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第一章 廣告行業(yè)概況
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
四、全球廣告業(yè)發(fā)展歷程
五、我國廣告業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 2021-2022年中國廣告學(xué)術(shù)研究的熱點
一、公益廣告的理論與實踐歸結(jié)及抗疫角色
二、短視頻的營銷策略與效果評測
三、直播帶貨的營銷模式與存在的問題
四、社交化營銷與營銷模式探析
五、跨界營銷熱催生的營銷創(chuàng)新
六、農(nóng)業(yè)品牌營銷的理念與大數(shù)據(jù)方法
七、城市品牌傳播的國際策略與形象設(shè)計創(chuàng)新
八、中國品牌國際傳播的戰(zhàn)略意義與微觀路徑
九、智能廣告的理論探討與倫理憂慮
十、計算廣告的理論盤整與實踐思考
第二章 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析
第一節(jié) 2018-2022年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研
一、全球廣告行業(yè)市場規(guī)模增長
二、全球廣告業(yè)市場結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 2022-2027年國際廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、全球廣告行業(yè)市場規(guī)模增長預(yù)測分析
二、全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第三章 國際重點廣告企業(yè)概述
第一節(jié) Omnicom Group Inc.
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第二節(jié) Wpp Group Plc
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
第四章 2021-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡
二、社會消費品零售總額分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、全國固定資產(chǎn)投資分析
五、房地產(chǎn)開發(fā)投資
六、進出口貿(mào)易歷史變動軌跡
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制
1、行政主管部門
2、其他監(jiān)管部門
3、行業(yè)自律組織
二、行業(yè)相關(guān)法規(guī)
三、行業(yè)相關(guān)政策
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、中國城鎮(zhèn)化率
五、居民的各種消費觀念和習(xí)慣
六、人口老齡化現(xiàn)狀分析
第五章 2018-2022年中國廣告行業(yè)市場運行形勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)總體經(jīng)營數(shù)據(jù)
一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營額增長
二、中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量增長
三、中國廣告行業(yè)從業(yè)人員增長
第二節(jié) 2022年中國廣告業(yè)刊例花費市場監(jiān)測分析
一、中國全媒體廣告刊例花費同比增幅
二、中國廣告刊例花費分媒體表現(xiàn)
三、中國全媒體廣告刊例花費各行業(yè)品類排名
第三節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、有利因素分析
二、不利因素分析
第六章 中國廣告主要投放行業(yè)市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國廣告投放分行業(yè)投放額分析
一、前十投放行業(yè)品類增長
二、降幅最大前五行業(yè)品類
第二節(jié) 中國廣告刊例花費分行業(yè)市場監(jiān)測分析
一、食品行業(yè)廣告花費概況
二、飲料行業(yè)廣告花費概況
三、藥品行業(yè)廣告花費概況
四、郵電通訊行業(yè)廣告花費概況
五、IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)廣告花費概況
六、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告花費概況
七、酒精類飲品行業(yè)廣告花費概況
八、娛樂及休閑行業(yè)廣告花費概況
九、化妝品/浴室用品行業(yè)廣告花費概況
十、活動行業(yè)廣告花費概況
十一、品牌投放分析
第七章 2017-2021年中國主要媒體廣告市場運行狀況分析
第一節(jié) 電視廣告
第二節(jié) 廣播廣告
第三節(jié) 雜志廣告
第四節(jié) 戶外廣告
第五節(jié) 電梯電視廣告
第六節(jié) 影院視頻廣告
第八章 2017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析
第二節(jié) 中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場占比分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細分媒體市場分析
一、電商廣告
二、短視頻廣告
三、在線視頻移動廣告
四、搜索廣告
第四節(jié) 中國移動廣告市場動態(tài)追蹤分析
一、2021年移動廣告市場分析
二、2022年移動廣告市場趨勢預(yù)測
第九章 2018-2022年中國廣告營銷之直播電商MCN行業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 直播電商MCN行業(yè)概述
第二節(jié) 直播電商MCN行業(yè)創(chuàng)新市場價值
第三節(jié) 直播電商MCN行業(yè)拓展社會價值
第四節(jié) 直播電商MCN行業(yè)未來成長展望
第十章 中國廣告業(yè)重點省市運行走勢分析
第一節(jié) 上海市廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
一、上海市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、上海市廣告業(yè)發(fā)展機遇及挑戰(zhàn)分析
（一）發(fā)展機遇
（二）面臨挑戰(zhàn)
三、上海市“十四五”期間廣告行業(yè)重點任務(wù)分析
第二節(jié) 浙江省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
一、浙江省廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、浙江省“十四五”期間廣告行業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
第三節(jié) 其他重點地區(qū)
一、山東省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、湖南省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
三、云南省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
四、江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
五、吉林省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
第十一章 2021-2022年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局分析
一、中國廣告行業(yè)主要競爭主體
二、中國廣告業(yè)行業(yè)集中度低
三、中國廣告業(yè)區(qū)域集中程度高
五、本土和外資廣告公司競爭激烈
第二節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議
一、培養(yǎng)專業(yè)化高素質(zhì)的廣告人才
二、走廣告集團化的道路
三、優(yōu)化廣告企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境
四、建立廣告主與廣告公司的互信合作關(guān)系
第十二章 中國廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭力評價
第一節(jié) 廣東省廣告集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)運營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)運營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)運營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)運營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)運營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)運營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第十三章 2022-2027年中國各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測分析
第一節(jié) 食品飲料行業(yè)
第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)
第三節(jié) 地產(chǎn)行業(yè)
第四節(jié) 汽車行業(yè)
第十四章 2022-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2022-2027年中國廣告行業(yè)媒體發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、視頻媒體發(fā)展趨勢預(yù)測分析
二、音頻媒體發(fā)展趨勢預(yù)測分析
三、戶外媒體發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第二節(jié) 2022-2027年中國廣告營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、垂直平臺廣告投放需求增多
二、聯(lián)網(wǎng)電視（Connected TV）將吸引更多注意
三、KOL程序化廣告投放將日益完善
四、跨平臺、跨設(shè)備的廣告投放將引起更多關(guān)注
五、更多廣告主和行業(yè)伙伴將擁抱透明度行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)正在加強
六、品牌安全和廣告效果將成為廣告主關(guān)鍵話題
七、整合廣告交易數(shù)據(jù)將是下一波數(shù)字轉(zhuǎn)型的重點
第三節(jié) ：2022-2027年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、整合營銷服務(wù)能力越來越重要
二、創(chuàng)意策劃能力不可或缺
三、“品牌一體化服務(wù)”的公司正在崛起。
圖表目錄
圖表 1：廣告的特點
圖表 2：廣告的分類
圖表 3：廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表 4：2017-2022年1-3月全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 5：2021年全球廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)統(tǒng)計
圖表 6：2022-2027年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模增長預(yù)測分析
圖表 7：Omnicom Group Inc主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
圖表 8：Omnicom Group Inc成長能力分析
圖表 9：Omnicom Group Inc盈利能力分析
圖表 10：Omnicom Group Inc償債能力分析
圖表 11：Omnicom Group Inc運營能力分析
圖表 12：Wpp Group Plc主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
圖表 13：Wpp Group Plc成長能力分析
圖表 14：Wpp Group Plc盈利能力分析
圖表 15：Wpp Group Plc償債能力分析
圖表 16：Wpp Group Plc運營能力分析
圖表 17：2017-2022年1-3月中國國內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計分析
圖表 18：2017-2022年1-3月中國社會消費品零售總額統(tǒng)計
圖表 19：2017-2022年1-3月全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 20：2017-2022年1-3月全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）統(tǒng)計
圖表 21：2021-2022年1-3月全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 22：2021年-2022年1-3月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速
圖表 23：2021-2022年1-3月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資到位資金增速
圖表 24：2017-2022年1-3月中國進出口貿(mào)易總額統(tǒng)計
圖表 25：中國廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)匯總
圖表 26：中國廣告行業(yè)相關(guān)政策匯總
圖表 27：2010-2021年中國人口性別分布狀況分析
圖表 28：2013-2021年中國城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計
圖表 29：2013-2021年中國65周歲及以上人口數(shù)量統(tǒng)計
圖表 30：2017-2022年1-3月中國廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 31：2017-2022年1-3月中國廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計
圖表 32：2017-2022年1-3月中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量統(tǒng)計
圖表 33：2018-2021年中國全媒體廣告刊例花費同比增幅統(tǒng)計
圖表 34：2021年中國廣告行業(yè)線下廣告總花費增幅與電梯廣告花費增幅統(tǒng)計
圖表 35：2021年中國全媒體廣告刊例花費各行業(yè)品類排名統(tǒng)計
圖表 36：2021年中國廣告行業(yè)前十投放行業(yè)品類增長統(tǒng)計
圖表 37：2021年中國廣告行業(yè)降幅最大前五行業(yè)品類統(tǒng)計
圖表 38：2021年整體廣告渠道品牌投放分析
圖表 39：2017-2021年電視廣告刊例花費與時長增幅統(tǒng)計
圖表 40：2020-2021年電視廣告刊例花費TOP10行業(yè)增幅統(tǒng)計
圖表 41：2021年電視頭部行業(yè)刊例花費前五品類增幅統(tǒng)計
圖表 42：2021年電視廣告刊例花費增幅TOP20品類統(tǒng)計
圖表 43：2021年電視刊例花費TOP20品牌統(tǒng)計
圖表 44：2017-2021年廣播廣告刊例花費與時長增幅統(tǒng)計
圖表 45：2020-2021年廣播廣告刊例花費TOP10行業(yè)增幅統(tǒng)計
圖表 46：2021年廣播行業(yè)主要行業(yè)刊例花費前五品類增幅統(tǒng)計
圖表 47：2021年廣播廣告刊例花費增幅TOP20品類統(tǒng)計
圖表 48：2017-2021年雜志廣告刊例花費與資源量增幅統(tǒng)計
圖表 49：2020-2021年雜志廣告刊例花費TOP10行業(yè)增幅統(tǒng)計
圖表 50：2021年雜志媒體主要行業(yè)刊例花費前五品類增幅統(tǒng)計
圖表 51：2021年雜志廣告刊例花費增幅TOP20品類
圖表 52：2017-2021年傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費與資源面積增幅統(tǒng)計
圖表 53：2020-2021年傳統(tǒng)戶外刊例花費TOP10廣告牌類型增幅統(tǒng)計
圖表 54：2020-2021年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費TOP10行業(yè)增幅統(tǒng)計
圖表 55：2021年傳統(tǒng)戶外主要行業(yè)花費前五品類增幅統(tǒng)計
圖表 56：2021年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費增幅TOP20品類統(tǒng)計
圖表 57：2017-2021年電梯LCD廣告刊例花費增幅統(tǒng)計
圖表 58：2020-2021年電梯LCD廣告刊例花費TOP10行業(yè)增幅統(tǒng)計
圖表 59：2021年電梯LCD主要行業(yè)刊例花費前五品類增幅統(tǒng)計
圖表 60：2021年電梯LCD廣告刊例花費增幅TOP20品類
圖表 61：2017-2021年影院視頻廣告刊例花費增幅統(tǒng)計
圖表 62：2020-2021年影院視頻廣告刊例花費TOP10行業(yè)增幅
圖表 63：2021年影院視頻主要行業(yè)花費前五品類增幅
圖表 64：2021年影院視頻廣告刊例花費增幅TOP20品類統(tǒng)計
圖表 65：2017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 66：2017-2021年中國各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場占比統(tǒng)計
圖表 67：2017-2021年中國電商廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 68：2017-2021年中國短視頻廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 69：2017-2021年中國在線視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 70：2017-2021年中國搜索廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表 71：2021年移動效果廣告推廣激活量同比提升
圖表 72：2021年1-12月IOS平臺移動效果廣告推廣激活量趨勢預(yù)測分析
圖表 73：2021年1-12月Android平臺移動效果廣告推廣激活量趨勢預(yù)測分析
圖表 74：2016-2021年移動效果廣告推廣激活占比趨勢預(yù)測分析
圖表 75：2021年移動效果廣告異常推廣激活量趨勢預(yù)測分析
圖表 76：2021年1-12月IOS平臺移動效果廣告異常激活率趨勢預(yù)測分析
圖表 77：2021年1-12月Android平臺移動效果廣告異常激活率趨勢預(yù)測分析
圖表 78：2020-2021年安卓應(yīng)用市場推廣激活量占比
圖表 79：2017-2022年1-3月中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率統(tǒng)計
圖表 80：浙江省廣告產(chǎn)業(yè)“十四五”期間發(fā)展主要指標(biāo)
圖表 81：廣東省廣告集團股份有限公司基本信息
圖表 82：2022年廣東省廣告集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 83：2021年1-12月份廣東省廣告集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 84：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
圖表 85：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司成長能力分析
圖表 86：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司盈利能力分析
圖表 87：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司運營能力分析
圖表 88：2019-2022年廣東省廣告集團股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析
圖表 89：北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司基本信息
圖表 90：2022年北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 91：2021年1-12月份北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 92：2019-2022年北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司經(jīng)營情況分析
圖表 93：2019-2022年北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司成長能力分析
圖表 94：2019-2022年北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司盈利能力分析
圖表 95：2019-2022年北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司運營能力分析
圖表 96：2019-2022年北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析
圖表 97：北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司基本信息
圖表 98：2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 99：2021年1-12月份北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 100：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司經(jīng)營情況分析
圖表 101：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司成長能力分析
圖表 102：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司盈利能力分析
圖表 103：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司運營能力分析
圖表 104：2019-2022年北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析
圖表 105：中視傳媒股份有限公司基本信息
圖表 106：2022年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 107：2021年1-12月份中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 108：2019-2022年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析
圖表 109：2019-2022年中視傳媒股份有限公司成長能力分析
圖表 110：2019-2022年中視傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 111：2019-2022年中視傳媒股份有限公司運營能力分析
圖表 112：2019-2022年中視傳媒股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析
圖表 113：北京巴士傳媒股份有限公司基本信息
圖表 114：2022年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 115：2021年1-12月份北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 116：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析
圖表 117：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司成長能力分析
圖表 118：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表 119：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力分析
圖表 120：2019-2022年北京巴士傳媒股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析
圖表 121：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司基本信息
圖表 122：2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 123：2021年1-12月份分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 124：2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析
圖表 125：2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司成長能力分析
圖表 126：2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司盈利能力分析
圖表 127：2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司運營能力分析
圖表 128：2019-2022年分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司財務(wù)風(fēng)險分析

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