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第一章 2021年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 16
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 16
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 16
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期 18
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展 18
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 19
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 21
第二節(jié) 2021年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 23
一、醫(yī)藥企業(yè) 23
1、跨國藥企加速在華布局 23
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 23
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 24
二、中國醫(yī)藥市場(chǎng)流通 24
三、我國醫(yī)藥市場(chǎng)患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減 24
四、中國醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析 25
第三節(jié) 2021年中國醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析 26
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析 26
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 27
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 27
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 28
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 28

第二章2021年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 30
第一節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 30
一、中國GDP分析 30
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 30
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 31
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 32
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 33
六、進(jìn)出口總額及增長率分析 33
第二節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 34
一、中華人民共和國廣告法 34
二、廣告管理?xiàng)l例 41
三、廣播電視廣告播出管理辦法 45
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 51
五、藥品廣告審查辦法 56
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 61
第三節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析 65
一、中國的人口規(guī)模分析 65
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析 65
三、中國家庭電視普及率分析 65
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析 66
第四節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 68
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展 68
二、無線傳播技術(shù) 69

第三章2021年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 76
第一節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析 76
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖 76
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 76
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 77
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光 77
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告 78
第二節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 79
一、中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模 79
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 79
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn)藥品安全專項(xiàng)整治顯成效 80
第三節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問題聚焦 81

第四章 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 82
第一節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 82
第二節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 82
第三節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 83

第五章 2021年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 84
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 84
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 84
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 84
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 84
四、市場(chǎng)集中度分析 84
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 85
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 85
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 85
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 86
四、市場(chǎng)集中度分析 86
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 86
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 87
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 87
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 87
四、市場(chǎng)集中度分析 87
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 88
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 88
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 88
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 88
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 88
四、市場(chǎng)集中度分析 89
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 89
第五節(jié) 中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 89
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 89
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 90
四、市場(chǎng)集中度分析 90
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 90
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 90
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 90
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 90
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 91
四、市場(chǎng)集中度分析 91
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 91

第六章 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析 92
第一節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析 92
一、發(fā)展環(huán)境分析 92
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 92
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 92
四、市場(chǎng)集中度分析 92
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 93
第二節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析 93
一、發(fā)展環(huán)境分析 93
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 93
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 93
四、市場(chǎng)集中度分析 93
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 94
第三節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析 94
一、發(fā)展環(huán)境分析 94
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 94
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 94
四、市場(chǎng)集中度分析 94
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 95
第四節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析 95
一、發(fā)展環(huán)境分析 95
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 95
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 95
四、市場(chǎng)集中度分析 96
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 96
第五節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析 96
一、發(fā)展環(huán)境分析 96
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 96
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 97
四、市場(chǎng)集中度分析 97
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 97
第六節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析 97
一、發(fā)展環(huán)境分析 97
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 97
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 98
四、市場(chǎng)集中度分析 98
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 98

第七章2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析 99
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 99
一、企業(yè)概況 99
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 99
三、企業(yè)營銷策略分析 100
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 104
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 105
第二節(jié) 昌榮傳播集團(tuán) 106
一、企業(yè)概況 106
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 106
三、企業(yè)營銷策略分析 107
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 107
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 107
第三節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 108
一、企業(yè)概況 108
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 108
三、企業(yè)營銷策略分析 108
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 110
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 110
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 110
一、企業(yè)概況 110
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 110
三、企業(yè)營銷策略分析 111
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 112
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 112
第五節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 112
一、企業(yè)概況 112
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 113
三、企業(yè)營銷策略分析 113
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 113
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 114
一、企業(yè)概況 114
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 114
三、企業(yè)營銷策略分析 115
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 115
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第七節(jié) 上海廣告有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 116
三、企業(yè)營銷策略分析 116
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 116
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 117
一、企業(yè)概況 117
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 118
三、企業(yè)營銷策略分析 118
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 118
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 120

第八章 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析 121
第一節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 121
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 121
二、醫(yī)藥廣告投資周期 121
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 121
第二節(jié) 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析 121
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 121
二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 121
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 121
第三節(jié) 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 122
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 122
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 122
三、市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 122
第四節(jié) 權(quán)威專家投資指導(dǎo) 122

第九章 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析 124
第一節(jié) 理性的觀念回歸 124
一、廣告的局限性 124
二、廣告的誘惑性 124
三、市場(chǎng)的幼稚性 124
四、觀念的理性回歸 124
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研 124
一、媒體接觸習(xí)慣研究 125
二、購買決策影響因素研究 125
三、理性消費(fèi)程度變化研究 125
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 125
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 125
一、挖掘賣點(diǎn) 125
二、單一訴求 126
三、誠實(shí)訴求 126
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做 126
一、針對(duì)性強(qiáng) 126
二、善于組合 126
三、集中優(yōu)勢(shì) 127
四、智在創(chuàng)新 127
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 127
一、生動(dòng)化建設(shè) 127
二、店員培訓(xùn) 127
三、終端促銷 128
四、制度建設(shè) 128
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 128
一、觀念創(chuàng)新 128
二、形式創(chuàng)新 128
三、內(nèi)容創(chuàng)新 129
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理 129
一、分塊代理型 129
二、綜合代理型 129
三、捆綁協(xié)作型 130
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 130
第八節(jié) 高效的廣告管理 130
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃 130
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 130
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明 130
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝 131
五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn) 131
第九節(jié) 睿智的廣告投資 131
一、目的、意義 131
二、投資形式 131
第十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 131
一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源 132
二、運(yùn)用整合傳播 132
三、深化品牌形象 132

第十章 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 133
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 133
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 133

圖表目錄
圖表1 2016-2021年三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 30
圖表2 2016-2021年三季度居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 31
圖表3 2016-2021年三季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 31
圖表4 2016-2021年三季度農(nóng)村居民人均純收入情況 32
圖表5 2016-2021年三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度 32
圖表6 2016-2021年三季度全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 33
圖表7 2016-2021年三季度貨物進(jìn)出口總額 34
圖表8 2016年人口數(shù)及其構(gòu)成 65
圖表9 2021年全國城鄉(xiāng)居民家庭電視機(jī)擁有情況 66
圖表10 2021年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機(jī)擁有情況 66
圖表11 中國網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率 67
圖表 12 2016-2021年三季度中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 79
圖表 13 2016-2021年三季度中國醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模及其增長趨勢(shì) 79
圖表 14 2021年中國醫(yī)藥廣告媒介及投放比例圖 80
圖表 15 2014-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)營業(yè)額變化趨勢(shì)圖 82
圖表 16 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)圖 83
圖表 17 2014-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 84
圖表 18 2014-2021年中國戶外醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 85
圖表 19 中國2021年戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 86
圖表 20 2014-2021年中國電視醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 87
圖表 21 中國2021年電視醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 88
圖表 22 2014-2021年中國廣播醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 88
圖表 23 中國2021年廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 89
圖表 24 2014-2021年中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 89
圖表 25 中國2021年報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 90
圖表 26 2014-2021年中國雜志醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 90
圖表 27 中國2021年雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì) 91
圖表 28 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 92
圖表 29 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 92
圖表 30 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 93
圖表 31 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 93
圖表 32 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 94
圖表 33 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 95
圖表 34 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 95
圖表 35 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 96
圖表 36 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 96
圖表 37 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 97
圖表 38 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 98
圖表 39 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場(chǎng)集中度分析 98
圖表 15 2015-2021年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營狀況 100
圖表 16 2015-2021年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營狀況單位 106
圖表 17 2016-2021年三季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況 108
圖表 18 2014-2021年中視金橋國際傳媒有限公司 111
圖表 19 2014-2021年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營狀況 113
圖表 20 2008-2021年北京電通業(yè)績對(duì)比圖 114
圖表 21 2015-2021年上海廣告有限公司經(jīng)營狀況 116
圖表 22 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營狀況 118

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