第1章：植入式廣告發(fā)展背景分析
1.1 植入式廣告定義與特征
1.2 植入式廣告類型分析
1.3 植入式廣告形式分析
1.3.1 場(chǎng)景植入
1.3.2 臺(tái)詞植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 劇情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 題材植入
1.3.7 文化植入
1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢(shì)分析
1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢(shì)
1.4.2 植入式廣告劣勢(shì)
1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析
1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析
1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析
1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析
第2章：植入式廣告運(yùn)作模式分析
2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析
2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段
2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.3 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建
2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素
2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程
2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式
2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析
2.3.1 植入式廣告存在的問題
（1）引起觀眾反感
（2）產(chǎn)品表達(dá)受限
（3）相關(guān)法律缺失
（4）引起倫理紛爭(zhēng)
（5）缺乏反饋機(jī)制
2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則
（1）一致性原則
（2）貼合性原則
（3）單一性原則
（4）持續(xù)性原則
2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較
2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
（1）中美植入式廣告所處階段
（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較
（1）影視劇植入方式比較
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式比較
（3）其他植入方式比較
2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^
（1）影視劇植入方式傳播效果比較
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲植入方式傳播效果比較
（3）其他植入方式傳播效果比較
2.4.4 美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示
第3章：中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展前景分析
3.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
3.1.1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析
3.1.2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析
3.1.3 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模分析
3.1.4 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來(lái)源情況
（1）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模
（2）國(guó)內(nèi)票房營(yíng)收規(guī)模
（3）海外銷售及票房規(guī)模
3.1.5 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)
（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)
（3）廣告收入預(yù)測(cè)
3.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展概況
3.2.1 中國(guó)電影植入式廣告植入方法
3.2.2 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模
3.2.3 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展歷程
（1）中國(guó)電影植入式廣告興起
（2）中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展
（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析
1）Canon相機(jī)
2）寶馬
3）長(zhǎng)城潤(rùn)滑油
4）HP筆記本電腦
5）Canon便攜式打印機(jī)
6）淘寶網(wǎng)
7）中國(guó)移動(dòng)通信
3.2.4 中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展困境
（1）廣告投放雜亂
（2）廣告強(qiáng)行注入
（3）誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向
（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管
3.3 國(guó)外電影植入式廣告經(jīng)驗(yàn)借鑒
3.3.1 國(guó)外電影廣告植入成功法則
3.3.2 國(guó)外電影廣告植入典型案例
（1）《外星人》里斯品牌
（2）《玩具總動(dòng)員》土豆先生
（3）《海角七號(hào)》馬拉桑米酒
（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
3.4 中國(guó)電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查
3.4.1 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施
3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)與分析
（2）影片中植入廣告品牌觀影前認(rèn)知率統(tǒng)計(jì)與分析
（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計(jì)與分析
（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析
（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析
（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費(fèi)提升度對(duì)比統(tǒng)計(jì)與分析
（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計(jì)與分析
3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?BR>3.5.1 廣告植入方式對(duì)廣告效果的影響
3.5.2 廣告品牌特征及知名度對(duì)廣告效果的影響
3.5.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對(duì)廣告效果的影響
3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh
3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺(tái)
3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關(guān)聯(lián)性
3.6.3 整合營(yíng)銷，注重品牌延伸效應(yīng)
第4章：中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析
4.1 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4.1.1 電視劇收視率分析
4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析
4.1.3 電視劇市場(chǎng)規(guī)模分析
4.1.4 電視劇廣告分析
（1）電視廣告收入規(guī)模
（2）電視劇廣告份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)
4.1.5 2022-2027年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
（1）產(chǎn)量預(yù)測(cè)
（2）營(yíng)收預(yù)測(cè)
（3）廣告收入預(yù)測(cè)
4.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況
4.2.1 中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法
4.2.2 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
4.3 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析
4.3.1 以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作
4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果
4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略
（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作
（2）選擇合適的植入創(chuàng)意
（3）冠名、標(biāo)版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)
（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳
4.4 中國(guó)電視劇植入式廣告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入
4.4.2 案例二同方筆記本《一起來(lái)看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳
4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對(duì)策
第5章：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析
5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析
5.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總體市場(chǎng)及廣告投放情況分析
（1）營(yíng)收規(guī)模
（2）用戶規(guī)模
（3）廣告投放
5.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲分類市場(chǎng)及廣告投放情況分析
（1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲
（2）網(wǎng)頁(yè)游戲
5.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式
5.1.4 2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況
5.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法
5.2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析
5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播
（1）基本內(nèi)容
（2）案例分析
5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對(duì)策
5.4.1 廣告主方面的問題與對(duì)策
（1）廣告主集中在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)
（2）廣告主因擔(dān)心效果在投放態(tài)度上猶豫不決
（3）廣告主擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的時(shí)效性差
（4）相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對(duì)策
（1）無(wú)暇顧及植入式廣告的開發(fā)
（2）擔(dān)心廣告影響游戲體驗(yàn)
（3）相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商方面的問題與對(duì)策
（1）擔(dān)心植入式廣告影響盈利
（2）相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對(duì)策
（1）廣告不能影響游戲體驗(yàn)
（2）相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.5 效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問題與對(duì)策
（1）暫無(wú)有效的效果監(jiān)測(cè)及評(píng)估手段
（2）相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對(duì)策
（1）無(wú)明確適用的監(jiān)管條例
（2）相應(yīng)對(duì)策分析
5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對(duì)策
（1）綜合性廣告人才缺乏
（2）只有代理權(quán)，限制了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的植入
（3）相應(yīng)對(duì)策分析
5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向
5.5.1 與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷相結(jié)合
（1）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
（2）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)
（3）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的結(jié)合
5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光
（1）定制廣告游戲
（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢(shì)
（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀
（4）優(yōu)秀案例分析
5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷
（1）網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷
（3）優(yōu)秀案例分析
5.5.4 與3G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合
（1）在3G手機(jī)游戲中做植入式廣告
（2）優(yōu)秀案例分析
第6章：其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析
6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析
6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1）網(wǎng)民規(guī)模
2）接入方式
3）網(wǎng)民屬性
（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況
6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持
6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)
6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程
（1）分析目標(biāo)受眾階段
（2）植入品牌信息階段
（3）品牌信息推廣傳播階段
（4）整合營(yíng)銷階段
6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析
（1）博客植入式廣告模式
（2）播客植入式廣告模式
（3）社會(huì)化媒體植入式廣告一般模式
6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估
（1）社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值
（2）社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估
1）效果評(píng)估方式
2）效果評(píng)估遇到的障礙
6.1.8 我國(guó)社會(huì)化媒體植入式廣告存在問題
6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析
6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展
6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析
（1）研究問題
1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生
2）研究問題二：植入式廣告的可控性
3）研究問題三：植入式廣告的清晰度
（2）抽樣
（3）數(shù)據(jù)分析
1）總體情況描述
2）植入式廣告的發(fā)生
3）植入式廣告的可控性
4）植入式廣告的清晰度
（4）結(jié)論
6.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告發(fā)展分析
6.3.1 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的發(fā)展
6.3.2 植入式廣告在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的形式
（1）畫面植入
（2）聲音植入
（3）情節(jié)植入
6.3.3 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告經(jīng)典案例分析
6.4 圖書植入式廣告發(fā)展分析
6.4.1 我國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展情況
（1）種數(shù)分析
（2）印數(shù)分析
（3）銷售規(guī)模
6.4.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
6.4.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式
6.4.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?BR>6.4.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)
6.5 音樂植入式廣告發(fā)展分析
6.5.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義
6.5.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略
第7章：植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營(yíng)分析
7.1 植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.2 北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國(guó)際傳媒廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.4 北京唐德國(guó)際文化傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.5 北京中視浩誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.7 北京萬(wàn)合輝映文化傳播有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.8 北京元純傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.9 北京中視美星國(guó)際文化傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.10 北京福云騰達(dá)商貿(mào)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.11 北京龍兒文化傳播有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.12 北京瞭望天下文化傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.13 北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國(guó)際廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.14 愛媒森（北京）影視文化傳播有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.15 北京瑞星世紀(jì)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告案例分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.16 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
（8）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（9）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.17 巴士在線傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析
（7）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.18 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
（7）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.1.19 順動(dòng)國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)植入式廣告案例分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2 影視劇制作重點(diǎn)企業(yè)分析
7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（3）企業(yè)電影作品情況
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（8）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（9）企業(yè)投資兼并與重組
7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（3）企業(yè)電影作品情況
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.4 中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
7.2.5 橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
7.2.6 博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
7.2.7 中國(guó)電影股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)電影作品情況
（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)特色分析
（5）企業(yè)發(fā)展方向分析
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)分析
7.3.1 騰訊控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
1）主要平臺(tái)
2）增值服務(wù)
3）網(wǎng)絡(luò)廣告
4）電子商務(wù)交易
（3）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（4）公司產(chǎn)品推廣模式分析
（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
（8）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向
7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.4 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析
（6）公司人力資源戰(zhàn)略分析
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.5 上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析
（6）公司人力資源戰(zhàn)略分析
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.6 北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析
（6）公司人力資源戰(zhàn)略分析
（7）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
（8）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.7 珠海金山軟件有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
2）盈利能力分析
3）運(yùn)營(yíng)能力分析
4）償債能力分析
5）發(fā)展能力分析
（6）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.8 網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（廣州）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
（1）公司發(fā)展簡(jiǎn)介分析
（2）公司產(chǎn)品與服務(wù)分析
（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)分析
（4）公司盈利模式創(chuàng)新分析
（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析
（6）公司經(jīng)營(yíng)情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
2）盈利能力分析
3）運(yùn)營(yíng)能力分析
4）償債能力分析
5）發(fā)展能力分析
（7）公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第8章：植入式廣告投資分析與前景預(yù)測(cè)
8.1 植入式廣告投資分析
8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析
8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析
8.2 植入式廣告前景預(yù)測(cè)
8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
8.3 植入式廣告投資建議
8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)
8.3.2 植入式廣告投資建議
圖表目錄
圖表1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵
圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表3：植入式廣告特征
圖表4：植入式廣告類型分析
圖表5：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料
圖表6：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料
圖表7：植入式廣告優(yōu)勢(shì)
圖表8：植入式廣告劣勢(shì)
圖表9：2018-2021年我國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表10：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）
圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段
圖表12：全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表13：中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
圖表14：植入式廣告運(yùn)作流程圖
圖表15：植入式廣告運(yùn)行模式圖
圖表16：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲取反饋的方法
圖表17：植入式廣告一致性原則分析
圖表18：植入式廣告貼合性原則
圖表19：植入式廣告單一性原則
圖表20：植入式廣告持續(xù)性原則
圖表21：中美植入式廣告所處階段
圖表22：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
圖表23：中美影片植入方式對(duì)比表（單位：個(gè)）
圖表24：CBN財(cái)經(jīng)周刊植入式廣告
圖表25：卡地亞手表植入式廣告
圖表26：中國(guó)移動(dòng)12580植入式廣告
圖表27：聯(lián)想電腦植入式廣告
圖表28：可口可樂的魔獸世界廣告
圖表29：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動(dòng)道具
圖表30：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較
圖表31：針對(duì)《變形金剛》中植入式廣告的問卷調(diào)查（單位：%）
圖表32：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（一）（單位：%）
圖表33：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（二）（單位：%）
圖表34：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（三）（單位：%）
圖表35：針對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（四）（單位：%）
圖表36：美國(guó)游戲廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）
圖表37：關(guān)于QQ農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（一）（單位：%）
圖表38：關(guān)于QQ農(nóng)場(chǎng)植入式廣告效果的調(diào)查（二）（單位：%）
圖表39：《學(xué)徒》中植入式廣告的觀眾認(rèn)知度調(diào)查表（單位：個(gè)）
圖表40：美國(guó)植入式廣告運(yùn)作模式給中國(guó)的啟示
圖表41：2018-2021年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)觀影人次及增長(zhǎng)率（單位：億人次，%）
圖表42：2018-2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)片電影產(chǎn)量（單位：部，%）
圖表43：2018-2021年中國(guó)電影票房收入、增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表44：前十地區(qū)電影票房收入（單位：萬(wàn)人次，元，億元）
圖表45：2018-2021年中國(guó)電影廣告收入情況（單位：億元）
圖表46：2018-2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表47：2018-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房占比情況（單位：%）
圖表48：2018-2021年中國(guó)進(jìn)口電影票房及同比增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表49：2018-2021年中國(guó)進(jìn)口電影票房占比情況（單位：%）
圖表50：2018-2021年中國(guó)內(nèi)地電影海外票房收入及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）
圖表51：2022-2027年國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：部）
圖表52：2022-2027年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表53：2022-2027年中國(guó)電影植入式廣告收入預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表54：中國(guó)電影植入式廣告植入方法
圖表55：《天下無(wú)賊》電影贊助商及贊助資金分布（單位：萬(wàn)元）
圖表56：《天下無(wú)賊》植入廣告佳能案例資料圖片（一）
圖表57：《天下無(wú)賊》植入廣告佳能案例資料圖片（二）
圖表58：《天下無(wú)賊》植入廣告寶馬案例資料圖片
圖表59：《天下無(wú)賊》植入廣告長(zhǎng)城潤(rùn)滑油案例資料圖片
圖表60：《天下無(wú)賊》植入廣告HP筆記本電腦案例資料圖片
圖表61：《天下無(wú)賊》植入廣告Canon便攜式打印機(jī)案例資料圖片
圖表62：《天下無(wú)賊》植入廣告淘寶網(wǎng)案例資料圖片
圖表63：《天下無(wú)賊》植入廣告淘寶網(wǎng)案例資料圖片
圖表64：《非誠(chéng)勿擾》廣告植入盤點(diǎn)
圖表65：國(guó)外電影廣告植入成功法則
圖表66：影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)
圖表67：觀影前觀眾對(duì)《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認(rèn)知率（單位：%）
圖表68：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關(guān)情節(jié)記憶度對(duì)比
圖表69：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對(duì)比
圖表70：觀影后觀眾對(duì)影片植入廣告產(chǎn)品的關(guān)注度提升對(duì)比（單位：%）
圖表71：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費(fèi)提升度對(duì)比
圖表72：立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估
圖表73：馬自達(dá)品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估
圖表74：諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估
圖表75：典型品牌植入廣告效果評(píng)估
圖表76：《杜拉拉升職記》中的立頓廣告
圖表77：《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告
圖表78：《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭
圖表79：《杜拉拉升職記》觀眾性別構(gòu)成（單位：%）
圖表80：《杜拉拉升職記》觀眾年齡構(gòu)成（單位：%）
圖表81：《杜拉拉升職記》觀眾收入構(gòu)成（單位：%）
圖表82：《杜拉拉升職記》觀眾學(xué)歷構(gòu)成（單位：%）
圖表83：《杜拉拉升職記》觀眾地域構(gòu)成（單位：%）
圖表84：植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析
圖表85：全國(guó)電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%）
圖表86：2018-2021年中國(guó)持《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位：家，%）
圖表87：國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%）
圖表88：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)
圖表89：2018-2021年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部）
圖表90：2018-2021年電視劇市場(chǎng)規(guī)模變化情況（單位：億元）
圖表91：2018-2021年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模（單位：億元，%）
圖表92：中央臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）
圖表93：省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%）
圖表94：全國(guó)電視劇采購(gòu)支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）
圖表95：2022-2027年中國(guó)電視劇產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：部）
圖表96：2022-2027年中國(guó)電視劇行業(yè)收入預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表97：2022-2027年中國(guó)電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表98：中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法
圖表99：植入式廣告三個(gè)層次
圖表100：《一起來(lái)看流星雨》公關(guān)炒作三階段
圖表101：電視劇植入式廣告存在的問題
圖表102：電視劇植入式廣告發(fā)展建議
圖表103：2018-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表104：2018-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）
圖表105：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況（單位：億元，%）
圖表106：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次（單位：萬(wàn)次，%）
圖表107：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量（單位：個(gè)，%）
圖表108：2018-2021年我國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表109：2018-2021年我國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量及增速（單位：個(gè)，%）
圖表110：2018-2021年我國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量及增速（單位：個(gè)，%）
圖表111：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲年開服情況（單位：萬(wàn)組，%）
圖表112：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)量及增速（單位：個(gè)，%）
圖表113：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲廣告主數(shù)量及增速（單位：個(gè)，%）
圖表114：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式
圖表115：IGA模式運(yùn)作優(yōu)勢(shì)
圖表116：2022-2027年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表117：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)
圖表118：游戲植入式廣告與游戲內(nèi)容的結(jié)合度要素
圖表119：2018-2021年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率率情況（單位：萬(wàn)人，%）
圖表120：2018-2021年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位：%）
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