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第一章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 10
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 10
二、產(chǎn)品分類 10
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境特征 10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、社會固定資產(chǎn)投資分析 11
三、全社會消費品零售總額 12
四、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 13
五、居民醫(yī)療保健消費支出 14
六、城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù) 15
第三節(jié) 政策環(huán)境分析 16
一、國家宏觀調(diào)控政策分析 16
二、營養(yǎng)品行業(yè)相關政策分析 16
（一）行業(yè)主管部門和管理體制 16
（二）營養(yǎng)食品行業(yè)政策法規(guī) 17
（三）營養(yǎng)食品行業(yè)相關規(guī)劃 19
第四節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)競爭分析 22
一、國內(nèi)外品牌競爭格局 22
二、行業(yè)進入壁壘分析 22
三、可替代品威脅分析 23
四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 23
第五節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 24
第二章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 27
第一節(jié) 2017-2021年營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 27
一、企業(yè)數(shù)量增長 27
二、資產(chǎn)規(guī)模增長 27
三、銷售規(guī)模增長 27
四、利潤規(guī)模增長 28
第二節(jié) 2021年中國營養(yǎng)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 28
第三節(jié) 營養(yǎng)品區(qū)域市場規(guī)模分析 29
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 29
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 29
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 30
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 30
五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 31
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 32
第三章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌需求與消費者偏好調(diào)查 33
第一節(jié) 中國維生素和膳食補充劑零售規(guī)模 33
一、中國維生素零售規(guī)模 33
二、中國膳食補充劑零售規(guī)模 34
第二節(jié) 2021年部分營養(yǎng)品產(chǎn)品價格情況 34
第三節(jié) 營養(yǎng)品產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查 35
一、受訪者性別分布 35
二、受訪者年齡占比 36
三、受訪者家庭收入情況 36
四、受訪者職業(yè)狀況分析 37
第四節(jié) 營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 38
一、營養(yǎng)品品牌滲透率 38
（一）綜合營養(yǎng)補品 38
（二）多種維生素營養(yǎng)補品 38
二、營養(yǎng)品品牌最經(jīng)常服用比例 39
（一）綜合營養(yǎng)補品 39
（二）多種維生素營養(yǎng)補品 39
第五節(jié) 營養(yǎng)品使用者生活態(tài)度調(diào)查 40
一、品牌觀 40
二、廣告觀 41
三、購物投資觀 41
四、飲食生活觀 42
五、個性時尚觀 43
六、工作成就觀 43
七、科技環(huán)保觀 44
第四章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 45
第一節(jié) 銷售渠道特征分析 45
一、供需渠道定義 45
二、供需渠道特征 45
三、供需渠道結(jié)構(gòu) 46
第二節(jié) 銷售渠道對營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 47
第三節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 48
一、批發(fā)商 48
二、零售商 48
三、代理商 49
第四節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)重點品牌渠道特征分析 50
第五節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析 51
一、渠道運作趨勢發(fā)展 51
二、渠道支持趨勢發(fā)展 52
三、渠道格局趨勢發(fā)展 53
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展 53
第六節(jié) 銷售渠道策略分析 55
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 55
二、長渠道或短渠道的營銷策略 55
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 57
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 58
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 58
第七節(jié) 銷售渠道決策的評估方法 59
一、銷售渠道評估數(shù)學模型介紹 59
二、財務評估法介紹 59
三、交易成本評估法介紹 59
四、經(jīng)驗評估法介紹 60
第八節(jié) 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運作模式分析 60
第五章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進出口市場情況分析 62
第一節(jié) 2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進出口分析 62
一、2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進口分析 62
二、2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)出口分析 63
第二節(jié) 2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進出口市場預測分析 64
一、2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進口預測 64
二、2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)出口預測 65
第六章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 66
第一節(jié) 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)主要企業(yè)市場表現(xiàn) 66
一、產(chǎn)品銷售量對比 66
二、產(chǎn)品市場占有率對比 67
第二節(jié) 雅培(廣州)營養(yǎng)品有限公司 67
一、企業(yè)基本情況介紹 67
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 68
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 68
四、企業(yè)未來發(fā)展預測 69
第三節(jié) 康寶萊（中國）保健品有限公司 69
一、企業(yè)基本情況介紹 69
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 70
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 70
四、企業(yè)營銷渠道建設 71
第四節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 71
一、企業(yè)基本情況介紹 71
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 72
三、企業(yè)營銷渠道建設 73
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第五節(jié) 上海雀巢有限公司 75
一、企業(yè)基本情況介紹 75
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 76
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 77
四、企業(yè)營銷渠道建設 77
第六節(jié) 西安力邦制藥有限公司 78
一、企業(yè)基本情況介紹 78
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 78
三、企業(yè)經(jīng)營效益分析 79
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 79
第七章 國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局分析 81
第一節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)歷史競爭格局概況 81
第二節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)集中度分析 81
第三節(jié) 2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局展望 82
第八章 2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展預測 83
第一節(jié) 2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)品牌市場財務數(shù)據(jù)預測 83
一、2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)資產(chǎn)總額預測 83
二、2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)銷售收入預測 83
三、2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)利潤總額預測 84
第二節(jié) 2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)需求預測 85
一、2021-2026年維生素零售額預測 85
二、2021-2026年膳食補充劑零售額預測 85
第三節(jié) 2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)投資機會 86
一、2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)主要領域投資機會 86
二、2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)出口市場投資機會 87
第四節(jié) 影響營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的主要因素 88
一、2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運行的有利因素分析 88
二、2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 89
三、2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運行的不利因素分析 90
四、2021-2026年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 91
五、2021-2026年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 92
第五節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)投資風險及控制策略分析 92
一、營養(yǎng)品行業(yè)市場風險及控制策略 92
二、營養(yǎng)品行業(yè)政策風險及控制策略 93
三、營養(yǎng)品行業(yè)原料風險及控制策略 93
四、營養(yǎng)品行業(yè)人才風險及控制策略 94
五、產(chǎn)品注冊申請未能獲得批準的風險 94
第九章 2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 96
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 96
一、優(yōu)勢分析 96
二、劣勢分析 96
三、機會分析 97
四、威脅分析 97
第二節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 97
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 97
二、新進入者的威脅 98
三、替代品威脅分析 98
四、上游供應商議價能力 98
五、下游客戶的議價能力 99
第三節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)投資價值分析 99
一、2021-2026年營養(yǎng)品市場趨勢總結(jié) 99
二、2021-2026年營養(yǎng)品市場發(fā)展空間 100
三、2021-2026年營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)政策趨向 100
四、2021-2026年營養(yǎng)品技術(shù)革新趨勢 100
五、2021-2026年營養(yǎng)品價格走勢分析 101
第四節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)投資策略分析 101
一、重點投資品種分析 101
（一）蜂類營養(yǎng)品 101
（二）氨基酸營養(yǎng)品 102
（三）孕婦營養(yǎng)品 102
二、重點投資地區(qū)分析 103
三、項目投資建議 103
第十章 業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 105
第一節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)問題總結(jié) 105
一、食品安全問題 105
二、行業(yè)監(jiān)管問題 105
三、市場營銷問題 106
第二節(jié) 2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的標竿管理 106
第三節(jié) 2021-2026年營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 109
一、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 109
二、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的融 資 方式選擇建議 111
第四節(jié) 2021-2026年營養(yǎng)品市場營銷實施建議 113
一、理性回歸---從嚴謹?shù)氖姓{(diào)開始 113
二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2 113
三、精準定位---創(chuàng)造差異訴求 114
四、善用媒介---科學投放策略 114
五、終端制勝---軟硬兼施見真功 115
六、廣告創(chuàng)新---實效的增值之道 116
七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換 118
八、品牌營銷---直面市場未來 118
九、科技應用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展 119
第五節(jié) 營養(yǎng)品市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 120
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 120
二、合理確立重點客戶 121
三、對重點客戶的營銷策略 122
四、強化重點客戶的管理 122
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題 122

 
圖表目錄
圖表 1  營養(yǎng)食品產(chǎn)品分類情況 10
圖表 2  2015-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 11
圖表 3  2019-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 11
圖表 4  2015-2021年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 12
圖表 5  2015-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 13
圖表 6  2015-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 14
圖表 7  2011-2021年中國城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出統(tǒng)計 15
圖表 8  1990-2021年主要年份城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計 15
圖表 9  營養(yǎng)品行業(yè)主管部門與管理體制情況 17
圖表 10  1996-2021年中國營養(yǎng)保健食品領域主要政策法規(guī) 18
圖表 11  “十四五”食品工業(yè)發(fā)展主要指標 21
圖表 12  2008-2021年中國營養(yǎng)品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況統(tǒng)計 27
圖表 13  2015-2021年中國營養(yǎng)品制造行業(yè)資產(chǎn)總額增長情況統(tǒng)計 27
圖表 14  2015-2021年中國營養(yǎng)品制造行業(yè)銷售收入增長情況統(tǒng)計 28
圖表 15  2015-2021年中國營養(yǎng)品制造行業(yè)利潤總額增長情況統(tǒng)計 28
圖表 16  2021年中國營養(yǎng)品制造行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域結(jié)構(gòu)分布 28
圖表 17  2018-2020年東北地區(qū)營養(yǎng)食品制造行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 29
圖表 18  2021年東北地區(qū)各省市營養(yǎng)食品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 29
圖表 19  2018-2020年華北地區(qū)營養(yǎng)食品制造行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 29
圖表 20  2021年華北地區(qū)各省市營養(yǎng)食品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 30
圖表 21  2018-2020年華東地區(qū)營養(yǎng)食品制造行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 30
圖表 22  2021年華東地區(qū)各省市營養(yǎng)食品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 30
圖表 23  2018-2020年華中地區(qū)營養(yǎng)食品制造行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 31
圖表 24  2021年華中地區(qū)各省市營養(yǎng)食品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 31
圖表 25  2018-2020年華南地區(qū)營養(yǎng)食品制造行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 31
圖表 26  2021年華南地區(qū)各省市營養(yǎng)食品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 31
圖表 27  2018-2020年西部地區(qū)營養(yǎng)食品制造行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 32
圖表 28  2021年西部地區(qū)各省市營養(yǎng)食品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 32
圖表 29  2015-2021年中國維生素零售額增長趨勢圖 33
圖表 30  2015-2021年中國維生素細分產(chǎn)品零售額統(tǒng)計 33
圖表 31  2015-2021年中國膳食補充劑零售額增長趨勢圖 34
圖表 32  2021年部分營養(yǎng)品產(chǎn)品價格情況統(tǒng)計 34
圖表 33  中國營養(yǎng)品購買者消費者性別分布 36
圖表 34  中國營養(yǎng)品購買者消費者年齡分布 36
圖表 35  中國營養(yǎng)品購買者消費者家庭月收入情況分布 37
圖表 36  中國營養(yǎng)品購買者消費者職業(yè)狀況分布 37
圖表 37  2021年綜合營養(yǎng)補品品牌滲透率情況 38
圖表 38  2021年多種維生素營養(yǎng)補品品牌滲透率情況 38
圖表 39  2021年綜合營養(yǎng)補品品牌最常服用比例情況 39
圖表 40  2021年多種維生素營養(yǎng)補品品牌最常服用比例情況 40
圖表 41  2021年營養(yǎng)品使用者品牌觀 40
圖表 42  2021年營養(yǎng)品使用者廣告觀 41
圖表 43  2021年營養(yǎng)品使用者購物投資觀 42
圖表 44  2021年營養(yǎng)品使用者飲食生活觀 42
圖表 45  2021年營養(yǎng)品使用者個性時尚觀 43
圖表 46  2021年營養(yǎng)品使用者工作成就觀 44
圖表 47  2021年營養(yǎng)品使用者科技環(huán)保觀 44
圖表 48  消費品營銷渠道結(jié)構(gòu)示意圖 47
圖表 49  零售商的分類 49
圖表 50  各種營銷渠道的優(yōu)勢和劣勢分析 50
圖表 51  營養(yǎng)品知名企業(yè)渠道特征情況統(tǒng)計 51
圖表 52  傳統(tǒng)金字塔結(jié)構(gòu)營銷渠道示意圖 54
圖表 53  新型營銷渠道結(jié)構(gòu)示意圖一 54
圖表 54  新型營銷渠道結(jié)構(gòu)示意圖二 55
圖表 55  科特勒提出的權(quán)重因素法基本步驟示意圖 60
圖表 56  2018-2021年湯臣倍健連鎖營養(yǎng)中心開設情況統(tǒng)計 61
圖表 57  2018-2021年湯臣倍健連鎖營養(yǎng)中心的收入情況統(tǒng)計 61
圖表 58  營養(yǎng)品商品海關代碼情況 62
圖表 59  2017-2021年中國主要營養(yǎng)食品進口量統(tǒng)計 62
圖表 60  2017-2021年中國主要營養(yǎng)食品進口額統(tǒng)計 63
圖表 61  2017-2021年中國主要營養(yǎng)食品進口均價情況 63
圖表 62  2017-2021年中國主要營養(yǎng)食品出口量統(tǒng)計 64
圖表 63  2017-2021年中國主要營養(yǎng)食品出口額統(tǒng)計 64
圖表 64  2017-2021年中國主要營養(yǎng)食品出口均價情況 64
圖表 65  2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)蛋白 粉類營養(yǎng)品銷售量情況統(tǒng)計 66
圖表 66  2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)蛋白 粉類營養(yǎng)品市場占有率情況 67
圖表 67  雅培(廣州)營養(yǎng)品有限公司基本情況 68
圖表 68  2018-2021年雅培(廣州)營養(yǎng)品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 68
圖表 69  2018-2021年雅培(廣州)營養(yǎng)品有限公司收入及利潤情況 68
圖表 70  2018-2021年雅培(廣州)營養(yǎng)品有限公司資產(chǎn)負債率情況 69
圖表 71  2018-2021年雅培(廣州)營養(yǎng)品有限公司盈利能力指標 69
圖表 72  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 70
圖表 73  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司收入及利潤情況 70
圖表 74  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司資產(chǎn)負債率情況 70
圖表 75  2018-2021年康寶萊（中國）保健品有限公司盈利能力指標 70
圖表 76  康寶萊（中國）保健品有限公司營銷網(wǎng)絡分布圖 71
圖表 77  2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 72
圖表 78  2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司業(yè)務結(jié)構(gòu)情況 73
圖表 79  2016-2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 73
圖表 80  2021年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司分地區(qū)情況表 75
圖表 81  上海雀巢有限公司基本情況 76
圖表 82  2018-2021年上海雀巢有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 76
圖表 83  2018-2021年上海雀巢有限公司收入及利潤情況 76
圖表 84  2018-2021年上海雀巢有限公司資產(chǎn)負債率情況 77
圖表 85  2018-2021年上海雀巢有限公司盈利能力指標 77
圖表 86  2018-2021年西安力邦制藥有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 78
圖表 87  2018-2021年西安力邦制藥有限公司收入及利潤情況 78
圖表 88  2018-2021年西安力邦制藥有限公司資產(chǎn)負債率情況 79
圖表 89  2018-2021年西安力邦制藥有限公司盈利能力指標 79
圖表 90  2021年中國營養(yǎng)品制造行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域結(jié)構(gòu)分布 81
圖表 91  2021-2026年中國營養(yǎng)食品制造行業(yè)資產(chǎn)總額預測趨勢圖 83
圖表 92  2021-2026年中國營養(yǎng)食品制造行業(yè)資產(chǎn)總額預測趨勢圖 84
圖表 93  2021-2026年中國營養(yǎng)食品制造行業(yè)資產(chǎn)總額預測趨勢圖 84
圖表 94  2021-2026年中國維生素零售額預測趨勢圖 85
圖表 95  2021-2026年中國膳食補充劑零售額預測趨勢圖 86
圖表 96  2014-2021年中國人口總量增長趨勢圖 90
圖表 97  2021年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 90
圖表 98  廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司專利擁有情況 107

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