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第1章：服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 30
1.1 服裝行業(yè)發(fā)展電商的政策環(huán)境分析 30
1.1.1 服裝行業(yè)主要政策法規(guī)分析 30
1.1.2 服裝電商相關(guān)政策法規(guī)分析 31
1.1.3 服裝電商市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)分析 34
1.1.4 服裝電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃分析 35
1.2 服裝行業(yè)發(fā)展電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 36
1.2.1 服裝行業(yè)整體發(fā)展情況分析 36
（1）服裝行業(yè)生命周期分析 36
（2）服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 36
（3）服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 37
（4）服裝行業(yè)盈利情況分析 38
（5）服裝行業(yè)出口情況分析 38
（6）服裝行業(yè)區(qū)域分布格局 39
（7）服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 40
1.2.2 服裝行業(yè)傳統(tǒng)渠道發(fā)展情況分析 45
（1）服裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道發(fā)展概況 45
（2）服裝行業(yè)主要銷(xiāo)售渠道分析 46
（3）服裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道終端分析 48
（4）品牌服裝渠道終端結(jié)構(gòu)分析 49
（5）服裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì) 50
1.2.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析 51
（1）電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展概述 51
（2）電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模分析 52
1）B2B電子商務(wù)交易規(guī)模分析 53
2）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模分析 54
3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模分析 54
（3）電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模 55
（4）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 56
（5）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 58
1.3 服裝行業(yè)發(fā)展電商的技術(shù)環(huán)境分析 59
1.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展分析 59
1.3.2 電子商務(wù)安全技術(shù)發(fā)展分析 60
1.3.3 網(wǎng)上支付與結(jié)算技術(shù)分析 61
1.3.4 電子商務(wù)技術(shù)專(zhuān)利發(fā)展分析 62
1.4 服裝行業(yè)發(fā)展電商的消費(fèi)環(huán)境分析 63
1.4.1 消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)電商影響 63
1.4.2 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣衍變分析 63
1.4.3 服裝消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移趨勢(shì)分析 64
1.4.4 中國(guó)消費(fèi)人群消費(fèi)特征分析 65
第2章：服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀與前景 66
2.1 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展歷程 66
2.1.1 服裝電商起步階段分析 66
2.1.2 服裝電商市場(chǎng)培育階段分析 66
2.1.3 垂直式服裝電商階段分析 67
2.1.4 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化階段分析 67
2.1.5 資本進(jìn)軍服裝電商階段分析 67
2.2 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展情況分析 68
2.2.1 服裝電商渠道開(kāi)拓現(xiàn)狀 68
2.2.2 服裝電商交易規(guī)模分析 68
（1）服裝電商網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析 68
（2）服裝電商渠道盈利情況 69
2.2.3 服裝電商渠道存在問(wèn)題 70
2.3 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 70
2.3.1 服裝電商渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 70
2.3.2 服裝電商渠道發(fā)展劣勢(shì)分析 70
2.4 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 71
2.4.1 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇分析 71
2.4.2 服裝企業(yè)發(fā)展電商的挑戰(zhàn)分析 71
2.5 服裝企業(yè)發(fā)展電商成本與效益分析 72
2.5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析 72
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建成本 72
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)技術(shù)支持成本 73
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理成本 73
（4）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)安全成本 73
（5）服裝企業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)成本分析 73
（6）服裝企業(yè)電子商務(wù)其他成本費(fèi)用 73
2.5.2 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析 74
（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)直接效益 74
（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)間接效益 75
（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)潛在效益 75
2.6 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展前景預(yù)測(cè) 76
2.6.1 服裝電商渠道發(fā)展進(jìn)程預(yù)測(cè) 76
2.6.2 服裝電商渠道業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)測(cè) 76
2.6.3 服裝電商渠道占比走勢(shì)預(yù)測(cè) 77
第3章：服裝企業(yè)借助第三方平臺(tái)電商化模式分析 78
3.1 借助第三方平臺(tái)模式的進(jìn)入成本分析 78
3.2 國(guó)內(nèi)第三方服裝電商平臺(tái)選擇分析 78
3.2.1 國(guó)內(nèi)第三方平臺(tái)市場(chǎng)格局分析 78
（1）國(guó)內(nèi)第三方B2B平臺(tái)市場(chǎng)格局 78
（2）國(guó)內(nèi)第三方B2C平臺(tái)市場(chǎng)格局 79
3.2.2 國(guó)內(nèi)三大B2B電商開(kāi)放平臺(tái)對(duì)比分析 80
（1）國(guó)內(nèi)三大B2B電商開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)對(duì)比 80
（2）國(guó)內(nèi)三大B2B電商開(kāi)放平臺(tái)資源對(duì)比 82
3.2.3 國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)入駐政策對(duì)比 82
（1）國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)比 83
（2）國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比 83
（3）國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)賬期對(duì)比 83
（4）國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比 84
（5）國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比 84
3.3 主要第三方平臺(tái)服裝電商發(fā)展分析 84
3.3.1 天貓商城服裝電商發(fā)展分析 84
（1）天貓商城服裝電商經(jīng)營(yíng)情況 85
（2）天貓商城服裝電商合作模式 85
（3）天貓商城服裝電商核心競(jìng)爭(zhēng)力 86
3.3.2 京東商城服裝電商經(jīng)營(yíng)分析 86
（1）京東商城服裝電商經(jīng)營(yíng)情況 86
（2）京東商城服裝電商合作模式 87
（3）京東商城服裝電商核心競(jìng)爭(zhēng)力 87
3.3.3 蘇寧商城服裝電商經(jīng)營(yíng)分析 88
（1）蘇寧商城服裝電商經(jīng)營(yíng)情況 88
（2）蘇寧商城服裝電商合作模式 88
（3）蘇寧商城服裝電商核心競(jìng)爭(zhēng)力 89
3.3.4 亞馬遜服裝電商經(jīng)營(yíng)分析 89
（1）亞馬遜服裝電商經(jīng)營(yíng)情況 89
（2）亞馬遜服裝電商合作模式 90
（3）亞馬遜服裝電商核心競(jìng)爭(zhēng)力 90
3.3.5 凡客城品服裝電商經(jīng)營(yíng)分析 91
（1）凡客城品服裝電商經(jīng)營(yíng)情況 91
（2）凡客城品服裝電商合作模式 91
（3）凡客城品服裝電商核心競(jìng)爭(zhēng)力 91
3.3.6 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營(yíng)分析 92
（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營(yíng)情況 92
（2）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商合作模式 92
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商核心競(jìng)爭(zhēng)力 92
3.4 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 93
3.4.1 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 93
3.4.2 借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì)分析 93
第4章：服裝企業(yè)自主品牌電商化模式分析 94
4.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析 94
4.1.1 營(yíng)造良好外部環(huán)境 94
4.1.2 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理 94
4.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析 95
4.2.1 自建官網(wǎng)電商成趨勢(shì) 95
4.2.2 品牌商與電商矛盾升級(jí) 96
4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸 96
4.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析 97
4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析 98
4.4.1 交叉式推廣模式分析 98
4.4.2 移動(dòng)端推廣模式分析 98
4.4.3 服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析 98
4.4.4 產(chǎn)品、消費(fèi)者差異推廣分析 98
4.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢(shì)分析 99
4.5.1 自主品牌電商化的優(yōu)勢(shì)分析 99
4.5.2 自主品牌電商化的劣勢(shì)分析 99
第5章：服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式分析 101
5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式介紹 101
5.1.1 電商外包模式概念介紹 101
5.1.2 電商外包模式發(fā)展現(xiàn)狀 101
5.1.3 電商外包動(dòng)作模式分析 101
5.2 服裝企業(yè)電商外包特點(diǎn)分析 102
5.2.1 電商外包的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 102
5.2.2 電商外包的企業(yè)特點(diǎn)分析 102
5.2.3 電商外包的業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析 103
5.2.4 電商外包的政府特點(diǎn)分析 104
5.2.5 電商外包的政策特點(diǎn)分析 104
5.3 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)劣勢(shì)分析 104
5.3.1 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)勢(shì)分析 104
5.3.2 服裝企業(yè)電商外包模式劣勢(shì)分析 105
5.4 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包模式 106
5.4.1 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)整體外包模式 107
5.4.2 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)部分外包模式 107
5.5 服裝電商外包模式發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 108
5.5.1 電商外包模式發(fā)展必要性分析 108
5.5.2 電商外包模式發(fā)展可行性分析 108
5.5.3 電商外包模式發(fā)展影響因素分析 109
（1）電商外包模式發(fā)展戰(zhàn)略因素 109
（2）電商外包模式發(fā)展技術(shù)因素 109
（3）電商外包模式發(fā)展人才因素 110
第6章：服裝企業(yè)電子商務(wù)管理運(yùn)營(yíng)模式分析 111
6.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷(xiāo)售模式分析 111
6.1.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷(xiāo)售模式定位 111
6.1.2 服裝企業(yè)的網(wǎng)上批發(fā)模式分析 111
（1）網(wǎng)上批發(fā)模式優(yōu)勢(shì)分析 111
（2）網(wǎng)上批發(fā)模式實(shí)施路徑 112
（3）網(wǎng)上批發(fā)模式分銷(xiāo)要點(diǎn) 112
6.1.3 服裝企業(yè)的網(wǎng)上零售模式分析 112
（1）網(wǎng)上零售模式優(yōu)勢(shì)分析 112
（2）網(wǎng)上零售模式實(shí)施路徑 113
（3）網(wǎng)上零售模式成功要點(diǎn) 115
6.2 服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系分析 115
6.2.1 服裝電商組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)分析 115
（1）服裝電商人員配置分析 115
（2）服裝電商運(yùn)營(yíng)流程分析 116
6.2.2 服裝電商管理機(jī)制設(shè)計(jì)分析 117
（1）服裝電商激勵(lì)機(jī)制分析 117
（2）服裝電商創(chuàng)新機(jī)制分析 117
（3）服裝電商競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制分析 117
6.2.3 服裝電商管理制度設(shè)計(jì)分析 117
（1）服裝電商采購(gòu)管理制度分析 117
（2）服裝電商人員管理制度分析 118
（3）服裝電商薪酬管理制度分析 118
（4）服裝電商財(cái)務(wù)管理制度分析 118
6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略 119
6.3.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢(shì)分析 119
（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析 119
（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析 120
（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析 121
（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢(shì)分析 122
（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢(shì)分析 123
（6）“O-S-O”物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析 124
6.3.2 電商企業(yè)物流模式應(yīng)用案例分析 124
（1）阿里巴巴智能物流案例分析 124
（2）京東商城自建物流案例分析 126
（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方物流案例分析 127
6.3.3 電子商務(wù)企業(yè)物流成本控制策略 127
（1）運(yùn)輸配送成本控制策略 128
（2）人力成本控制策略 129
（3）庫(kù)房倉(cāng)儲(chǔ)成本控制策略 131
（4）包裝耗材成本控制策略 132
6.4 服裝電商推廣營(yíng)銷(xiāo)模式分析 133
6.4.1 搜索引擎推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 133
（1）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)分析 133
（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 133
（3）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 134
（4）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析 135
6.4.2 論壇推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 135
（1）論壇營(yíng)銷(xiāo)分析 135
（2）論壇營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 137
（3）論壇營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 138
（4）論壇營(yíng)銷(xiāo)案例分析 138
6.4.3 博客推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 139
（1）博客營(yíng)銷(xiāo)分析 140
（2）博客營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 140
（3）博客營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 140
（4）博客營(yíng)銷(xiāo)案例分析 141
6.4.4 微博推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 142
（1）微博營(yíng)銷(xiāo)分析 142
（2）微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 143
（3）微博營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 144
（4）微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析 144
6.4.5 視頻推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 145
（1）視頻營(yíng)銷(xiāo)分析 145
（2）視頻營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 146
（3）視頻營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 147
（4）視頻營(yíng)銷(xiāo)案例分析 148
6.4.6 問(wèn)答推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 148
（1）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)分析 149
（2）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 149
（3）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 149
（4）問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)案例分析 150
6.4.7 權(quán)威百科推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 150
（1）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)分析 150
（2）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 151
（3）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 151
（4）權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)案例分析 151
6.4.8 企業(yè)新聞推廣營(yíng)銷(xiāo)模式與案例分析 152
（1）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)分析 152
（2）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 153
（3）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)成本收益分析 153
（4）企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)案例分析 153
第7章：服裝電商細(xì)分市場(chǎng)投資前景 155
7.1 女裝電商投資前景分析 155
7.1.1 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 155
（1）女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 155
（2）女裝行業(yè)生命周期 156
（3）女裝行業(yè)利潤(rùn)水平 158
（4）女裝行業(yè)存貨水平 159
（5）女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 160
（6）女裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu) 162
7.1.2 女裝行業(yè)電商投資分析 164
（1）女裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 165
（2）女裝行業(yè)電商投資前景 165
7.2 男裝電商投資前景分析 166
7.2.1 男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 166
（1）男裝行業(yè)市場(chǎng)增速 166
（2）男裝行業(yè)生命周期 167
（3）男裝行業(yè)利潤(rùn)水平 170
（4）男裝行業(yè)存貨水平 171
（5）男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和 173
（6）男裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu) 175
7.2.2 男裝行業(yè)電商投資分析 176
（1）男裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 176
（2）男裝行業(yè)電商投資前景 176
7.3 童裝電商投資前景分析 177
7.3.1 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 177
（1）童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 177
（2）童裝行業(yè)生命周期 178
（3）童裝行業(yè)利潤(rùn)水平 179
（4）童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 180
（5）童裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu) 181
7.3.2 童裝行業(yè)電商投資分析 183
（1）童裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 183
（2）童裝行業(yè)電商投資前景 184
7.4 休閑服電商投資前景分析 185
7.4.1 休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 185
（1）休閑服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 185
（2）休閑服行業(yè)生命周期 185
（3）休閑服行業(yè)利潤(rùn)水平 186
（4）休閑服行業(yè)存貨水平 187
（5）休閑服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 189
（6）休閑服市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu) 191
7.4.2 休閑服行業(yè)電商投資分析 191
（1）休閑服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 191
（2）休閑服行業(yè)電商投資前景 192
7.5 運(yùn)動(dòng)服電商投資前景分析 193
7.5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 193
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 193
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)生命周期 194
（3）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)利潤(rùn)水平 195
（4）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)存貨水平 196
（5）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 197
（6）運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu) 198
7.5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商投資分析 199
（1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 199
（2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)電商投資前景 199
7.6 內(nèi)衣電商投資前景分析 200
7.6.1 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 200
（1）內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 200
（2）內(nèi)衣行業(yè)生命周期 201
（3）內(nèi)衣行業(yè)利潤(rùn)水平 202
（4）內(nèi)衣行業(yè)存貨水平 203
（5）內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 204
（6）內(nèi)衣市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu) 206
7.6.2 內(nèi)衣行業(yè)電商投資分析 213
（1）內(nèi)衣行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 213
（2）內(nèi)衣行業(yè)電商投資前景 214
第8章：服裝電商主要融資渠道分析 216
8.1 服裝電商融資環(huán)境分析 216
8.1.1 服裝電商銀行融資環(huán)境分析 216
8.1.2 服裝電商證券融資環(huán)境分析 217
8.2 服裝電商主要融資模式分析 220
8.2.1 服裝電商債權(quán)融資模式分析 220
（1）信用融資模式分析 220
（2）金融租賃融資分析 220
8.2.2 服裝電商股權(quán)融資模式分析 221
（1）引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資分析 221
（2）杠桿收購(gòu)融資分析 222
（3）境外上市融資分析 222
8.2.3 服裝電商貿(mào)易融資模式分析 223
（1）票據(jù)貼現(xiàn)融資分析 223
（2）商業(yè)信用融資分析 223
（3）資產(chǎn)典當(dāng)融資分析 225
（4）資產(chǎn)管理融資分析 226
8.2.4 服裝電商其他融資模式分析 226
（1）信托工具融資分析 226
（2）私募股權(quán)基金融資分析 226
8.3 服裝電商創(chuàng)新融資模式分析 230
第9章：領(lǐng)先服裝企業(yè)電商戰(zhàn)略與經(jīng)驗(yàn)借鑒 232
9.1 女裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與電商渠道建設(shè)分析 232
9.1.1 朗姿股份有限公司 232
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 232
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 233
（3）企業(yè)盈利能力分析 233
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 234
（5）企業(yè)償債能力分析 234
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 235
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 235
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 236
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 237
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 237
9.1.2 凱撒（中國(guó)）股份有限公司 237
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 237
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 239
（3）企業(yè)盈利能力分析 239
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 240
（5）企業(yè)償債能力分析 240
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 241
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 241
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 242
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 242
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 242
9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司 242
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 242
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 243
（3）企業(yè)盈利能力分析 243
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 244
（5）企業(yè)償債能力分析 244
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 245
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 245
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 245
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 246
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 246
9.1.4 寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司 246
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 246
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 247
（3）企業(yè)盈利能力分析 247
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 248
（5）企業(yè)償債能力分析 248
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 249
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 249
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 249
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 249
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 249
9.1.5 深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司 250
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 250
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 250
（3）企業(yè)盈利能力分析 251
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 251
（5）企業(yè)償債能力分析 252
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 252
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 253
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 253
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 253
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 253
9.2 男裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與電商渠道建設(shè)分析 254
9.2.1 海瀾集團(tuán)公司 254
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 254
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 255
（3）企業(yè)盈利能力分析 255
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 256
（5）企業(yè)償債能力分析 256
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 257
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 257
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 257
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 258
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 258
9.2.2 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 258
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 258
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 259
（3）企業(yè)盈利能力分析 259
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 260
（5）企業(yè)償債能力分析 260
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 261
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 262
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 262
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 263
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 263
9.2.3 希努爾男裝股份有限公司 264
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 264
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 265
（3）企業(yè)盈利能力分析 265
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 266
（5）企業(yè)償債能力分析 266
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 267
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 267
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 268
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 268
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 269
9.2.4 浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司 269
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 269
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 270
（3）企業(yè)盈利能力分析 270
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 271
（5）企業(yè)償債能力分析 271
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 272
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 272
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 273
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 274
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 274
9.2.5 利郎（中國(guó)）有限公司 274
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 274
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 275
（3）企業(yè)盈利能力分析 275
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 276
（5）企業(yè)償債能力分析 277
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 277
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 278
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 278
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 279
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 279
9.2.6 勁霸男裝股份有限公司 280
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 280
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 281
（3）企業(yè)盈利能力分析 281
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 282
（5）企業(yè)償債能力分析 282
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 282
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 283
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 283
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 283
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 283
9.2.7 九牧王股份有限公司 284
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 284
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 284
（3）企業(yè)盈利能力分析 285
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 285
（5）企業(yè)償債能力分析 286
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 286
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 287
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 287
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 288
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 288
9.2.8 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 289
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 289
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 289
（3）企業(yè)盈利能力分析 290
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 290
（5）企業(yè)償債能力分析 291
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 291
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 292
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 293
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 294
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 294
9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司 295
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 295
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 295
（3）企業(yè)盈利能力分析 296
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 296
（5）企業(yè)償債能力分析 297
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 297
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 298
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 298
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 299
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 300
9.3 童裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與電商渠道建設(shè)分析 300
9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司 300
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 300
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 301
（3）企業(yè)盈利能力分析 301
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 302
（5）企業(yè)償債能力分析 302
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 303
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 303
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 304
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 304
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 305
9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司 305
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 306
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 306
（3）企業(yè)盈利能力分析 307
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 307
（5）企業(yè)償債能力分析 308
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 308
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 309
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 309
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 309
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 309
9.3.3 寶派少兒服飾（中國(guó)）有限公司 309
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 309
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 310
（3）企業(yè)盈利能力分析 310
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 311
（5）企業(yè)償債能力分析 311
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 312
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 312
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 313
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 313
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 313
9.3.4 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司 313
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 313
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 314
（3）企業(yè)盈利能力分析 314
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 315
（5）企業(yè)償債能力分析 315
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 316
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 316
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 316
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 317
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 317
9.3.5 泉州格林服裝有限公司 317
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 317
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 317
（3）企業(yè)盈利能力分析 318
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 318
（5）企業(yè)償債能力分析 319
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 319
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 320
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 320
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 320
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 320
9.4 運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與電商渠道建設(shè)分析 321
9.4.1 特步國(guó)際控股有限公司 321
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 321
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 322
（3）企業(yè)盈利能力分析 322
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 323
（5）企業(yè)償債能力分析 323
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 324
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 324
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 324
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 325
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 325
9.4.2 安踏體育用品有限公司 325
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 325
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 325
（3）企業(yè)盈利能力分析 326
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 326
（5）企業(yè)償債能力分析 327
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 327
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 328
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 328
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 328
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 329
9.4.3 李寧有限公司 329
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 329
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 329
（3）企業(yè)盈利能力分析 330
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 330
（5）企業(yè)償債能力分析 331
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 331
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 332
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 332
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 332
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 333
9.4.4 三六一度國(guó)際有限公司 333
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 333
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 333
（3）企業(yè)盈利能力分析 334
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 334
（5）企業(yè)償債能力分析 335
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 335
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 336
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 336
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 336
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 336
9.4.5 匹克體育用品有限公司 337
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 337
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 337
（3）企業(yè)盈利能力分析 338
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 338
（5）企業(yè)償債能力分析 339
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 339
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 339
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 340
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 340
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 340
9.5 休閑服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與電商渠道建設(shè)分析 340
9.5.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 352
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 352
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 352
（3）企業(yè)盈利能力分析 353
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 353
（5）企業(yè)償債能力分析 354
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 354
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 355
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 355
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 355
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 356
9.5.2 堡獅龍國(guó)際集團(tuán)有限公司 356
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 356
（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 357
（3）企業(yè)盈利能力分析 357
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 358
（5）企業(yè)償債能力分析 358
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 359
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 359
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 359
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 360
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 360
9.6 內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況與電商渠道建設(shè)分析 360
9.6.1 安莉芳（中國(guó)）服裝有限公司 360
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 360
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 361
（3）企業(yè)盈利能力分析 362
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 362
（5）企業(yè)償債能力分析 363
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 363
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 364
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 364
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 365
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 365
9.6.2 華歌爾（中國(guó)）時(shí)裝有限公司 365
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 365
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 366
（3）企業(yè)盈利能力分析 366
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 367
（5）企業(yè)償債能力分析 367
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 368
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 368
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 368
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 369
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 369
9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司 369
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 369
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 370
（3）企業(yè)盈利能力分析 370
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 371
（5）企業(yè)償債能力分析 371
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 371
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 372
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 372
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 372
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 372
9.6.4 北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司 373
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 373
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 374
（3）企業(yè)盈利能力分析 374
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 375
（5）企業(yè)償債能力分析 375
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 375
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 376
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 376
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 376
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 376
9.6.5 上海古今內(nèi)衣制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 377
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 377
（2）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 377
（3）企業(yè)盈利能力分析 378
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 378
（5）企業(yè)償債能力分析 379
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 379
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 380
（8）企業(yè)銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò) 380
（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 380
（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 380
9.7 網(wǎng)絡(luò)品牌服裝電商發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)分析 380
9.7.1 上海麥考林國(guó)際郵購(gòu)有限公司 380
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 380
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 381
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 381
（4）企業(yè)渠道分布情況 381
（5）企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況 382
（6）企業(yè)盈利情況分析 383
（7）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式 387
（8）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 387
9.7.2 廣東夢(mèng)芭莎電子商務(wù)有限公司 387
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 387
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 388
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 388
（4）企業(yè)渠道分布情況 388
（5）企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況 389
（6）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式 389
（7）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 390
9.7.3 山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司 390
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 390
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 391
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 391
（4）企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況 391
（5）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式 392
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 392
9.7.4 杭州黯涉電子商務(wù)有限公司 392
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 392
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 393
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 393
（4）企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況 393
（5）企業(yè)服裝電商運(yùn)作模式 393
9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司 393
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 393
（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 394
（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 394
（4）企業(yè)渠道分布情況 394
（5）企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況 394
（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 394
第10章：服裝電商發(fā)展趨勢(shì)與投資建議 396
10.1 服裝電商發(fā)展趨勢(shì)分析 396
10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢(shì) 396
10.1.2 服裝電商外包趨勢(shì)分析 397
10.1.3 移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)分析 398
10.2 服裝行業(yè)電商發(fā)展進(jìn)程預(yù)測(cè) 399
10.2.1 生產(chǎn)企業(yè)電商進(jìn)程預(yù)測(cè) 399
10.2.2 傳統(tǒng)渠道商電商進(jìn)程預(yù)測(cè) 400
10.2.3 第三方平臺(tái)電商進(jìn)程預(yù)測(cè) 401
10.3 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模與前景預(yù)測(cè) 402
10.3.1 服裝電商消費(fèi)人數(shù)預(yù)測(cè) 402
10.3.2 服裝電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 403
10.3.3 服裝電商競(jìng)爭(zhēng)前景預(yù)測(cè) 403
10.4 服裝電商投資風(fēng)險(xiǎn)分析 404
10.4.1 服裝電商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 404
10.4.2 服裝電商競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 404
10.4.3 服裝電商資金風(fēng)險(xiǎn)分析 404
10.4.4 服裝電商成本風(fēng)險(xiǎn)分析 405
10.4.5 服裝電商管理風(fēng)險(xiǎn)分析 405
10.4.6 服裝電商技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 405
10.5 服裝電商相關(guān)投資建議 405
10.5.1 服裝電商投資準(zhǔn)備建議 405
10.5.2 服裝電商投資戰(zhàn)略建議 406
10.5.3 服裝電商投資模式借鑒 406
10.5.4 服裝電商運(yùn)營(yíng)模式建議 407
10.5.5 服裝電商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議 408
圖表目錄
圖表1：近年來(lái)我國(guó)紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 30
圖表2：電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀 31
圖表3：電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關(guān)政策法規(guī) 33
圖表4：電子商務(wù)和信息化司的主要職能 34
圖表5：中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展重點(diǎn) 35
圖表6：我國(guó)服裝行業(yè)的生命周期階段 36
圖表7：2019-2024年我國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售額及同比增速（單位：億元，%） 36
圖表8：2019-2024年服裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析表（單位：萬(wàn)元，人，家，%） 37
圖表9：2019-2024年中國(guó)服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%） 38
圖表10：我國(guó)服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬(wàn)美元，%） 39
圖表11：我國(guó)服裝及衣著附件累計(jì)出口金額及同比增速（單位：萬(wàn)美元，%） 39
圖表12：銷(xiāo)售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%） 40
圖表13：2019-2024年中國(guó)服裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（按銷(xiāo)售收入）（單位：%） 40
圖表14：國(guó)際服裝知名品牌 41
圖表15：國(guó)際女裝知名品牌 42
圖表16：國(guó)際男裝知名品牌 42
圖表17：截至2024年國(guó)際快時(shí)尚品牌中國(guó)市場(chǎng)拓展情況（單位：家） 43
圖表18：國(guó)際快時(shí)尚品牌最多入駐門(mén)店前十城市（單位：家） 44
圖表19：我國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道發(fā)展階段 45
圖表20：我國(guó)服裝行業(yè)的主要銷(xiāo)售渠道 46
圖表21：2019-2024年我國(guó)服裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)（單位：%） 48
圖表22：中美兩國(guó)服裝市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)比較（單位：%） 49
圖表23：我國(guó)主要女裝品牌的渠道模式 49
圖表24：我國(guó)女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略 50
圖表25：2019-2024年中國(guó)電子商務(wù)交易額及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元，%） 52
圖表26：2019-2024年中國(guó)電子商務(wù)B2B交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元，%） 53
圖表27：2019-2024年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 54
圖表28：2019-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額（單位：億元） 54
圖表29：2019-2024年中國(guó)電子商務(wù)直接從業(yè)人員規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)人） 55
圖表30：2019-2024年中國(guó)電子商務(wù)帶動(dòng)從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬(wàn)人） 56
圖表31：我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 56
圖表32：2025-2030年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元） 58
圖表33：2019-2024年電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量變化圖（單位：項(xiàng)） 62
圖表34：美國(guó)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)中服飾銷(xiāo)售占比（單位：%） 64
圖表35：服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群的年齡（左）與價(jià)格區(qū)間（右）分布 65
圖表36：我國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段的劃分 66
圖表37：2019-2024年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 68
圖表38：2019-2024年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)中的比例（單位：%） 69
圖表39：我國(guó)服裝電子商務(wù)即將進(jìn)入成熟期 76
圖表40：2025-2030年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元，%） 76
圖表41：2025-2030年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入中的比例（單位：%） 77
圖表42：中國(guó)電子商務(wù)B2B企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%） 79
圖表43：B2C平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額（單位：%） 79
圖表44：國(guó)內(nèi)三大B2B電商開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)對(duì)比 80
圖表45：國(guó)內(nèi)三大B2B電商開(kāi)放平臺(tái)資源對(duì)比 82
圖表46：國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)比 83
圖表47：國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比 83
圖表48：國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)賬期對(duì)比 83
圖表49：國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比 84
圖表50：國(guó)內(nèi)四大B2C電商開(kāi)放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比 84
圖表51：借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì) 93
圖表52：借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì) 93
圖表53：自主品牌電商化的優(yōu)勢(shì) 99
圖表54：自主品牌電商化的劣勢(shì) 99
圖表55：國(guó)內(nèi)典型電子商務(wù)外包企業(yè)及服務(wù)客戶(hù) 103
圖表56：xx服裝企業(yè)電商人員編制情況 115
圖表57：xx服裝企業(yè)電商人員配置明細(xì)（單位：人） 116
圖表58：xx服裝企業(yè)電商業(yè)務(wù)流程圖 116
圖表59：電子商務(wù)自建物流配送流程示意圖 119
圖表60：自營(yíng)物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析 119
圖表61：電子商務(wù)第三方物流流程示意圖 120
圖表62：第三方物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析 120
圖表63：第四方物流模式圖 121
圖表64：第四方物流模式優(yōu)劣勢(shì)分析 121
圖表65：電子商務(wù)物流聯(lián)盟配送流程示意圖 122
圖表66：物流聯(lián)盟模式優(yōu)劣勢(shì)分析 123
圖表67：物流一體化模式優(yōu)劣勢(shì)分析 123
圖表68：“O-S-O”模式優(yōu)劣勢(shì)分析 124
圖表69：電商物流運(yùn)輸配送成本控制策略 128
圖表70：先進(jìn)先出方式分析 131
圖表71：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)模式 133
圖表72：搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)投資收益情況 134
圖表73：論壇營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)分析 136
圖表74：論壇營(yíng)銷(xiāo)步驟 136
圖表75：三星論壇營(yíng)銷(xiāo)成功原因分析 139
圖表76：2019-2024年我國(guó)博客/個(gè)人空間網(wǎng)民數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%） 140
圖表77：微博營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu) 142
圖表78：2019-2024年微博用戶(hù)規(guī)模及使用率（單位：萬(wàn)人，%） 143
圖表79：視頻營(yíng)銷(xiāo)策略分析 145
圖表80：2019-2024年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用率（單位：萬(wàn)人，%） 146
圖表81：?jiǎn)柎馉I(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)分析 149
圖表82：新聞營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)分析 152
圖表83：2019-2024年我國(guó)女裝行業(yè)銷(xiāo)售收入及同比增速（單位：億元，%） 155
圖表84：我國(guó)女裝市場(chǎng)容量及高端女裝市場(chǎng)容量占比（單位：%） 155
圖表85：我國(guó)女裝行業(yè)的生命周期階段 156
圖表86：我國(guó)女裝品牌的發(fā)展歷程 157
圖表87：我國(guó)領(lǐng)先高端女裝品牌創(chuàng)立時(shí)間 157
圖表88：我國(guó)高端女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 157
圖表89：2019-2024年我國(guó)女裝行業(yè)毛利率和銷(xiāo)售利潤(rùn)率走勢(shì)（單位：%） 158
圖表90：2019-2024年我國(guó)主要女裝品牌的毛利率走勢(shì)（單位：%） 159
圖表91：2019-2024年我國(guó)主要女裝品牌的存貨周轉(zhuǎn)率（單位：次） 160
圖表92：2019-2024年我國(guó)女裝主要品牌存貨余額（單位：萬(wàn)元） 160
圖表93：2019-2024年高端女裝市場(chǎng)排名前十的品牌集中度（單位：%） 161
圖表94：我國(guó)女裝主要競(jìng)爭(zhēng)品牌情況 161
圖表95：我國(guó)主要女裝品牌的渠道模式 162
圖表96：末朗姿股份門(mén)店數(shù)量（單位：個(gè)） 163
圖表97：我國(guó)女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略 164
圖表98：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先高端女裝品牌規(guī)模與品牌數(shù)量對(duì)比圖 164
圖表99：女裝重點(diǎn)企業(yè)電商渠道開(kāi)拓模式 165
圖表100：女裝企業(yè)電商投資前景影響因素 165
圖表101：2019-2024年我國(guó)男裝市場(chǎng)零售規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：十億元） 166
圖表102：2019-2024年我國(guó)主要男裝品牌訂貨會(huì)情況（單位：%） 167
圖表103：我國(guó)男裝行業(yè)的生命周期階段 167
圖表104：男裝各定位對(duì)應(yīng)價(jià)格范圍（單位：元） 169
圖表105：2019-2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各價(jià)格級(jí)別男裝零售規(guī)模（單位：十億元） 169
圖表106：2019-2024年各價(jià)格級(jí)別男裝零售收益復(fù)合年增長(zhǎng)率（單位：%） 169
圖表107：2019-2024年我國(guó)男裝主要品牌毛利率水平（單位：%） 170
圖表108：2019-2024年我國(guó)男裝主要品牌銷(xiāo)售利潤(rùn)率水平（單位：%） 171
圖表109：2019-2024年我國(guó)主要男裝品牌存貨周轉(zhuǎn)率走勢(shì)（單位：次） 171
圖表110：末我國(guó)男裝主要品牌存貨余額（單位：億元） 172
圖表111：2019-2024年我國(guó)男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%） 172
圖表112：男裝行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)集中度（單位：%） 173
圖表113：國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和 174
圖表114：國(guó)內(nèi)外定位中高端產(chǎn)品的男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比 174
圖表115：男裝重點(diǎn)企業(yè)電商渠道開(kāi)拓模式 176
圖表116：男裝企業(yè)電商投資前景影響因素 176
圖表117：2019-2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 177
圖表118：我國(guó)童裝行業(yè)的生命周期階段 178
圖表119：我國(guó)童裝行業(yè)品牌市場(chǎng)份額（單位：%） 179
圖表120：2019-2024年森馬童裝服飾毛利率走勢(shì)（單位：%） 179
……略

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