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第一章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 15
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 15
1、產(chǎn)品/行業(yè)定義 15
2、產(chǎn)品分類 15
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征 16
一、中國GDP分析 16
二、固定資產(chǎn)投資 17
三、恩格爾系數(shù)分析 21
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 23
一、國家宏觀調(diào)控政策分析 23
二、營養(yǎng)品行業(yè)相關(guān)政策分析 24
第四節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)競爭特征 24
一、國內(nèi)外品牌競爭格局 24
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 25
三、可替代品威脅分析 25
四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 25
第五節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征 25

第二章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 28
第一節(jié)2017-2021年?duì)I養(yǎng)品市場規(guī)模分析 28
第二節(jié)2021年我國營養(yǎng)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 28
第三節(jié)營養(yǎng)品區(qū)域市場規(guī)模分析 29
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 29
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 30
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 31
四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 31
五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 32
六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 33
第四節(jié)2017—2022年?duì)I養(yǎng)品市場規(guī)模預(yù)測 33

第三章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 35
第一節(jié)2017-2021年?duì)I養(yǎng)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 35
第二節(jié)2017-2021年?duì)I養(yǎng)品歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 35
第二節(jié)2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢分析 36
第三節(jié)營養(yǎng)品產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 37
一、受訪者性別分布 37
二、受訪者年齡占比 37
三、受訪者家庭收入情況 38
第四節(jié)營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 39
一、消費(fèi)者對營養(yǎng)品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 39
二、消費(fèi)者對營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 40
三、消費(fèi)者對營養(yǎng)品品牌的首要認(rèn)知渠道 41
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 41
第五節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 42
一、 功能 42
二、 質(zhì)量 42
三、 價(jià)格 43
四、 外觀 44
五、 服務(wù) 44

第四章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 46
第一節(jié)銷售渠道特征分析 46
一、供需渠道定義 46
二、供需渠道格局 46
三、供需渠道結(jié)構(gòu) 46
第二節(jié)銷售渠道對營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 48
第三節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 49
一、批發(fā)商 49
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 51
三、代理商 60
第四節(jié)2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場渠道情況分析 63
第五節(jié)銷售渠道發(fā)展趨勢分析 64
一、渠道運(yùn)作趨勢發(fā)展 64
二、渠道支持趨勢發(fā)展 64
三、渠道格局趨勢發(fā)展 64
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展 64
第六節(jié)銷售渠道策略分析 67
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 67
二、長渠道或短渠道的營銷策略 68
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 68
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 68
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 71
第七節(jié)銷售渠道決策的評估方法 71
一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 72
二、財(cái)務(wù)評估法介紹 73
三、交易成本評估法介紹 74
四、經(jīng)驗(yàn)評估法介紹 74
第八節(jié)2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析 74

第五章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析 104
第一節(jié)2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)出口量分析 104
一、2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)口分析 104
二、2017-2021年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)出口分析 104
第二節(jié)2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析 105
一、2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)口預(yù)測 105
二、2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)出口預(yù)測 106

第六章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 108
第一節(jié)安利(中國)日用品有限公司 108
一、公司及產(chǎn)品概況 108
二、品牌發(fā)展歷程 109
三、公司發(fā)展方針 109
四、近三年企業(yè)盈利能力分析 110
五、近三年公司產(chǎn)品變化 110
六、公司品牌競爭策略 110
第二節(jié)康恩貝集團(tuán) 112
一、公司及產(chǎn)品概況 112
二、品牌發(fā)展歷程 114
三、近三年公司產(chǎn)品變化 115
四、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 116
第三節(jié)紅桃K集團(tuán)股份有限公司 120
一、公司及產(chǎn)品概況 120
二、品牌發(fā)展歷程 120
三、近三年公司產(chǎn)品變化 122
四、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 122
第四節(jié)上海交大昂立股份有限公司 128
一、公司及產(chǎn)品概況 128
二、品牌發(fā)展歷程 129
三、近三年公司產(chǎn)品變化 129
四、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 130
第五節(jié)青海春天藥用資源科技利用有限公司 134
一、公司及產(chǎn)品概況 134
二、品牌發(fā)展歷程 134
三、產(chǎn)品變化 135
四、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 136

第七章國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局分析 143
第一節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)歷史競爭格局概況 143
一、營養(yǎng)品行業(yè)集中度分析 143
二、營養(yǎng)品行業(yè)競爭程度分析 143
第二節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 144
第三節(jié)2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局展望 144

第八章 2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測 145
第一節(jié)2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)品牌市場財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測 145
一、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 145
二、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)利潤總額預(yù)測 145
三、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 146
第二節(jié)2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)供需預(yù)測 147
一、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品產(chǎn)量預(yù)測 147
二、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品需求預(yù)測 148
第三節(jié)2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 149
一、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 149
二、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)出口市場投資機(jī)會(huì) 149
三、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 149
第四節(jié)影響營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的主要因素 150
一、2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 150
二、2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 150
三、2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 151
四、2021-2026年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 152
五、2021-2026年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 152
第五節(jié) 營養(yǎng)品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 153
一、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 153
二、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 153
三、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 153
四、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 154
五、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 154
六、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 155

第九章 2021-2026年國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 156
第一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析 156
一、優(yōu)勢分析 156
二、劣勢分析 156
三、機(jī)會(huì)分析 156
四、風(fēng)險(xiǎn)分析 156
第二節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的PEST分析 157
第三節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)投資價(jià)值分析 159
一、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品市場趨勢總結(jié) 159
二、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品市場發(fā)展空間 160
三、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)政策趨向 160
四、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品技術(shù)革新趨勢 161
五、2021-2026年?duì)I養(yǎng)品價(jià)格走勢分析 161
第四節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 162
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 162
二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析 162
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 162
四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 163
五、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 163
第五節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)投資策略分析 163
一、重點(diǎn)投資品種分析 163
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 164
三、項(xiàng)目投資建議 164

第十章業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 170
第一節(jié)營養(yǎng)品行業(yè)問題總結(jié) 170
第二節(jié)2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 175
第三節(jié)2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 175
一、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 175
二、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 180
第四節(jié)2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 189
一、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 189
二、營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 190
第五節(jié)營養(yǎng)品市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 190
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 190
二、合理確立重點(diǎn)客戶 191
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略 192
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 194
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 196

圖表目錄
圖表 1 2012-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 16
圖表 2 2012-2021年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及增長速度 17
圖表 3 2021年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 18
圖表 4 2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 19
圖表 5 2021年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度 20
圖表 6 1978-2020中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 21
圖表 7 2017-2021年中國營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 28
圖表 8 2021年我國營養(yǎng)品區(qū)域市場格局分析 28
圖表 9 2017-2021年東北地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 29
圖表 10 2017-2021年華北地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 30
圖表 11 2017-2021年華東地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 31
圖表 12 2017-2021年華中地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 31
圖表 13 2017-2021年華南地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 32
圖表 14 2017-2021年西部地區(qū)營養(yǎng)品市場規(guī)模分析 33
圖表 15 2021-2026年中國營養(yǎng)品市場規(guī)模預(yù)測分析 33
圖表 16 2017-2021年中國營養(yǎng)品產(chǎn)量分析 35
圖表 17 2017-2021年中國營養(yǎng)品消費(fèi)量分析 35
圖表 18 2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)均價(jià)走勢分析 36
圖表 19 2021年我國營養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研參與人數(shù)性別情況 37
圖表 20 2021年我國營養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研參與人數(shù)年齡分析 37
圖表 21 2021年我國營養(yǎng)品消費(fèi)者調(diào)研參與人數(shù)月收入情況分析 38
圖表 22 消費(fèi)者對營養(yǎng)品裝品牌認(rèn)知度調(diào)查 39
圖表 23 消費(fèi)者對于營養(yǎng)保健品具體功能偏好分析 40
圖表 24 消費(fèi)者品牌首要認(rèn)知渠道調(diào)研 41
圖表 25 消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 41
圖表 26 營養(yǎng)品產(chǎn)品功能影響程度分析 42
圖表 27 營養(yǎng)品產(chǎn)品質(zhì)量影響程度分析 43
圖表 28 營養(yǎng)品產(chǎn)品價(jià)格影響程度分析 43
圖表 29 營養(yǎng)品產(chǎn)品外觀影響程度分析 44
圖表 30 營養(yǎng)品產(chǎn)品服務(wù)影響程度分析 44
圖表 31 2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)口額分析 104
圖表 32 2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)出口額分析 104
圖表 33 2021-2026年中國營養(yǎng)品進(jìn)口額預(yù)測分析 105
圖表 34 2021-2026年中國營養(yǎng)品出口額預(yù)測分析 106
圖表 35 康恩貝財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 116
圖表 36 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 122
圖表 37 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 122
圖表 38 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 123
圖表 39 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 123
圖表 40 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 124
圖表 41 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 124
圖表 42 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 125
圖表 43 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 125
圖表 44 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 126
圖表 45 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 126
圖表 46 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司銷售利潤率變化情況 127
圖表 47 近4年紅桃K集團(tuán)股份有限公司銷售利潤率變化情況 127
圖表 48 交大昂立財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 130
圖表 49 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 136
圖表 50 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 137
圖表 51 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 137
圖表 52 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 137
圖表 53 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 138
圖表 54 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 138
圖表 55 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 139
圖表 56 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 139
圖表 57 近4年 青海春天藥用資源科技利用有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
圖表 58 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
圖表 59 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司銷售利潤率變化情況 141
圖表 60 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司銷售利潤率變化情況 141
圖表 61 2017-2021年中國營養(yǎng)品行業(yè)前十家企業(yè)市場占有率分析 143
圖表 62 2021-2026年中國營養(yǎng)品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測分析 145
圖表 63 2021-2026年中國營養(yǎng)品行業(yè)利潤總額預(yù)測分析 145
圖表 64 2021-2026年中國營養(yǎng)品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測分析 146
圖表 65 2021-2026年中國營養(yǎng)品產(chǎn)量增長性預(yù)測分析 147
圖表 66 2021-2026年中國營養(yǎng)品市場需求增長性預(yù)測分析 148
圖表 67 2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運(yùn)行的有利因素 150
圖表 68 2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 150
圖表 69 2021-2026年影響營養(yǎng)品行業(yè)運(yùn)行的不利因素 151
圖表 70 2021-2026年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 152
圖表 71 2021-2026年我國營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇 152
圖表 72 2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 154
圖表 73 2021-2026年?duì)I養(yǎng)品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 155
圖表 74 營養(yǎng)保健品技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析 165
圖表 75 營養(yǎng)保健品項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖 166
圖表 76 營養(yǎng)保健品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng) 168
圖表 77 營養(yǎng)保健品銷售注意事項(xiàng) 169

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