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第一章圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述 12
第一節(jié)出版發(fā)行概述 12
一、出版的定義 12
二、出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 12
三、出版業(yè)價值鏈 13
第二節(jié)圖書的商品性質(zhì) 16
一、圖書是一種文化商品 16
二、圖書商品有顯著的差異化 16
三、圖書屬于較弱的超必需品 17
四、圖書商品具有正外部性 18
第二章全球圖書出版發(fā)行行業(yè) 20
第一節(jié)美國圖書出版發(fā)行分析 20
一、美國出版業(yè)發(fā)展概況 20
二、美國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 21
三、美國圖書出版銷售規(guī)模分析 23
四、美國圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 23
第二節(jié)日本圖書出版發(fā)行分析 25
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧 25
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 25
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述 26
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式 27
第三節(jié)英國圖書出版發(fā)行分析 28
一、英國圖書出版行業(yè)狀況 28
二、英國圖書出版的總量情況 32
三、英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 32
四、英國圖書出版公司經(jīng)營狀況 34
五、英國兒童圖書出版發(fā)展前景 36
第四節(jié)德國圖書出版發(fā)行分析 37
一、德國圖書業(yè)概述 37
二、德國圖書出版發(fā)行發(fā)展?fàn)顩r 37
三、德國出版商看好電子書市場 38
第五節(jié)其他國家 39
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述 39
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢 40
三、法國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 43
第三章中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析 44
第一節(jié)中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 44
一、超常規(guī)增長階段（1978-1989年） 44
二、調(diào)整與徘徊階段（1989-1994年） 44
三、新的增長階段（1995年至2006年） 45
四、多元化發(fā)展階段（2006年至今） 46
第二節(jié)中國圖書出版發(fā)展?fàn)顩r 49
一、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況 49
二、中國圖書出版業(yè)的基本特征 51
三、中國圖書出版量統(tǒng)計(jì)分析 53
四、中國圖書出版業(yè)競爭格局分析 53
五、圖書出版業(yè)存在問題分析 55
六、圖書出版業(yè)發(fā)展對策分析 57
第三節(jié)圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 59
一、以市場為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu) 59
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征 61
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移 62
第四節(jié)剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象 64
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 64
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 67
三、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn) 70
第五節(jié)圖書出版中的品牌分析 73
一、中國圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r 73
二、中國圖書出版品牌化的原因 75
（一）參與全球市場競爭要求使然 75
（二）社會經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境要求使然 76
（三）規(guī)范圖書出版秩序要求使然 76
三、圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作模式 77
第六節(jié)圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述 83
一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 83
二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式 84
三、搭建集團(tuán)的管控體系 85
四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略 85
第四章中國圖書出版市場分析 87
第一節(jié)中國圖書出版市場概述 87
一、圖書出版市場解析 87
二、圖書出版許可證制度 89
三、圖書出版流程分析 89
四、經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度 92
第二節(jié)中國數(shù)字出版市場發(fā)展分析 94
一、數(shù)字出版市場規(guī)模分析 94
二、數(shù)字出版市場發(fā)展現(xiàn)狀 94
三、數(shù)字出版基地發(fā)展格局 95
四、數(shù)字出版業(yè)存在的問題 100
第三節(jié)圖書出版市場的壟斷與競爭 102
一、國內(nèi)外圖書出版市場特征比較 102
二、圖書出版市場不完全競爭的根源 105
三、出版市場有效競爭的前提 108
第四節(jié)圖書出版市場的成本分析 109
一、圖書出版的資金及市場 109
二、圖書出版成本預(yù)計(jì) 110
三、圖書出版成本分析 110
第五節(jié)中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效分析 111
一、中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述 111
二、中國圖書出版市場行為簡析 112
三、中國圖書出版市場績效考察 114
第六節(jié)圖書出版市場中存在的主要問題 115
一、高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展 115
二、圖書出版市場資源浪費(fèi)嚴(yán)重 118
第五章中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 121
第一節(jié)中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析 121
一、中國圖書發(fā)行行業(yè)政策環(huán)境 121
（一）<新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃> 121
（二）關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行管理的通知 141
（三）關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見 145
二、2021年中國圖書零售市場分析 154
（一）2021年中國圖書零售總體分析 154
（二）2021年分類圖書零售市場分析 154
（三）2021年暢銷書引領(lǐng)作用顯著 154
第二節(jié)中國圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)及模式分析 155
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行渠道 155
二、圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)分析 158
三、圖書發(fā)行市場行為分析 158
四、商超銷售成為圖書發(fā)行新的掘金點(diǎn) 159
第三節(jié)中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展基本情況 165
一、發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)與從業(yè)人員情況 165
二、出版物購進(jìn)情況 165
三、出版物銷售情況 165
四、出版物庫存情況 167
五、非出版物商品銷售 167
第四節(jié)區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析 168
一、安徽新華發(fā)行集團(tuán)推三大轉(zhuǎn)型 168
二、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速 169
三、陜西郵政進(jìn) --- --- 書發(fā)行業(yè) 170
四、廣東省出版集團(tuán)組建圖書發(fā)行公司 172
第五節(jié)中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的路徑選擇 173
一、資本經(jīng)營概述 173
二、中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的概況 173
三、中國圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營的路徑選擇 174
第六節(jié)圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 177
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述 177
二、中國本土?xí)�店處境分�?178
三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 179
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 182
第六章中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況 183
第一節(jié)少兒圖書出版發(fā)行狀況 183
一、中國少兒圖書出版銷售情況 183
二、中國少兒圖書出版市場分析 183
三、少兒圖書出版格局解析 185
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化 186
五、少兒圖書發(fā)行狀況分析 186
六、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題 188
七、中國少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂 190
八、中國少兒圖書出版發(fā)展的應(yīng)對策略 191
第二節(jié)科普圖書出版發(fā)行狀況 193
一、科普圖書出版發(fā)行概述 193
二、科普圖書出版存在的問題 196
三、中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略 198
第三節(jié)教育圖書出版業(yè) 199
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述 199
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析 201
三、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境 202
第四節(jié)文學(xué)圖書出版業(yè) 203
一、青春文學(xué)圖書市場發(fā)展現(xiàn)狀 203
二、文學(xué)類圖書出版情況分析 206
三、文學(xué)類圖書出版市場分析 206
第七章網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版發(fā)行的發(fā)展 207
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展 207
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述 207
二、中國網(wǎng)絡(luò)出版的狀況 207
三、網(wǎng)絡(luò)出版的模式及特征 208
四、中國網(wǎng)絡(luò)出版市場運(yùn)行分析 210
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系 210
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化 213
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展 220
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀 220
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國圖書出版業(yè)面臨的問題 221
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略 221
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向 222
第三節(jié)電子圖書出版產(chǎn)業(yè) 223
一、中國電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 223
（一）電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 223
（二）電紙書品牌結(jié)構(gòu)分析 225
（三）電紙書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 225
二、中國電子圖書出版的主要模式 228
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況 229
四、電子圖書發(fā)行市場變化趨勢及盈利模式 231
五、電子圖書主要技術(shù)平臺的概況 232
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析 233
第四節(jié)網(wǎng)上書店 237
一、網(wǎng)上書店概述 237
二、網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響 237
三、網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響 237
第八章中國圖書出版的營銷分析 239
第一節(jié)圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析 239
一、圖書出版的扁平化營銷概述 239
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢 240
三、圖書出版的扁平化渠道策略 241
第二節(jié)圖書出版營銷中的整合營銷 242
一、整合營銷傳播理論概述 242
二、中國圖書出版營銷階段分析 243
三、imc在圖書出版營銷中的運(yùn)作 244
第三節(jié)圖書出版市場的營銷策略 248
一、準(zhǔn)確定位 248
二、選題策劃 249
三、多媒體推銷 250
四、“前、中、后”三位一體 250
五、加強(qiáng)出版營銷人才的培養(yǎng) 252
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視 252
第四節(jié)圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略 253
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略 253
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營銷策略 254
三、新品種開發(fā)策略 254
四、已有圖書品種的經(jīng)營策略 255
五、變化中的圖書營銷策略 256
第九章中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè) 258
第一節(jié)培生集團(tuán) 258
一、公司簡介 258
二、培生的經(jīng)營情況分析 259
三、培生的主營業(yè)務(wù) 259
四、培生集團(tuán)旗下公司 260
五、培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略 260
六、培生的職能戰(zhàn)略 261
七、培生在中國的環(huán)境分析 262
八、培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動 264
第二節(jié)人民教育出版社 264
一、人民教育出版社簡介 264
二、人教社出版<漢語2014>叢書 265
三、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動書籍 265
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路 265
第三節(jié)高等教育出版社 266
一、高等教育出版社簡介 266
二、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺 267
三、高教社攜手希臘推出漢語教材 267
四、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式 268
第四節(jié)新華出版社 268
一、新華出版社簡介 268
二、新華出版社“走轉(zhuǎn)改”調(diào)研基地 268
三、新華出版社積極開拓圖書出版領(lǐng)域 269
第五節(jié)其他圖書出版發(fā)行企業(yè) 269
一、外語與教學(xué)研究出版社 269
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán) 270
三、四川新華圖書發(fā)行集團(tuán) 270
四、江蘇新華發(fā)行集團(tuán) 271
五、電子工業(yè)出版社 272
第十章圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢 273
第一節(jié)圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析 273
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會 273
（一）國家政策支持 273
（二）文化消費(fèi)上升 275
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 276
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險分析 278
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 278
（二）產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 278
（三）侵權(quán)盜版風(fēng)險 278
（四）圖書選題風(fēng)險 278
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略 279
第二節(jié)圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測 279
一、2022-2027年全球出版業(yè)發(fā)展趨勢分析 279
二、2022-2027年全球圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢 281
三、2022-2027年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景 281
 
圖表1：出版業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 12
圖表2：圖書出版流程 89
圖表3：美國圖書銷售渠道及銷售占比 160
圖表4：圖書渠道分工趨勢 177
圖表5：新華信管理咨詢產(chǎn)業(yè)競爭四階段體系 177
圖表6：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利性增長戰(zhàn)略框架 180
圖表7：2017-2021年科普圖書出版品種總數(shù) 194
圖表8：2017-2021年科普圖書發(fā)行量（千冊） 194
圖表9：科普圖書發(fā)行量分段統(tǒng)計(jì) 195
圖表10：2015年和2021年科普圖書出版種數(shù)和發(fā)行量 195
圖表11：文學(xué)類圖書出版 206
圖表12：電子圖書產(chǎn)業(yè)規(guī)模 223
圖表13：電子圖書內(nèi)容分布比例 224
圖表14：國內(nèi)主流電子圖書出版模式 228
圖表15：2021年國內(nèi)出版社開展電子圖書業(yè)務(wù)的比例 229
圖表16：2017-2021年國內(nèi)出版社開展電子圖書業(yè)務(wù)的增長情況 229
圖表17：2017-2021年國內(nèi)出版社數(shù)字出版專職機(jī)構(gòu)設(shè)立情況 230
圖表18：2017-2021年國內(nèi)出版社電子圖書出版總量增長情況 230
圖表19：國內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較 232
圖表20：上海世紀(jì)出版集團(tuán)有嚴(yán)格的文檔保存和圖書出版流程 234
圖表21：上海世紀(jì)出版集團(tuán)排版廠參與電子書制作的情況 235
圖表22：傳統(tǒng)購書方式 238
圖表23：網(wǎng)上書店購書方式 238

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