第一章 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 4
第一節(jié)2019-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 4
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu) 4
二、學(xué)歷情況分析 4
三、消費(fèi)觀念 6
第二章 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 10
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)運(yùn)行綜述 10
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的階段性跨越 10
二、圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 12
三、圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 21
第二節(jié)2019-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
一、 非國(guó)有教輔書(shū)業(yè)醞釀變局 26
二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 28
三、教輔類(lèi)報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 30
第三節(jié)2019-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 35
一、整體格局混亂 35
二、同質(zhì)化嚴(yán)重 37
第三章 2019-2021年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析 39
第一節(jié) 少兒教輔 39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 45
第三節(jié) 高等教育教輔 49
第四章 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 50
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 50
一、全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn) 50
二、生活類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)銜零售市場(chǎng) 52
三、教輔教材類(lèi)圖書(shū)在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì) 53
四、全國(guó)教輔書(shū)質(zhì)檢情況分析 54
五、中國(guó)出口美國(guó)圖書(shū)總額首次下滑 61
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 61
一、高考服務(wù)類(lèi)教輔書(shū)銷(xiāo)售升溫 61
二、教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲30% 62
三、北京圖書(shū)大廈教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售額同比分析 63
四、省城教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量日增 63
五、教輔書(shū)主打“服務(wù)牌” 64
第五章 2019-2021年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研 65
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 65
一、性別占比 65
二、年齡分布 65
三、所在區(qū)域分布 66
四、消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率 66
第二節(jié) 教輔書(shū)消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 67
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因 67
二、消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析 68
三、學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析 68
四、教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 69
五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析 69
六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析 70
第六章 2019-2021年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)透析 72
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概況 72
一、圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷(xiāo)解析 72
一、扁平化渠道的優(yōu)點(diǎn) 73
二、扁平化渠道的措施保證 74
二、圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo) 77
三、圖書(shū)出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確 81
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)模式探析 81
一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題 81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索 83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 83
2、利用門(mén)戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 84
3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 84
三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下的顯著變化 85
第三節(jié) 第教輔圖書(shū)發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變 86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷(xiāo)渠道 87
二、教輔圖書(shū)案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 87
第四節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則 89
二、教輔品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略 90
三、教輔書(shū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思路 90
第七章 2019-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 95
第一節(jié)2019-2021年中國(guó)圖書(shū)出版類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 95
一、中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段 95
1、品版競(jìng)爭(zhēng) 95
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 96
3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng) 99
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析 102
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析 102
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的價(jià)格談判能力分析 104
三、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)供應(yīng)商的價(jià)格談判能力分析 105
四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入障礙的分析 106
五、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)替代品威脅的分析 107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷(xiāo)市場(chǎng) 109
第二節(jié)2019-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 110
一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸” 110
二、民營(yíng)書(shū)營(yíng)搶食70億教輔書(shū)市場(chǎng) 111
第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析 112
一、區(qū)域集中度分析 112
二、市場(chǎng)集中度分析 113
第四節(jié) 2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 114
第八章 2019-2021年中國(guó)教輔書(shū)籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析 117
第九章 2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 118
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔類(lèi)圖書(shū)教輔投資的特點(diǎn) 118
第二節(jié)2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 118
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)投資潛力分析 118
二、教輔類(lèi)書(shū)籍投資吸引力分析 119
第三節(jié)2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 121
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 121
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 121
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 122
第四節(jié)2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 122
第十章 2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 127
第一節(jié)2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 127
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)前景展望 127
一、面臨的挑戰(zhàn) 127
二、面臨的機(jī)遇 129
三、網(wǎng)絡(luò)與21世紀(jì)的中國(guó)出版業(yè) 131
二、教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)前景透析 133
三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 136
第二節(jié)2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 136
一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 136
二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì) 138
三、教輔書(shū)的流行新趨勢(shì) 140
第三節(jié)2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 141
第四節(jié) 2022-2027年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 142
第十一章 2019-2021年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 143
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析 143
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 143
二、中國(guó)教輔圖書(shū)管理機(jī)制分析 153
三、教育體制改革對(duì)教輔圖書(shū)行業(yè)的影響 153
四、教輔圖書(shū)行業(yè)政策法規(guī)分析 153
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 154
一、中國(guó)人口規(guī)模分析 154
二、中國(guó)政府教育投資狀況 155
三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 158
第十二章 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 160
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 160
一、同步類(lèi)教輔市場(chǎng)占有比重較大 160
二、檢測(cè)類(lèi)及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類(lèi)教輔受到擠壓 160
三、專(zhuān)題探討類(lèi)教輔將形成新亮點(diǎn) 161
四、教輔圖書(shū)涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 161
五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)新一輪的科普熱 162
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析 162
一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析 162
二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析 163
三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 163
四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 163
第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 164
一、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析 164
二、教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商 164
三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 165
四、教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)化進(jìn)程加快 165
五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書(shū)生存的前提 166
七、教輔類(lèi)圖書(shū)發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類(lèi)圖書(shū)的必爭(zhēng)之地 166
第四節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析 167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 167
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式 167
三、其它渠道模式 167
第五節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)存在問(wèn)題分析 172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 172
二、市場(chǎng)極為不規(guī)范 172
三、地方保護(hù)主義濃厚 173
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 174
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 174
第六節(jié) 2019-2021年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析 175
一、選題滯后，內(nèi)容老化 175
二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 176
三、書(shū)商雇人寫(xiě)書(shū)，錯(cuò)誤百出 176
四、編校人員素質(zhì)偏低 176
五、原稿質(zhì)量水平低 176
六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 177
第七節(jié) 提高教輔圖書(shū)質(zhì)量的建議和措施 177
第十三章 2019-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析 181
第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模 181
一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模 181
二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 182
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 182
一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況 183
二、中小學(xué)教輔細(xì)分類(lèi)別及所占比重分析 186
1、誦讀類(lèi) 186
2、習(xí)字貼類(lèi) 187
3、輔導(dǎo)類(lèi) 188
4、訓(xùn)練類(lèi) 188
5、測(cè)評(píng)類(lèi) 189
第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問(wèn)題探討 190
第十四章 2019-2021年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析 195
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 195
一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析 195
二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 202
三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 204
四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 205
五、2022-2027年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 206
第十五章 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類(lèi)別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 209
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 209
一、中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 209
二、中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 213
三、2022-2027年中國(guó)書(shū)籍類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 214
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 214
一、中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 216
三、2022-2027年中國(guó)電子類(lèi)教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 216
第十六章 2019-2021年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析 218
第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218
一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 221
三、2022-2027年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 222
第二節(jié)2019-2021年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 225
一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 225
二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 226
三、2022-2027年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 227
第三節(jié)2019-2021年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 229
一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 229
二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 230
三、2022-2027年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 233
第十七章 圖書(shū)出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 236
第二節(jié) 圖書(shū)的商品性質(zhì) 240
一、圖書(shū)是一種文化商品 240
二、圖書(shū)商品有顯著的差異化 240
三、圖書(shū)屬于較弱的超必需品 242
四、圖書(shū)商品具有正的外部性 245
第三節(jié) 中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展階段 246
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年） 246
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今） 266
第十八章 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 273
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 273
一、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 273
二、圖書(shū)出版業(yè)滯脹的原因 281
三、圖書(shū)出版業(yè)體制改革加速 284
一、出書(shū)結(jié)構(gòu) 30分 286
二、出書(shū)質(zhì)量 50分 286
三、其他 20分 287
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)出版中的品牌分析 289
一、中國(guó)圖書(shū)出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成 291
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書(shū)出版物現(xiàn)狀 293
四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295
第十九章 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 303
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)概述 303
一、中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模狀況 303
二、圖書(shū)出版利潤(rùn)分析 310
第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策 316
一、加大對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的政策支持 316
二、降低書(shū)刊批銷(xiāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻 317
三、努力培育完善的市場(chǎng)體系 318
四、加強(qiáng)圖書(shū)出版業(yè)的資本運(yùn)作 321
一、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壯大出版實(shí)力 321
二、設(shè)立直銷(xiāo)書(shū)店，縮短銷(xiāo)售鏈條 322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 322
四、聯(lián)手零售之王，增設(shè)分銷(xiāo)渠道 323
第二十章 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析 325
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)分析 325
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書(shū)發(fā)行模式 325
一、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)出版商的影響 333
三、網(wǎng)上書(shū)店 339
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對(duì)策 348
二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析 353
三、民營(yíng)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)狀況 356
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的盈利分析 361
一、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?361
二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 363
三、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 364
第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 365
一、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的原因 365
二、圖書(shū)發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 367
三、圖書(shū)發(fā)行企業(yè)多元化的策略 370
第四節(jié) 2017-2021年中國(guó)圖書(shū)出版物發(fā)行折扣分析 373
一、圖書(shū)發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因 373
二、圖書(shū)發(fā)行高折扣的制度原因 375
三、圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 376
第二十一章 2017-2021年中國(guó)不同類(lèi)型圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析 379
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)教育圖書(shū)出版業(yè)發(fā)行情況透析 379
一、2020年教育圖書(shū)出版總結(jié) 379
二、教育圖書(shū)市場(chǎng)化改革逐步加快 381
第二十二章 2022-2027年中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 382
第一節(jié) 2022-2027年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 382
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書(shū)零售重要渠道 382
二、圖書(shū)零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 384
三、電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊傳統(tǒng)書(shū)店 386
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書(shū)閱讀率 387
圖表目錄
圖表 1 2020年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 4
圖表 2 2020年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 6
圖表 3 2009年12月—2020年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 7
圖表 4 中國(guó)少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類(lèi)書(shū)？ 42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？ 43
圖表 7 您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處? 43
圖表 8 您覺(jué)得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 44
圖表 9 您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀 44
圖表 10 中國(guó)高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 49
圖表 11 2020年12月開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析 50
圖表 12 2020年12月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)環(huán)比表現(xiàn) 51
圖表 13 近幾年來(lái)全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)12月環(huán)比變化 51
圖表 14 2020年12月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)同比表現(xiàn) 51
圖表 15 近幾年來(lái)全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)12月的同比變化 51
圖表 16 2020年12月五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn) 52
圖表 17 2020年12月五大地區(qū)同比表現(xiàn) 52
圖表 18 2019-2021年全國(guó)主要分類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較 52
圖表 19 中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性與規(guī)模 54
圖表 20 2021年1-9月零售市場(chǎng)構(gòu)成 54
圖表 21 2020年度全國(guó)教育教輔類(lèi)報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名 58
圖表 22 受訪者性別占比 65
圖表 23 受訪者年齡分布 65
圖表 24 受訪者所在區(qū)域分布 66
圖表 25 消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率 67
圖表 26 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因 67
圖表 27 消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析 68
圖表 28 學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析 68
圖表 29 教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 69
圖表 30 消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析 69
圖表 31 影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析 70
圖表 32 整合營(yíng)銷(xiāo)的策略流程圖 79
圖表 33 2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 141
圖表 34 2022-2027年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè) 142
圖表 35 中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模 162
圖表 36 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量 163
圖表 37 中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量 163
圖表 38 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 164
圖表 39 誦讀類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 186
圖表 40 習(xí)字貼類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 187
圖表 41 輔導(dǎo)類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 188
圖表 42 訓(xùn)練類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 188
圖表 43 測(cè)評(píng)類(lèi)占中小學(xué)教輔比重 189
圖表 44 高中生英語(yǔ)教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果 196
圖表 45 需求曲線與價(jià)格彈性 241
圖表 46 美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性 241
圖表 47 1977-1989年書(shū)籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 242
圖表 48 1977-1989年書(shū)籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 243
圖表 49 1977-1989年中國(guó)書(shū)籍、課本、圖片出版總量 243
圖表 50 美國(guó)一些商品的收入彈性 244
圖表 51 全社會(huì)書(shū)報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重 245
圖表 52 1949-1985年中國(guó)圖書(shū)出版概況 246
圖表 53 1978-1985年中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬(wàn)噸） 248
圖表 54 1985-1994年中國(guó)圖書(shū)出版概況 250
圖表 55 1980-1989年上海各圖書(shū)發(fā)行部門(mén)*圖書(shū)庫(kù)存變化（萬(wàn)冊(cè)） 251
圖表 56 1977-1989年中國(guó)新華書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售量（億冊(cè)） 251
圖表 57 中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書(shū)報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)*的比重 252
圖表 58 賣(mài)方市場(chǎng) 253
圖表 59 不同供給彈性下的價(jià)格變化比較 254
圖表 60 買(mǎi)方市場(chǎng) 254
圖表 61 不同需求彈性下的價(jià)格變化比較 255
圖表 62 1978-1987年中國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售額及單位印張價(jià)格* 255
圖表 63 1978-1987年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算* 256
圖表 64 1977－1989年圖書(shū)平均印數(shù)的變化情況 257
圖表 65 1977-1987年中國(guó)的職工平均工資 257
圖表 66 1987年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書(shū)報(bào)費(fèi)支出 259
圖表 67 1978-1987年上海版圖書(shū)的成本價(jià)格 260
圖表 68 中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況 262
圖表 69 1994-2020年中國(guó)圖書(shū)出版概況 267
圖表 70 2011-2020年中國(guó)圖書(shū)出版種類(lèi)分布統(tǒng)計(jì) 268
圖表 71 2011-2020年中國(guó)圖書(shū)總印數(shù) 億冊(cè)（張） 268
圖表 72 近幾年我國(guó)在線零售渠道圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模與成長(zhǎng)性回顧(碼洋) 303
圖表 73 近5年圖書(shū)零售市場(chǎng)品種規(guī)�；仡� 305
圖表 74 2019-2021年全國(guó)主要分類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較 306
圖表 75 2020年地面書(shū)店與網(wǎng)上書(shū)店暢銷(xiāo)書(shū)上榜類(lèi)型比較(右圖為去掉少兒類(lèi)之后的100名榜單構(gòu)成) 307
圖表 76 2019年大眾暢銷(xiāo)書(shū)排行榜TOP30 308
圖表 77 影響圖書(shū)最終利潤(rùn)的因素 310
圖表 78 發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤(rùn)的影響 312
圖表 79 圖書(shū)發(fā)行價(jià)格與最終利潤(rùn)價(jià)格 315
圖表 80 近期中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況 321
圖表 81 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 323
圖表 82 傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程 332
圖表 83 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系 332
圖表 84 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系 332
圖表 85 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書(shū)店發(fā)行模式比較 336
圖表 86 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比 336
圖表 87 傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行渠道 337
圖表 88 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道 338
圖表 89 北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場(chǎng)所排名 339
圖表 90 傳統(tǒng)購(gòu)書(shū)方式 343
圖表 91 網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)方式 343
圖表 92 是否在網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)過(guò)書(shū) 345
圖表 93 對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流速度滿意度 347
圖表 94 對(duì)網(wǎng)上書(shū)店之物流價(jià)格滿意度 347
圖表 95 買(mǎi)書(shū)時(shí)遇到的折扣情況 351
圖表 96 民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者與圖書(shū)行業(yè)之SWOT分析表 357
圖表 97 民營(yíng)圖書(shū)從業(yè)者之SWOT矩陣分析表 359
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