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第1章：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)定義及分類
1.1.1 行業(yè)概念及定義
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品類別
1.1.3 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
1.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)市場環(huán)境分析
1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析
1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
1.2.5 行業(yè)市場環(huán)境綜述
第2章：營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析
2.2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)
2.2.2 植物類原料市場分析
2.2.3 動物類原料市場分析
2.2.4 菌類原料市場分析
2.2.5 生物活性物質(zhì)類原料市場分析
2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析
2.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)
2.3.2 食品添加劑市場供給分析
2.3.3 藥用輔料市場供給分析
2.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析
2.4.1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
2.4.2 藥品零售發(fā)展現(xiàn)狀與需求
第3章：營養(yǎng)保健品行業(yè)主要運行指標(biāo)分析
3.1 中國營養(yǎng)保健品發(fā)展經(jīng)濟指標(biāo)
3.1.1 綜合經(jīng)營效益指標(biāo)
3.1.2 盈利能力指標(biāo)
3.1.3 運營能力指標(biāo)
3.1.4 償債能力指標(biāo)
3.1.5 發(fā)展能力指標(biāo)
3.2 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標(biāo)
3.2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)
3.2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標(biāo)
3.2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率
第4章：營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析
4.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場整體概況
4.1.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場規(guī)模
4.1.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品品牌概況
4.2 按功能屬性劃分的細分產(chǎn)品市場
4.2.1 不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
4.2.2 細分產(chǎn)品市場發(fā)展情況
4.3 按消費群劃分的細分產(chǎn)品潛力市場
4.3.1 孕嬰童保健品市場
4.3.2 老年人保健品市場
4.4 營養(yǎng)保健品套餐市場
4.4.1 套餐功能與設(shè)計
4.4.2 套餐滿足健康需求
4.4.3 套餐增值服務(wù)附加
4.4.4 主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況
第5章：營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展與競爭分析
5.1 國際營養(yǎng)保健品市場發(fā)展及經(jīng)驗借鑒
5.1.1 美國營養(yǎng)保健品市場
5.1.2 歐洲營養(yǎng)保健品市場
5.1.3 日本保健品市場
5.1.4 韓國保健品市場
5.2 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展與競爭分析
5.2.1 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展?fàn)顩r
5.2.2 國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭分析
5.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
5.3.1 行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷
5.3.2 國際營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
5.3.3 國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
第6章：營養(yǎng)保健品行業(yè)重點區(qū)域市場分析
6.1 總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征
6.2 廣東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.2.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.2.2 在全國的比重
6.2.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.5 發(fā)展趨勢與前景
6.3 浙江省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.3.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.3.2 在全國的比重
6.3.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.5 發(fā)展趨勢與前景
6.4 江蘇省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.4.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.4.2 在全國的比重
6.4.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.5 發(fā)展趨勢與前景
6.5 山東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.5.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.5.2 在全國的比重
6.5.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.5.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.5.5 發(fā)展趨勢與前景
6.6 北京市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.6.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.6.2 在全國的比重
6.6.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.6.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.6.5 發(fā)展趨勢與前景
6.7 湖北省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.7.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.7.2 在全國的比重
6.7.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.7.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.7.5 發(fā)展趨勢與前景
6.8 遼寧省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.8.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.8.2 在全國的比重
6.8.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.8.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.8.5 發(fā)展趨勢與前景
6.9 河南省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.9.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.9.2 在全國的比重
6.9.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.9.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.9.5 發(fā)展趨勢與前景
6.10 吉林省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.10.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.10.2 在全國的比重
6.10.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.10.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.10.5 發(fā)展趨勢與前景
6.11 上海市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析
6.11.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.11.2 在全國的比重
6.11.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.11.4 重點企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
6.11.5 發(fā)展趨勢與前景
第7章：營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口市場分析
7.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口總體情況
7.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)出口情況分析
7.2.1 出口整體情況
7.2.2 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
7.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)進口情況分析
7.3.1 進口整體情況
7.3.2 進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
第8章：營養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析
8.1 企業(yè)總體情況
8.2 傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個案
8.2.1 東阿阿膠股份有限公司
8.2.2 天津中新藥業(yè)集團股份有限公司
8.2.3 九芝堂股份有限公司
8.2.4 啟迪古漢集團股份有限公司
8.2.5 健康元藥業(yè)集團股份有限公司
8.2.6 北京同仁堂股份有限公司
8.2.7 云南白藥集團股份有限公司
8.2.8 湯臣倍健股份有限公司
8.3 直銷營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個案
8.3.1 哈藥集團股份有限公司
8.3.2 金士力佳友（天津）有限公司
8.3.3 安利（中國）日用品有限公司
8.3.4 嘉康利（中國）日用品有限公司
8.3.5 綠之韻生物工程集團有限公司
8.3.6 無限極（中國）有限公司
8.3.7 天津天獅生物發(fā)展有限公司
第9章：營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式及策略分析
9.1 行銷模式發(fā)展演變
9.1.1 行銷模式發(fā)展演變
9.1.2 行銷模式主要結(jié)構(gòu)
9.2 傳統(tǒng)營銷模式
9.2.1 藥店分銷模式
9.2.2 商超渠道分銷模式
9.3 直銷模式
9.3.1 直銷業(yè)政策與監(jiān)管
9.3.2 直銷牌照批準(zhǔn)與審核
9.3.3 單層直銷與多層直銷解析
9.3.4 直銷運作區(qū)域性發(fā)展
9.3.5 直銷模式適應(yīng)性分析
9.3.6 直銷模式優(yōu)劣勢分析
9.3.7 直銷模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整
9.3.8 典型直銷企業(yè)經(jīng)驗借鑒
9.4 會議營銷模式
9.4.1 會議營銷操作程序
9.4.2 會議營銷目標(biāo)群體
9.4.3 會議營銷主要企業(yè)
9.4.4 會議營銷優(yōu)劣勢分析
9.4.5 會議營銷轉(zhuǎn)型與調(diào)整
9.5 電子商務(wù)模式
9.5.1 電子商務(wù)應(yīng)用方式
9.5.2 電子商務(wù)價值鏈構(gòu)成
9.5.3 電子商務(wù)競爭格局
9.6 營養(yǎng)保健品營銷模式升級
9.6.1 營養(yǎng)保健品服務(wù)營銷
9.6.2 營養(yǎng)保健品微信營銷
9.6.3 營養(yǎng)保健品O2O化
第10章：營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資分析
10.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與預(yù)測
10.1.1 市場發(fā)展趨勢分析
10.1.2 市場發(fā)展前景預(yù)測
10.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性
10.2.1 進入壁壘
10.2.2 盈利模式
10.2.3 盈利因素
10.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險
10.3.1 政策風(fēng)險
10.3.2 供求風(fēng)險
10.3.3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險
10.3.4 貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險
10.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議
10.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀
10.4.2 主要投資建議

圖表目錄

圖表1：國家統(tǒng)計局對營養(yǎng)保健品行業(yè)的分類
圖表2：營養(yǎng)保健食品主要類別
圖表3：國家食品藥品監(jiān)督管理局管理機制
圖表4：國家食品安全監(jiān)管部門
圖表5：我國食品安全監(jiān)管體系變化
圖表6：現(xiàn)階段我國食品監(jiān)管體制
圖表7：2020年以來保健食品相關(guān)文件
圖表8：截至2018年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
圖表9：截至2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)規(guī)劃
圖表10：2007-2018年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均純收入變動圖（單位：元，%）
圖表11：2021年前三季度居民人均消費支出及構(gòu)成（單位：元，%）
圖表12：城市化與醫(yī)療保健行業(yè)的關(guān)系
圖表13：營養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)特點
圖表14：市場環(huán)境對營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的影響評述
圖表15：營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表16：營養(yǎng)保健品原料結(jié)構(gòu)
圖表17：營養(yǎng)保健品原料種類
圖表18：2020年中藥材進口十大品種（單位：萬美元，%）
圖表19：2020年中藥材出口十大品種（單位：萬美元，%）
圖表20：2017-2021年中國中藥材價格指數(shù)
圖表21：2017-2021年前三季度海藻類資源價格指數(shù)變化趨勢
圖表22：美日等國牛磺酸消費結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表23：維生素E主要應(yīng)用結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表24：國內(nèi)外部分添加劑主流使用產(chǎn)品差異
圖表25：2017-2021年食品添加劑產(chǎn)量變化趨勢（單位：萬噸）
圖表26：我國藥用輔料行業(yè)發(fā)展階段
圖表27：2017-2021年中國藥用輔料市場規(guī)模統(tǒng)計（單位：億元）
圖表28：使用頻率最高的藥用輔料TOP15
圖表29：2017-2021年前三季度社會消費品零售總額變化趨勢（單位：億元，%）
圖表30：2017-2021年中國電子商務(wù)交易額及增長情況（單位：萬億元，%）
圖表31：2017-2021年我國網(wǎng)上藥店市場藥品銷售額（單位：億元）
圖表32：2017-2021年中國零售藥店終端藥品銷售額（單位：億元）
圖表33：2017-2021年營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，萬元）
圖表34：2017-2021年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）
圖表35：2017-2021年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運營能力分析（單位：次）
圖表36：2017-2021年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）
圖表37：2017-2021年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）
圖表38：2017-2021年營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表39：2017-2021年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）
圖表40：2017-2021年全國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位：%）
圖表41：2020年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場規(guī)模（單位：億元）
圖表42：2020年營養(yǎng)保健品不同功能產(chǎn)品銷售額及占比情況（單位：萬元，%）
圖表43：營養(yǎng)保健食品消費者結(jié)構(gòu)分析（單位：%）
圖表44：2017-2021年我國運動營養(yǎng)類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表45：2017-2021年我國膳食補充劑類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表46：2017-2021年我國體重管理類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表47：2017-2021年我國滋補類保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表48：2017-2021年我國兒童保健品市場品牌份額（單位：%）
圖表49：截止2021年上半年我國國產(chǎn)保健食品獲批情況（單位：個，%）
圖表50：2021年上半年我國國產(chǎn)保健食品申報產(chǎn)品劑型分布圖（單位：%）
圖表51：增強免疫力類保健產(chǎn)品四大類別
圖表52：消費者購買洋參產(chǎn)品的類型分布（單位：%）
圖表53：各種類型產(chǎn)品的特點
圖表54：增強免疫力類保健品主要品牌及價格（單位：元）
圖表55：消費者購買洋參的地點分布（單位：%）
圖表56：產(chǎn)品消費調(diào)研
圖表57：消費者購買洋參產(chǎn)品的目的（單位：%）
圖表58：消費者購買洋參產(chǎn)品市考慮的因素（單位：%）
圖表59：緩解疲勞類保健品類型
圖表60：緩解疲勞類保健品細分層面
圖表61：緩解疲勞類保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表62：緩解疲勞類保健品主要品牌及價格（單位：元）
圖表63：產(chǎn)品營銷方式
圖表64：產(chǎn)品消費調(diào)研
圖表65：降血脂類保健品類型
圖表66：降血脂類保健品主要品牌及價格（單位：元）
圖表67：營養(yǎng)補充類細分保健產(chǎn)品
圖表68：補鈣保健產(chǎn)品類型
圖表69：補血類產(chǎn)品類型
圖表70：我國補血產(chǎn)品市場份額（單位：%）
圖表71：復(fù)合維生素主要產(chǎn)品定位
圖表72：消費者復(fù)合維生素選擇影響因素
圖表73：美容養(yǎng)顏保健類主要產(chǎn)品價格（單位：元）
圖表74：美容養(yǎng)顏保健產(chǎn)品營銷趨勢
圖表75：減肥保健類主要產(chǎn)品價格（單位：元）
圖表76：產(chǎn)品消費調(diào)研
圖表77：改善睡眠類主要產(chǎn)品
圖表78：改善睡眠類產(chǎn)品營銷渠道
圖表79：中、西藥降糖產(chǎn)品市場份額（單位：%）
圖表80：降糖類保健品主要產(chǎn)品
圖表81：2006-2018年中國人口出生率（單位：%）
圖表82：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析（一）
圖表83：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析
圖表84：中國嬰童用品消費結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表85：2017-2021年中國嬰幼兒保健品市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表86：2006-2018年我國65歲以上人口及比重變化趨勢（單位：萬人，%）
圖表87：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析
圖表88：2022-2028年中國保健產(chǎn)品（包括保健食品和保健型醫(yī)療器械）規(guī)模趨勢（單位：億元）
圖表89：老年人保健品主要產(chǎn)品投資趨勢
圖表90：安利紐崔萊孕婦營養(yǎng)保健品套餐具體產(chǎn)品功效和使用方法情況
圖表91：2002-2022年美國膳食補充劑市場銷售額預(yù)測（單位：億美元）
圖表92：2017-2021年美國草藥膳食補充劑產(chǎn)品銷售額（單位：億美元）
圖表93：歐洲各主要國家營養(yǎng)保健市場規(guī)模占比（單位：%）
圖表94：歐洲各主要國家營養(yǎng)保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表95：歐洲營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢
圖表96：日本保健機能食品的分類和法律定位
圖表97：特定保健用食品與營養(yǎng)機能保健食品的市場監(jiān)管方式
圖表98：2006-2018年韓國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模（單位：億韓元）
圖表99：營養(yǎng)保健品行業(yè)價值鏈情況
圖表100：營養(yǎng)保健品行業(yè)價值鏈利潤分布情況（單位：%）
圖表101：2017-2021年營養(yǎng)保健品銷售收入與居民生活水平之間的走勢圖（單位：元，億元）
圖表102：2011-2051年中國60歲以上老齡人口占比情況及預(yù)測（單位：%）
圖表103：2020年中國營養(yǎng)保健品銷售區(qū)域分布（單位：%）
圖表104：截止2021年上半年主營保健品上市公司營業(yè)收入排名（單位：億元）
圖表105：截止2021年上半年兼營保健品十大上市企業(yè)營業(yè)收入排名（單位：億元）
圖表106：上游議價能力分析
圖表107：下游議價能力分析
圖表108：2017-2021年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢圖（單位：%）
圖表109：營養(yǎng)保健品行業(yè)五力模型分析
圖表110：康寶萊企業(yè)在中國市場的擴張路徑
圖表111：2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)擴張整合典型案例
圖表112：2020年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布情況（單位：%）
圖表113：廣東省保健食品監(jiān)測措施
圖表114：2008-2018年廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)地位變化情況（單位：%）
圖表115：2020年廣東省保健食品經(jīng)銷企業(yè)開業(yè)情況
圖表116：浙江省營養(yǎng)保健品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表117：2008-2018年浙江省營養(yǎng)保健品行業(yè)地位變化情況（單位：%）
圖表118：江蘇省營養(yǎng)保健食品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表119：2008-2018年江蘇省營養(yǎng)保健品行業(yè)地位變化情況（單位：%）
圖表120：2020年江蘇省新開業(yè)保健品企業(yè)情況

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