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第一章 全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概述 13
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)定義及分類 13
一、行業(yè)概念及定義 13
二、行業(yè)發(fā)展周期性 14
第二節(jié) 全球戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 15
一、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 15
二、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展特征 17
三、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模 17
四、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢 18
第三節(jié) 主要地區(qū)戶外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗 19
一、歐洲 19
二、美國 20
三、日韓 21
第四節(jié) 國外主要戶外服裝品牌分析 21
一、哥倫比亞(COLUMBIA) 21
二、樂斯菲斯/北面（TNF） 21
三、土拔鼠(MARMOT) 22
四、始祖鳥(ARC’TERYX) 22
五、狼爪（JackWolfskin） 22
六、沙樂華（SALEWA） 22
七、布來亞克（BLACK YAK） 22
八、諾詩蘭（NORTHLAND） 23
九、猛犸象(MAMMUT) 23
十、樂飛葉(LAFUMA) 23

第二章 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展背景分析 24
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)政策環(huán)境分析 24
一、行業(yè)主管部門及管理體制 24
二、行業(yè)相關政策 24
（一）《中華人民共和國反不正當競爭法》 24
（二）《中華人民共和國消費者權益保護法》 24
（三）《中華人民共和國產(chǎn)品質量法》 25
（四）《零售商促銷行為管理辦法》 25
（五）《零售商供應商公平交易管理辦法》 25
（六）《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》 25
（七）《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》 25
（八）《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》 26
（九）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標準化評定標準》 26
三、相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 26
（一）《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 26
（二）《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 27
（三）《化纖工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》 28
第二節(jié) 戶外服裝行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 29
一、2021年中國GDP增長情況分析 29
二、2021年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 30
三、2021年社會固定資產(chǎn)投資分析 32
四、2021年全社會消費品零售總額 33
五、2021年對外貿易發(fā)展形勢分析 34
第三節(jié) 戶外服裝行業(yè)社會環(huán)境分析 35
一、我國人口年齡結構 35
二、城鄉(xiāng)居民收入情況 37
三、居民消費水平與結構 38
第四節(jié) 國內旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢 39
一、居民旅游市場規(guī)模分析 39
（一）中國居民旅游人數(shù)規(guī)模 39
（二）國內居民旅游花費總額 39
（三）城鎮(zhèn)居民國內旅游情況 40
（四）農(nóng)村居民國內旅游情況 40
二、入境旅游市場規(guī)模分析 41
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析 41
（二）入境旅游收入規(guī)模分析 43
（三）入境旅游客源分布情況 44
（1）客源結構分析 44
（2）客源入境方式 45
（3）入境旅游目的 47
（4）年齡及性別結構 49
（四）入境旅游過夜游客數(shù) 50
三、國內出境旅游市場分析 51
（一）居民出境旅游人數(shù)分析 51
（二）因私出境旅游人數(shù)分析 51
（三）赴日旅游市場狀況分析 52
（四）赴臺旅游市場狀況分析 52
第五節(jié) 戶外運動市場發(fā)展分析 53
一、戶外運動發(fā)展概況 53
二、戶外運動類型分析 53
三、戶外運動人數(shù)規(guī)模 56
四、戶外運動特征分析 57

第三章 中國戶外服裝行業(yè)原料市場分析 59
第一節(jié) 服裝面料市場發(fā)展分析 59
一、紡織行業(yè)發(fā)展概況 59
二、紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 60
三、服裝面料市場情況 61
四、服裝面料價格分析 64
第二節(jié) 服裝輔料市場發(fā)展分析 64
一、紐扣市場發(fā)展分析 64
二、拉鏈市場發(fā)展分析 65
三、襯料市場發(fā)展分析 66
四、里料市場發(fā)展分析 68
第三節(jié) 縫紉機械市場發(fā)展分析 69
一、縫紉機械行業(yè)概況 69
二、縫紉機械行業(yè)規(guī)模 70
三、縫紉機械發(fā)展前景 71
四、縫紉機械價格分析 71

第四章 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 73
第一節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展總體狀況分析 73
一、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況 73
二、中國戶外服裝行業(yè)總體特征 73
三、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素 74
（一）行業(yè)發(fā)展的驅動因素分析 74
（二）行業(yè)發(fā)展的制約因素分析 75
第二節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)運營狀況分析 76
一、戶外服裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 76
二、戶外服裝行業(yè)市場規(guī)模分析 77
三、戶外服裝行業(yè)市場結構分析 77
四、戶外服裝行業(yè)盈利水平分析 77
第三節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)競爭狀況分析 78
一、現(xiàn)有競爭者分析 78
二、潛在進入者分析 78
三、替代品威脅分析 79
四、供應商議價能力分析 79
五、客戶議價能力分析 80

第五章 中國戶外服裝消費市場分析 81
第一節(jié) 戶外服裝消費人群分析 81
一、國內居民收入消費水平 81
二、戶外服裝消費人群分布 81
三、戶外服裝消費人群年齡 82
四、戶外服裝消費群體特征 82
第二節(jié) 戶外服裝消費行為分析 83
一、戶外服裝消費總體情況 83
二、戶外服裝購買渠道情況 83
三、戶外服裝品牌偏好分析 83
四、戶外服裝消費地域差異 84
第三節(jié) 戶外服裝消費影響因素 84
一、質量 84
二、品牌 84
三、價格 85
四、材質 85
五、渠道 86

第六章 中國戶外服裝營銷渠道分析 87
第一節(jié) 戶外服裝商場營銷分析 87
一、戶外服裝商場營銷現(xiàn)狀 87
二、戶外服裝商場發(fā)展規(guī)模 87
三、戶外服裝商場競爭分析 88
四、戶外服裝商場發(fā)展?jié)摿?89
第二節(jié) 戶外服裝專賣店營銷分析 89
一、戶外服裝專賣店營銷現(xiàn)狀 89
二、戶外服裝專賣店發(fā)展規(guī)模 90
三、戶外服裝專賣店競爭分析 91
四、戶外服裝專賣店發(fā)展?jié)摿?92
第三節(jié) 戶外服裝展會營銷分析 92
一、戶外服裝展會營銷現(xiàn)狀 92
二、戶外服裝展會發(fā)展優(yōu)勢 93
三、戶外服裝主要展會分析 95

第七章 戶外服裝營銷策略分析 98
第一節(jié) 產(chǎn)品策略分析 98
一、戶外服裝市場定位 98
二、戶外服裝組合策略 99
三、戶外服裝開發(fā)策略 99
第二節(jié) 品牌策略分析 101
一、戶外服裝品牌構建分析 101
二、戶外服裝品牌競爭分析 103
三、戶外服裝品牌戰(zhàn)略分析 104
第三節(jié) 價格策略分析 107
一、戶外服裝價格影響因素 107
二、戶外服裝定價方法分析 109
三、戶外服裝定價策略分析 111
第四節(jié) 渠道策略分析 114
一、戶外服裝渠道擴張策略 114
二、戶外服裝傳統(tǒng)渠道策略 116
三、戶外服裝網(wǎng)絡渠道策略 118
第五節(jié) 促銷策略分析 121
一、戶外服裝促銷成功因素 121
二、戶外服裝促銷方式選擇 122
三、戶外服裝促銷效果分析 125

第八章 中國戶外服裝電子商務分析 127
第一節(jié) 戶外服裝電子商務SWOT分析00 127
一、戶外服裝電商發(fā)展優(yōu)勢分析 127
二、戶外服裝電商發(fā)展劣勢分析 127
三、戶外服裝電商發(fā)展機遇分析 127
四、戶外服裝電商發(fā)展威脅分析 128
第二節(jié) 戶外服裝電子商務發(fā)展狀況 128
一、戶外服裝電商渠道數(shù)量 128
二、戶外服裝電商用戶分析 128
三、戶外服裝電商成本分析 129
四、戶外服裝電商盈利模式 130
五、戶外服裝電商交易模式 131
（一）B2B模式 131
（二）B2C模式 131
（三）C2C模式 133
第三節(jié) 戶外服裝電子商務發(fā)展模式 135
一、進駐電商平臺模式 135
（一）平臺服裝電商市場概況 135
（二）平臺服裝電商的優(yōu)劣勢 136
（三）平臺服裝電商成本分析 136
（四）平臺服裝電商盈利模式 136
二、垂直電商模式分析 137
（一）垂直服裝電商市場概況 137
（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢 137
（三）垂直服裝電商成本分析 137
（四）垂直服裝電商盈利分析 138
三、自建網(wǎng)站直營模式 138
（一）自建網(wǎng)站直營市場概況 138
（二）自建網(wǎng)站直營的優(yōu)劣勢 138
（三）自建網(wǎng)站直營成本分析 138
（四）自建網(wǎng)站直營盈利分析 139
第四節(jié) 戶外服裝電商平臺分析 139
一、淘寶/天貓 139
二、京東商城 140
三、如此網(wǎng) 141
四、互聯(lián)誠品戶外商城 141
五、戶外營網(wǎng)上商城 141
六、8264驢友商城 143
第五節(jié) 主要戶外服裝品牌電商發(fā)展情況 144
一、探路者 144
二、百足氏 144
三、極星 145
四、始祖鳥 145
五、哥倫比亞 145
六、北面 146

第九章 中國戶外服裝行業(yè)供應鏈管理分析 147
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)供應鏈管理概述 147
一、戶外服裝行業(yè)物流鏈管理分析 147
（一）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理特點 147
（二）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理方法 148
（三）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理策略 151
二、戶外服裝行業(yè)信息鏈管理分析 153
（一）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理模式 153
（二）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理方法 153
（三）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理策略 157
三、戶外服裝行業(yè)資金鏈管理分析 157
（一）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理特點 157
（二）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理方法 158
（三）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理策略 159
第二節(jié) 戶外服裝供應鏈環(huán)節(jié)管理分析 160
一、戶外服裝原料采購環(huán)節(jié)管理分析 160
二、戶外服裝產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)管理分析 161
三、戶外服裝產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析 162
四、戶外服裝品牌營銷環(huán)節(jié)管理分析 163
第三節(jié) 電商環(huán)境下戶外服裝行業(yè)供應鏈管理 164
一、電商對供應鏈管理影響分析 164
二、電商環(huán)境下供應鏈管理瓶頸 165
三、電商環(huán)境下供應鏈管理策略 166

第十章 中國戶外服裝行業(yè)重點品牌分析 168
第一節(jié) 中國主要戶外服裝品牌競爭格局 168
第二節(jié) 中國主要戶外服裝品牌發(fā)展分析 173
一、探路者(TOREAD) 173
（一）品牌基本情況 173
（二）品牌定位分析 173
（三）品牌渠道建設 175
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 176
二、奧索卡(Ozark) 176
（一）品牌基本情況 176
（二）品牌定位分析 177
（三）品牌渠道建設 177
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 180
三、牧高笛（Mobigarden） 182
（一）品牌基本情況 182
（二）品牌定位分析 182
（三）品牌渠道建設 183
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 183
四、凱樂石（KAILAS） 184
（一）品牌基本情況 184
（二）品牌定位分析 184
（三）品牌渠道建設 185
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 185
五、極星(Shehe) 186
（一）品牌基本情況 186
（二）品牌定位分析 187
（三）品牌渠道建設 187
（四）品牌競爭優(yōu)勢 187
六、龍鳥（SinTeryx） 188
（一）品牌基本情況 188
（二）品牌定位分析 188
（三）品牌渠道建設 189
七、哥侖步（Kolumb） 189
（一）品牌基本情況 189
（二）品牌定位分析 189
（三）品牌渠道建設 190
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 191
八、凱圖巔峰（k2summit） 193
（一）品牌基本情況 193
（二）品牌定位分析 194
（三）品牌渠道建設 194
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 194
九、日高（NIKKO） 195
（一）品牌基本情況 195
（二）品牌主要產(chǎn)品 195
（三）品牌渠道建設 196
十、康健(KINGCAMP) 196
（一）品牌基本情況 196
（二）品牌定位分析 197
（三）品牌渠道建設 197
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 198
十一、阿珂姆(ACME) 199
（一）品牌基本情況 199
（二）品牌定位分析 200
（三）品牌渠道建設 200
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 201
十二、雪狼（Snowwolf） 201
（一）品牌基本情況 201
（二）品牌定位分析 201
（三）品牌發(fā)展理念 201
（四）品牌發(fā)展歷程 202
十三、卡瓦格博（Kawadgarbo） 202
（一）品牌基本情況 202
（二）品牌技術分析 203
（三）品牌渠道建設 204
（四）品牌特點分析 204
十四、普爾蘭德(PURELAND) 204
（一）品牌基本情況 204
（二）品牌故事分析 205
（三）品牌渠道建設 206
（四）品牌產(chǎn)品系列 207
十五、思凱樂（SCALER） 208
（一）品牌基本情況 208
（二）品牌定位分析 208
（三）品牌渠道建設 208
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略 209
十六、慕士塔格（Muztaga） 209
（一）品牌基本情況 209
（二）品牌定位分析 210
（三）品牌渠道建設 211
（四）品牌生產(chǎn)科技 211

第十一章 2022-2027年中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景與投資分析 213
第一節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 213
一、戶外服裝行業(yè)競爭趨勢分析 213
二、戶外服裝行業(yè)需求趨勢分析 213
三、戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢分析 214
四、戶外服裝應用市場發(fā)展趨勢分析 214
第二節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預測 214
一、中國戶外服裝行業(yè)市場規(guī)模預測 214
二、中國戶外服裝行業(yè)需求前景預測 215
三、中國戶外服裝行業(yè)盈利能力預測 215
第三節(jié) 中國戶外服裝行業(yè)機會及建議 216
一、中國戶外服裝行業(yè)投資特性分析 216
（一）戶外服裝行業(yè)進入壁壘分析 216
1）品牌壁壘 216
2）技術壁壘 216
3）渠道壁壘 216
4）企業(yè)管理能力 216
5）供應鏈整合管理能力 217
（二）戶外服裝行業(yè)發(fā)展模式分析 217
1）銷售渠道分析 217
2）商業(yè)模式分析 217
（三）戶外服裝行業(yè)盈利因素分析 217
二、中國戶外服裝行業(yè)投資機會分析 218
（一）中國戶外服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 218
（二）中國戶外服裝行業(yè)投資機會分析 218
三、中國戶外服裝行業(yè)投資風險警示 219
（一）戶外服裝政策標準風險 219
（二）戶外服裝行業(yè)競爭風險 219
（三）戶外服裝行業(yè)庫存風險 219
（四）戶外服裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟風險 220
（五）戶外服裝行業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險 220
（六）商標被侵權及產(chǎn)品被仿制風險 220

第十二章 戶外服裝行業(yè)總結及企業(yè)重點客戶管理建議 221
第一節(jié) 戶外服裝行業(yè)企業(yè)問題總結 221
第二節(jié) 戶外服裝企業(yè)應對策略 222
一、把握國家投資的契機 222
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 223
三、戶外服裝企業(yè)發(fā)展對策 224
第三節(jié) 戶外服裝市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 224
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 224
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 227
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 228
四、實施重點客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 232
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 237

圖表目錄：
圖表 1 行業(yè)生命周期圖 15
圖表 2 商場店戶外服裝購買者類型占比 17
圖表 3 2019-2021年全球戶外服裝市場規(guī)模及其增長趨勢圖 18
圖表 4 歐洲戶外市場產(chǎn)品類別占有率 20
圖表 5 美國戶外服裝市場格局 20
圖表 6 2021年國內生產(chǎn)總值構成及增長速度統(tǒng)計 30
圖表 7 2019-2021年中國國內生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 30
圖表 8 2021年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 31
圖表 9 2021年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 32
圖表 10 2019-2021年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 33
圖表 11 2019-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 34
圖表 12 2019-2021年中國進出口總額增長趨勢圖 35
圖表 13 2019-2021年中國人口數(shù)量及增長率變化趨勢圖 35
圖表 14 2021年中國人口數(shù)量及其構成情況統(tǒng)計 36
圖表 15 2021年中國各年齡段人口比重 36
圖表 16 2019-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 37
圖表 17 2019-2021年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 38
圖表 18 2017-2021年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 38
圖表 19 2019-2021年中國國內旅游人數(shù)統(tǒng)計 39
圖表 20 2019-2021年中國國內旅游花費統(tǒng)計 39
圖表 21 2019-2021年中國城鎮(zhèn)居民旅游花費統(tǒng)計 40
圖表 22 2019-2021年國內農(nóng)村居民旅游花費統(tǒng)計 40
圖表 23 2019-2021年外國入境游各國家和地區(qū)人數(shù)規(guī)模統(tǒng)計 41

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