第1章：綜合篇
1.1 農村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略與案例分析
1.1.1 我國農村電商總體發(fā)展戰(zhàn)略分析
（1）自上而下的模式
1）定義
2）案例
（2）自下而上的模式
1）定義
2）特點
3）案例
4）自下而上的模式與自上而下的模式的比較
（3）產業(yè)分散化模式
（4）產業(yè)集群化模式
（5）大平臺模式
（6）自建平臺模式
1.1.2 農村電商縣域實踐的成功案例
（1）浙江臨安
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（2）浙江遂昌
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
1、模式
2、特點
4）成功經驗分析
（3）浙江桐廬
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（4）河北清河
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
1、清河模式
2、清河的專業(yè)市場
3、清河模式的特點
4）成功經驗分析
（5）山東博興
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
1、加強政策扶持，引導推動發(fā)展
2、立足傳統(tǒng)產業(yè)，創(chuàng)新產品開發(fā)
3、注重宣傳發(fā)動，強化人才培育
4、深化電商合作，打造特色品牌
（6）浙江海寧
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（7）甘肅成縣
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（8）吉林通榆
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
4）成功經驗分析
（9）陜西武功
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
1、模式
2、特點
4）成功經驗分析
（10）江蘇沙集
1）縣域電商環(huán)境
2）政府配套政策
3）農村電商模式
1、發(fā)展模式
2、特點
4）成功經驗分析
5）政府配套政策
1.1.3 農村電子商務建設方案
（1）商務信息平臺建設
（2）農村電商服務網點建設
（3）農村電商公共服務平臺建設
1）農村電子商務綜合平臺
2）農產品信息發(fā)布系統(tǒng)
3）移動端電子商務平臺
4）網商創(chuàng)業(yè)扶持培訓
5）網商創(chuàng)業(yè)保障服務
6）農業(yè)基地信息化
7）客服中心
8）營銷推廣中心
（4）產品綜合展示中心建設
1）產品體驗銷售區(qū)
1、、產品視頻展示區(qū)
（5）農產品電子商務標準體系建設
（6）倉儲物流體系建設
1.1.4 農民合作社電商發(fā)展模式探索
（1）建立農合組織信息平臺
（2）農民合作社集群營銷
（3）搭建集約、標準化生產的可信任平臺
（4）組建信息員、點線面全程推進電商運作
（5）產供銷的合作產品流通渠道
1.2 農村電商參與對象發(fā)展戰(zhàn)略與模式分析
1.2.1 供銷社農村電商戰(zhàn)略與模式
（1）平臺選擇
1）自建平臺
2）借助第三方平臺
3）自建平臺+借助第三方平臺
（2）渠道選擇
1）線上
2）線上線下結合
（3）物流選擇
1）自建物流體系
2）借助第三方物流
（4）商品選擇
1）堅持因地制宜的原則
2）主打地方特色農產品
1.2.2 中國郵政農村電商戰(zhàn)略規(guī)劃
（1）建立農村電子商務服務體系
（2）建立農村網絡消費服務體系
（3）建立農產品網絡銷售體系
（4）建立共同配送體系
（5）建立農村普惠金融服務體系
1.3 農村電商發(fā)展現狀及趨勢分析
1.3.1 農村電商發(fā)展基礎及政策環(huán)境分析
（1）農村網民數量增長情況
（2）農村快遞網點布局情況
（3）電商平臺渠道下沉情況
1）移動電商活躍用戶規(guī)模
2）下沉市場電商用戶規(guī)模
3）“下沉市場”電商用戶畫像
4）“下沉市場”用戶電商媒介偏好
（4）農村居民網購消費能力
1）農村居民人均可支配收入
2）農村居民人均消費支出
3）農村居民網購用戶規(guī)模
4）農村居民網購消費升級趨勢
（5）農村電商發(fā)展政策匯總及解讀
1.3.2 農村電商發(fā)展規(guī)模分析
（1）農村網絡零售規(guī)模
（2）農村電商物流體系建設規(guī)模
1）農村交通基礎設施建設
2）網絡基礎設施建設
3）農村信息服務體系
4）農村電商物流規(guī)模
（3）農產品跨境電商規(guī)模
1.3.3 農村電商發(fā)展存在問題及對策
（1）農村電商發(fā)展存在問題
1）農村電商“最后一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)
2）農產品上行要實現“從有到優(yōu)”仍需突破瓶頸制約
3）農村電商可持續(xù)發(fā)展依然任重道遠
（2）農村電商發(fā)展存在問題改善對策
1）加強信息基礎設施建設
2）加強高質量農村電子商務平臺建設
3）加強農村電子商務人才培養(yǎng)工作
4）強化農產品品牌建設
5）營造良好發(fā)展環(huán)境
6）完善農村電子商務扶持政策
1.3.4 疫情影響下農村電商發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
（1）疫情影響下農村電商發(fā)展機遇
1）促使農村電商供應鏈進一步完善
2）倒逼農村電商形式多樣化發(fā)展
3）加快農產品電商數字化轉型
4）電商巨頭加快布局帶來新的市場機遇
（2）疫情影響下農村電商面臨挑戰(zhàn)
1）農產品供應鏈體系存在的固有問題再次得到暴露
2）新用戶留存將是一個新的挑戰(zhàn)
3）冷鏈技術不發(fā)達技術掣肘更為凸顯
1.3.5 農村電商發(fā)展趨勢及前景分析
（1）農村電商發(fā)展趨勢展望
1）農村電商全面助力數字鄉(xiāng)村建設
2）生鮮電商有望迎來新機遇
3）消費扶貧將為農村電商提供新動力
（2）農村電商發(fā)展前景預測
1）農村電商發(fā)展促進因素
2）農村電商發(fā)展前景預測
1.4 平臺系企業(yè)農村電商業(yè)務布局與戰(zhàn)略分析
1.4.1 阿里系農產品電商務布局與戰(zhàn)略分析
（1）阿里系農產品電商發(fā)展現狀分析
1）農產品整體銷售情況
2）農產品電商區(qū)域分布
3）阿里零售平臺上農產品銷售額類目分布
4）阿里零售平臺上農產品銷售的市縣分布
5）阿里零售平臺上農產品銷售的省區(qū)分布
6）以農產品銷售為主的淘寶村數量及分布
7）阿里零售平臺貧困縣農產品電商發(fā)展情況
8）阿里零售平臺農產品電商消費量省份分布
（2）阿里系農產品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）投資基礎設施
2）激活農村電子商務生態(tài)
3）創(chuàng)新農村綜合服務
4）創(chuàng)造農村社會和經濟雙重價值
5）數字農業(yè)新基建助力農產品上行
6）疫情期間阿里助農相關措施
（3）阿里系農產品電商（菜鳥網絡農村電商）物流布局分析
1）菜鳥核心業(yè)務梳理
2）菜鳥網絡的快遞服務平臺
3）菜鳥物流園區(qū)布局情況
4）菜鳥鄉(xiāng)村物流覆蓋網絡
1.4.2 京東系農產品電商務布局與戰(zhàn)略分析
（1）京東系農產品電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）工業(yè)品進農村戰(zhàn)略
2）農村金融戰(zhàn)略
3）生鮮電商戰(zhàn)略
（2）京東系農產品電商發(fā)展現狀分析
1）農產品進城
2）地方特產館
3）京東農場
（3）京東系農產品電商物流布局分析
1）京東物流整體配送體系
2）“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”
3）京東縣級服務中心
4）“京東幫”服務店
5）“京東服務+”
1.4.3 蘇寧云商農村電商務布局與戰(zhàn)略分析
（1）蘇寧云商農村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）“三化五當”戰(zhàn)略模式
2）農村電商服務內容
3）加快農村市場拓展步伐
4）蘇寧零售云智慧零售平臺
（2）蘇寧云商發(fā)展農村電商重點舉措
1）與政府合作共推農業(yè)電商發(fā)展
2）強化蘇寧易購直營店建設
3）O2O全渠道持續(xù)推進
4）雙向物流推動農產品、工業(yè)品雙向流動
5）打造生態(tài)全產業(yè)鏈
6）創(chuàng)新金融服務
7）推動電商人才專業(yè)化
（3）蘇寧云商農村電商物流布局分析
1）全覆蓋網絡平臺布局
1、縣級直營店
2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟店
3、村級代理員
4、蘇寧幫客家
2）農村電商物流建設戰(zhàn)略部署
1、“正向”布局
2、“逆向”布局
3）蘇寧骨干倉網建設
4）智慧物流布局農村
1.4.4 拼多多農產品電商業(yè)務布局與戰(zhàn)略分析
（1）拼多多農村電商發(fā)展戰(zhàn)略分析
1）農產品上行核心戰(zhàn)略
2）舉辦“農貨節(jié)”帶動銷量
3）“拼購”模式裂變
4）與政府合作引領扶貧新模式
（2）拼多多農村電商發(fā)展現狀分析
（3）拼多多農村電商物流布局分析
1）“農貨智能處理系統(tǒng)”+“輕倉儲”模式
2）疫情期間拼多多物流創(chuàng)新舉措
第2章：農產品電商細分市場篇
2.1 我國農產品電商發(fā)展現狀分析
2.1.1 我國農產品電商相關概念與發(fā)展模式
（1）我國農產品電商相關概念
1）新農產品理念
2）數字農產品
3）農產品電商
（2）我國農產品網絡零售模式
2.1.2 我國農產品電商發(fā)展現狀分析
（1）我國農產品網上期貨（期權）規(guī)模
（2）農產品網絡零售交易規(guī)模與品類
1）交易規(guī)模
2）交易品類
2.1.3 我國農產品電商發(fā)展存在問題與政策建議
（1）我國農產品電商發(fā)展存在的問題
1）平臺設計的交易模式脫離實際
2）生鮮電商仍是農產品電商“死結”
3）“網鏈”沒有形成
4）模式同質嚴重
5）線上線下脫節(jié)
6）直播帶貨虛夸
7）誠信體系缺失
8）“劣幣驅逐良幣”
9）競爭成本居高
（2）2021年農產品電商發(fā)展的政策建議
1）繼續(xù)重視農產品電商在“四農”工作中的作用
2）加快農產品平臺“拉式”供應鏈創(chuàng)新
3）加快農產品電商數字化轉型的步伐
4）加快農產品電商由高增長向高質量跨越
5）政府產業(yè)政策應給農產品電商產業(yè)供應鏈燈塔
2.1.4 我國農產品電商發(fā)展趨勢
（1）2021年我國農產品電商發(fā)展趨勢
1）2021年新冠疫情對電商的挑戰(zhàn)和機遇
2）農產品電商是脫貧攻艱和全面小康社會重要內容
3）農產品電商下沉市場的潛力繼續(xù)釋放
4）數字農產品電商將進入新的時代
5）農產品電商、農產品供應鏈金融規(guī)模繼續(xù)擴大
6）農產品電商成為2021年“六穩(wěn)”工作的主要內容之一
7）智能農產品生產、流通、消費將得到較大發(fā)展
（2）“十四五”我國農產品電商發(fā)展趨勢
1）規(guī)模化趨勢
2）智能化趨勢
3）社交化趨勢
4）融合化趨勢
5）國際化趨勢
6）標準化趨勢
7）綠色化趨勢
8）特色化趨勢
9）“網鏈化”趨勢
10）品牌化趨勢
2.2 大宗農產品電商發(fā)展現狀分析
2.2.1 大宗農產品電商發(fā)展現狀分析
（1）大宗農產品發(fā)展的電商的可行性分析
（2）大宗農產品發(fā)展的電商發(fā)展現狀分析
2.2.2 典型大宗農產品電商案例分析
（1）昆明花拍中心
（2）廣西糖網
（3）國家糧食交易中心
（4）全國棉花交易市場
（5）亳州中藥材商品交易中心
（6）陸羽茶交中心
2.3 普通農產品電商發(fā)展現狀分析
2.3.1 普通農產品電商市場格局分析
2.3.2 我國普通農產品電商案例分析
（1）網庫集團
1）企業(yè)簡介
2）戰(zhàn)略規(guī)劃
3）核心產品服務
（2）惠農網
1）企業(yè)簡介
2）經營情況
（3）美菜網
1）企業(yè)簡介
2）經營模式
（4）本來生活網
1）企業(yè)簡介
2）發(fā)展規(guī)模
3）營銷案例
（5）智能農貿市場——菜丁
1）企業(yè)簡介
2）企業(yè)創(chuàng)新
（6）一畝田
1）企業(yè)簡介
2）經營模式
（7）中國地理標志產品商城
（8）美團網
2.3.3 我國普通農產品電商物流發(fā)展現狀分析
（1）農產品電子商務物流發(fā)展現狀
（2）農村電商物流發(fā)展滯后的原因
1）基礎設施不足
2）經濟水平的客觀制約
3）農產品標準化程度低
4）政府支持力度還不夠
5）鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化程度低
6）物流信息化服務平臺的缺失
2.4 中國生鮮農產品電商發(fā)展現狀分析
2.4.1 中國生鮮農產品電商發(fā)展現狀
（1）中國生鮮零售市場規(guī)模
（2）中國生鮮零售市場渠道分布
（3）中國生鮮電商市場規(guī)模
（4）中國生鮮電商市場競爭格局
2.4.2 中國生鮮農產品電商物流布局分析
（1）生鮮農產品電商物流模式
（2）生鮮農產品冷鏈物流網絡
圖表目錄
圖表1：自下而上的模式與自上而下的模式的比較
圖表2：產業(yè)分散化農村電商模式
圖表3：產業(yè)集群化農村電商模式的特點
圖表4：大平臺農村電商模式
圖表5：自建平臺模式的好處
圖表6：浙江臨安電子商務發(fā)展歷程
圖表7：浙江臨安電商發(fā)展政府配套政策
圖表8：杭州市臨安區(qū)電子商務高質量發(fā)展三年行動計劃（2020-2021年）總體發(fā)展目標
圖表9：浙江臨安農村電商模式及其特點
圖表10：浙江臨安農村電商模式成功經驗分析
圖表11：浙江遂昌電商發(fā)展政府配套政策
圖表12：浙江遂昌農村電商模式的核心“網點服務中心”
圖表13：浙江臨安農村電商模式成功經驗分析
圖表14：2020-2021年浙江桐廬電商發(fā)展環(huán)境
圖表15：浙江桐廬農村電商發(fā)展模式
圖表16：河北清河電商發(fā)展環(huán)境
圖表17：河北清河農村電商模式成功經驗分析
圖表18：2021年山東博興縣淘寶村（鎮(zhèn)）名單
圖表19：2021年山東博興縣農村電商政策重點任務
圖表20：山東博興農村電商模式成功經驗分析
圖表21：2021年浙江海寧縣域電商環(huán)境
圖表22：浙江海寧電商發(fā)展政府配套政策著力點
圖表23：浙江海寧農村電商模式成功經驗分析
圖表24：2021年甘肅成縣電商政策分析
圖表25：甘肅成縣農村電商模式成功經驗分析
圖表26：吉林通榆農村電商模式成功經驗分析
圖表27：截至2021年12月陜西武功縣域電商環(huán)境
圖表28：陜西武功電商發(fā)展政府配套政策
圖表29：陜西武功農村電商模式成功經驗分析
圖表30：江蘇沙集電商發(fā)展政府配套政策
圖表31：農村電商公共服務平臺建設內容
圖表32：2020年“村村旺”農村電商綜合服務平臺運營情況（單位：家，億元，萬次）
圖表33：2016-2021年Q4中國農村網民數量統(tǒng)計情況
圖表34：2015-2021年12月中國快遞網點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率（單位：%）
圖表35：2019-2020移動電商活躍用戶規(guī)模（單位：億）
圖表36：2019-2020移動電商下沉市場活躍用戶規(guī)模及占比（單位：億人，%）
圖表37：2018-2020年移動電商下沉市場用戶年齡分布（單位：%）
圖表38：2018-2020下沉市場用戶常用電商AppTOP5安裝滲透率（單位：%）
圖表39：2014-2021年中國農村居民人均可支配收入情況（單位：元）
圖表40：2010-2021年我國農村居民人均消費支出（單位：元）
圖表41：2015-2021年中國農村網絡零售額（單位：億元，%）
圖表42：2014-2021年9月底全國農村公路（含縣道、鄉(xiāng)道、村道）里程
圖表43：2016-2020年中國農村郵政服務網點規(guī)模統(tǒng)計及增長情況（單位：萬處，%）
圖表44：2017-2020年中國農產品進出口總額及增速（單位：億美元，%）
圖表45：2017-2020年中國農產品出口總額及增速（單位：億美元，%）
圖表46：農村電商發(fā)展主要促進因素
圖表47：2021-2025中國農村網絡銷售額預測（單位：億元）
圖表48：2017-2020年阿里平臺農產品交易額（單位：億元）
圖表49：阿里平臺農產品電商銷售額TOP10和增幅TOP10省份
圖表50：阿里零售平臺品類銷售額和增速TOP10
圖表51：阿里零售平臺農產品電商銷售50強縣
圖表52：阿里零售平臺農產品電商銷售50強縣數量省份分布
圖表53：以農產品銷售為主的淘寶村數量及省份分布
圖表54：阿里零售平臺貧困縣農產品電商銷售額TOP10情況
圖表55：阿里零售平臺農產品電商消費量省份排名
圖表56：阿里巴巴農村電商戰(zhàn)略
圖表57：農村淘寶“1.0”到“4.0”的升級
圖表58：2015-2021年中國淘寶村鎮(zhèn)數量（單位：個）
圖表59：阿里巴巴數字農業(yè)戰(zhàn)略
圖表60：菜鳥的五大核心業(yè)務板塊
圖表61：截至2021年5月菜鳥五大核心業(yè)務（網絡）的資源梳理
圖表62：菜鳥網絡的快遞服務平臺
圖表63：2015-2020年中國快遞電子面單普及率（單位：%）
圖表64：菜鳥路由分單與傳統(tǒng)分單的區(qū)別
圖表65：2016-2020年雙11當日快遞行業(yè)處理量與包裹簽收量破億所用時間（單位：億件，天）
圖表66：菜鳥裹裹App三大業(yè)務“查、收、寄”
圖表67：菜鳥國內園區(qū)布局情況
圖表68：截至2021年5月份菜鳥鄉(xiāng)村覆蓋網絡
圖表69：京東農村電商發(fā)展3F戰(zhàn)略
圖表70：截至2021年6月底京東物流全國覆蓋網絡
圖表71：2021年京東物流“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”升級計劃階段
圖表72：京東服務站運營情況（單位：家，萬名，萬個）
圖表73：京東幫服務店發(fā)展規(guī)劃（單位：家）
圖表74：蘇寧農村電商服務內容
圖表75：“多多農園”項目運作基本機制
圖表76：2020年拼多多平臺農產品發(fā)展情況（單位：億元，%）
圖表77：2015-2021年農產品網絡零售交易總額變化情況（單位：億元，%）
圖表78：中國農產品電商包含范圍
圖表79：農產品網絡零售模式
圖表80：2019-2020年我國農產品網上期貨交易額與交易量（單位：億手，萬億元）
圖表81：2019-2020年我國農產品網上期權交易額與交易量（單位：萬手，億元）
圖表82：2015-2021年農產品網絡零售交易總額變化情況（單位：億元，%）
圖表83：2020年全國各類農產品網絡零售額占比/同比增速（單位：%）
圖表84：2020年農產品電商關閉一覽表
圖表85：2013-2020年中國城鄉(xiāng)社會消費品零售總額增幅對比表
圖表86：大宗農產品交易特征分析
圖表87：2014-2020年我國大宗農產品電子交易市場一覽表
圖表88：亳州中藥材商品交易中心交易模式分析
圖表89：我國農產品特色電商市場格局
圖表90：網庫集團發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
圖表91：網庫集團核心產品服務
圖表92：美菜網經營模式
圖表93：2016-2020年城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網普及率（單位：%）
圖表94：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息化存在的問題
圖表95：2016-2020年中國生鮮零售市場總額統(tǒng)計及增長情況（單位：萬億元，%）
圖表96：2020年生鮮零售渠道分布（單位：%）
圖表97：2016-2020年中國生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況（單位：億元）
圖表98：我國生鮮電商主流模式和代表企業(yè)
圖表99：現有電商企業(yè)生鮮產品物流模式
圖表100：直供、直銷模式
圖表101：產、供、銷一體化網絡
圖表102：區(qū)域內冷鏈物流網絡
圖表103：跨區(qū)域冷鏈物流網絡
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