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第一章　休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)概述 27
1.1　休閑農(nóng)業(yè)的概念界定 27
1.1.1　休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵解析 27
1.1.2　休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的動(dòng)因 28
1.1.3　休閑農(nóng)業(yè)的主要功能 29
1.1.4　休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義 30
1.2　休閑農(nóng)業(yè)的主要類(lèi)型 31
1.2.1　按區(qū)位分類(lèi) 31
1.2.2　按產(chǎn)業(yè)分類(lèi) 31
1.2.3　按功能分類(lèi) 31
1.3　休閑農(nóng)業(yè)的基本特征 32
1.3.1　生產(chǎn)性 32
1.3.2　自然性 32
1.3.3　文化性 32
1.3.4　可持續(xù)性 33
1.3.5　市場(chǎng)性 34
1.4　休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析 34
1.4.1　與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的比較 34
1.4.2　產(chǎn)業(yè)鏈的主體 36
1.4.3　產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素 36
1.4.4　產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方式 37
第二章　2020-2022年國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 39
2.1　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況 39
2.1.1　發(fā)展階段 39
2.1.2　表現(xiàn)形式 40
2.1.3　主要特色 41
2.2　發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 42
2.2.1　德國(guó) 42
2.2.2　美國(guó) 43
2.2.3　新西蘭 43
2.2.4　澳大利亞 43
2.2.5　日本 44
2.3　臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 46
2.3.1　基本類(lèi)型 46
2.3.2　發(fā)展階段 49
2.3.3　發(fā)展現(xiàn)狀 51
2.3.4　基本特征 53
2.3.5　區(qū)域特色 54
2.3.6　經(jīng)營(yíng)策略 57
2.3.7　經(jīng)驗(yàn)借鑒 59
2.3.8　主要啟示 60
2.4　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式 62
2.4.1　政府扶持型 62
2.4.2　非政府組織型 62
2.4.3　產(chǎn)業(yè)協(xié)同型 63
2.4.4　生活生態(tài)型 64
2.4.5　科技依托型 65
2.4.6　民俗節(jié)慶型 65
2.4.7　居民參與型 66
2.5　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示 67
2.5.1　成功經(jīng)驗(yàn) 67
2.5.2　政策啟示 68
2.5.3　對(duì)我國(guó)的借鑒 70
第三章　2020-2022年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 73
3.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境 73
3.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)整體狀況 73
3.1.2　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 75
3.1.3　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展焦點(diǎn) 76
3.1.4　宏觀經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)性 78
3.2　社會(huì)環(huán)境 79
3.2.1　居民收入水平分析 79
3.2.2　居民消費(fèi)水平分析 80
3.2.3　居民旅游消費(fèi)意愿 85
3.2.4　居民消費(fèi)觀念改變 86
3.2.5　國(guó)民帶薪休假情況 86
3.2.6　假日旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供契機(jī) 87
3.2.7　城鎮(zhèn)化發(fā)展擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)需求 88
3.3　農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境 90
3.3.1　農(nóng)業(yè)資源的基本特征 90
3.3.2　我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游資源豐富 97
3.3.3　農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響 97
3.3.4　自然條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響 97
3.4　交通區(qū)位環(huán)境 98
3.4.1　農(nóng)村交通建設(shè)現(xiàn)狀 98
3.4.2　農(nóng)村交通投資規(guī)劃 100
3.4.3　區(qū)位條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響 100
第四章　2020-2022年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 101
4.1　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展綜述 101
4.1.1　時(shí)代背景 101
4.1.2　發(fā)展歷程 102
4.1.3　整體態(tài)勢(shì) 102
4.1.4　基本情況 104
4.1.5　優(yōu)勢(shì)條件 104
4.1.6　成功經(jīng)驗(yàn) 105
4.2　2020-2022年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 106
4.2.1　主要成就 106
4.2.2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模 106
4.2.3　運(yùn)行特點(diǎn) 107
4.2.4　盈利模式 107
4.2.5　示范建設(shè) 107
4.2.6　區(qū)域規(guī)劃 108
4.3　休閑農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)細(xì)分 109
4.3.1　銀發(fā)族群 109
4.3.2　都市白領(lǐng) 109
4.3.3　城市學(xué)生 109
4.3.4　外國(guó)游客 110
4.4　低碳經(jīng)濟(jì)背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展 110
4.4.1　低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵介紹 110
4.4.2　“低碳”背景下的開(kāi)發(fā)原則 111
4.4.3　“低碳”背景下的開(kāi)發(fā)對(duì)策 112
4.5　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題分析 114
4.5.1　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主要缺失 114
4.5.2　休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)管理中的隱憂(yōu) 114
4.5.3　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的五大矛盾 115
4.5.4　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題 116
4.5.5　休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)弊病分析 119
4.5.6　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)注意的方面 119
4.6　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 119
4.6.1　加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干措施 119
4.6.2　休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建議 121
4.6.3　休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略 122
4.6.4　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展路徑分析 125
4.6.5　休閑農(nóng)業(yè)的特色化經(jīng)營(yíng)策略探索 126
4.6.6　提升休閑農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策措施 127
第五章　2020-2022年農(nóng)家樂(lè)發(fā)展分析 128
5.1　農(nóng)家樂(lè)的相關(guān)概述 128
5.1.1　概念辨析 128
5.1.2　主要特征 130
5.1.3　基本類(lèi)型 131
5.1.4　重要作用 132
5.1.5　形成條件 133
5.2　2020-2022年中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀 134
5.2.1　發(fā)展動(dòng)因 134
5.2.2　整體態(tài)勢(shì) 135
5.2.3　發(fā)展模式 135
5.2.4　現(xiàn)行趨勢(shì) 137
5.2.5　政策監(jiān)管 138
5.3　2020-2022年區(qū)域農(nóng)家樂(lè)發(fā)展分析 144
5.3.1　北京市 144
5.3.2　浙江省 146
5.3.3　湖北省 150
5.3.4　四川省 152
5.3.5　安徽省 153
5.3.6　陜西省 156
5.4　中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的問(wèn)題分析 159
5.4.1　認(rèn)知發(fā)展問(wèn)題 159
5.4.2　規(guī)劃建設(shè)問(wèn)題 159
5.4.3　經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題 159
5.4.4　安全服務(wù)問(wèn)題 160
5.5　中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的對(duì)策建議 160
5.5.1　促進(jìn)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的建議 160
5.5.2　農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)管理對(duì)策 162
5.5.3　農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的政策建議 163
5.5.4　農(nóng)家樂(lè)持續(xù)發(fā)展道路探索 164
5.6　中國(guó)農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)前景分析 166
5.6.1　發(fā)展前景預(yù)測(cè) 166
5.6.2　未來(lái)趨勢(shì)分析 166
5.6.3　開(kāi)發(fā)方向分析 168
第六章　2020-2022年休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展分析 172
6.1　休閑農(nóng)業(yè)園的概念界定 172
6.1.1　基本定義 172
6.1.2　主要類(lèi)型 173
6.2　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園產(chǎn)生的背景 180
6.2.1　城市化進(jìn)程的加快 180
6.2.2　居民經(jīng)濟(jì)生活的改變 181
6.2.3　基礎(chǔ)設(shè)施的改善 182
6.2.4　農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變 182
6.3　2020-2022年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀 183
6.3.1　發(fā)展意義 183
6.3.2　發(fā)展現(xiàn)狀 184
6.3.3　盈利模式 185
6.3.4　創(chuàng)新需求 187
6.3.5　項(xiàng)目動(dòng)態(tài) 188
6.3.6　案例分析 189
6.4　休閑農(nóng)業(yè)園的功能定位分析 190
6.4.1　觀光休閑娛樂(lè)功能 190
6.4.2　自然生態(tài)示范功能 191
6.4.3　農(nóng)業(yè)科學(xué)教育功能 192
6.4.4　綜合服務(wù)功能 193
6.5　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展的問(wèn)題及建議 194
6.5.1　主要問(wèn)題分析 194
6.5.2　規(guī)劃建設(shè)建議 194
6.5.3　政策完善建議 196
6.5.4　經(jīng)營(yíng)策略分析 196
6.6　休閑農(nóng)業(yè)園的綠色營(yíng)銷(xiāo)方略探索 197
6.6.1　必要性分析 197
6.6.2　綠色形象塑造 199
6.6.3　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略 200
6.6.4　價(jià)格策略分析 201
6.6.5　渠道策略分析 201
6.6.6　促銷(xiāo)策略分析 202
第七章　2020-2022年休閑農(nóng)業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析 204
7.1　北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 204
7.1.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 204
7.1.2　區(qū)域布局 204
7.1.3　園區(qū)發(fā)展 205
7.1.4　客源特征 205
7.1.5　區(qū)縣狀況 205
7.2　天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 206
7.2.1　發(fā)展基礎(chǔ) 206
7.2.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 207
7.2.3　主要問(wèn)題 207
7.2.4　發(fā)展建議 209
7.2.5　前景展望 209
7.3　河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 211
7.3.1　發(fā)展基礎(chǔ) 211
7.3.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 212
7.3.3　園區(qū)發(fā)展 213
7.3.4　市縣狀況 213
7.3.5　主要問(wèn)題 214
7.3.6　發(fā)展建議 214
7.4　江蘇省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 217
7.4.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 217
7.4.2　示范建設(shè) 218
7.4.3　市縣狀況 220
7.4.4　發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 220
7.4.5　未來(lái)規(guī)劃 222
7.5　浙江省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 223
7.5.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 223
7.5.2　發(fā)展模式 224
7.5.3　投資狀況 227
7.5.4　市縣狀況 227
7.5.5　主要問(wèn)題 228
7.5.6　發(fā)展建議 229
7.6　湖北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 230
7.6.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 230
7.6.2　示范建設(shè) 230
7.6.3　市縣狀況 231
7.6.4　成功案例 231
7.7　湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 233
7.7.1　發(fā)展基礎(chǔ) 233
7.7.2　整體概況 234
7.7.3　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 235
7.7.4　發(fā)展模式 235
7.7.5　市縣狀況 238
7.7.6　發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 239
7.7.7　主要問(wèn)題 241
7.7.8　發(fā)展建議 242
7.8　江西省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 244
7.8.1　發(fā)展基礎(chǔ) 244
7.8.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 247
7.8.3　發(fā)展模式 250
7.8.4　發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 251
7.8.5　主要問(wèn)題 252
7.8.6　發(fā)展建議 253
7.9　福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 257
7.9.1　發(fā)展基礎(chǔ) 257
7.9.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 258
7.9.3　示范建設(shè) 259
7.9.4　市縣狀況 260
7.9.5　政策鼓勵(lì) 260
7.9.6　發(fā)展建議 261
7.9.7　未來(lái)規(guī)劃 262
7.10　海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 262
7.10.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 262
7.10.2　發(fā)展模式 263
7.10.3　SWOT分析 264
7.10.4　市縣狀況 270
7.10.5　發(fā)展建議 271
7.11　廣西自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 272
7.11.1　整體概況 272
7.11.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 272
7.11.3　市縣狀況 272
7.11.4　發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 273
7.11.5　主要問(wèn)題 273
7.11.6　發(fā)展建議 275
7.12　其他地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析 276
7.12.1　遼寧省 276
7.12.2　內(nèi)蒙古自治區(qū) 280
7.12.3　新疆自治區(qū) 280
7.12.4　安徽省 282
7.12.5　陜西省 283
7.12.6　云南省 285
第八章　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的整體規(guī)劃分析 288
8.1　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目前期策劃分析 288
8.1.1　基本任務(wù) 288
8.1.2　基本思路 288
8.1.3　基本方法 290
8.2　休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃開(kāi)發(fā)條件及內(nèi)容 291
8.2.1　客源市場(chǎng)分析 291
8.2.2　區(qū)位分析與選擇 292
8.2.3　自然條件分析 292
8.2.4　社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件分析 292
8.2.5　農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)分析 292
8.2.6　旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析 292
8.2.7　規(guī)劃開(kāi)發(fā)主要內(nèi)容 292
8.3　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃布局原則 293
8.3.1　科學(xué)選址原則 293
8.3.2　因地制宜原則 293
8.3.3　突出特色性原則 293
8.3.4　優(yōu)劣比較原則 294
8.3.5　科學(xué)性原則 295
8.3.6　市場(chǎng)導(dǎo)向原則 295
8.3.7　綜合效益原則 296
8.3.8　參與性原則 296
8.3.9　整體開(kāi)發(fā)原則 296
8.4　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)流程 297
8.4.1　進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 297
8.4.2　簽訂委托策劃合同 298
8.4.3　確定項(xiàng)目選址 298
8.4.4　搜集策劃依據(jù) 298
8.4.5　形成總體策劃框架 299
8.4.6　甲乙方交流開(kāi)發(fā)構(gòu)想 299
8.4.7　提出總體策劃方案及研討 299
8.4.8　修訂總體策劃方案及論證 299
8.5　休閑農(nóng)業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細(xì)規(guī)劃 300
8.5.1　控制性規(guī)劃要素 300
8.5.2　詳細(xì)規(guī)劃的依據(jù) 300
8.5.3　詳細(xì)規(guī)劃的要素 302
8.6　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)品規(guī)劃 308
8.6.1　項(xiàng)目活動(dòng)開(kāi)發(fā) 308
8.6.2　旅游產(chǎn)品規(guī)劃 309
8.6.3　旅游小商品設(shè)計(jì) 309
8.6.4　休閑農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) 309
第九章　休閑農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析 315
9.1　休閑農(nóng)業(yè)園的整體規(guī)劃設(shè)計(jì) 315
9.1.1　規(guī)劃選址原則 315
9.1.2　規(guī)劃選址要求 316
9.1.3　規(guī)劃布局形式 316
9.1.4　規(guī)劃設(shè)計(jì)分區(qū) 316
9.1.5　農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃 316
9.1.6　園區(qū)綠化規(guī)劃 317
9.2　休閑觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究 317
9.2.1　舊方法的缺陷 317
9.2.2　新方法的核心 319
9.2.3　新方法編制內(nèi)容 320
9.2.4　新方法編制流程 320
9.3　休閑農(nóng)業(yè)園對(duì)城鄉(xiāng)景觀整合的影響 323
9.3.1　休閑農(nóng)業(yè)園的景觀特點(diǎn) 323
9.3.2　優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結(jié)構(gòu) 323
9.3.3　拓展城市游憩環(huán)境 324
9.3.4　重塑地域文化特色 325
9.4　休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析 326
9.4.1　規(guī)劃設(shè)計(jì)理論依據(jù) 326
9.4.2　規(guī)劃設(shè)計(jì)理念 328
9.4.3　規(guī)劃設(shè)計(jì)原則 328
9.4.4　規(guī)劃設(shè)計(jì)思路和方法 330
9.5　休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)要素 332
9.5.1　園區(qū)規(guī)劃特色要求 332
9.5.2　園區(qū)的總體布局 334
9.5.3　園區(qū)整體格局的確立 337
9.5.4　主題園及主次景觀的確立 338
9.5.5　自然景觀與人工景觀的關(guān)系 339
9.5.6　注重綜合效益 340
9.5.7　滿(mǎn)足各種游客的需求 341
9.6　休閑農(nóng)業(yè)園景觀格局構(gòu)成要素設(shè)計(jì) 342
9.6.1　硬質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì) 342
9.6.2　軟質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì) 342
9.6.3　虛實(shí)景觀元素設(shè)計(jì) 343
9.7　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)的問(wèn)題及建議 343
9.7.1　主要問(wèn)題分析 343
9.7.2　規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)策 344
第十章　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析 347
10.1　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類(lèi)狀況 347
10.1.1　以資源類(lèi)型為依據(jù)的分類(lèi) 347
10.1.2　以開(kāi)發(fā)主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi) 347
10.1.3　以經(jīng)營(yíng)主題為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi) 349
10.1.4　以經(jīng)營(yíng)方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi) 351
10.1.5　以地域分布為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi) 351
10.2　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式 352
10.2.1　日本 352
10.2.2　加拿大 353
10.2.3　新加坡 353
10.2.4　臺(tái)灣 354
10.3　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)七大典型模式介紹 355
10.3.1　田園農(nóng)業(yè)旅游模式 355
10.3.2　民俗風(fēng)情旅游模式 355
10.3.3　農(nóng)家樂(lè)旅游模式 356
10.3.4　村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式 357
10.3.5　休閑度假旅游模式 357
10.3.6　科普教育旅游模式 357
10.3.7　回歸自然旅游模式 358
10.4　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式深層解析 359
10.4.1　農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)模式 359
10.4.2　民俗體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)模式 359
10.4.3　科普教育型休閑農(nóng)業(yè)模式 360
10.4.4　觀光采摘型休閑農(nóng)業(yè)模式 360
10.4.5　國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn) 361
10.5　休閑農(nóng)業(yè)的政府主導(dǎo)模式透析 362
10.5.1　實(shí)施政府主導(dǎo)的必要性分析 362
10.5.2　政府主導(dǎo)發(fā)展的主要內(nèi)容 364
10.5.3　政府主導(dǎo)發(fā)展模式的負(fù)面影響 367
10.5.4　政府主導(dǎo)發(fā)展模式的完善建議 368
10.6　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨勢(shì)分析 370
第十一章　休閑農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與管理分析 374
11.1　4CS營(yíng)銷(xiāo)理論在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用透析 374
11.1.1　4CS營(yíng)銷(xiāo)理論基本介紹 374
11.1.2　休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)存在的突出問(wèn)題 374
11.1.3　4CS營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的四項(xiàng)要求 376
11.2　體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用 378
11.2.1　為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 378
11.2.2　滿(mǎn)足休閑農(nóng)業(yè)個(gè)性化需求 378
11.2.3　提升休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 379
11.2.4　為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)打造品牌 379
11.3　休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的具體應(yīng)用分析 380
11.3.1　感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 380
11.3.2　情感營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 381
11.3.3　思維營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 381
11.3.4　行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 382
11.3.5　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 382
11.4　休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理存在的問(wèn)題分析 382
11.4.1　策劃與規(guī)劃不合理 382
11.4.2　利益機(jī)制不均衡 383
11.4.3　設(shè)計(jì)與創(chuàng)新缺乏 383
11.5　休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的框架構(gòu)建 384
11.5.1　戰(zhàn)略策劃 384
11.5.2　核心產(chǎn)品 385
11.5.3　質(zhì)量管理 386
11.5.4　營(yíng)銷(xiāo)策略 387
11.5.5　創(chuàng)新研發(fā) 387
11.5.6　持續(xù)發(fā)展 388
11.6　休閑農(nóng)業(yè)典型經(jīng)營(yíng)模式案例剖析 388
11.6.1　案例背景介紹 388
11.6.2　典型案例經(jīng)營(yíng)模式比較 389
11.6.3　經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示 391
第十二章　2020-2022年休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展分析 393
12.1　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展概況 393
12.1.1　農(nóng)業(yè)用地規(guī)模分析 393
12.1.2　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)投資狀況 394
12.1.3　農(nóng)業(yè)用地開(kāi)發(fā)模式 395
12.1.4　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展瓶頸 402
12.1.5　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì) 402
12.2　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)基本概述 403
12.2.1　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)概念 403
12.2.2　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)類(lèi)型 403
12.3　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式分析 405
12.3.1　民宿型 405
12.3.2　農(nóng)家型 405
12.3.3　莊園型 407
12.3.4　鄉(xiāng)村別墅型 408
12.3.5　古村古鎮(zhèn)古城型 409
12.4　浙江省休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)分析 410
12.4.1　土地獲取方式 410
12.4.2　土地使用特點(diǎn) 411
12.4.3　存在的問(wèn)題及原因 412
12.5　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)管理的對(duì)策建議 416
12.5.1　加強(qiáng)宣傳、提高認(rèn)識(shí) 416
12.5.2　強(qiáng)化規(guī)劃、堵疏結(jié)合 416
12.5.3　完善政策、積極引導(dǎo) 417
12.5.4　健全制度、嚴(yán)格管理 417
第十三章　2020-2022年休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)示范企業(yè)及園區(qū) 419
13.1　五星級(jí)企業(yè) 419
13.1.1　北京聚隴山生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司 419
13.1.2　北京金福藝農(nóng)農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)有限公司 420
13.1.3　阜新桃李園民族文化村有限公司 420
13.1.4　上海都市農(nóng)商社有限公司（上海都市菜園） 420
13.1.5　湖州荻港徐緣生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)有限公司（荻港漁莊） 421
13.1.6　浙江花園農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司 422
13.1.7　三亞小魚(yú)溫泉實(shí)業(yè)有限公司 422
13.1.8　三亞天行旅游實(shí)業(yè)有限公司（南天生態(tài)大觀園） 423
13.1.9　�？陂_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)有限公司（海口開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)） 424
13.1.10　湘潭源博園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司（源博園生態(tài)農(nóng)業(yè)園） 424
13.2　四星級(jí)企業(yè) 424
13.2.1　北京康順達(dá)農(nóng)業(yè)科技有限公司（康順達(dá)農(nóng)業(yè)觀光園） 424
13.2.2　北京萬(wàn)科藝園農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（萬(wàn)科藝園農(nóng)業(yè)種植體驗(yàn)園） 425
13.2.3　天津市北方花卉有限公司（天津熱帶植物觀光園） 426
13.2.4　徐州欲信達(dá)農(nóng)業(yè)科技有限公司（徐州欲信達(dá)開(kāi)心農(nóng)莊） 427
13.2.5　江蘇南通盈康農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有限公司（南通盈康江海生態(tài)休閑園） 427
13.2.6　浙江桐廬蜂之語(yǔ)蜂業(yè)股份有限公司（蜜蜂王國(guó)） 428
13.2.7　浙江海寧美林灣生態(tài)大觀園觀光農(nóng)業(yè)有限公司 428
13.2.8　泉州武陵農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)公司（泉州武陵生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)） 429
13.2.9　湖北省大冶市龍鳳山農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司 430
13.2.10　山西瑞盛種植有限公司 430
13.3　三星級(jí)企業(yè) 431
13.3.1　北京福勞爾花卉有限公司（福勞爾花卉示范園） 431
13.3.2　遼寧宏達(dá)悅牛農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（宏達(dá)生態(tài)園） 431
13.3.3　蛟河市松花湖漁業(yè)有限責(zé)任公司（蘇爾哈湖灣休閑度假山莊） 432
13.3.4　廣西南山白毛茶茶業(yè)有限公司（南山白毛茶生態(tài)茶博園） 433
13.3.5　廣西南麓生態(tài)養(yǎng)殖有限公司（廣西南麓山莊） 433
13.3.6　志輝實(shí)業(yè)集團(tuán)公司（銀川市鎮(zhèn)北堡紅柳灣山莊） 433
13.3.7　江山福賜德蜂業(yè)科技開(kāi)發(fā)有限公司 434
13.3.8　井岡山市金葡萄園開(kāi)發(fā)有限公司 435
第十四章　休閑農(nóng)業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析 438
14.1　休閑農(nóng)業(yè)投資形勢(shì) 438
14.1.1　投資環(huán)境分析 438
14.1.2　投資前景分析 439
14.1.3　區(qū)域投資機(jī)會(huì) 440
14.1.4　投資瓶頸分析 440
14.1.5　融資途徑分析 442
14.2　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景展望 442
14.2.1　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析 442
14.2.2　我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?445
14.2.3　未來(lái)休閑農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)空間分析 447
14.2.4　2022-2027年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 448
14.3　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 449
14.3.1　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 449
14.3.2　休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 451
第十五章　休閑農(nóng)業(yè)的政策法規(guī)環(huán)境 453
15.1　休閑農(nóng)業(yè)用地政策體系 453
15.1.1　土地使用政策 453
15.1.2　土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)政策 455
15.1.3　土地開(kāi)發(fā)、整理、復(fù)墾政策 458
15.2　休閑農(nóng)業(yè)的國(guó)家政策狀況 466
15.2.1　政策扶持概況 466
15.2.2　政策指導(dǎo)意見(jiàn) 467
15.2.3　標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè) 468
15.2.4　示范創(chuàng)建指導(dǎo) 468
15.3　休閑農(nóng)業(yè)的區(qū)域政策狀況 469
15.3.1　北京市 469
15.3.2　湖南省 472
15.3.3　四川省 472
15.3.4　遼寧省 473
15.3.5　甘肅省 474
15.3.6　南京市 475
15.3.7　東莞市 475
15.3.8　南昌市 476
15.4　休閑農(nóng)業(yè)園（點(diǎn)）評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及管理規(guī)范 478
15.4.1　全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)認(rèn)定辦法 478
15.4.2　北京市觀光農(nóng)業(yè)示范園評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（試行） 480
15.4.3　湖南省休閑農(nóng)業(yè)莊園星級(jí)評(píng)定準(zhǔn)則 483
15.4.4　陜西省農(nóng)家樂(lè)旅游星級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn) 487
15.4.5　江西省農(nóng)家旅館星級(jí)的劃分與評(píng)定 502
15.4.6　貴州省農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范 514
15.4.7　成都市農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定實(shí)施細(xì)則（試行） 521
第十六章　休閑農(nóng)業(yè)的未來(lái)規(guī)劃分析 526
16.1　《全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》解讀 526
16.1.1　發(fā)展形勢(shì)分析 526
16.1.2　指導(dǎo)思想及目標(biāo) 528
16.1.3　主要任務(wù) 531
16.1.4　區(qū)域布局 532
16.1.5　重點(diǎn)工程 533
16.1.6　保障措施 535
16.2　休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃 536
16.2.1　天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃 536
16.2.2　福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃 547
16.2.3　江西省“十四五”期間休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 561
16.2.4　江西撫州市“十四五”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 596
16.2.5　湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2027年） 606
16.2.6　海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2027年） 626
16.2.7　廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2022-2027年） 662
16.2.8　江蘇省常州市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2015-2025年） 663
16.3　休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃案例 690
16.3.1　南國(guó)桃園休閑觀光農(nóng)業(yè)園 690
16.3.2　廣西東湖休閑農(nóng)業(yè)示范園 692
16.3.3　寧夏銀川市大地花卉園區(qū) 696
16.3.4　黑龍江省齊齊啥爾市三合休閑農(nóng)業(yè)園 701
 

圖表目錄
圖表 1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 34
圖表 2 休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 35
圖表 3 2021年GDP初步核算數(shù)據(jù) 73
圖表 4 2021年GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度 73
圖表 5 2022年1季度GDP初步核算數(shù)據(jù) 74
圖表 6 2022年1季度GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度 74
圖表 7 2021-2022年3月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 81
圖表 8 2021-2022年3月豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況 82
圖表 9 2021-2022年3月鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況 82
圖表 10 2021-2022年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別同比漲跌幅 83
圖表 11 2022年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別環(huán)比漲跌幅 84
圖表 12 2022年3月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 84
圖表 13 日本休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展演變 352
圖表 14 中國(guó)居民休假情況 447
圖表 15 各項(xiàng)目最高評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 484
圖表 16 各星級(jí)應(yīng)達(dá)到的最低得分標(biāo)準(zhǔn) 485
圖表 17 農(nóng)家旅館星級(jí)劃分評(píng)分總表 510
圖表 18 天津休閑農(nóng)業(yè)空間布局規(guī)劃——四種類(lèi)型區(qū) 540
圖表 19 天津休閑農(nóng)業(yè)空間布局規(guī)劃——九組團(tuán) 545
圖表 20 2019年海南省休閑農(nóng)業(yè)基本情況表 628
圖表 21 海南省休閑農(nóng)業(yè)五大區(qū)域示意圖 642
圖表 22 瓊北休閑農(nóng)業(yè)資源與特色產(chǎn)業(yè) 643
圖表 23 廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃 662
圖表 24 廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃空間布局 663
圖表 25 常州休閑觀光農(nóng)業(yè)資源一覽表 667
圖表 26 常州休閑觀光農(nóng)業(yè)客流量預(yù)測(cè)表 674
圖表 27 常州近期建設(shè)項(xiàng)目一覽 688
圖表 28 常州中遠(yuǎn)期建設(shè)項(xiàng)目一覽 689
圖表 29 南國(guó)桃園農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃 692
圖表 30 廣西東湖休閑農(nóng)業(yè)示范園綠化環(huán)境圖 695
圖表 31 廣西東湖休閑農(nóng)業(yè)示范園功能分區(qū)圖 696
圖表 32 寧夏銀川市大地花卉園區(qū)總體規(guī)劃圖 698
圖表 33 黑龍江省齊齊啥爾市三合休閑農(nóng)業(yè)園總體規(guī)劃圖 702

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