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第1章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 紙尿褲行業(yè)概述
1.1.1 紙尿褲的定義及分類
1.1.2 傳統(tǒng)尿布和紙尿褲的比較
1.1.3 紙尿褲的核心技術(shù)分析
（1）吸收芯層（AbsorbentPad）
（2）導(dǎo)流層（TransferLayer）
1.2 紙尿褲的用戶群體分析
1.2.1 紙尿褲消費(fèi)特征
1.2.2 紙尿褲消費(fèi)者畫(huà)像
1.3 紙尿褲的銷售渠道分析
1.3.1 母嬰門店渠道發(fā)展概況
1.3.2 現(xiàn)代商超賣場(chǎng)渠道發(fā)展概況
1.3.3 電商網(wǎng)購(gòu)渠道發(fā)展概況
1.3.4 傳統(tǒng)批發(fā)渠道發(fā)展概況
1.3.5 醫(yī)藥特通渠道發(fā)展概況
1.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲的發(fā)展背景分析
1.4.1 需求端：85/90后育兒人群線上基因與生俱來(lái)
1.4.2 供給端：國(guó)產(chǎn)紙尿褲質(zhì)量提升，尋求線上突破
第2章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 中國(guó)紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析
（1）中國(guó)紙尿褲銷售量
（2）中國(guó)紙尿褲銷售額
（3）中國(guó)紙尿褲進(jìn)出口規(guī)模
2.1.2 紙尿褲行業(yè)整體市場(chǎng)格局分析
2.1.3 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
2.1.4 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)前景發(fā)展分析
2.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.1 紙尿褲行業(yè)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模
2.2.2 紙尿褲行業(yè)線上渠道競(jìng)爭(zhēng)格局
2.2.3 紙尿褲行業(yè)線上渠道滲透率
2.2.4 紙尿褲網(wǎng)店商城分布情況分析
2.2.5 紙尿褲行業(yè)線上渠道價(jià)格分析
2.2.6 紙尿褲行業(yè)線上渠道發(fā)展趨勢(shì)
（1）進(jìn)口化
（2）高端化
（3）品牌化
2.3 紙尿褲品牌線上渠道發(fā)展情況分析
2.3.1 國(guó)際紙尿褲品牌線上渠道發(fā)展情況
2.3.2 國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌線上渠道發(fā)展情況
2.4 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲發(fā)展痛點(diǎn)分析
2.4.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲發(fā)展痛點(diǎn)
2.4.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲痛點(diǎn)解決路徑
第3章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲商業(yè)模式分析
3.1 中研智業(yè)關(guān)于商業(yè)模式研究的基本思想介紹
3.1.1 商業(yè)模式的定義及與其他模式的比較
（1）商業(yè)模式的定義
（2）商業(yè)模式與其他模式的比較
3.1.2 商業(yè)模式的核心構(gòu)成要素及構(gòu)建流程
（1）商業(yè)模式的核心構(gòu)成要素
（2）商業(yè)模式的構(gòu)建流程
3.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲商業(yè)模式類型分析
3.2.1 純線上銷售商業(yè)模式分析
（1）品牌旗艦店銷售模式
（2）綜合電商銷售模式
（3）母嬰垂直電商銷售模式
3.2.2 線上+線下商業(yè)模式分析
（1）紙尿褲O2O模式分析
（2）紙尿褲社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式
3.3 紙尿褲+母嬰微商商業(yè)模式分析
3.3.1 紙尿褲微商模式發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.2 紙尿褲微商商業(yè)模式介紹
（1）紙尿褲微商代理模式分析
（2）紙尿褲微商平臺(tái)模式分析
3.3.3 紙尿褲微商模式典型案例
（1）米菲紙尿褲
（2）爹地童年
3.3.4 紙尿褲微商模式發(fā)展趨勢(shì)
（1）微商走向規(guī)范化和品牌化
（2）推廣方式將更加多樣化
（3）農(nóng)村市場(chǎng)是微商未來(lái)發(fā)力點(diǎn)之一
（4）跨境電商是微商一大增長(zhǎng)點(diǎn)
（5）微商生態(tài)化發(fā)展是趨勢(shì)
3.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲商業(yè)模式創(chuàng)新分析
3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)思維+科技創(chuàng)新模式分析
3.4.2 紙尿褲新零售商業(yè)模式分析
（1）標(biāo)簽IP撬動(dòng)新零售
（2）新?tīng)I(yíng)銷撬動(dòng)新零售
第4章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)分析
4.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲產(chǎn)品打造戰(zhàn)略分析
4.1.1 產(chǎn)品市場(chǎng)定位
4.1.2 產(chǎn)品區(qū)域定位
4.1.3 產(chǎn)品研發(fā)走向
4.1.4 產(chǎn)品顏值打造
4.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌調(diào)性戰(zhàn)略分析
4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌人格化策略分析
4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌調(diào)性策略分析
4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌調(diào)性案例分析
4.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲品牌推廣戰(zhàn)略分析
4.3.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲明星網(wǎng)紅社交策略
4.3.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲話題營(yíng)銷策略分析
4.3.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲IP借勢(shì)策略分析
4.3.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲公益助力策略分析
4.3.5 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲動(dòng)漫營(yíng)銷策略分析
4.4 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維切入方法分析
4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的定義與核心分析
4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品成功案例分析
（1）玩轉(zhuǎn)個(gè)性定制的“可口可樂(lè)”
（2）玩轉(zhuǎn)饑餓營(yíng)銷的“小米手機(jī)”
4.4.3 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維切入方法
4.4.4 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維切入案例
（1）用戶思維——給寶寶最好的
（2）極致思維——盡可能做到最好
4.5 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
4.5.1 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略
4.5.2 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)策劃方案
4.5.3 紙尿褲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例
（1）創(chuàng)意內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品效合一
（2）IP聯(lián)名、跨界合作
第5章中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲重點(diǎn)企業(yè)案例分析
5.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)企業(yè)發(fā)展總況
5.2 國(guó)內(nèi)電商企業(yè)紙尿褲銷售情況分析
5.2.1 京東
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.2.2 天貓
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.2.3 考拉
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.2.4 唯品會(huì)
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.2.5 國(guó)美
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲企業(yè)銷售情況分析
5.3.1 小鹿叮叮
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.3.2 凱兒得樂(lè)
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.3.3 爸爸的選擇
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.3.4 雀氏
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
5.3.5 可靠
（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（2）企業(yè)產(chǎn)品分析
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析
第6章互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)查與投資建議
6.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與趨勢(shì)分析
6.1.1 行業(yè)發(fā)展因素分析
6.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
（1）產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)——中高端產(chǎn)品百花齊放，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位
（2）品牌發(fā)展趨勢(shì)——國(guó)貨崛起，日本品牌的市場(chǎng)份額被分割
（3）渠道發(fā)展趨勢(shì)——大數(shù)據(jù)提升用戶體驗(yàn)，線上線下全渠道建設(shè)
6.1.3 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
6.2 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)投資現(xiàn)狀與風(fēng)險(xiǎn)分析
6.2.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
6.2.2 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資質(zhì)壁壘
（2）環(huán)保要求
（3）技術(shù)壁壘
（4）產(chǎn)品與技術(shù)思維壁壘
6.2.3 行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
6.2.4 行業(yè)投資前景預(yù)警
（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新用戶流量紅利在逐漸消退
（2）流量碎片化，獲客成本顯著增加。
6.2.5 行業(yè)兼并重組分析
6.3 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)投資機(jī)會(huì)與熱點(diǎn)分析
6.3.1 行業(yè)投資價(jià)值分析
6.3.2 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（1）產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析
（2）重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)分析
（3）細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析
（4）產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)
6.4 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
6.4.1 互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析
（1）戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
（2）產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
（3）營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
6.4.2 對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲企業(yè)的戰(zhàn)略思考
（1）用戶資產(chǎn)為核心經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)
（2）跨界連帶運(yùn)營(yíng)+用戶和流量經(jīng)營(yíng)是核心
（3）積極布局線下
6.4.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展建議分析
（1）縱向延伸，增加原材料供給
（2）橫向整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)
（3）引入循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念和生產(chǎn)系統(tǒng)
圖表目錄
圖表1：紙尿褲的產(chǎn)品分類
圖表2：傳統(tǒng)尿布與紙尿褲性能對(duì)比
圖表3：紙尿褲產(chǎn)品購(gòu)買消費(fèi)者特征分析（單位：%）
圖表4：消費(fèi)者選購(gòu)紙尿褲關(guān)注的因素分析（單位：%）
圖表5：消費(fèi)者每片紙尿褲接受的價(jià)格區(qū)間（單位：%）
圖表6：紙尿褲產(chǎn)品購(gòu)買渠道分析（單位：%）
圖表7：消費(fèi)者是否經(jīng)常選擇線上購(gòu)物的原因?qū)Ρ龋▎挝唬?）
圖表8：2022年區(qū)域零售商各品類銷售額占比情況（單位：%）
圖表9：不同年齡母嬰消費(fèi)者最常購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品的渠道（單位：%）
圖表10：2018-2022年中國(guó)市場(chǎng)紙尿褲總體銷售量（單位：億片，%）
圖表11：2018-2022年中國(guó)市場(chǎng)紙尿褲總體銷售量（單位：億片）
圖表12：2018-2022年中國(guó)紙尿褲銷售額及增速變動(dòng)（單位：億元，%）
圖表13：2018-2022年中國(guó)不同消費(fèi)群體紙尿褲銷售額占比（單位：%）
圖表14：2018-2022年紙尿褲出口量及出口額統(tǒng)計(jì)（單位：百噸，億元）
圖表15：2018-2022年紙尿褲進(jìn)口量及出口額統(tǒng)計(jì)（單位：百噸，億元）
圖表16：紙尿褲制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
圖表17：紙尿褲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
圖表18：2023-2029年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表19：2018-2022年中國(guó)紙尿褲線上渠道銷售規(guī)模及占比情況（單位：億元，%）
圖表20：2022年中國(guó)尿片/尿褲品牌不同電商渠道銷售結(jié)構(gòu)（單位：%）

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中研智業(yè)研究院-聯(lián)系人：楊靜 李湘
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