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第一章 保健品發(fā)展概況 1
第一節(jié) 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 1
三、日常保健品分類 2
第二節(jié) 保健品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 4
一、藥品及其屬性 4
二、低營養(yǎng)食品 4
三、營養(yǎng)食品 5
四、運(yùn)動保健食品 5
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)分析 5
一、保健品產(chǎn)業(yè)特性 5
二、保健品產(chǎn)業(yè)瓶頸周期分析 6
三、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 7
第四節(jié) 國際保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 9
一、歐美地區(qū)保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 9
二、2022年全球醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 10
三、2022年全球氨基酸市場發(fā)展現(xiàn)狀 15
第二章 保健品行業(yè)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 17
一、2022年我國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 17
二、2022年我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 20
三、2022年中國進(jìn)一步完善保健品行業(yè)誠信體系建設(shè) 24
第二節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 25
一、研發(fā)瓶頸 25
二、成本瓶頸 26
三、營銷瓶頸 26
四、忠誠度瓶頸 26
五、廣告效果瓶頸 27
六、品牌瓶頸 27
第三節(jié) 我國保健品出口分析 28
一、我國保健品出口形勢分析 28
二、2022年我國維生素出口分析 30
三、2022年我國醫(yī)藥對外貿(mào)易主要特點(diǎn) 35
四、2022年我國醫(yī)藥對外貿(mào)易存在風(fēng)險 40
五、2023年我國醫(yī)藥對外貿(mào)易預(yù)測與展望 40
第三章 保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 41
第一節(jié) 我國保健品市場現(xiàn)狀 41
一、保健市場產(chǎn)品供需分析 41
二、保健品市場需求分析 43
三、2022年我國保健品市場競爭狀況 62
四、保健品行業(yè)在市場競爭中趨向規(guī)范 63
五、兩款保健品因違法廣告暫停銷售 64
第二節(jié) 農(nóng)村保健品市場分析 68
一、農(nóng)村保健品市場分析 68
二、農(nóng)村保健品市場前景分析 69
三、農(nóng)村保健品市場推廣策略 70
四、淺談保健品農(nóng)村市場開發(fā)策略 71
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場分析 72
一、2022年江西省保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 72
二、2022年杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
三、2022年山西省醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 77
第四章 保健品消費(fèi)市場分析 85
第一節(jié) 保健品消費(fèi)者分析 85
一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念 85
二、保健品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 86
三、保健品消費(fèi)群體分析 89
四、保健品中產(chǎn)階級消費(fèi)者分析 90
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者市場分析 91
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 91
二、女性保健品市場發(fā)展?fàn)顩r分析 93
三、兒童保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 96
第三節(jié) 保健品細(xì)分市場分析 98
一、減肥類產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀 98
二、補(bǔ)腎壯陽類保健品市場發(fā)展?fàn)顩r 107
三、女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場分析 112
四、2022年我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 119
五、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 122
六、健腦類保健品市場競爭分析 129
七、保健食品卵磷脂市場分析 129
第五章 行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 131
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 131
一、公司概況 131
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 132
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 134
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 136
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 137
一、公司概況 137
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 138
二、“十四五”主要目標(biāo) 139
第三節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司 140
一、公司概況 140
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 141
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 143
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 145
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 145
一、公司概況 145
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 146
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 148
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 150
第五節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 151
一、公司概況 151
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 153
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 155
第六節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司 158
一、公司概況 158
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 159
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 161
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 163
一、公司概況 163
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 164
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 166
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 168
一、公司概況 168
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 169
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 171
第九節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 174
一、公司概況 174
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 175
三、2021-2022年公司財務(wù)狀況 177
四、2022年公司發(fā)展展望與策略 179
第十節(jié) 天獅集團(tuán)有限公司 179
一、公司概況 179
二、2022年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 180
三、2021-2022年公司動向 180
第十一節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 180
一、公司簡介 180
二、公司新保健品業(yè)務(wù)分析 182
第十二節(jié) 瑞年集團(tuán) 182
一、公司簡介 182
二、2021-2022年公司經(jīng)營情況 183
三、2022年公司發(fā)展展望與策略 186
第十三節(jié) 中脈科技集團(tuán) 187
一、公司簡介 187
二、2021-2022年公司動態(tài) 187
第十三節(jié) 保羅生物園科技股份有限公司 187
一、公司簡介 187
二、公司經(jīng)營情況 188
第六章 2020-2022年我國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行狀況分析 190
第一節(jié) 2021-2022年我國醫(yī)藥發(fā)展?fàn)顩r 190
一、2021-2022年我國中成藥產(chǎn)量情況 190
二、2021-2022年我國化學(xué)原料藥產(chǎn)量情況 190
三、2022年醫(yī)藥行業(yè)總體運(yùn)行狀況分析 191
四、2022年我國醫(yī)藥制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 194
第二節(jié) 2021-2022年我國醫(yī)藥市場分析 197
一、三大特點(diǎn)成就全球醫(yī)藥市場持續(xù)增長 197
二、2022年資本市場逐鹿醫(yī)藥領(lǐng)域熱情不減 199
三、2022年中國醫(yī)藥市場規(guī)模增速 200
四、2022年醫(yī)藥企業(yè)并購熱潮持續(xù)升溫 200
第三節(jié) 2021-2022年我國醫(yī)藥政策解讀 202
一、《國家藥品安全“十四五”規(guī)劃》 202
二、《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》 211
三、《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2019～2022年）的通知》 231
四、《關(guān)于印發(fā)《藥品出廠價格調(diào)查辦法（試行）》的通知》 232
五、《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2019年修訂）》 235
六、《關(guān)于加強(qiáng)藥品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》 236
七、《關(guān)于印發(fā)醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品監(jiān)督管理辦法（試行）的通知》 241
第四節(jié) 2022-2022年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析 247
一、《醫(yī)藥工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》解讀 247
二、《“十四五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案》解讀 247
三、2022年中國醫(yī)藥市場規(guī)模 261
四、2022年中國或?qū)⒊蔀槿�球第二大醫(yī)藥需求市場 262
第五部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略 264
第七章 2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 264
第一節(jié) 2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景 264
二、中國保健品市場發(fā)展前景展望 265
三、2022年全球合成氨基酸市場預(yù)測 269
四、2022-2028年中國保健品市場發(fā)展?jié)撃芟喈?dāng)大 269
五、2022-2028我國保健品市場規(guī)模預(yù)測 270
第二節(jié) 2022-2028年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 271
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 271
二、保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 272
三、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 273
四、未來保健品市場發(fā)展預(yù)測 275
第八章 2022-2028年保健品企業(yè)經(jīng)營策略分析 279
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 279
一、醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥保健品市場策略 279
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營模式 281
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細(xì)節(jié)控制策略 287
四、保健品傳播策略分析 289
五、保健品的城市營銷策略 292
六、保健品企業(yè)發(fā)展出路分析 297
七、2022年醫(yī)藥保健品發(fā)展策略 298
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 300
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 300
二、保健品品牌命名策略 301
三、保健品品牌營銷成功法則 303
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 303
一、企業(yè)決策問題 303
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 304
三、企業(yè)借力策略 304
四、借力外腦 306
第四節(jié) 我國保健品品牌老化及其應(yīng)對策略 311
一、品牌和品牌老化的相關(guān)概念 311
二、我國保健品市場的現(xiàn)狀及品牌老化成因分析 313
三、預(yù)防保健品品牌老化的對策 316
四、案例分析 318
第九章 保健品營銷策略分析 320
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 320
一、產(chǎn)品定位 320
二、營銷創(chuàng)新 320
三、消費(fèi)群體細(xì)分 321
四、產(chǎn)品宣傳 321
第二節(jié) 我國保健品營銷現(xiàn)狀分析 322
一、我國保健品營銷發(fā)展?fàn)顩r 322
二、我國保健品營銷問題及對策 324
三、保健品營銷趨勢分析 327
四、未來中國醫(yī)藥保健品市場營銷策略 327
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品定位策略 329
一、明確病癥，功能訴求 329
二、從消費(fèi)群出發(fā) 330
三、依托購買目的 330
四、產(chǎn)品物理屬性 331
五、產(chǎn)品差異化利益點(diǎn) 332
六、新品類定位 332
七、攻防式定位 333
八、品牌個性、文化 333
圖表目錄：部分
圖表：保健品分類
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)銷售收入
圖表：2022年我國保健品行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)
圖表：2020-2022年我國保健品行業(yè)利潤總額
圖表：監(jiān)管寬松、門檻較低等因素造成行業(yè)散、亂、差、弱的格局
圖表：2009-2022年中國保健品出口額統(tǒng)計
圖表：2022年我國保健品出口結(jié)構(gòu)
圖表：2022年中國維生素細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)出口概況：千克：千美元
圖表：2022年底中國獲得批文的保健品數(shù)量
圖表：2022年底我國保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表：2022年底我國保健品細(xì)分產(chǎn)品數(shù)量：個
圖表：2017-2022年我國保健品行業(yè)供需格局
圖表：2017-2022年我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷率走勢
圖表：增強(qiáng)免疫力類進(jìn)口保健品一覽
圖表：增強(qiáng)免疫力類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：增強(qiáng)免疫力類保健品營銷渠道分布圖
圖表：增強(qiáng)免疫力類保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：增強(qiáng)免疫力類保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分緩解疲勞類進(jìn)口保健品
圖表：緩解疲勞類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：緩解疲勞類保健品營銷渠道分布圖
圖表：緩解疲勞類保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：緩解疲勞類保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分降血脂類進(jìn)口保健產(chǎn)品
圖表：降血脂類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：降血脂類保健品營銷渠道分布圖
圖表：降血脂類保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：降血脂類保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分降糖類國產(chǎn)保健品一覽
圖表：資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：降糖類進(jìn)口保健品一覽
圖表：降糖類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：降糖類保健品營銷渠道分布圖
圖表：我國糖尿病發(fā)病率呈高速增長態(tài)勢
圖表：我國糖尿病發(fā)病率隨年齡增長而迅速提升
圖表：糖尿病患病人群分布情況：百萬人
圖表：糖尿病潛在患病人群（前驅(qū)糖尿病）分布情況：百萬人
圖表：2022年我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要省市分布圖
圖表：2022年我國保健品行業(yè)資產(chǎn)布局
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)銷售收入
圖表：2020-2022年江西省保健品行業(yè)利潤總額
圖表：2020-2022年山西省保健品行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2020-2022年山西省保健品制造業(yè)企業(yè)銷售收入
圖表：2020-2022年山西省保健品制造企業(yè)利潤總額
圖表：保健品消費(fèi)者購買考慮因素
圖表：保健品消費(fèi)者購買渠道分銷
圖表：使用人群購買保健品的主要因素
圖表：消費(fèi)者對保健品的滿意度
圖表：消費(fèi)者購買保健品的主要用途
圖表：保健品消費(fèi)人群特征
圖表：我國兒童保健品銷售的渠道分布
圖表：我國兒童保健品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)比例
圖表：部分國產(chǎn)減肥類保健產(chǎn)品
圖表：減肥類進(jìn)口保健品一覽
圖表：減肥類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分減肥類保健品價格
圖表：減肥類保健品營銷渠道分布圖
圖表：2022年我國減肥類保健品市場消費(fèi)價格因素分析
圖表：2022年我國減肥類保健品市場消費(fèi)質(zhì)量因素分析
圖表：2022年減肥類保健品品牌的影響
圖表：2022年減肥類保健品廣告影響程度分析
圖表：2022年補(bǔ)腎壯陽類產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)域分布
圖表：2022年補(bǔ)腎壯陽類產(chǎn)品消費(fèi)TOP 10
圖表：部分美容養(yǎng)顏類國產(chǎn)保健產(chǎn)品
圖表：部分美容養(yǎng)顏類進(jìn)口保健產(chǎn)品
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分美容養(yǎng)顏類保健品價格
圖表：部分美容養(yǎng)顏類保健品價格
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品營銷渠道分布圖
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品消費(fèi)者性別分布
圖表：美容養(yǎng)顏類保健品消費(fèi)者年齡分布
圖表：部分維生素類進(jìn)口保健產(chǎn)品
圖表：維生素類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：部分補(bǔ)鈣類進(jìn)口保健品
圖表：資料來源：國家食品藥品監(jiān)督管理局
圖表：補(bǔ)鈣類保健品結(jié)構(gòu)
圖表：我國 65 歲以上人口變化的趨勢（%）

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