第一部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 2020-2023年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析 1
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 3
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展 12
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 13
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 15
第二節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè) 22
1、跨國藥企加速在華布局 22
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 27
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 28
二、中國醫(yī)藥市場流通 30
三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減 37
四、中國醫(yī)藥零售市場分析 40
第三節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 58
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 61
第二章 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 63
第一節(jié) 2020-2023年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 63
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 63
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 65
三、全國居民收入情況 66
四、恩格爾系數(shù) 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢 68
六、固定資產(chǎn)投資情況 69
第二節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 71
一、中華人民共和國廣告法 71
二、廣告管理?xiàng)l例 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 80
五、藥品廣告審查辦法 81
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 83
第三節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 98
一、中國的人口規(guī)模分析 98
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析 99
三、中國家庭電視普及率分析 99
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析 99
第四節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 102
二、無線傳播技術(shù) 103
第二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場分析
第三章 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告市場運(yùn)行新形勢透析 106
第一節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 106
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競價(jià)排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 106
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 106
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 107
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光 107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測醫(yī)藥廣告 108
第二節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 109
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 109
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 109
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn)藥品安全專項(xiàng)整治顯成效 110
第三節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告市場熱點(diǎn)問題聚焦 111
一、葛蘭素史克中國行賄事件 111
二、2022年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢 112
第四章 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 118
第一節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
第二節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
第三節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140
第五章 2020-2023年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 146
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 146
一、市場表現(xiàn)形式分析 146
二、市場規(guī)模分析 148
三、市場競爭格局分析 149
四、市場集中度分析 155
五、發(fā)展趨勢分析 157
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 161
一、市場表現(xiàn)形式分析 161
二、市場規(guī)模分析 161
三、市場競爭格局分析 162
四、市場集中度分析 169
五、發(fā)展趨勢分析 169
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 172
一、市場表現(xiàn)形式分析 172
二、市場規(guī)模分析 177
三、市場競爭格局分析 183
四、市場集中度分析 184
五、發(fā)展趨勢分析 185
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 188
一、市場表現(xiàn)形式分析 188
二、市場規(guī)模分析 191
三、市場競爭格局分析 193
四、市場集中度分析 195
五、發(fā)展趨勢分析 203
第五節(jié) 中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 205
一、市場表現(xiàn)形式分析 205
二、市場規(guī)模分析 207
三、市場競爭格局分析 208
四、市場集中度分析 209
五、發(fā)展趨勢分析 210
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 212
一、市場表現(xiàn)形式分析 212
二、市場規(guī)模分析 214
三、市場競爭格局分析 215
四、市場集中度分析 215
第六章 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析 216
第一節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析 216
二、市場規(guī)模分析 218
三、發(fā)展趨勢分析 219
第二節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析 219
二、市場規(guī)模分析 221
三、發(fā)展趨勢分析 221
第三節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析 222
二、市場規(guī)模分析 222
三、發(fā)展趨勢分析 223
第四節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析 223
二、市場規(guī)模分析 226
三、發(fā)展趨勢分析 227
第五節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析 227
二、市場規(guī)模分析 228
三、發(fā)展趨勢分析 229
第六節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析 229
二、市場規(guī)模分析 230
三、發(fā)展趨勢分析 230
第三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競爭格局分析
第七章 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 231
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 232
三、企業(yè)營銷策略分析 236
四、企業(yè)綜合競爭力分析 237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 239
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國際廣告有限公司 239
一、企業(yè)概況 239
二、企業(yè)綜合競爭力分析 240
第三節(jié) 江蘇大賀國際廣告有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 242
三、企業(yè)營銷策略分析 244
四、企業(yè)綜合競爭力分析 245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 250
三、企業(yè)營銷策略分析 251
四、企業(yè)綜合競爭力分析 252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 253
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 253
一、企業(yè)概況 253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 253
三、企業(yè)營銷策略分析 254
四、企業(yè)綜合競爭力分析 254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 255
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 256
三、企業(yè)營銷策略分析 256
四、企業(yè)綜合競爭力分析 257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
第七節(jié) 上海廣告有限公司 260
一、企業(yè)概況 260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 262
三、企業(yè)營銷策略分析 262
四、企業(yè)綜合競爭力分析 263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 265
一、企業(yè)概況 265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 266
三、企業(yè)營銷策略分析 267
四、企業(yè)綜合競爭力分析 268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 269
第八章 2023-2029年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢分析 271
第一節(jié) 2020-2023年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 271
二、醫(yī)藥廣告投資周期 273
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 274
第二節(jié) 2023-2029年中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會分析 275
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 275
二、中國醫(yī)藥廣告投資潛力分析 277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會分析 277
第三節(jié) 2023-2029年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 279
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 279
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 280
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 282
第四節(jié) 權(quán)威專家投資指導(dǎo) 284
第四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資價(jià)值分析
第九章 2023-2029年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 288
第一節(jié) 理性的觀念回歸 288
一、廣告的局限性 288
二、廣告的誘惑性 288
三、市場的幼稚性 288
四、觀念的理性回歸 289
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研 289
一、媒體接觸習(xí)慣研究 289
二、購買決策影響因素研究 289
三、理性消費(fèi)程度變化研究 290
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 290
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 290
一、挖掘賣點(diǎn) 290
二、單一訴求 291
三、誠實(shí)訴求 291
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做 291
一、針對性強(qiáng) 291
二、善于組合 292
三、集中優(yōu)勢 292
四、智在創(chuàng)新 292
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 293
一、生動化建設(shè) 293
二、店員培訓(xùn) 293
三、終端促銷 294
四、制度建設(shè) 294
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 294
一、觀念創(chuàng)新 294
二、形式創(chuàng)新 295
三、內(nèi)容創(chuàng)新 295
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 296
一、分塊代理型 296
二、綜合代理型 296
三、捆綁協(xié)作型 296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 297
第八節(jié) 高效的廣告管理 297
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃 297
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 298
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎懲分明 298
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝 299
五、務(wù)實(shí)評估，勇于改進(jìn) 299
第九節(jié) 睿智的廣告投資 300
一、目的、意義 300
二、投資形式 300
第十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 301
一、挖掘優(yōu)勢資源 301
二、運(yùn)用整合傳播 301
三、深化品牌形象 301
第十章 2023-2029年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 303
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 303
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 307
圖表目錄
圖表：各類藥品銷售收入 11
圖表：中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 29
圖表：2017-2022年藥店銷售商品比例 41
圖表：2017-2022年百強(qiáng)銷售額變動趨勢 42
圖表：2017-2022年零售規(guī)模變動趨勢 42
圖表：2023-2029年百強(qiáng)企業(yè)凈利率分析 43
圖表：2022年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況表 63
圖表：2018-2022年各季度我國GDP環(huán)比增長表 64
圖表：2013-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 64
圖表：2023-2029年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比） 65
圖表：2022年我國居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比） 66
圖表：2023-2029年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度 67
圖表：2023-2029年我國農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比） 68
圖表：2013-2022年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 70
圖表：2013-2022年公共財(cái)政收入及其增長速度 71
圖表：2022年我國匯率變化情況 75
圖表：我國人民幣存貸款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表 77
圖表：2017-2022年我國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表 78
圖表：2015-2022年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度 79
圖表：2013-2022年我國貨物進(jìn)出口總額 80
圖表：2016-2022年中國醫(yī)藥廣告投入 119
圖表：2016-2022年同期廣告刊例花費(fèi)增幅 137
圖表：2019-2022年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化 138
圖表：2019-2022年同期各媒體廣告資源量的變化 138
圖表：2022年傳統(tǒng)媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)增幅 139
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)增長最快的TOP5行業(yè) 139
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)增長最慢的TOP5行業(yè) 140
圖表：2022年增長貢獻(xiàn)率最大5個(gè)行業(yè) 140
圖表：2022年增長貢獻(xiàn)率最低5個(gè)行業(yè) 140
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)TOP20廠商占市場投放比重 141
圖表：2023-2029年廣告花費(fèi)前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇巨頭增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和電臺 142
圖表：2022年廣告刊例花費(fèi)TOP20品牌占市場投放比重 142
圖表：2022年我國醫(yī)藥新聞傳播媒體類型分布 143
圖表：2022年我國醫(yī)藥新聞傳播區(qū)域分布 144
圖表：2022年我國平面新聞傳播重點(diǎn)城市TOP20 144
圖表：2022年平面新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20 145
圖表：2022年醫(yī)藥行業(yè)平面新聞傳播品牌聲量TOP15 146
圖表：2022年網(wǎng)絡(luò)新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20 146
圖表：2022年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播品牌聲量TOP15 147
圖表：2022年我國醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播文章 內(nèi)容分布 148
圖表：2022年醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播疾病領(lǐng)域TOP10 149
圖表：2015-2022年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模 158
圖表：2018-2022年制藥企業(yè)廣告投放TOP10 161
圖表：2015-2022年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況 162
圖表：2022年制藥企業(yè)廣告投放天次市場份額TOP10 163
圖表：2022年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放金額TOP30 164
圖表：2018-2022年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告不同媒體投放比例 165
圖表：2018-2022年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站費(fèi)用TOP10 166
圖表：2022年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長率 172
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率最大5個(gè)行業(yè) 173
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率最小5個(gè)行業(yè) 173
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率 174
圖表：2022年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 175
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 175
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)）176
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 177
圖表：2022年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅 178
圖表：2022年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅 179
圖表：2022年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 179
圖表：2019-2022年各級頻道廣告刊例收入增幅 187
圖表：2022年各級頻道廣告總時(shí)長變化 187
圖表：2022年廣告時(shí)長分時(shí)段變化情況 188
圖表：2022年中央級6大節(jié)目類型花費(fèi)時(shí)長變化情況 188
圖表：2022年省級衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費(fèi)時(shí)長變化情況 189
圖表：2021對比2020年電視各時(shí)段廣告刊例增幅 189
圖表：2021對比2020年上半年15秒廣告刊例增幅 190
圖表：2022年電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)增幅 190
圖表：四大行業(yè)不同級別電視媒體投放份額變化 191
圖表：2022年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅 191
圖表：2018-2021年上市藥企廣告花費(fèi)情況 192
圖表：2022年藥品廣告月度刊例花費(fèi)同比增幅 193
圖表：2022年1-12月不同級別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況 194
圖表：2022年1-12月不同省級衛(wèi)視電視廣告醫(yī)藥行業(yè)刊例花費(fèi)占比情況 195
圖表：2022年電臺廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅 205
圖表：經(jīng)濟(jì)電臺晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（從西到東） 205
圖表：經(jīng)濟(jì)電臺晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（從北到南） 206
圖表：經(jīng)濟(jì)電臺晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（幾個(gè)典型二級城市） 206
圖表：2022年電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅 213
圖表：2022年4季度平面媒體廣告投放 218
圖表：2022年報(bào)紙廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅 218
圖表：2023-2029年傳統(tǒng)媒體廣告投放份額變化 219
圖表：2022年報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅 219
圖表：2022年雜志廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅 225
圖表：2022年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌增幅 225
圖表：2016-2022年東北市場醫(yī)藥廣告投入 228
圖表：2023-2029年東北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 229
圖表：2016-2022年華北市場醫(yī)藥廣告投入 231
圖表：2023-2029年華北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 231
圖表：2016-2022年華東市場醫(yī)藥廣告投入 232
圖表：2023-2029年華東市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 233
圖表：2018年武漢市采取行政強(qiáng)制措施違法藥品廣告品種名單 234
圖表：2016-2022年華中市場醫(yī)藥廣告投入 236
圖表：2023-2029年華中市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 237
圖表：2016-2022年華南市場醫(yī)藥廣告投入 238
圖表：2023-2029年華南市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 239
圖表：2016-2022年西部市場醫(yī)藥廣告投入 240
圖表：2023-2029年西部市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 240
圖表：2022年4季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營數(shù)據(jù) 253
圖表：2022年中視金橋國際傳媒有限公司綜合損益表 260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況 277
圖表：2023-2029年全國市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測 287
圖表：科學(xué)有效廣告投入曲線 313
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