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第1章：綜合篇
1.1 農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析
1.1.1 我國農(nóng)村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析
（1）自上而下的模式
1）定義
2）案例
（2）自下而上的模式
1）定義
2）特點(diǎn)
3）案例
4）自下而上的模式與自上而下的模式的比較
（3）產(chǎn)業(yè)分散化模式
（4）產(chǎn)業(yè)集群化模式
（5）大平臺(tái)模式
（6）自建平臺(tái)模式
1.1.2 農(nóng)村電商縣域?qū)嵺`的成功案例
（1）浙江臨安
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（2）浙江遂昌
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
1、模式
2、特點(diǎn)
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（3）浙江桐廬
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（4）河北清河
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
1、清河模式
2、清河的專業(yè)市場(chǎng)
3、清河模式的特點(diǎn)
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（5）山東博興
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
1、加強(qiáng)政策扶持，引導(dǎo)推動(dòng)發(fā)展
2、立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)
3、注重宣傳發(fā)動(dòng)，強(qiáng)化人才培育
4、深化電商合作，打造特色品牌
（6）浙江海寧
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（7）甘肅成縣
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（8）吉林通榆
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（9）陜西武功
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
1、模式
2、特點(diǎn)
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
（10）江蘇沙集
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農(nóng)村電商模式
1、發(fā)展模式
2、特點(diǎn)
4）成功經(jīng)驗(yàn)分析
5）政府配套政策
1.1.3 農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方案
（1）商務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)
（2）農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)
（3）農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)
1）農(nóng)村電子商務(wù)綜合平臺(tái)
2）農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布系統(tǒng)
3）移動(dòng)端電子商務(wù)平臺(tái)
4）網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)扶持培訓(xùn)
5）網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)保障服務(wù)
6）農(nóng)業(yè)基地信息化
7）客服中心
8）營銷推廣中心
（4）產(chǎn)品綜合展示中心建設(shè)
1）產(chǎn)品體驗(yàn)銷售區(qū)
1、、產(chǎn)品視頻展示區(qū)
（5）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
（6）倉儲(chǔ)物流體系建設(shè)
1.1.4 農(nóng)民合作社電商發(fā)展模式探索
（1）建立農(nóng)合組織信息平臺(tái)
（2）農(nóng)民合作社集群營銷
（3）搭建集約、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的可信任平臺(tái)
（4）組建信息員、點(diǎn)線面全程推進(jìn)電商運(yùn)作
（5）產(chǎn)供銷的合作產(chǎn)品流通渠道
1.2 農(nóng)村電商參與對(duì)象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析
1.2.1 供銷社農(nóng)村電商戰(zhàn)略與模式
（1）平臺(tái)選擇
1）自建平臺(tái)
2）借助第三方平臺(tái)
3）自建平臺(tái)+借助第三方平臺(tái)
（2）渠道選擇
1）線上
2）線上線下結(jié)合
（3）物流選擇
1）自建物流體系
2）借助第三方物流
（4）商品選擇
1）堅(jiān)持因地制宜的原則
2）主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品
1.2.2 中國郵政農(nóng)村電商戰(zhàn)略規(guī)劃
（1）建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系
（2）建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系
（3）建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系
（4）建立共同配送體系
（5）建立農(nóng)村普惠金融服務(wù)體系
1.3 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
1.3.1 農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)及政策環(huán)境分析
（1）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增長情況
（2）農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)布局情況
（3）電商平臺(tái)渠道下沉情況
1）移動(dòng)電商活躍用戶規(guī)模
2）下沉市場(chǎng)電商用戶規(guī)模
3）“下沉市場(chǎng)”電商用戶畫像
4）“下沉市場(chǎng)”用戶電商媒介偏好
（4）農(nóng)村居民網(wǎng)購消費(fèi)能力
1）農(nóng)村居民人均可支配收入
2）農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出
3）農(nóng)村居民網(wǎng)購用戶規(guī)模
4）農(nóng)村居民網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
（5）農(nóng)村電商發(fā)展政策匯總及解讀
1.3.2 農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模分析
（1）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模
（2）農(nóng)村電商物流體系建設(shè)規(guī)模
1）農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
3）農(nóng)村信息服務(wù)體系
4）農(nóng)村電商物流規(guī)模
（3）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商規(guī)模
1.3.3 農(nóng)村電商發(fā)展存在問題及對(duì)策
（1）農(nóng)村電商發(fā)展存在問題
1）農(nóng)村電商“最后一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)
2）農(nóng)產(chǎn)品上行要實(shí)現(xiàn)“從有到優(yōu)”仍需突破瓶頸制約
3）農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)
（2）農(nóng)村電商發(fā)展存在問題改善對(duì)策
1）加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2）加強(qiáng)高質(zhì)量農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)
3）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作
4）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
5）營造良好發(fā)展環(huán)境
6）完善農(nóng)村電子商務(wù)扶持政策
1.3.4 疫情影響下農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（1）疫情影響下農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇
1）促使農(nóng)村電商供應(yīng)鏈進(jìn)一步完善
2）倒逼農(nóng)村電商形式多樣化發(fā)展
3）加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4）電商巨頭加快布局帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇
（2）疫情影響下農(nóng)村電商面臨挑戰(zhàn)
1）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系存在的固有問題再次得到暴露
2）新用戶留存將是一個(gè)新的挑戰(zhàn)
3）冷鏈技術(shù)不發(fā)達(dá)技術(shù)掣肘更為凸顯
1.3.5 農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
（1）農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)展望
1）農(nóng)村電商全面助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)
2）生鮮電商有望迎來新機(jī)遇
3）消費(fèi)扶貧將為農(nóng)村電商提供新動(dòng)力
（2）農(nóng)村電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1）農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)因素
2）農(nóng)村電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1.4 平臺(tái)系企業(yè)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
1.4.1 阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
1）農(nóng)產(chǎn)品整體銷售情況
2）農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域分布
3）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售額類目分布
4）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售的市縣分布
5）阿里零售平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售的省區(qū)分布
6）以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的淘寶村數(shù)量及分布
7）阿里零售平臺(tái)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況
8）阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)量省份分布
（2）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）投資基礎(chǔ)設(shè)施
2）激活農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)
3）創(chuàng)新農(nóng)村綜合服務(wù)
4）創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值
5）數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建助力農(nóng)產(chǎn)品上行
6）疫情期間阿里助農(nóng)相關(guān)措施
（3）阿里系農(nóng)產(chǎn)品電商（菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村電商）物流布局分析
1）菜鳥核心業(yè)務(wù)梳理
2）菜鳥網(wǎng)絡(luò)的快遞服務(wù)平臺(tái)
3）菜鳥物流園區(qū)布局情況
4）菜鳥鄉(xiāng)村物流覆蓋網(wǎng)絡(luò)
1.4.2 京東系農(nóng)產(chǎn)品電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略
2）農(nóng)村金融戰(zhàn)略
3）生鮮電商戰(zhàn)略
（2）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
1）農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城
2）地方特產(chǎn)館
3）京東農(nóng)場(chǎng)
（3）京東系農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析
1）京東物流整體配送體系
2）“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”
3）京東縣級(jí)服務(wù)中心
4）“京東幫”服務(wù)店
5）“京東服務(wù)+”
1.4.3 蘇寧云商農(nóng)村電商務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）蘇寧云商農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）“三化五當(dāng)”戰(zhàn)略模式
2）農(nóng)村電商服務(wù)內(nèi)容
3）加快農(nóng)村市場(chǎng)拓展步伐
4）蘇寧零售云智慧零售平臺(tái)
（2）蘇寧云商發(fā)展農(nóng)村電商重點(diǎn)舉措
1）與政府合作共推農(nóng)業(yè)電商發(fā)展
2）強(qiáng)化蘇寧易購直營店建設(shè)
3）O2O全渠道持續(xù)推進(jìn)
4）雙向物流推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品雙向流動(dòng)
5）打造生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈
6）創(chuàng)新金融服務(wù)
7）推動(dòng)電商人才專業(yè)化
（3）蘇寧云商農(nóng)村電商物流布局分析
1）全覆蓋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局
1、縣級(jí)直營店
2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店
3、村級(jí)代理員
4、蘇寧幫客家
2）農(nóng)村電商物流建設(shè)戰(zhàn)略部署
1、“正向”布局
2、“逆向”布局
3）蘇寧骨干倉網(wǎng)建設(shè)
4）智慧物流布局農(nóng)村
1.4.4 拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略分析
（1）拼多多農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）農(nóng)產(chǎn)品上行核心戰(zhàn)略
2）舉辦“農(nóng)貨節(jié)”帶動(dòng)銷量
3）“拼購”模式裂變
4）與政府合作引領(lǐng)扶貧新模式
（2）拼多多農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
（3）拼多多農(nóng)村電商物流布局分析
1）“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”+“輕倉儲(chǔ)”模式
2）疫情期間拼多多物流創(chuàng)新舉措
第2章：農(nóng)產(chǎn)品電商細(xì)分市場(chǎng)篇
2.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)概念與發(fā)展模式
（1）我國農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)概念
1）新農(nóng)產(chǎn)品理念
2）數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品
3）農(nóng)產(chǎn)品電商
（2）我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式
2.1.2 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨（期權(quán)）規(guī)模
（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模與品類
1）交易規(guī)模
2）交易品類
2.1.3 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在問題與政策建議
（1）我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題
1）平臺(tái)設(shè)計(jì)的交易模式脫離實(shí)際
2）生鮮電商仍是農(nóng)產(chǎn)品電商“死結(jié)”
3）“網(wǎng)鏈”沒有形成
4）模式同質(zhì)嚴(yán)重
5）線上線下脫節(jié)
6）直播帶貨虛夸
7）誠信體系缺失
8）“劣幣驅(qū)逐良幣”
9）競(jìng)爭成本居高
（2）2020年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策建議
1）繼續(xù)重視農(nóng)產(chǎn)品電商在“四農(nóng)”工作中的作用
2）加快農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)“拉式”供應(yīng)鏈創(chuàng)新
3）加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐
4）加快農(nóng)產(chǎn)品電商由高增長向高質(zhì)量跨越
5）政府產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)給農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈燈塔
2.1.4 我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)
（1）2020年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)
1）2020年新冠疫情對(duì)電商的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
2）農(nóng)產(chǎn)品電商是脫貧攻艱和全面小康社會(huì)重要內(nèi)容
3）農(nóng)產(chǎn)品電商下沉市場(chǎng)的潛力繼續(xù)釋放
4）數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入新的時(shí)代
5）農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大
6）農(nóng)產(chǎn)品電商成為2020年“六穩(wěn)”工作的主要內(nèi)容之一
7）智能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)將得到較大發(fā)展
（2）“十四五”我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)
1）規(guī)模化趨勢(shì)
2）智能化趨勢(shì)
3）社交化趨勢(shì)
4）融合化趨勢(shì)
5）國際化趨勢(shì)
6）標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)
7）綠色化趨勢(shì)
8）特色化趨勢(shì)
9）“網(wǎng)鏈化”趨勢(shì)
10）品牌化趨勢(shì)
2.2 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.1 大宗農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商的可行性分析
（2）大宗農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.2.2 典型大宗農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析
（1）昆明花拍中心
（2）廣西糖網(wǎng)
（3）國家糧食交易中心
（4）全國棉花交易市場(chǎng)
（5）亳州中藥材商品交易中心
（6）陸羽茶交中心
2.3 普通農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.3.1 普通農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)格局分析
2.3.2 我國普通農(nóng)產(chǎn)品電商案例分析
（1）網(wǎng)庫集團(tuán)
1）企業(yè)簡介
2）戰(zhàn)略規(guī)劃
3）核心產(chǎn)品服務(wù)
（2）惠農(nóng)網(wǎng)
1）企業(yè)簡介
2）經(jīng)營情況
（3）美菜網(wǎng)
1）企業(yè)簡介
2）經(jīng)營模式
（4）本來生活網(wǎng)
1）企業(yè)簡介
2）發(fā)展規(guī)模
3）營銷案例
（5）智能農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)——菜丁
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)創(chuàng)新
（6）一畝田
1）企業(yè)簡介
2）經(jīng)營模式
（7）中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城
（8）美團(tuán)網(wǎng)
2.3.3 我國普通農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀
（2）農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后的原因
1）基礎(chǔ)設(shè)施不足
2）經(jīng)濟(jì)水平的客觀制約
3）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低
4）政府支持力度還不夠
5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低
6）物流信息化服務(wù)平臺(tái)的缺失
2.4 中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.4.1 中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀
（1）中國生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模
（2）中國生鮮零售市場(chǎng)渠道分布
（3）中國生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模
（4）中國生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭格局
2.4.2 中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流布局分析
（1）生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
（2）生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
圖表目錄
圖表1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較
圖表2：產(chǎn)業(yè)分散化農(nóng)村電商模式
圖表3：產(chǎn)業(yè)集群化農(nóng)村電商模式的特點(diǎn)
圖表4：大平臺(tái)農(nóng)村電商模式
圖表5：自建平臺(tái)模式的好處
圖表6：浙江臨安電子商務(wù)發(fā)展歷程
圖表7：浙江臨安電商發(fā)展政府配套政策
圖表8：杭州市臨安區(qū)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）總體發(fā)展目標(biāo)
圖表9：浙江臨安農(nóng)村電商模式及其特點(diǎn)
圖表10：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表11：浙江遂昌電商發(fā)展政府配套政策
圖表12：浙江遂昌農(nóng)村電商模式的核心“網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)中心”
圖表13：浙江臨安農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表14：2019-2022年浙江桐廬電商發(fā)展環(huán)境
圖表15：浙江桐廬農(nóng)村電商發(fā)展模式
圖表16：河北清河電商發(fā)展環(huán)境
圖表17：河北清河農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表18：2022年山東博興縣淘寶村（鎮(zhèn)）名單
圖表19：2022年山東博興縣農(nóng)村電商政策重點(diǎn)任務(wù)
圖表20：山東博興農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表21：2022年浙江海寧縣域電商環(huán)境
圖表22：浙江海寧電商發(fā)展政府配套政策著力點(diǎn)
圖表23：浙江海寧農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表24：2022年甘肅成縣電商政策分析
圖表25：甘肅成縣農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表26：吉林通榆農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表27：截至2022年陜西武功縣域電商環(huán)境
圖表28：陜西武功電商發(fā)展政府配套政策
圖表29：陜西武功農(nóng)村電商模式成功經(jīng)驗(yàn)分析
圖表30：江蘇沙集電商發(fā)展政府配套政策
圖表31：農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容
圖表32：2022年“村村旺”農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營情況（單位：家，億元，萬次）
圖表33：2016-2022年中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì)情況
圖表34：2015-2022年中國快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率（單位：%）
圖表35：2018-2022年移動(dòng)電商活躍用戶規(guī)模（單位：億）
圖表36：2018-2022年移動(dòng)電商下沉市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模及占比（單位：億人，%）
圖表37：2017-2022年移動(dòng)電商下沉市場(chǎng)用戶年齡分布（單位：%）
圖表38：2017-2022年下沉市場(chǎng)用戶常用電商AppTOP5安裝滲透率（單位：%）
圖表39：2014-2022年前三季度中國農(nóng)村居民人均可支配收入情況（單位：元）
圖表40：2011-2022年前三季度我國農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出（單位：元）
圖表41：2015-2022年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（單位：億元，%）
圖表42：2014-2022年底全國農(nóng)村公路（含縣道、鄉(xiāng)道、村道）里程
圖表43：2017-2022年中國農(nóng)村郵政服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況（單位：萬處，%）
圖表44：2016-2022年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額及增速（單位：億美元，%）
圖表45：2016-2022年中國農(nóng)產(chǎn)品出口總額及增速（單位：億美元，%）
圖表46：農(nóng)村電商發(fā)展主要促進(jìn)因素
圖表47：2023-2028年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表48：2016-2022年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額（單位：億元）
圖表49：阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額TOP10和增幅TOP10省份
圖表50：阿里零售平臺(tái)品類銷售額和增速TOP10
圖表51：阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣
圖表52：阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售50強(qiáng)縣數(shù)量省份分布
圖表53：以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的淘寶村數(shù)量及省份分布
圖表54：阿里零售平臺(tái)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額TOP10情況
圖表55：阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)量省份排名
圖表56：阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略
圖表57：農(nóng)村淘寶“1.0”到“4.0”的升級(jí)
圖表58：2015-2022年中國淘寶村鎮(zhèn)數(shù)量（單位：個(gè)）
圖表59：阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略
圖表60：菜鳥的五大核心業(yè)務(wù)板塊
圖表61：截至2022年菜鳥五大核心業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)）的資源梳理
圖表62：菜鳥網(wǎng)絡(luò)的快遞服務(wù)平臺(tái)
圖表63：2016-2022年中國快遞電子面單普及率（單位：%）
圖表64：菜鳥路由分單與傳統(tǒng)分單的區(qū)別
圖表65：2017-2022年雙11當(dāng)日快遞行業(yè)處理量與包裹簽收量破億所用時(shí)間（單位：億件，天）
圖表66：菜鳥裹裹App三大業(yè)務(wù)“查、收、寄”
圖表67：菜鳥國內(nèi)園區(qū)布局情況
圖表68：截至2022年份菜鳥鄉(xiāng)村覆蓋網(wǎng)絡(luò)
圖表69：京東農(nóng)村電商發(fā)展3F戰(zhàn)略
圖表70：截至2022年京東物流全國覆蓋網(wǎng)絡(luò)
圖表71：2022年京東物流“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”升級(jí)計(jì)劃階段
圖表72：京東服務(wù)站運(yùn)營情況（單位：家，萬名，萬個(gè)）
圖表73：京東幫服務(wù)店發(fā)展規(guī)劃（單位：家）
圖表74：蘇寧農(nóng)村電商服務(wù)內(nèi)容
圖表75：“多多農(nóng)園”項(xiàng)目運(yùn)作基本機(jī)制
圖表76：2022年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況（單位：億元，%）
圖表77：2015-2022年上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易總額變化情況（單位：億元，%）
圖表78：中國農(nóng)產(chǎn)品電商包含范圍
圖表79：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售模式
圖表80：2018-2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易額與交易量（單位：億手，萬億元）
圖表81：2018-2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期權(quán)交易額與交易量（單位：萬手，億元）
圖表82：2015-2022年上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易總額變化情況（單位：億元，%）
圖表83：2022年全國各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比/同比增速（單位：%）
圖表84：2022年農(nóng)產(chǎn)品電商關(guān)閉一覽表
圖表85：2014-2022年中國城鄉(xiāng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅對(duì)比表
圖表86：大宗農(nóng)產(chǎn)品交易特征分析
圖表87：2015-2022年我國大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)一覽表
圖表88：亳州中藥材商品交易中心交易模式分析
圖表89：我國農(nóng)產(chǎn)品特色電商市場(chǎng)格局
圖表90：網(wǎng)庫集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
圖表91：網(wǎng)庫集團(tuán)核心產(chǎn)品服務(wù)
圖表92：美菜網(wǎng)經(jīng)營模式
圖表93：2017-2022年城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：%）
圖表94：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化存在的問題
圖表95：2017-2022年中國生鮮零售市場(chǎng)總額統(tǒng)計(jì)及增長情況（單位：萬億元，%）
圖表96：2022年生鮮零售渠道分布（單位：%）
圖表97：2017-2022年中國生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長情況（單位：億元）
圖表98：我國生鮮電商主流模式和代表企業(yè)
圖表99：現(xiàn)有電商企業(yè)生鮮產(chǎn)品物流模式
圖表100：直供、直銷模式
圖表101：產(chǎn)、供、銷一體化網(wǎng)絡(luò)
圖表102：區(qū)域內(nèi)冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
圖表103：跨區(qū)域冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)

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