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第一部分 涼茶行業(yè)發(fā)展現狀
第一章 涼茶行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 涼茶的定義及分類 1
一、涼茶的定義 1
二、涼茶的分類 1
三、涼茶的特性 2
第二節(jié) 涼茶產業(yè)鏈分析 2
一、市場特點 2
二、行業(yè)經濟特性 9
三、產業(yè)鏈結構分析 10
第三節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展成熟度分析 11
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 11
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 14
三、行業(yè)成熟度分析 15
第二章 全球涼茶市場發(fā)展分析 17
第一節(jié) 2020年全球涼茶市場分析 17
一、2020年全球涼茶市場回顧 17
二、2020年全球涼茶市場環(huán)境 18
三、2020年全球涼茶銷售分析 19
四、2020年全球涼茶市場規(guī)模 19
第二節(jié) 主要國家地區(qū)涼茶市場分析 21
一、2020-2021年美國涼茶市場分析 21
二、2020-2021年日本涼茶市場分析 22
三、2020-2021年韓國涼茶市場分析 22
第三章 我國涼茶行業(yè)發(fā)展現狀 24
第一節(jié) 我國涼茶行業(yè)發(fā)展現狀 24
一、涼茶行業(yè)品牌發(fā)展現狀 24
二、涼茶行業(yè)消費市場現狀 26
三、涼茶市場消費層次分析 27
四、我國涼茶市場走向分析 32
第二節(jié) 2020-2021年涼茶業(yè)發(fā)展情況分析 34
第三節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)運行分析 36
一、2020-2021年涼茶業(yè)產銷存運行分析 36
二、2020-2021年涼茶行業(yè)利潤情況分析 37
三、2020-2021年涼茶行業(yè)發(fā)展周期分析 37
四、2022-2027年涼茶行業(yè)發(fā)展機遇分析 38
五、2022-2027年涼茶行業(yè)利潤增速預測 41
第四章 我國涼茶市場發(fā)展研究 43
第一節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場現狀 43
一、涼茶行業(yè)品牌發(fā)展現狀 43
二、涼茶行業(yè)消費市場現狀 44
三、涼茶市場消費層次分析 46
四、我國涼茶市場走向分析 46
第二節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場發(fā)展研究 47
一、2017-2020年涼茶業(yè)產銷存運行分析 47
二、2017-2020年涼茶行業(yè)利潤情況分析 48
三、2020-2021年涼茶行業(yè)發(fā)展機遇分析 49
四、2020-2021年涼茶行業(yè)利潤增速預測 50
第三節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場結構和價格走勢分析 52
第四節(jié) 2020-2021年我國涼茶業(yè)市場發(fā)展特點分析 53
第五章 我國涼茶市場調查分析 55
第一節(jié) 2020-2021年我國涼茶市場結構分析 55
第二節(jié) 2020-2021年我國涼茶價格走勢分析 57
第三節(jié) 2020-2021年我國涼茶品牌分析 60
第四節(jié) 2020-2021年我國涼茶產品分析 61
第五節(jié) 2020-2021年我國涼茶整體分析 63
第六章 涼茶行業(yè)經濟運行分析 67
第一節(jié) 2020-2021年涼茶產量分析 67
第二節(jié) 2020-2021年飲料行業(yè)主要經濟指標分析 68
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 68
二、2020-2021年飲料行業(yè)主要經濟指標分析 70
第三節(jié) 2020-2021年我國涼茶行業(yè)績效分析 75
一、2020-2021年行業(yè)產銷情況 75
二、2020-2021年行業(yè)規(guī)模情況 75
三、2020-2021年行業(yè)盈利能力 78
四、2020-2021年行業(yè)經營發(fā)展能力 78
第七章 我國涼茶產量及進出口分析 81
第一節(jié) 2020-2021年我國涼茶產量分析 81
第二節(jié) 我國涼茶出口分析 81
一、2021年出口總量分析 81
二、2021年出口區(qū)域分析 82
第三節(jié) 我國涼茶進出口預測 82
一、2022-2027年出口分析 82
二、2022-2027年涼茶出口預測 84
第八章 中國涼茶行業(yè)消費市場分析 86
第一節(jié) 中國涼茶消費者收入分析 86
一、中國人口、人民生活分析 86
二、2020-2021年消費者收入水平 92
三、2020年消費者信心指數分析 95
第二節(jié) 涼茶行業(yè)產品目標客戶群體調查 99
一、不同收入水平消費者偏好調查 99
二、不同年齡的消費者偏好調查 105
三、不同地區(qū)的消費者偏好調查 108
第三節(jié) 涼茶市場消費需求分析 111
一、涼茶市場的消費需求變化 111
二、涼茶行業(yè)的需求情況分析 113
三、2020-2021年涼茶品牌市場消費需求分析 115
第四節(jié) 涼茶消費市場狀況分析 116
一、涼茶行業(yè)消費特點 116
二、涼茶消費者分析 117
三、涼茶消費結構分析 117
四、涼茶消費的市場變化 118
五、涼茶市場的消費方向 119
第五節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 121
一、價格敏感程度 121
二、品牌的影響 122
三、廣告的影響程度 122
四、包裝的影響程度 123
第六節(jié) 涼茶行業(yè)產品的品牌市場調查 126
一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調查 126
二、消費者對行業(yè)產品的品牌偏好調查 127
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道 128
四、消費者經常購買的品牌調查 128
五、涼茶行業(yè)品牌忠誠度調查 128
六、涼茶行業(yè)品牌市場占有率調查 130
七、消費者的消費理念調研 130
第二部分 涼茶行業(yè)競爭格局
第九章 涼茶行業(yè)競爭格局分析 132
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析 132
一、現有企業(yè)間競爭 132
二、潛在進入者分析 133
三、替代品威脅分析 134
四、供應商議價能力 137
五、客戶議價能力 138
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 139
一、市場集中度分析 139
二、企業(yè)集中度分析 139
三、區(qū)域集中度分析 139
第三節(jié) 中國涼茶行業(yè)競爭格局綜述 139
一、2020年涼茶行業(yè)集中度 139
二、2020年涼茶行業(yè)競爭程度 140
三、2020年涼茶企業(yè)與品牌數量 141
四、2020年涼茶行業(yè)競爭格局分析 141
第四節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)競爭格局分析 142
一、2020-2021年國內外涼茶競爭分析 142
二、2020-2021年我國涼茶市場競爭分析 142
三、2020-2021年我國涼茶市場集中度分析 144
四、2022-2027年國內主要涼茶企業(yè)動向 145
第十章 涼茶企業(yè)競爭策略分析 146
第一節(jié) 涼茶市場競爭策略分析 146
一、2020年涼茶市場增長潛力分析 146
二、2020年涼茶主要潛力品種分析 146
三、現有涼茶產品競爭策略分析 147
四、潛力涼茶品種競爭策略選擇 148
第二節(jié) 涼茶企業(yè)競爭策略分析 151
一、涼茶行業(yè)競爭格局影響因素分析 151
二、涼茶行業(yè)競爭格局變化分析 151
三、2022-2027年我國涼茶市場競爭趨勢 153
四、2022-2027年涼茶行業(yè)競爭格局展望 153
五、2022-2027年涼茶行業(yè)競爭策略分析 155
第十一章 主要涼茶品牌競爭分析 159
第一節(jié) 加多寶涼茶 159
一、企業(yè)概況 159
二、競爭優(yōu)勢分析 159
三、2020-2021年經營狀況 160
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 161
第二節(jié) 王老吉涼茶 162
一、企業(yè)概況 162
二、競爭優(yōu)勢分析 162
三、2020-2021年經營狀況 164
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 164
第三節(jié) 和其正涼茶 165
一、企業(yè)概況 165
二、競爭優(yōu)勢分析 165
三、2020-2021年經營狀況 166
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 168
第四節(jié) 寶慶堂涼茶 168
一、企業(yè)概況 168
二、競爭優(yōu)勢分析 168
三、2020-2021年經營狀況 170
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 171
第五節(jié) 清酷涼茶 171
一、企業(yè)概況 171
二、競爭優(yōu)勢分析 172
三、2020-2021年經營狀況 172
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 173
第六節(jié) 鄧老涼茶 175
一、企業(yè)概況 175
二、競爭優(yōu)勢分析 175
三、2020-2021年經營狀況 176
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 177
第七節(jié) 黃振龍涼茶 178
一、企業(yè)概況 178
二、競爭優(yōu)勢分析 178
三、2020-2021年經營狀況 179
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第八節(jié) 霸王涼茶 181
一、企業(yè)概況 181
二、競爭優(yōu)勢分析 181
三、2020-2021年經營狀況 182
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 182
第九節(jié) 白云山涼茶 185
一、企業(yè)概況 185
二、競爭優(yōu)勢分析 185
三、2020-2021年經營狀況 186
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 190
第十節(jié) 潘高壽涼茶 190
一、企業(yè)概況 190
二、競爭優(yōu)勢分析 191
三、2020-2021年經營狀況 192
四、2022-2027年發(fā)展戰(zhàn)略 192
第三部分 涼茶行業(yè)前景預測
第十二章 涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析 193
第一節(jié) 我國涼茶行業(yè)前景與機遇分析 193
一、我國涼茶行業(yè)發(fā)展前景 193
二、我國涼茶發(fā)展機遇分析 193
三、2020-2021年涼茶的發(fā)展機遇分析 194
四、我國涼茶行業(yè)的優(yōu)勢分析 194
第二節(jié) 2022-2027年中國涼茶市場趨勢分析 195
一、2020-2021年涼茶市場趨勢總結 195
二、2022-2027年涼茶發(fā)展趨勢分析 197
三、2022-2027年涼茶市場發(fā)展空間 198
四、2022-2027年涼茶產業(yè)政策趨向 199
五、2022-2027年涼茶技術革新趨勢 200
六、2022-2027年涼茶價格走勢分析 202
第十三章 未來涼茶行業(yè)發(fā)展預測 204
第一節(jié) 未來涼茶需求與消費預測 204
一、2022-2027年涼茶產品消費預測 204
二、2022-2027年涼茶市場規(guī)模預測 204
三、2022-2027年涼茶行業(yè)總產值預測 205
四、2022-2027年涼茶行業(yè)銷售收入預測 205
第二節(jié) 2022-2027年中國涼茶行業(yè)供需預測 206
一、2019-2022年中國涼茶供給預測 206
二、2022-2027年中國涼茶供需平衡預測 206
三、2022-2027年主要涼茶產品出口預測 207
第四部分 涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十四章 涼茶行業(yè)投資現狀分析 208
第一節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)投資情況分析 208
一、總體投資及結構 208
二、投資規(guī)模情況 210
三、投資增速情況 213
第二節(jié) 2020-2021年涼茶行業(yè)投資發(fā)展分析 215
第十五章 涼茶行業(yè)投資環(huán)境分析 220
第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析 220
一、2020-2021年我國宏觀經濟運行情況 220
二、2022-2027年我國宏觀經濟形勢分析 257
三、2022-2027年投資趨勢及其影響預測 257
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 258
一、2020年涼茶行業(yè)政策環(huán)境分析 258
二、2020年國內宏觀政策對其影響 259
三、2020年行業(yè)產業(yè)政策對其影響 261
第三節(jié) 技術發(fā)展環(huán)境分析 263
一、國內涼茶技術現狀 263
二、2020年涼茶技術發(fā)展分析 264
三、2022-2027年涼茶技術發(fā)展趨勢分析 265
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 266
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀 266
二、2020年社會環(huán)境發(fā)展分析 275
三、2022-2027年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 283
第十六章 涼茶行業(yè)投資機會與風險 285
第一節(jié) 行業(yè)活力系數比較及分析 285
一、2020年相關產業(yè)活力系數比較 285
二、2020-2021行業(yè)活力系數分析 285
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 286
一、2020年相關產業(yè)投資收益率比較 286
二、2020-2021行業(yè)投資收益率分析 287
第三節(jié) 涼茶行業(yè)投資效益分析 287
一、2020-2021年涼茶行業(yè)投資狀況分析 287
二、2020-2021年涼茶行業(yè)投資效益分析 290
三、2022-2027年涼茶行業(yè)投資趨勢預測 290
四、2022-2027年涼茶行業(yè)的投資方向 293
五、2022-2027年涼茶行業(yè)投資的建議 294
第四節(jié) 影響涼茶行業(yè)發(fā)展的主要因素 295
一、2020-2021年影響涼茶行業(yè)運行的有利因素分析 295
二、2020-2021年影響涼茶行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 296
三、2020-2021年影響涼茶行業(yè)運行的不利因素分析 296
四、2020-2021年我國涼茶行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 298
五、2020-2021年我國涼茶行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 298
第五節(jié) 涼茶行業(yè)投資風險及控制策略分析 299
一、2022-2027年涼茶行業(yè)市場風險及控制策略 299
二、2022-2027年涼茶行業(yè)政策風險及控制策略 303
三、2022-2027年涼茶行業(yè)經營風險及控制策略 312
四、2022-2027年涼茶行業(yè)技術風險及控制策略 312
五、2022-2027年涼茶行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略 313
第十七章 涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 314
第一節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 314
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 314
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 314
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 315
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 315
五、營銷品牌戰(zhàn)略 315
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 316
第二節(jié) 對我國涼茶品牌的戰(zhàn)略思考 316
一、企業(yè)品牌的重要性 316
二、涼茶實施品牌戰(zhàn)略的意義 317
三、涼茶企業(yè)品牌的現狀分析 318
四、我國涼茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 320
五、涼茶品牌戰(zhàn)略管理的策略 321
第三節(jié) 中國茶產業(yè)發(fā)展的對策 323
一、貫徹品牌戰(zhàn)略 323
二、加快資源整合步驟 324
三、提高管理水平 325
第四節(jié) 涼茶經營策略分析 327
一、涼茶市場細分策略 327
二、涼茶市場創(chuàng)新策略 328
三、飲料品牌定位與品類規(guī)劃 328
四、涼茶新產品差異化戰(zhàn)略 329
第五節(jié) 投資戰(zhàn)略研究 330
一、2020-2021年飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略 330
二、2020-2021年涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 331
三、2022-2027年涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
四、2022-2027年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
 
圖表目錄
圖表：部分廣東涼茶資料 10
圖表：2021年前三季度中國涼茶市場銷售四強 36
圖表：涼茶行業(yè)各品牌廣告定位分析與建議 43
圖表：2017-2020年我國涼茶產量統(tǒng)計 81
圖表：2020-2021年我國涼茶出口額統(tǒng)計 82
圖表：2022-2027年我國涼茶出口額預測 84
圖表：2022-2027年我國涼茶出口量預測 85
圖表：中國人口自然密度分布圖 91
圖表：中國人口年齡段人口比例 92
圖表：中國大陸各省市人口年齡構成 92
圖表：中國歷年居民消費水平1 94
圖表：中國歷年居民消費水平2 94
圖表：中國歷年居民消費水平3 94
圖表：中國歷年居民消費水平4 95
圖表：各種飲料市場份額 108
圖表：飲料市場品牌品知名度對比 109
圖表：各種飲料不同年齡段分布 110
圖表：消費者購買飲料時購買的因素 110
圖表：消費者飲料儲備習慣 111
圖表：消費者喜愛的飲料類型分析 116
圖表：影響消費者購買飲料的因素 117
圖表：消費者購買飲料時渠道選擇 128
圖表：品牌忠誠度五級構成比例 130
圖表：涼茶行業(yè)品牌市場占有率調查 130
圖表：2020-2021年白云山涼茶償債能力分析 186
圖表：2020-2021年白云山涼茶資本結構分析 186
圖表：2020-2021年白云山涼茶經營效率分析 187
圖表：2020-2021年白云山涼茶獲利能力分析 187
圖表：2020-2021年白云山涼茶發(fā)展能力分析 188
圖表：2020-2021年白云山涼茶現金流量分析 188
圖表：2020-2021年白云山涼茶投資收益分析 188
圖表：2020-2021年白云山涼茶資產負債簡表 189
圖表：2020-2021年白云山涼茶利潤分配簡表 189
圖表：2020-2021年白云山涼茶現金流量簡表 190
圖表：2022-2027年涼茶產品消費預測 204
圖表：2022-2027年涼茶市場規(guī)模預測 204
圖表：2022-2027年我國涼茶行業(yè)總產值預測 205
圖表：2022-2027年涼茶行業(yè)銷售收入預測 205
圖表：2022-2027年中國涼茶供給預測 206
圖表：2022-2027年中國涼茶供需平衡預測 206
圖表：2022-2027年主要涼茶產品出口預測 207
圖表：2020年國內生產總值初步核算數據 221
圖表：gdp環(huán)比增速 221
圖表：2014-2020年城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 222
圖表：2006-2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 223
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 223
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 224
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 224
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 225
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分登記注冊類型就業(yè)人員年平均工資 226
圖表：2020年分季度國內生產總值與增速 232
圖表：2020年1-4季gdp度累計增長速度與增速 232
圖表：2011-2020年中國gdp總量及增長趨勢圖 233
圖表：2020年國內生產總值初步核算數據 234
圖表：gdp環(huán)比增速 234
圖表：2011-2020年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 240
圖表：2011-2020年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 240
圖表：2014-2020年城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 241
圖表：2006-2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 242
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 242
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 243
圖表：2020年城鎮(zhèn)私營單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 243
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 244
圖表：2020年城鎮(zhèn)非私營單位分登記注冊類型就業(yè)人員年平均工資 245
圖表：2020年全國居民消費價格漲跌幅 246
圖表：2020年工業(yè)品出產價格指數（ppi） 248
圖表：2021年1-10月我國消費價格指數cpi與ppi變化對比 249
圖表：2016.09-2021.04中國月度cpi、ppi指數走勢圖 249
圖表：1978-2020年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢圖 250
圖表：2020年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比 250
圖表：2015-2020年全國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比 251
圖表：2020年1-4季度固定資產投資（不含農戶）與增速 253
圖表：2011-2020年我國全社會固定投資額走勢圖 253
圖表：食品各子行業(yè)roe變化情況 261
圖表：食品各子行業(yè)銷售凈利率變化情況 261
圖表：2020年我國流動人口年增長率 267
圖表：2016年分性別年齡戶籍的上海常住人口規(guī)模 271
圖表：2015-2020年我國餐飲行業(yè)主營業(yè)務毛利率情況 286
圖表：2015-2020年我國餐飲行業(yè)人均營業(yè)收入情況 287
圖表：涼茶行業(yè)各品牌廣告定位分析與建議 318

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