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第一章 移動媒體行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)相關(guān)概念概述 1
一、移動媒體行業(yè)定義 1
二、移動媒體特點分析 1
三、傳統(tǒng)媒體與移動媒體對比 2
第二節(jié) 最近3-5年中國移動媒體行業(yè)經(jīng)濟指標分析 3
一、贏利性 3
二、成長速度 3
三、附加值的提升空間 5
四、進入壁壘／退出機制 5
五、風(fēng)險性 6
六、行業(yè)周期 7
七、競爭激烈程度指標 7
八、行業(yè)成熟度分析 7
第二章 移動媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 9
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)政治法律環(huán)境 9
一、行業(yè)管理體制分析 9
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 9
三、移動媒體行業(yè)相關(guān)標準 20
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 21
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 22
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 23
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 23
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 42
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 42
一、移動媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 42
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 55
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 55
第三章 我國移動媒體行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 57
第一節(jié) 我國移動媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析 57
一、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展背景 57
二、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展總體概況 57
三、我國移動媒體行業(yè)發(fā)展特點分析 58
四、移動媒體行業(yè)運營模式分析 59
第二節(jié) 2021-2022年移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
一、2021-2022年我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模 60
二、2021-2022年我國移動媒體行業(yè)發(fā)展分析 60
第三節(jié) 2021-2022年移動媒體市場情況分析 64
一、2021-2022年中國移動媒體市場總體概況 64
二、2021-2022年中國移動媒體產(chǎn)品市場發(fā)展分析 64
第四章 我國移動媒體行業(yè)整體運行指標分析 66
第一節(jié) 2021-2022年中國移動媒體行業(yè)總體規(guī)模分析 66
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 66
二、人員規(guī)模狀況分析 67
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 67
四、行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 68
第二節(jié) 2021-2022年中國移動媒體行業(yè)財務(wù)指標總體分析 68
一、行業(yè)盈利能力分析 68
二、行業(yè)償債能力分析 69
第三節(jié) 我國移動媒體市場供需分析 69
一、2021-2022年我國移動媒體行業(yè)供給情況 69
二、2021-2022年我國移動媒體行業(yè)需求情況 70
三、2021-2022年我國移動媒體行業(yè)供需平衡分析 74
第五章 移動媒體行業(yè)細分業(yè)態(tài)分析 75
第一節(jié) 手機媒體發(fā)展概況 75
一、移動通信的發(fā)展 75
二、移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展 79
第二節(jié) 手機音樂業(yè)務(wù) 80
一、中國手機音樂發(fā)展歷程 80
二、中國手機音樂商業(yè)模式分析 81
三、中國手機音樂市場用戶規(guī)模 84
四、中國手機音樂發(fā)展現(xiàn)狀 85
五、中國手機音樂市場競爭格局 87
六、中國手機音樂用戶行為分析 89
七、中國手機音樂市場發(fā)展趨勢 93
第三節(jié) 手機報業(yè)務(wù) 93
一、手機報的發(fā)展狀況 93
二、手機報的發(fā)展現(xiàn)狀 94
三、手機報發(fā)展存在的問題及制約 94
四、解決手機報發(fā)展瓶頸的措施及發(fā)展前景 95
第四節(jié) 手機閱讀業(yè)務(wù) 96
一、手機閱讀發(fā)展背景 96
二、手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈分析 96
三、手機閱讀市場現(xiàn)狀 97
四、手機閱讀需求特點 98
五、主流手機閱讀軟件對比分析 99
六、手機閱讀用戶調(diào)查分析 100
七、手機閱讀發(fā)展存在的問題 102
八、手機閱讀發(fā)展前景預(yù)測 102
第五節(jié) 手機游戲業(yè)務(wù) 103
一、手機游戲發(fā)展階段 103
二、手機游戲發(fā)展情況 104
三、手機游戲市場分析 104
四、手機游戲資本運作情況 105
五、手機游戲市場趨勢分析 106
六、手機游戲市場前景預(yù)測 107
第六節(jié) 手機視頻業(yè)務(wù) 108
一、中國手機視頻市場規(guī)模 108
二、中國手機視頻布局分析 109
三、中國手機視頻用戶調(diào)研分析 109
四、中國手機視頻商業(yè)模式分析 113
五、中國手機視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 113
第七節(jié) 手機動漫業(yè)務(wù) 114
一、中國手機動漫發(fā)展背景 114
二、中國手機動漫市場規(guī)模 115
三、中國手機動漫政策扶持情況 115
四、中國手機動漫發(fā)展趨勢 116
第六章 2022-2027年移動媒體行業(yè)競爭形勢及策略 118
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 118
一、移動媒體行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 118
二、移動媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 119
三、移動媒體行業(yè)集中度分析 120
四、移動媒體行業(yè)swot分析 120
第二節(jié) 2021-2022年中國移動媒體行業(yè)競爭格局綜述 121
一、移動媒體行業(yè)競爭概況 121
二、中國移動媒體行業(yè)競爭力分析 122
三、中國移動媒體競爭力優(yōu)勢分析 122
四、移動媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 123
第三節(jié) 2022-2027年國內(nèi)外移動媒體行業(yè)競爭格局分析 123
一、2022-2027年國外移動媒體競爭分析 123
二、2022-2027年我國移動媒體市場競爭分析 124
第四節(jié) 移動媒體市場競爭策略分析 125
第七章 移動媒體行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 127
第一節(jié) 廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 127
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 127
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 130
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131
第二節(jié) 新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 131
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 134
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 136
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 141
第三節(jié) 深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司 141
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 141
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 144
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 146
第四節(jié) 掌閱科技股份有限公司 148
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 148
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 149
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 150
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 151
第五節(jié) 杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 152
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 152
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析. 153
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 157
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 158
第六節(jié) 北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司 158
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 158
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 159
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 162
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 163
第七節(jié) 北京百度網(wǎng)訊科技有限公司 164
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 164
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 166
三、企業(yè)移動媒體業(yè)務(wù)發(fā)展 169
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 170
第八章 2022-2027年移動媒體行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 172
第一節(jié) 2022-2027年移動媒體市場發(fā)展前景 172
一、2022-2027年移動媒體市場發(fā)展?jié)摿?172
二、2022-2027年移動媒體市場發(fā)展前景展望 172
三、2022-2027年移動媒體細分行業(yè)發(fā)展前景分析 175
第二節(jié) 2022-2027年移動媒體市場發(fā)展趨勢預(yù)測 179
一、2022-2027年移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢 179
二、2022-2027年移動媒體市場規(guī)模預(yù)測 181
三、2022-2027年移動媒體行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 181
第三節(jié) 2022-2027年中國移動媒體行業(yè)供需預(yù)測 182
一、2022-2027年中國移動媒體行業(yè)供給預(yù)測 182
二、2022-2027年中國移動媒體企業(yè)數(shù)量預(yù)測 182
三、2022-2027年中國移動媒體資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測 183
四、2022-2027年中國移動媒體行業(yè)需求預(yù)測 183
五、2022-2027年中國移動媒體行業(yè)供需平衡預(yù)測 184
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 184
一、市場整合成長趨勢 184
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 185
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 186
第九章 2022-2027年移動媒體行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 187
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)投融資情況 187
一、行業(yè)資金渠道分析 187
二、固定資產(chǎn)投資分析 188
三、兼并重組情況分析 189
四、移動媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 189
第二節(jié) 2022-2027年移動媒體行業(yè)投資機會 190
一、細分市場投資機會 190
二、重點區(qū)域投資機會 193
三、移動媒體行業(yè)投資機遇 193
第三節(jié) 2022-2027年移動媒體行業(yè)投資風(fēng)險及防范 193
一、政策風(fēng)險及防范 193
二、技術(shù)風(fēng)險及防范 194
三、供求風(fēng)險及防范 195
四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范 196
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范 200
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范 200
第四節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資建議 202
一、移動媒體行業(yè)未來發(fā)展方向 202
二、移動媒體行業(yè)主要投資建議 203
第十章 2022-2027年移動媒體行業(yè)面臨的困境及對策 205
第一節(jié) 2022-2027年移動媒體行業(yè)面臨的困境和對策 205
第二節(jié) 移動媒體企業(yè)面臨的困境及對策 205
第三節(jié) 中國移動媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 207
第十一章 移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 209
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 209
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 209
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 211
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 213
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 214
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 215
六、營銷品牌戰(zhàn)略 216
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 217
第二節(jié) 對我國移動媒體品牌的戰(zhàn)略思考 218
一、移動媒體品牌的重要性 218
二、移動媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義 219
三、移動媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 220
四、我國移動媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 221
五、移動媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略 223
第三節(jié) 移動媒體經(jīng)營策略分析 227
一、移動媒體市場細分策略 227
二、移動媒體市場創(chuàng)新策略 229
三、品牌定位與品類規(guī)劃 231
四、移動媒體新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 232
第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 235
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)研究結(jié)論及建議 235
第二節(jié) 移動媒體子行業(yè)研究結(jié)論及建議 236
第三節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展建議 237
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 237
二、行業(yè)投資方向建議 238
三、行業(yè)投資方式建議 240
圖表目錄
圖表：2018-2022年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 4
圖表：2021-2022年網(wǎng)絡(luò)新聞/手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模及使用率 4
圖表：2021年3月-2022年3月中國網(wǎng)民對各類手機應(yīng)用使用率 5
圖表：行業(yè)周期示意圖 7
圖表：“十四五”移動媒體相關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標 22
圖表：2021-2022年一季度我國gdp增長速度情況 24
圖表：2021-2022年居民消費價格上漲率情況 25
圖表：2020-2022年我國居民恩格爾系數(shù)情況 26
圖表：2021-2022年固定資產(chǎn)投資增速情況 33
圖表：2020-2022年我國固定資產(chǎn)投資總值及增長率情況 34
圖表：2021-2022年房地產(chǎn)投資增速情況 35
圖表：2021-2022年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況 36
圖表：2020-2022年全國公共財政收入情況分析 37
圖表：2021年末人口數(shù)及其構(gòu)成 43
圖表：2020-2022年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 44
圖表：2020-2022年農(nóng)村居民人均純收入 45
圖表：2020-2022年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 45
圖表：2020-2022年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 46
圖表：2020-2022年研究與試驗發(fā)展（r&d）經(jīng)費支出 47
圖表：2020-2022年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 48
圖表：2021-2022年我國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模 60
圖表：我國移動媒體用戶使用情況分析 61
圖表：傳統(tǒng)模式內(nèi)容提供模式示意圖 62
圖表：2021-2022年中國移動媒體企業(yè)數(shù)量 66
圖表：我國移動媒體人員規(guī)模情況 67
圖表：2021-2022年中國移動傳媒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 67
圖表：2021-2022年中國移動傳媒行業(yè)產(chǎn)值 68
圖表：2021-2022年移動媒體盈利能力分析 68
圖表：2021-2022年中國移動傳媒行業(yè)投資總額 70
圖表：2021-2022年手機網(wǎng)民規(guī)模 70
圖表：2021-2022年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 71
圖表：2021-2022年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 72
圖表：2021-2022年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 72
圖表：中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 73
圖表：2021-2022年我國移動媒體行業(yè)地域需求占比情況 74
圖表：手機音樂app產(chǎn)業(yè)鏈 82
圖表：中國手機音樂app主要盈利模式 82
圖表：2022年中國手機音樂app延伸產(chǎn)品 84
圖表：手機音樂app陣營音樂版權(quán)歸屬 86
圖表：2022年第一季度手機音樂app活躍用戶滲透率 87
圖表：2022年第一季手機音樂app運行時長 88
圖表：2022年第一季度手機音樂app人均日均使用次數(shù) 89
圖表：2022年第一季度用戶選擇手機音樂app因素分析 90
圖表：2022年第一季度手機音樂app用戶常用個性化功能 91
圖表：用戶對手機音樂app相關(guān)硬件產(chǎn)品購買意愿情況 92
圖表：2022年第一季度手機音樂app用戶月消費者意愿情況 92
圖表：中國手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖 97
圖表：2019-2022年中國移動閱讀市場規(guī)模 98
圖表：移動閱讀小說類型分布 99
圖表：移動閱讀市場份額分布 100
圖表：用戶使用移動設(shè)備時間分布 101
圖表：用戶移動設(shè)備的使用場景 101
圖表：2020-2022年中國手機游戲用戶規(guī)模 105
圖表：2020-2022年我國手機游戲銷售收入趨勢圖 106
圖表：2019-2022年中國手機視頻市場規(guī)模 108
圖表：2021年3月-2022年3月網(wǎng)絡(luò)視頻/手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 109
圖表：中國手機視頻用戶經(jīng)常觀看視頻類型分布圖 110
圖表：2020-2022年中國手機視頻用戶付費情況分布 111
圖表：2020-2022年我國手機視頻用戶觀看視頻次數(shù)情況 112
圖表：2020-2022年我國手機視頻用戶觀看視頻網(wǎng)絡(luò)情況 113
圖表：2019-2022年中國手機動漫市場規(guī)模 115
圖表：移動媒體行業(yè)swot分析矩陣 121
圖表：2018年4季度-2021年4季度網(wǎng)易凈利潤、凈利潤率 128
圖表：2018年4季度-2021年4季度網(wǎng)易營業(yè)利潤、營業(yè)利潤率 128
圖表：2021年6月-2022年3月網(wǎng)易資產(chǎn)負債表 129
圖表：2021年3月-2022年3月網(wǎng)易利潤表 130
圖表：2021年3月-2022年3月新浪資產(chǎn)負債表 134
圖表：2020-2022年新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司現(xiàn)金流量表 135
圖表：2018年4季度-2021年4季度新浪凈利潤、凈利潤率 135
圖表：2018年4季度-2021年4季度新營業(yè)利潤、營業(yè)利潤率 136
圖表：2021年6月-2022年3月騰訊計算機有限公司主要財務(wù)指標 142
圖表：2021年6月-2022年3月騰訊計算機有限公司利潤表 143
圖表：2021年6月-2022年3月騰訊計算機有限公司資產(chǎn)負債表 143
圖表：2021年6月-2022年3月騰訊計算機有限公司現(xiàn)金流量表 143
圖表：掌閱科技股份有限公司發(fā)展概況 149
圖表：掌閱科技團隊人員分布情況圖 150
圖表：2022年第一季度移動閱讀市場份額分布 151
圖表：杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)展概況圖 153
圖表：2019年3月-2022年杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技資產(chǎn)負債表 155
圖表：2019-2022年杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司利潤表 156
圖表：2019-2022年杭州斯凱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司現(xiàn)金流量表 156
圖表：2020-2022年北京搜狐有限公司資產(chǎn)負債表 160
圖表：2020-2022年北京搜狐有限公司資利潤表 161
圖表：2020-2022年北京搜狐有限公司現(xiàn)金流量表 161
圖表：2020-2022年北京百度網(wǎng)訊科技有限公司資產(chǎn)負債表 167
圖表：2020-2022年北京百度網(wǎng)訊科技有限公司利潤表 168
圖表：2020-2022年北京百度網(wǎng)訊科技有限公司現(xiàn)金流量表 168
圖表：百度移動產(chǎn)品一覽表 170
圖表：2022-2027年中國移動媒體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 181
圖表：2022-2027年中國移動媒體行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 182
圖表：2022-2027年中國移動媒體企業(yè)數(shù)量預(yù)測 182
圖表：2022-2027年中國移動媒體資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測 183
圖表：2022年我國網(wǎng)民上網(wǎng)方式分布情況 184
圖表：手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈情況 190
圖表：swot戰(zhàn)略規(guī)劃 209
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 227

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