第一章 茶籽油行業(yè)概述 1
第一節(jié) 茶籽油行業(yè)定義與功效 1
一、茶籽油行業(yè)定義 1
二、茶籽油的營養(yǎng)價值 1
三、茶籽油的功效 2
第二節(jié) 茶籽油行業(yè)發(fā)展歷程 5
第三節(jié) 茶籽油的等級分類情況 7
第二章 中國茶籽油行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 9
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 9
一、2021年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 9
二、2021年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析及展望 17
三、“十四五”中后期我國經(jīng)濟(jì)增長潛力分析 29
第二節(jié) 茶籽油行業(yè)相關(guān)政策 39
一、國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)油料生產(chǎn)發(fā)展的意見 39
二、國家林業(yè)局關(guān)于發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的意見 42
三、國家林業(yè)局關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)“菜籃子”工作的通知 45
第三節(jié) 中國茶籽油行業(yè)發(fā)展社會價值分析 46
第四節(jié) 我國食用植物油供求狀況及發(fā)展趨勢 47
一、食用植物油市場對外依存度較高 47
二、精制食用植物油產(chǎn)量逐漸上升 48
三、食用植物油市場剛性需求分析 49
四、2021年食用油營養(yǎng)對比調(diào)查 50
五、2021年茶油引領(lǐng)健康新風(fēng)向 51
第三章 中國茶籽油供需現(xiàn)狀分析 53
第一節(jié) 茶籽油行業(yè)總體規(guī)模 53
第二節(jié) 茶籽油產(chǎn)能概況 53
一、2020年產(chǎn)能分析 53
二、2021年產(chǎn)能預(yù)測 54
第三節(jié) 茶籽油產(chǎn)量概況 55
一、2020年產(chǎn)量分析 55
二、2021年產(chǎn)量預(yù)測 56
第四節(jié) 茶籽油市場需求概況 56
一、2020年市場需求量分析 56
二、2021年市場需求量預(yù)測 57
第四章 中國茶籽油行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 58
第一節(jié) 中國茶油市場總體概況 58
一、中國茶油市場逐步發(fā)展壯大 58
二、國內(nèi)重點(diǎn)茶油市場發(fā)展簡析 59
三、茶油質(zhì)量安全情況 61
四、推廣茶油面臨的制約因素 62
五、茶油品牌的定位與傳播策略 62
六、以健康品質(zhì)搶占高端油市場 67
第二節(jié) 中國茶籽油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況分析 68
一、茶油產(chǎn)業(yè)鏈 68
二、中國茶油產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及障礙 70
三、小結(jié) 72
第三節(jié) 中國茶油市場的發(fā)展?jié)摿?72
一、茶油營養(yǎng)價值較高 72
二、茶油在國際市場供不應(yīng)求 73
三、茶油市場供求情況及市場前景 73
四、茶油自主可緩解食用油對外依賴 74
五、未來十年油茶或可使中國食用油自給率提高近8% 74
第五章 茶籽油行業(yè)市場分析 76
第一節(jié) 中國茶油及其市場概況 76
一、中國茶油概述 76
二、中國茶油市場概況 78
三、中國茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境突破 80
四、茶油企業(yè)開拓電子商務(wù)新思路 80
第二節(jié) 當(dāng)前茶籽油市場存在的問題 81
第三節(jié) 茶油市場營銷分析 83
一、高端食用油的消費(fèi)群體 83
二、為高端食用油重新定位 83
三、茶油產(chǎn)品的營銷思路 88
四、茶油產(chǎn)品的爆破式銷售模式 89
五、茶油營銷的主要誤區(qū) 94
第四節(jié) 中國茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷理論基礎(chǔ)探析 96
一、茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究概況 96
二、茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷理論基礎(chǔ)之利基營銷戰(zhàn)略理論 96
三、茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷理論基礎(chǔ)之品牌定位戰(zhàn)略理論 98
四、茶油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷理論基礎(chǔ)之目標(biāo)營銷的STP理論 99
第六章 茶籽油區(qū)域市場分析 100
第一節(jié) 湖南市場分析 100
一、全球首條水酶法茶籽油生產(chǎn)線投產(chǎn) 100
二、湖南成立油茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會 100
三、“茶油之都”引來歐洲資本 101
四、湖南省“邵陽茶油”獲國家地理標(biāo)志證明 101
五、康奕達(dá)50億元打造茶油產(chǎn)業(yè) 101
六、湖南茶油行業(yè)資本投資情況分析 102
第二節(jié) 湖北市場分析 108
一、湖北省糧油市場分析 108
二、國內(nèi)最大茶油工業(yè)園建成 108
三、麻城茶油沖刺國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū) 109
四、宜恒茶油進(jìn)入全國油茶加工企業(yè)十強(qiáng) 109
第三節(jié) 華東市場分析 109
一、浙江山茶油發(fā)展分析 109
二、啟航山茶油進(jìn)駐江蘇市場 111
三、福建省油茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立 112
四、福安油茶油獲地理標(biāo)志 113
五、安徽省財政整合支農(nóng)資金支持油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展 113
第七章 茶籽油國內(nèi)重點(diǎn)生產(chǎn)廠家分析 115
第一節(jié) 湖南金浩茶油股份有限公司 115
一、公司簡介 115
二、金浩公司創(chuàng)新油茶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路 116
三、金浩茶油力拼高端食用油市場 117
四、金浩茶油企業(yè)進(jìn)軍全國市場 120
五、 金浩茶油試水電商 121
六、 金浩茶油與中紡集團(tuán)共建中國油茶交易中心 122
七、金浩茶油“十四五”發(fā)展展望 123
第二節(jié) 廣東新大地生物科技股份有限公司 124
一、公司簡介 124
二、公司的主要競爭優(yōu)勢 124
三、公司主要業(yè)務(wù)模式 135
四、2018-2021年公司經(jīng)營情況分析 148
五、2018-2021年公司毛利率分析 169
六、2018-2021年主營業(yè)發(fā)展情況分析 177
七、公司未來發(fā)展與規(guī)劃 181
第三節(jié) 廣東大壹品農(nóng)業(yè)科技有限公司 183
一、公司簡介 183
二、公司目標(biāo) 184
三、公司產(chǎn)品特色 184
第四節(jié) 青龍高科技股份有限公司 188
一、公司簡介 188
二、高起點(diǎn)打造茶油品牌 188
第五節(jié) 湖南金拓天油茶科技開發(fā)有限公司 189
一、公司簡介 189
二、 金拓天茶油成齊魯百姓健康新引擎 189
第六節(jié) 浙江老樹根油茶開發(fā)股份有限公司 190
一、公司簡介 190
二、“老樹根”經(jīng)營發(fā)展策略分析 192
第七節(jié) 湖南巴陵油脂有限公司 193
一、公司簡介 193
二、巴陵油脂糧油戰(zhàn)略投資布局 194
第八節(jié) 江西德興市源森紅花茶油有限公司 195
一、公司簡介 195
二、源森的“茶油”模式分析 195
第八章 2022-2027年茶籽油行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略 200
第一節(jié) 我國高端食用油消費(fèi)提升 200
一、我國人均食用油消費(fèi)已接近國際水平 200
二、國內(nèi)中高端食用油消費(fèi)將逐步提升 202
第二節(jié) 我國茶油未來將逐步替代國內(nèi)橄欖油消費(fèi) 206
一、茶油與橄欖油營養(yǎng)價值、價格對比 206
二、我國茶油行業(yè)規(guī)模預(yù)測 209
第三節(jié) 2022-2027年我國茶油產(chǎn)量預(yù)測 216
一、我國茶油產(chǎn)量及資源分布 216
二、2022年茶油產(chǎn)量預(yù)測 220
第四節(jié) 2022-2027年茶籽油發(fā)展預(yù)測分析 222
一、茶油效益分析 222
二、2021年茶油行業(yè)投資前景 222
三、2022年我國茶油人均可消費(fèi)量預(yù)測 225
第五節(jié) 2022-2027年中國茶籽油行業(yè)投資風(fēng)險分析 226
第六節(jié) 專家建議 227
一、質(zhì)量提升與品牌建設(shè)并進(jìn) 227
二、市場認(rèn)知度待提高 228
圖表目錄
圖表：2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 9
圖表：2020年4季度-2021年4季度GDP環(huán)比增長速度 10
圖表：2014-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 10
圖表：2020-2021年全年居民消費(fèi)價格漲跌趨勢圖 11
圖表：2014-2021年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 12
圖表：2014-2021年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 12
圖表：2020-2021年全年社會消費(fèi)品零售總額分月通脹增長速度趨勢圖 13
圖表：2014-2021年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度 13
圖表：2021年全年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速趨勢圖 14
圖表：2021年全年全國分地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速趨勢圖 15
圖表：2021年全年全國固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速趨勢圖 16
圖表：2014-2021年全國固定資產(chǎn)投資及其增長速度 16
圖表：2014-2021年全國貨物進(jìn)出口總額 17
圖表：2013-2021年我國季度GDP增長率 18
圖表：2018-2021年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率 18
圖表：2018-2021年我國工業(yè)增加值走勢圖 19
圖表：2018-2021年固定資產(chǎn)投資走勢圖 21
圖表：2018-2021年我國各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計同比增長率 21
圖表：2018-2021年我國社會消費(fèi)品零售總額走勢圖 22
圖表：2014-2021年我國社會消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢圖 22
圖表：2018-2021年我國CPI、PPI運(yùn)行趨勢 23
圖表：2014年-2021年企業(yè)商品價格指數(shù)走勢 23
圖表：2014-2021年進(jìn)出口走勢圖 24
圖表：2018-2021年我國貨幣供應(yīng)量 25
圖表：2018-2021年我國存貸款同比增速走勢圖 25
圖表：1978-2021年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)變化趨勢 30
圖表：2012-2021年我國城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)總趨勢 31
圖表：2012-2020城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu) 32
圖表：2012～2020年我國食用油料進(jìn)口情況 47
圖表：2011～2020年我國食用植物油進(jìn)口量 48
圖表：2011～2020年我國精制食用植物油產(chǎn)量情況 48
圖表：2020年度我國食用植物油產(chǎn)量結(jié)構(gòu) 49
圖表：2011～2020年我國居民油脂消費(fèi)價格增長情況 49
圖表：2011～2020年我國茶油總產(chǎn)量及變化情況 55
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司經(jīng)銷商采購模式 135
圖表：廣東新大地生物科技股份有限公司油茶全產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展模式示意圖 138
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司直銷和經(jīng)銷模式收入占主營業(yè)務(wù)收入的比重情況 139
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司經(jīng)銷商 140
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司產(chǎn)品的產(chǎn)能、產(chǎn)量和銷量情況 141
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司產(chǎn)品銷售單價、銷售收入及其變動情況 143
圖表：2021年廣東新大地生物科技股份有限公司2向前十大客戶銷售情況 144
圖表：2020年廣東新大地生物科技股份有限公司向前十大客戶銷售情況 145
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司主要原材料采購情況 146
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司主要輔助材料采購情況 146
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司電力、煤炭的采購金額及其占生產(chǎn)成本的比重 147
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司原材料采購價格和能源價格變動情況 147
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司原材料現(xiàn)金采購金額及其占當(dāng)年原材料總采購金額、生產(chǎn)成本 148
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司分產(chǎn)品的主營業(yè)務(wù)收入情況 149
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入中各產(chǎn)品具體銷售情況 149
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司茶油產(chǎn)能與產(chǎn)量統(tǒng)計 151
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司營業(yè)成本按產(chǎn)品類別分析 153
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司營業(yè)成本按產(chǎn)品分類 154
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司茶油產(chǎn)品的平均銷售成本構(gòu)成 155
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司各年度、各收購季的茶籽、茶餅收購情況及其對應(yīng)的各年度茶油成本情況 156
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司用于生產(chǎn)洗滌品、茶皂素和有機(jī)肥的茶粕數(shù)量及占比情況 157
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司洗滌品、茶皂素、有機(jī)肥生產(chǎn)成本中茶粕所占比 157
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司洗滌品產(chǎn)品平均銷售成本構(gòu)成 158
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司茶粕有機(jī)肥產(chǎn)品平均銷售成本構(gòu)成 158
圖表：2019年與2021年廣東新大地生物科技股份有限公司茶皂素的平均銷售成本構(gòu)成 159
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司油茶苗平均銷售成本構(gòu)成 159
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司油茶苗銷售數(shù)量、自用數(shù)量以及自用占比情況 160
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司期間費(fèi)用及其占營業(yè)收入的比例情況 160
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司銷售費(fèi)用 161
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司管理費(fèi)用 162
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司資產(chǎn)減值損失 163
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司投資收益 163
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司營業(yè)外收入 164
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司收到的與損益相關(guān)的政府補(bǔ)助情況 164
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤率 165
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司利潤表各項(xiàng)目對扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤率的影響 166
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司公司產(chǎn)品銷售按地域分類情況 167
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司合并資產(chǎn)負(fù)債表主要數(shù)據(jù) 167
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司合并利潤表主要數(shù)據(jù) 167
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司合并現(xiàn)金流量表主要數(shù)據(jù) 168
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司主要財務(wù)指標(biāo) 168
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司利潤表各項(xiàng)及其變動情況 170
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本的比較情況 170
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司各產(chǎn)品的毛利率及各產(chǎn)品銷售收入占營業(yè)收入的比例情況 171
圖表：2021年 、2020年度廣東新大地生物科技股份有限公司茶油產(chǎn)品的平均銷售成本構(gòu)成 172
圖表：2019年與2018年廣東新大地生物科技股份有限公司茶油產(chǎn)品的平均銷售成本構(gòu)成 173
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司 173
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司茶油、茶粕合并毛利率的情況如下： 174
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司茶籽、茶餅采購均價的具體情況 175
圖表：幾類主要食用植物油的脂肪酸含量對比 178
圖表：茶粕有機(jī)肥具有如下特點(diǎn)： 179
圖表：廣東新大地生物科技股份有限公司公司主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 180
圖表：2018-2021年廣東新大地生物科技股份有限公司按產(chǎn)品分類的主營業(yè)務(wù)收入及其增長情況 181
圖表：1978-2021年我國與全球人均食用植物油消費(fèi)量增長趨勢對比 200
圖表：1978-2021年中國人口增長情況 201
圖表：2009-2021年我國餐飲業(yè)收入年增速 201
圖表：與發(fā)達(dá)國家相比我國食用油消費(fèi)仍有差距（2021年，KG年） 202
圖表：小包裝食用油的金字塔格局 203
圖表：各類食用油超市終端售價比較 203
圖表：高收入及中高收入家庭在糧油上的人均支出增幅更高 204
圖表：2011-2021年國內(nèi)葵花籽油、玉米油、茶油、橄欖油及其他食用油消費(fèi)量占比 205
圖表：2010-2021年橄欖油進(jìn)口量 205
圖表：2012-2021年大豆油、玉米油、花生油、橄欖油及菜籽油消費(fèi)量增速對比 206
圖表：幾種食用油營養(yǎng)價值比較 207
圖表：茶油與橄欖油營養(yǎng)價值、價格對比 208
圖表：茶油功效舉例 209
圖表：茶油消費(fèi)占比低于發(fā)達(dá)國家橄欖油消費(fèi)占比 210
圖表：我國茶油人均占有量低于發(fā)達(dá)國家人均占有橄欖油水平 210
圖表：上�！獕赫ゼ儾栌推放萍敖K端售價比較 211
圖表：長沙——壓榨純茶油品牌終端售價比較 211
圖表：中糧——福臨門純茶油 212
圖表：益海嘉里——金龍魚純茶油 212
圖表：2014-2021年我國橄欖油進(jìn)口量 213
圖表：2006-2021年橄欖油國際市場價格走勢 214
圖表：橄欖油的主要等級 214
圖表：幾類常見橄欖油終端售價比較（截至2021年12月） 215
圖表：茶油和橄欖油性價比對比 215
圖表：2011-2020年我國茶油歷年產(chǎn)量 217
圖表：2020年在市場流通的精制茶油占比 217
圖表：我國油茶籽分布情況 218
圖表：茶油的成本構(gòu)成 218
圖表：全國最適宜栽培油茶的省份為湖南、江西、福建和浙江 219
圖表：2020年與2021年我國油茶出油率與產(chǎn)量比較 221
圖表：我國適宜種植油茶的荒山荒地面積占比 221
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