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第一篇 發(fā)展篇 18
第一章 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)關(guān)鍵配套分析 18
第一節(jié) 綠色食品電子商務(wù)發(fā)展概述 18
一、綠色食品的發(fā)展概述 18
（一）綠色食品的界定 18
（二）綠色食品的標(biāo)準(zhǔn) 18
（三）綠色食品的認(rèn)證 19
（四）綠色食品的等級(jí)分類 20
（五）綠色食品標(biāo)志申請(qǐng)的產(chǎn)品類別 20
二、綠色食品電子商務(wù)的概述 21
（一）綠色食品電子商務(wù)的界定 21
（二）綠色食品電子商務(wù)的必要性 22
三、電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 23
（一）成本優(yōu)勢(shì)分析 23
（二）市場(chǎng)反應(yīng)靈敏 23
（三）消費(fèi)便捷時(shí)尚 24
（四）低門(mén)檻進(jìn)入 24
四、綠色食品電商網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 25
（一）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 25
（二）網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 26
（三）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 27
（四）網(wǎng)上市場(chǎng)直銷 27
（五）網(wǎng)上營(yíng)銷集成 28
 
 
第二節(jié) 電子商務(wù)市場(chǎng)交易安全分析 29
一、電子商務(wù)交易安全發(fā)展分析 29
（一）電子商務(wù)交易安全問(wèn)題 29
（二）電子商務(wù)交易安全環(huán)境 30
（三）電子商務(wù)交易安全因素 31
二、電子商務(wù)交易安全技術(shù)分析 32
（一）數(shù)據(jù)加密技術(shù) 32
（二）認(rèn)證技術(shù) 32
（三）安全認(rèn)證協(xié)議 33
（四）數(shù)字證書(shū) 33
三、電子商務(wù)安全網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)技術(shù) 33
（一）安全套接層協(xié)議（SSL） 33
（二）安全電子交易協(xié)議（SET） 34
四、電商交易平臺(tái)安全控制分析 35
（一）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制 35
（二）電商交易平臺(tái)安全控制 35
五、電商平臺(tái)安全管理體系分析 36
 
 
第三節(jié) 電子商務(wù)支付方式發(fā)展分析 37
一、電子商務(wù)支付市場(chǎng)分析 37
（一）電商網(wǎng)上支付類型 37
（二）電子商務(wù)交易流程 39
（三）電商網(wǎng)上支付特點(diǎn) 40
（四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模 41
二、電商第三方支付方式分析 41
（一）支付寶 41
（二）PayPal（貝寶） 42
（三）財(cái)付通 43
（四）網(wǎng)銀在線 44
三、電商移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展分析 44
（一）移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 44
（二）移動(dòng)支付商業(yè)模式分析 46
（三）移動(dòng)支付用戶數(shù)量情況 47
（四）移動(dòng)電商市場(chǎng)交易規(guī)模 48
 
 
第四節(jié) 綠色食品物流配送發(fā)展分析 48
一、綠色食品物流市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 48
（一）綠色食品物流發(fā)展特征分析 48
（二）綠色食品物流市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 49
二、綠色食品冷鏈物流市場(chǎng)發(fā)展分析 50
（一）綠色食品冷鏈物流發(fā)展概況 50
（二）綠色食品冷鏈物流需求現(xiàn)狀 51
（三）綠色食品冷鏈物流需求前景 52
三、綠色食品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)投資建設(shè)情況 53
（一）綠色食品冷庫(kù)的保有量情況 53
（二）綠色食品冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)情況 53
（三）綠色食品冷庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)需求現(xiàn)狀 54
四、綠色食品冷鏈物流外包發(fā)展分析 55
（一）第三方冷鏈物流發(fā)展概況 55
（二）第三方冷鏈物流需求現(xiàn)狀 56
 
 
第二章 中國(guó)食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況分析 57
 
 
第一節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況 57
一、食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 57
二、食品電商市場(chǎng)發(fā)展特征 57
三、食品電商發(fā)展要求分析 59
四、食品電商商城平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 60
五、食品電子商務(wù)安全保障 61
六、食品電子商務(wù)發(fā)展困境 62
 
 
第二節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 63
一、食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 63
（一）食品電商市場(chǎng)交易情況 63
（二）食品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 63
（三）食品電商倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈管理 64
二、食品電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 65
（一）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局 65
（二）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)因素 65
（三）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 65
三、食品電子商務(wù)盈利模式分析 66
（一）品牌盈利型 66
（二）產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型 66
（三）渠道驅(qū)動(dòng)型 67
四、食品客戶端移動(dòng)電商發(fā)展分析 68
五、食品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策分析 69
 
 
第三節(jié) 食品電商運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)分析 71
一、食品電商B2B市場(chǎng)發(fā)展分析 71
二、食品電商B2C市場(chǎng)發(fā)展分析 71
三、食品電商C2C市場(chǎng)發(fā)展分析 73
四、食品電商O(píng)2O市場(chǎng)發(fā)展分析 73
 
 
第四節(jié) 高端食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 74
一、高端食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 74
二、高端食品網(wǎng)購(gòu)人群情況分析 75
三、高端食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 75
四、傳統(tǒng)食品電商高端食品布局 75
五、高端食品電商總部基地建設(shè) 75
六、高端食品電商市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析 76
 
 
第五節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研分析 76
一、食品網(wǎng)購(gòu)品類調(diào)研分析 76
二、食品網(wǎng)購(gòu)人群調(diào)研分析 77
（一）網(wǎng)購(gòu)人群性別類比分析 77
（二）網(wǎng)購(gòu)人群年齡類比分析 78
（三）網(wǎng)購(gòu)人群職業(yè)狀況分析 78
（四）網(wǎng)購(gòu)人群家庭屬性分析 79
三、食品網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買力及支付方式調(diào)研 79
（一）食品網(wǎng)購(gòu)人群購(gòu)買力調(diào)研 79
（二）食品網(wǎng)購(gòu)支付方式調(diào)研 80
四、食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)研分析 81
（一）食品網(wǎng)購(gòu)品類消費(fèi)類比分析 81
（二）食品網(wǎng)購(gòu)分類情況類比分析 81
（1）網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品消費(fèi)情況 81
（2）網(wǎng)購(gòu)奶制品消費(fèi)情況 83
（3）網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)消費(fèi)情況 85
（4）網(wǎng)購(gòu)生鮮食品消費(fèi)情況 87
（5）網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品消費(fèi)情況 89
（6）網(wǎng)購(gòu)健康食品消費(fèi)情況 91
（三）熱銷地區(qū)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品對(duì)比情況 92
（四）不同年齡段網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品對(duì)比情況 94
五、食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)變化趨勢(shì)調(diào)研 95
（一）網(wǎng)民更關(guān)注網(wǎng)購(gòu)食品品質(zhì) 95
（二）生鮮食品網(wǎng)購(gòu)受網(wǎng)民追捧 95
（三）直采成食品電商新增長(zhǎng)點(diǎn) 96
（四）食品網(wǎng)購(gòu)用戶細(xì)分化加劇 96
（五）網(wǎng)購(gòu)單一度呈現(xiàn)下降趨勢(shì) 97
 
 
第三章 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況分析 98
 
 
第一節(jié) 綠色食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 98
一、綠色食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 98
（一）綠色食品企業(yè)數(shù)量 98
（二）綠色食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99
二、綠色食品網(wǎng)購(gòu)群體情況分析 101
三、綠色食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 102
（一）綠色食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 102
（二）綠色食品電商市場(chǎng)營(yíng)銷方式 103
（三）綠色食品電商市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng) 103
四、綠色食品電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)分析 104
 
 
第二節(jié) 綠色食品電商成本費(fèi)用情況分析 105
一、綠色食品電商運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成 105
二、綠色食品電商采購(gòu)成本分析 106
三、綠色食品電商運(yùn)營(yíng)成本分析 106
四、綠色食品電商履約成本分析 106
五、綠色食品電商推廣成本分析 107
六、綠色食品電商物流成本分析 107
七、綠色食品電商交易成本分析 109
 
 
第三節(jié) 綠色食品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 109
一、綠色食品電商競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 109
二、綠色食品電商競(jìng)爭(zhēng)因素分析 110
（一）網(wǎng)絡(luò)食品安全 110
（二）入駐商家認(rèn)證 110
（三）電商物流配送 110
（四）網(wǎng)站食品種類 111
（五）網(wǎng)站交易安全 111
三、綠色食品電商競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 111
 
 
第四章 中國(guó)綠色食品電商運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建分析 114
 
 
第一節(jié) 綠色食品電商B2B模式構(gòu)建分析 114
一、綠色食品電商B2B運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 114
二、綠色食品電商B2B盈利模式構(gòu)建 114
三、綠色食品電商B2B交易模式構(gòu)建 115
四、綠色食品電商B2B的供應(yīng)鏈構(gòu)建 116
 
 
第二節(jié) 綠色食品電商B2C模式構(gòu)建分析 116
一、綠色食品電商B2C運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 116
二、綠色食品電商B2C模式發(fā)展優(yōu)勢(shì) 117
三、綠色食品電商B2C盈利模式構(gòu)建 119
四、綠色食品電商B2C物流模式構(gòu)建 121
五、綠色食品電商B2C物流模式選擇 122
 
 
第三節(jié) 綠色食品電商C2C模式構(gòu)建分析 123
一、綠色食品電商C2C運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 123
二、綠色食品電商C2C盈利模式構(gòu)建 124
三、綠色食品電商C2C信用體系構(gòu)建 125
四、綠色食品電商C2C物流模式構(gòu)建 127
五、綠色食品C2C電商平臺(tái)發(fā)展分析 128
 
 
第四節(jié) 綠色食品電商O(píng)2O模式構(gòu)建分析 129
一、綠色食品電商O(píng)2O運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建 129
二、綠色食品電商O(píng)2O發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 131
三、綠色食品電商O(píng)2O運(yùn)作模式分析 132
四、綠色食品電商O(píng)2O營(yíng)銷模式構(gòu)建 136
五、綠色食品電商O(píng)2O潛在風(fēng)險(xiǎn)控制 136
六、“絕味鴨脖”電商O(píng)2O模式案例 137
 
 
第五章 中國(guó)綠色食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 140
 
 
第一節(jié) 自營(yíng)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 140
一、自營(yíng)型食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 140
（一）自營(yíng)型食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 140
（二）自營(yíng)型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì) 140
二、自營(yíng)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 141
（一）自營(yíng)型食品電商構(gòu)建要素分析 141
（二）自營(yíng)型食品電商物流配送構(gòu)建 142
（三）自營(yíng)型食品電商盈利模式構(gòu)建 142
三、中糧我買網(wǎng) 143
（一）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 143
（二）平臺(tái)綠色食品電商盈利 143
（三）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)物流配送 144
（四）平臺(tái)食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 145
四、順豐優(yōu)選 147
（一）食品電商平臺(tái)定位選擇 147
（二）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 147
（三）電商平臺(tái)物流配送網(wǎng)絡(luò) 148
（四）電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 148
 
 
第二節(jié) 垂直型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 148
一、垂直型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 148
（一）垂直型食品電商發(fā)展現(xiàn)在 148
（二）垂直型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì) 149
二、垂直型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 151
（一）垂直型食品電商平臺(tái)發(fā)展途徑 151
（二）垂直型食品電商品牌模式構(gòu)建 151
（三）垂直型食品電商商業(yè)模式構(gòu)建 152
三、同源康商城 152
（一）食品電商平臺(tái)市場(chǎng)定位 152
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 152
（三）平臺(tái)食品電商物流配送 153
（四）平臺(tái)食品電商安全保障 154
四、本來(lái)生活網(wǎng) 154
（一）平臺(tái)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 154
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 155
（三）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)物流配送 155
五、龍寶溯源商城 156
（一）平臺(tái)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 156
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 156
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 157
六、買綠網(wǎng) 157
（一）平臺(tái)綠色食品電商現(xiàn)狀 157
（二）平臺(tái)食品電商運(yùn)營(yíng)模式 158
（三）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 158
七、中綠生活網(wǎng) 159
（一）平臺(tái)綠色食品電商現(xiàn)狀 159
（二）平臺(tái)綠色食品展銷中心 159
（三）平臺(tái)綠色食品基地情況 159
（四）平臺(tái)綠色食品線下門(mén)店 160
 
 
第三節(jié) 綜合型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 160
一、綜合型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 160
（一）綜合型食品電商市場(chǎng)發(fā)展概況 160
（二）綜合型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 161
（三）綜合型食品電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 161
二、綜合型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 162
三、1號(hào)店超市 162
（一）食品電商網(wǎng)站概況分析 162
（二）網(wǎng)站綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 162
（三）綠色食品電商運(yùn)營(yíng)模式 163
（四）綠色食品電商盈利模式 164
（五）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 165
四、京東商城 166
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 166
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 166
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 166
（四）平臺(tái)食品電商O(píng)2O模式 167
（五）京東商超業(yè)務(wù)發(fā)展分析 168
五、QQ商城 169
（一）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀 169
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 169
 
 
第四節(jié) 平臺(tái)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 170
一、平臺(tái)型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 170
（一）平臺(tái)型食品電商的市場(chǎng)現(xiàn)狀 170
（二）平臺(tái)型食品電商優(yōu)劣勢(shì)分析 170
二、平臺(tái)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 171
三、饕客網(wǎng) 171
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 171
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 172
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流配送 172
四、淘寶網(wǎng) 172
（一）平臺(tái)食品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀 172
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 173
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 173
五、天貓 174
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 174
（二）平臺(tái)綠色食品網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 174
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 175
 
 
第六章 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)營(yíng)銷策略分析 176
 
 
第一節(jié) 綠色食品市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析 176
一、綠色食品品牌營(yíng)銷發(fā)展分析 176
（一）綠色食品品牌發(fā)展現(xiàn)狀 176
（二）綠色食品品牌營(yíng)銷誤區(qū) 176
（三）綠色食品品牌發(fā)展戰(zhàn)略 177
二、綠色食品包裝營(yíng)銷發(fā)展分析 178
（一）綠色食品包裝設(shè)計(jì)的作用 178
（二）綠色食品包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 178
（三）綠色食品包裝的特征分析 183
三、綠色食品廣告營(yíng)銷發(fā)展分析 183
（一）綠色食品廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀 183
（二）食品營(yíng)銷廣告媒體種類 184
四、綠色食品銷售渠道模式分析 185
（一）傳統(tǒng)銷售渠道模式 185
（二）網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式 186
五、綠色食品營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析 187
 
 
第二節(jié) 綠色食品電商網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者調(diào)研 189
一、綠色食品電商市場(chǎng)目標(biāo)客戶分析 189
（一）目標(biāo)明確客戶 189
（二）目標(biāo)不是很明確 189
（三）無(wú)目標(biāo)的游客 190
二、綠色食品電商市場(chǎng)消費(fèi)心理分析 190
（一）電子商務(wù)消費(fèi)心理特征 191
（二）電子商務(wù)的心理制約因素 193
（三）現(xiàn)代企業(yè)電商的應(yīng)對(duì)策略 194
三、綠色食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者調(diào)查情況分析 196
（一）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)頻率 196
（二）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題分析 197
（三）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)?fù)对V情況 197
（四）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)商家選擇 198
（五）消費(fèi)者的綠色食品網(wǎng)購(gòu)信息獲取渠道 199
 
 
第三節(jié) 綠色食品電子商務(wù)營(yíng)銷模式分析 199
一、搜索引擎營(yíng)銷 199
（一）搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 199
（二）搜索引擎營(yíng)銷推廣模式 200
（三）搜索引擎營(yíng)銷收益分析 201
（四）搜索引擎營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 202
二、論壇營(yíng)銷 203
（一）論壇營(yíng)銷概述分析 203
（二）論壇營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 203
（三）論壇營(yíng)銷策略分析 204
三、博客營(yíng)銷 205
（一）博客營(yíng)銷概況分析 205
（二）博客營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 206
（三）博客營(yíng)銷模式分析 207
四、微博營(yíng)銷 207
（一）微博營(yíng)銷概況分析 207
（二）微博營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì) 208
（三）微博營(yíng)銷模式分析 208
（四）微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 211
五、視頻營(yíng)銷 212
（一）視頻營(yíng)銷概述分析 212
（二）視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 212
（三）視頻營(yíng)銷策略分析 214
（四）視頻營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 215
六、問(wèn)答營(yíng)銷 215
（一）問(wèn)答營(yíng)銷概述分析 215
（二）問(wèn)答營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式 215
（三）問(wèn)答營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 216
七、權(quán)威百科營(yíng)銷 217
（一）權(quán)威百科營(yíng)銷概況 217
（二）權(quán)威百科營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 217
（三）權(quán)威百科營(yíng)銷形式 218
八、企業(yè)新聞營(yíng)銷 219
（一）企業(yè)新聞營(yíng)銷概況 219
（二）企業(yè)新聞營(yíng)銷方式 220
（三）企業(yè)新聞營(yíng)銷策略 222
（四）新聞營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)分析 223
 
 
第四節(jié) 綠色食品電商新興營(yíng)銷方式分析 223
一、線下?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新分析 223
二、電視節(jié)目營(yíng)銷分析 224
三、節(jié)日營(yíng)銷方式分析 226
四、短信營(yíng)銷方式分析 227
五、微信營(yíng)銷方式分析 228
 
 
第七章 中國(guó)企業(yè)拓展綠色食品電商轉(zhuǎn)型分析 230
 
 
第一節(jié) 企業(yè)食品電子商務(wù)環(huán)節(jié)構(gòu)建分析 230
一、企業(yè)食品電商關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)建 230
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 230
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 230
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷 230
（四）服務(wù)及物流配送體系 230
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 231
二、企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 231
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 231
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 232
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 233
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 234
三、企業(yè)電商流程管理分析 235
（一）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程 235
（二）網(wǎng)絡(luò)銷售流程 236
（三）產(chǎn)品發(fā)貨流程 236
（四）采購(gòu)管理流程 238
（五）訂單銷售流程 238
（六）庫(kù)房操作流程 239
四、商超進(jìn)入電商市場(chǎng)策略 240
 
 
第二節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商平臺(tái)選擇分析 241
一、企業(yè)電商建設(shè)模式分析 241
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 241
（一）自建商城概況分析 241
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 242
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 242
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 242
（二）電商平臺(tái)盈利模式 245
四、電商服務(wù)外包模式分析 247
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 247
（二）電商服務(wù)外包可行性 247
（三）電商服務(wù)外包前景 248
五、企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 248
 
 
第三節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商物流構(gòu)建分析 250
一、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建模式分析 250
（一）企業(yè)電商自建物流模式 250
（1）自建物流配送中心模式 250
（2）電商自建物流的優(yōu)勢(shì) 250
（3）電商自建物流的影響 252
（二）企業(yè)電商第三方物流模式 253
（1）電商第三方物流供應(yīng)鏈模式 253
（2）電商第三方物流的優(yōu)勢(shì) 253
（3）電商第三方物流的影響 254
（三）企業(yè)電商自建與第三方物流相結(jié)合模式 255
（1）自建與第三方物流相結(jié)合模式 255
（2）自建與第三方物流相結(jié)合模式優(yōu)勢(shì) 256
（四）企業(yè)電商第四方物流供應(yīng)鏈模式 256
（1）電商第四方物流供應(yīng)鏈模式 256
（2）第四方物流供應(yīng)鏈模式的優(yōu)勢(shì) 256
（3）第四方物流供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式 257
二、企業(yè)電商物流體系的發(fā)展路徑 258
三、企業(yè)電商物流模式的選擇分析 260
四、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建策略分析 261
（一）入庫(kù)質(zhì)量檢查 261
（二）在庫(kù)存儲(chǔ)管理 262
（三）出庫(kù)配貨管理 263
（四）發(fā)貨和派送 263
（五）退貨處理 263
 
 
第四節(jié) 企業(yè)拓展綠色食品電商經(jīng)驗(yàn)借鑒 263
一、饞娟食品發(fā)展綠色食品電商分析 263
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 263
（二）食品電商O(píng)2O模式構(gòu)建 263
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商物流 264
二、新疆源森農(nóng)業(yè)發(fā)展綠色食品電商分析 264
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 264
（二）食品電商經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建 265
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265
三、山珍匯發(fā)展綠色食品電商分析 265
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 265
（二）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265
四、優(yōu)谷大地發(fā)展綠色食品電商分析 266
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 266
（二）食品電商經(jīng)營(yíng)模式構(gòu)建 266
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 266
 
 
第二篇 細(xì)分篇 268
 
 
第八章 中國(guó)綠色有機(jī)食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 268
 
 
第一節(jié) 綠色有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 268
一、綠色有機(jī)食品種類情況分析 268
二、綠色有機(jī)食品發(fā)展現(xiàn)狀分析 268
三、綠色有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模分析 269
四、綠色有機(jī)食品市場(chǎng)需求情況 270
 
 
第二節(jié) 綠色有機(jī)食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 271
一、綠色有機(jī)食品網(wǎng)銷目標(biāo)客戶分析 271
二、綠色有機(jī)食品電商發(fā)展模式分析 271
三、綠色有機(jī)食品電商關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 272
四、綠色有機(jī)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析 274
五、綠色有機(jī)食品電商競(jìng)爭(zhēng)要素分析 274
 
 
第三節(jié) 綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?fàn)顩r分析 276
一、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基本概念 276
二、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式 276
三、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀 280
四、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景 281
 
 
第四節(jié) 綠色有機(jī)食品細(xì)分產(chǎn)品電商發(fā)展分析 282
一、有機(jī)水果電子商務(wù)發(fā)展分析 282
（一）有機(jī)水果市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 282
（二）有機(jī)水果電商發(fā)展現(xiàn)狀 283
二、有機(jī)茶葉電子商務(wù)發(fā)展分析 284
（一）有機(jī)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 284
（二）有機(jī)茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀 284
三、有機(jī)蜂蜜電子商務(wù)發(fā)展分析 285
（一）有機(jī)蜂蜜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 285
（二）有機(jī)蜂蜜電商發(fā)展現(xiàn)狀 286
四、有機(jī)大米電子商務(wù)發(fā)展分析 287
（一）有機(jī)大米市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 287
（二）有機(jī)大米電商發(fā)展現(xiàn)狀 288
（三）有機(jī)大米電商發(fā)展瓶頸 289
 
 
第九章 中國(guó)綠色休閑食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 291
 
 
第一節(jié) 綠色休閑食品市場(chǎng)發(fā)展分析 291
一、綠色休閑食品的種類情況 291
二、綠色休閑食品市場(chǎng)規(guī)模分析 291
三、綠色休閑食品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 292
四、綠色休閑食品市場(chǎng)需求情況 292
 
 
第二節(jié) 綠色休閑食品電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 293
一、綠色休閑食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn)分析 293
二、綠色休閑食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 293
三、綠色休閑食品電商網(wǎng)站情況分析 293
四、綠色休閑食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析 294
 
 
第十章 中國(guó)綠色保健食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 296
 
 
第一節(jié) 綠色保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 296
一、綠色保健食品種類情況分析 296
二、綠色保健食品市場(chǎng)發(fā)展分析 296
三、綠色保健食品消費(fèi)特點(diǎn)分析 297
四、綠色保健食品市場(chǎng)需求分析 297
 
 
第二節(jié) 綠色保健食品電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 298
一、適合網(wǎng)銷的綠色保健食品種類 298
二、綠色保健食品電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析 298
三、綠色保健食品電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)分析 299
（一）綠色保健食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn) 299
（二）綠色保健食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 299
四、綠色保健食品電商發(fā)展存在的問(wèn)題 300
五、綠色保健食品網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)分析 300
 
 
第三篇 策略篇 301
 
 
第十一章 2023-2028年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)投資前景及策略 301
 
 
第一節(jié) 中國(guó)綠色食品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及前瞻分析 301
一、綠色食品電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 301
（一）中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 301
（二）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 302
（三）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 304
（四）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 306
（五）“十四五”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 307
二、綠色食品電子商務(wù)相關(guān)政策分析 310
（一）綠色食品電子商務(wù)管理體制 310
（二）綠色食品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 310
（三）電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策分析 317
三、電子商務(wù)行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃 342
（一）《電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》 342
（二）上海市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 343
（三）杭州市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 349
（四）廣州市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 353
（五）北京市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 355
（六）深圳市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 356
（七）廈門(mén)市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 358
四、“十四五”電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 358
 
 
第二節(jié) 2023-2028年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)發(fā)展前景分析 359
一、綠色食品電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素 359
二、綠色食品電商物流發(fā)展趨勢(shì)分析 360
三、綠色食品電子商務(wù)市場(chǎng)前景分析 361
四、綠色食品細(xì)分領(lǐng)域電商市場(chǎng)前景 362
（一）綠色有機(jī)食品電商市場(chǎng)前景 362
（二）綠色休閑食品電商市場(chǎng)前景 363
（三）綠色保健食品電商市場(chǎng)前景 363
 
 
第三節(jié) 2023-2028年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn) 363
一、綠色食品電子商務(wù)投資壁壘分析 363
（一）食品電商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 363
（二）會(huì)員規(guī)模壁壘 364
（三）行業(yè)專業(yè)化服務(wù)壁壘 364
（四）品牌及認(rèn)可度壁壘 365
（五）網(wǎng)絡(luò)馬太效應(yīng) 365
（六）技術(shù)壁壘 365
二、綠色食品電子商務(wù)突破壁壘策略 365
三、綠色食品電子商務(wù)投資存在的問(wèn)題 366
四、綠色食品電子商務(wù)投資機(jī)會(huì)分析 367
五、綠色食品電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 368
（一）宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 368
（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 369
（三）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 369
（四）市場(chǎng)融資風(fēng)險(xiǎn) 370
 
 
第四節(jié) 2023-2028年中國(guó)綠色食品電子商務(wù)融資策略分析 370
一、綠色食品電商企業(yè)融資渠道分析 370
（一）銀行貸款 370
（二）小額貸款公司 371
（三）民間借貸 372
（四）網(wǎng)貸平臺(tái) 372
（五）電商融資 372
二、綠色食品電商企業(yè)融資渠道選擇策略 373
（一）食品電商企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 373
（二）利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 375
（三）利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 379
（四）適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 380
（五）關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 381
 
 
圖表目錄
圖表 1  2017-2022中國(guó)第三方支付交易市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 2  2017-2022年中國(guó)移動(dòng)支付用戶數(shù)統(tǒng)計(jì) 48
圖表 3  2017-2022年中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 48
圖表 4  食品物流的作用 49
圖表 5  2018-2022年中國(guó)食品電商網(wǎng)絡(luò)線上食品交易額統(tǒng)計(jì)表 63
圖表 6  2018-2022年中國(guó)食品生鮮類B2C市場(chǎng)成交額變化趨勢(shì)圖 72
圖表 7  十大B2C食品類電子商務(wù)網(wǎng)站排名榜 72
圖表 8  2022年食品網(wǎng)購(gòu)各類商品品類占比 77
圖表 9  2022年食品網(wǎng)購(gòu)人群性別類比 78
圖表 10  2022年食品網(wǎng)購(gòu)人群年齡類比 78
圖表 11  2022年食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群職業(yè)狀況類比 79
圖表 12  2022年食品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群家庭屬性類比 79
圖表 13  2022年食品網(wǎng)購(gòu)支付方式類比 80
圖表 14  2022年食品網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)類比 81
圖表 15  2022年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品年齡類比 82
圖表 16  2022年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品性別類比 82
圖表 17  2022年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品職業(yè)類比 83
圖表 18  2022年網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口食品家庭狀況類比 83
圖表 19  2022年網(wǎng)購(gòu)奶制品年齡類比 84
圖表 20  2022年網(wǎng)購(gòu)奶制品性別類比 84
圖表 21  2022年網(wǎng)購(gòu)奶制品職業(yè)類比 85
圖表 22  2022年網(wǎng)購(gòu)奶制品家庭狀況類比 85
圖表 23  2022年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)年齡類比 86
圖表 24  2022年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)性別類比 86
圖表 25  2022年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)職業(yè)類比 86
圖表 26  2022年網(wǎng)購(gòu)地方特產(chǎn)家庭狀況類比 87
圖表 27  2022年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品年齡類比 87
圖表 28  2022年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品性別類比 88
圖表 29  2022年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品職業(yè)類比 88
圖表 30  2022年網(wǎng)購(gòu)生鮮食品家庭狀況類比 89
圖表 31  2022年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品年齡類比 89
圖表 32  2022年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品性別類比 90
圖表 33  2022年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品職業(yè)類比 90
圖表 34  2022年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品家庭狀況類比 91
圖表 35  2022年網(wǎng)購(gòu)健康食品年齡類比 91
圖表 36  2022年網(wǎng)購(gòu)健康食品性別類比 92
圖表 37  2022年網(wǎng)購(gòu)有機(jī)食品職業(yè)類比 92
圖表 38  2022年北京熱銷榜品類占比 93
圖表 39  2022年上海熱銷榜品類占比 93
圖表 40  2022年廣州熱銷榜品類占比 94
圖表 41  2022年消費(fèi)者年遞增與食品品類類比 95
圖表 42  2018-2022年只使用一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站比例 97
圖表 43  2022年分地區(qū)綠色食品發(fā)展情況 98
圖表 44  2022年綠色食品發(fā)展總體情況 99
圖表 45  2022年綠色食品主要產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)量 100
圖表 46  2022年綠色食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100
圖表 47  2022年綠色食品主要產(chǎn)品出口情況 101
圖表 48  食品電子商務(wù)成本構(gòu)成 105
圖表 49  影響電商采購(gòu)成本的因素 106
圖表 50  電子商務(wù)B2B物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 116
圖表 51  電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 117
圖表 52  B2C模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 117
圖表 53  電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 123
圖表 54  電子商務(wù)O2O模式示意圖 130
圖表 55  自有品牌型電子商務(wù)企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu) 142
圖表 56  中綠生活網(wǎng)線下門(mén)店情況 160
圖表 57  1號(hào)店超市的運(yùn)營(yíng)模式 163
圖表 58  1號(hào)店?duì)I銷服務(wù) 164
圖表 59  1號(hào)店店中店收費(fèi) 164
圖表 60  平臺(tái)型電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式 171
圖表 61  中國(guó)綠色食品品牌 176
圖表 62  消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)食品購(gòu)買率情況 196
圖表 63  網(wǎng)絡(luò)各種商品購(gòu)買率 197
圖表 64  消費(fèi)者食品網(wǎng)購(gòu)信息獲取渠道情況 199
圖表 65  2017-2022年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 202
圖表 66  中國(guó)搜索引擎網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 203
圖表 67  中國(guó)微博網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 211
圖表 68  中國(guó)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 215
圖表 69  中國(guó)問(wèn)答網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 217
圖表 70  中國(guó)新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 223
圖表 71  電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)圖 235
圖表 72  新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程圖 236
圖表 73  產(chǎn)品發(fā)貨流程圖 237
圖表 74  采購(gòu)管理流程圖 238
圖表 75  銷售訂單出庫(kù)流程圖 239
圖表 76  庫(kù)房操作流程圖 240
圖表 77  食品電商規(guī)范操作流程圖 262
圖表 78  2017-2022年中國(guó)綠色有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模 270
圖表 79  綠色有機(jī)食品網(wǎng)銷目標(biāo)客戶 271
圖表 80  有機(jī)食品的電子商務(wù)模式 272
圖表 81  有機(jī)食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)要素分析 275
圖表 82  休閑食品的主要分類 291
圖表 83  2017-2022年中國(guó)綠色休閑食品市場(chǎng)規(guī)模 292
圖表 84  2017-2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 302
圖表 85  2020-2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 302
圖表 86  2017-2022年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 303
圖表 87  2022年中國(guó)主要消費(fèi)品零售額及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 304
圖表 88  2017-2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 305
圖表 89  2017-2022年中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 305
圖表 90  2022-2022年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 307
圖表 91 “十四五”時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 309
圖表 92  2017-2022年中國(guó)小額貸款機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 372
圖表 93  綠色食品電子商務(wù)企業(yè)融資方式與渠道分類 374
圖表 94  風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)的主要區(qū)別 377
圖表 95  創(chuàng)投及私募股權(quán)投資基金運(yùn)作程序 378

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