位：億美元）
圖表60：2021年強(qiáng)生公司收入構(gòu)成情況（單位：億美元，%）
圖表61：強(qiáng)生OTC藥物圖示
圖表62：2018-2021年強(qiáng)生非處方藥（OTC）特許經(jīng)營(yíng)銷售額變化情況（單位：億美元，%）
圖表63：強(qiáng)生公司OTC業(yè)務(wù)在華布局
圖表64：輝瑞制藥（Pfizer）基本信息表
圖表65：2013-2021年輝瑞公司經(jīng)營(yíng)情況（單位：億美元）
圖表66：2021年輝瑞公司銷售板塊分布（單位：%）
圖表67：輝瑞健康藥物部（PCH）產(chǎn)品類別
圖表68：輝瑞在華布局
圖表69：2015-2021年H1輝瑞公司（Pfizer）在華樣本醫(yī)院銷售金額細(xì)分產(chǎn)品情況（單位：億元）
圖表70：諾華公司（Novartis AG）基本信息表
圖表71：2016-2021年諾華公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（單位：億美元）
圖表72：2021年諾華公司營(yíng)業(yè)收入按業(yè)務(wù)單元分布（單位：億美元，%）
圖表73：2021年諾華公司創(chuàng)新藥營(yíng)業(yè)收入按類型分布（單位：億美元，%）
圖表74：諾華公司在華投資布局概覽
圖表75：2015-2021年H1諾華公司在華樣本醫(yī)院銷售金額細(xì)分產(chǎn)品情況（單位：億元）
圖表76：阿斯利康（AstraZeneca）基本信息表
圖表77：2016-2021年阿斯利康公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（單位：億美元）
圖表78：2021年阿斯利康公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布（單位：億美元，%）
圖表79：阿斯利康非處方藥產(chǎn)品一覽
圖表80：2015-2021年H1阿斯利康在華樣本醫(yī)院銷售金額細(xì)分產(chǎn)品情況（單位：億元）
圖表81：2021-2026全球OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表82：2011-2020年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量變化情況（單位：家，%）
圖表83：2016-2021年11月中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量（單位：萬噸）
圖表84：2015-2020年中國(guó)醫(yī)藥制造行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表85：中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展歷程示意圖
圖表86：2011-2021年中國(guó)零售藥店總數(shù)及其增長(zhǎng)（單位：萬家，%）
圖表87：2011-2020年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：萬家，%）
圖表88：2018-2020年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)（按種類）（單位：家）
圖表89：2020年中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)（按種類）（單位：%）
圖表90：截至2021年11月中國(guó)非處方藥品種類分析（單位：種）
圖表91：2014-2021年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及增速分析（單位：億元，%）
圖表92：2014-2021年國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)出口總額及貿(mào)易逆差分析（單位：億美元）
圖表93：2014-2021年中國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)口數(shù)量及增速分析（單位：萬噸，%）
圖表94：2014-2021年中國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)口金額及增速分析（單位：億美元，%）
圖表95：2020-2021年中國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)口均價(jià)分析（單位：美元/噸）
圖表96：2014-2021年中國(guó)醫(yī)藥品出口數(shù)量及增速分析（單位：萬噸，%）
圖表97：2014-2021年中國(guó)醫(yī)藥品出口金額及增速分析（單位：億美元，%）
圖表98：2020-2021年中國(guó)醫(yī)藥品出口均價(jià)分析（單位：美元/噸）
圖表99：非處方藥企業(yè)定價(jià)需考慮因素分析
圖表100：我國(guó)主要非處方感冒藥價(jià)格一覽
圖表101：2010-2020年處方藥與非處方藥中國(guó)連鎖藥店銷售額總額貢獻(xiàn)率（單位：%）
圖表102：2010-2020年處方藥與非處方藥中國(guó)連鎖藥店利潤(rùn)總額貢獻(xiàn)率（單位：%）
圖表103：中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)分析
圖表104：OTC行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析表
圖表105：中國(guó)OTC行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
圖表106：2018-2021年OTC行業(yè)主要投融資事件一覽
圖表107：OTC行業(yè)主要兼并重組事件一覽
圖表108：中國(guó)OTC市場(chǎng)主要銷售品種分類
圖表109：2017-2020年中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售品類結(jié)構(gòu)分布（單位：%）
圖表110：IQVIA監(jiān)測(cè)的41個(gè)核心城市名單
圖表111：2020年中國(guó)OTC行業(yè)區(qū)域分布情況（單位：%）
圖表112：2021年度中國(guó)OTC生產(chǎn)企業(yè)TOP10
圖表113：我國(guó)代表性O(shè)TC銷售電商平臺(tái)分析
圖表114：2020年中國(guó)本土企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)OTC市場(chǎng)份額分析（單位：%）
圖表115：醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表116：2011-2021年我國(guó)化學(xué)藥品原藥產(chǎn)量變化情況（單位：萬噸，%）
圖表117：2013-2020年各省級(jí)行政區(qū)域化學(xué)藥品原料藥產(chǎn)量排名（單位：萬噸）
圖表118：2014-2021年中國(guó)抗生素原料藥價(jià)格走勢(shì)
圖表119：2014-2021年中國(guó)維生素原料藥價(jià)格走勢(shì)
圖表120：2015-2021年中國(guó)中藥飲片行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入走勢(shì)（單位：億元）
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