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第一章　圖書出版發(fā)行相關知識概述
1.1　出版發(fā)行概述
1.1.1　出版的定義
1.1.2　出版的歷史
1.1.3　現代出版業(yè)
1.1.4　出版業(yè)價值鏈
1.1.5　出版發(fā)行產業(yè)鏈
1.2　圖書的商品性質
1.2.1　圖書是一種文化商品
1.2.2　圖書商品有顯著的差異化
1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品
1.2.4　圖書商品具有正外部性
第二章　2019-2021年8月全球圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析
2.1　2019-2021年8月全球圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展分析
2.1.1　全球圖書出版業(yè)綜況
2.1.2　全球圖書出版業(yè)規(guī)模
2.1.3　全球出版企業(yè)并購動態(tài)
2.1.4　全球圖書零售市場現狀
2.1.5　出版資本跨國運作分析
2.2　2019-2021年8月美國圖書出版發(fā)行業(yè)分析
2.2.1　美國圖書出版發(fā)展歷程
2.2.2　美國的圖書發(fā)行概述
2.2.3　美國圖書出版業(yè)規(guī)模
2.2.4　美國圖書出版市場格局
2.3　2019-2021年8月日本圖書出版發(fā)行業(yè)分析
2.3.1　日本圖書出版業(yè)發(fā)展回顧
2.3.2　日本圖書出版物銷售規(guī)模
2.3.3　日本圖書出版市場特征
2.3.4　日本出版發(fā)行企業(yè)數量
2.3.5　日本圖書出版業(yè)發(fā)展趨勢
2.3.6　日本圖書出版走出去資助基金
2.4　2019-2021年8月英國圖書出版發(fā)行業(yè)分析
2.4.1　英國圖書出版業(yè)發(fā)展特點
2.4.2　英國圖書出版總量分析
2.4.3　英國圖書出版業(yè)銷售額
2.4.4　英國圖書版權輸出狀況
2.4.5　英國圖書出版品類分析
2.5　2019-2021年8月德國圖書出版發(fā)行業(yè)分析
2.5.1　德國圖書出版業(yè)概述
2.5.2　德國圖書出版業(yè)經濟增長
2.5.3　德國圖書出版市場結構
2.5.4　德國圖書出版類別銷售
2.5.5　德國圖書出版產量狀況
2.5.6　德國圖書版權貿易狀況
2.5.7　德國電子書銷售指數
2.6　其他國家圖書出版發(fā)行市場分析
2.6.1　拉美
2.6.2　法國
2.6.3　澳大利亞
2.6.4　印度
第三章　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)發(fā)展分析
3.1　中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段
3.1.1　超常規(guī)增長階段（1978-1985年）
3.1.2　調整與徘徊階段（1986-1994年）
3.1.3　新的增長階段（1995年至今）
3.2　中國圖書出版業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1　中國圖書出版業(yè)政策分析
3.2.2　中國圖書出版業(yè)的特性
3.2.3　圖書出版業(yè)組織結構分析
3.2.4　圖書出版產業(yè)利潤狀況
3.2.5　中國圖書出版業(yè)對外政策
3.3　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)運行分析
3.3.1　圖書出版業(yè)發(fā)展成就
3.3.2　圖書出版行業(yè)規(guī)模
3.3.3　圖書零售市場規(guī)模
3.3.4　圖書零售市場格局
3.3.5　圖書出版業(yè)區(qū)域格局
3.4　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)發(fā)展熱點動態(tài)
3.4.1　圖書出版業(yè)體制改革
3.4.2　跨界融合“互聯(lián)網+”
3.4.3　行業(yè)多形式跨境合作
3.4.4　出版業(yè)資本加速投融資
3.5　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)板塊結構分析
3.5.1　以市場為導向的出版結構
3.5.2　板塊結構出書的現代出版特征
3.5.3　板塊的推進與轉移
3.6　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)品牌分析
3.6.1　中國圖書出版品牌發(fā)展狀況
3.6.2　中國圖書出版品牌化的原因
3.6.3　品牌圖書支撐出版社的發(fā)展
3.6.4　出版品牌圖書是讀者的要求
3.6.5　中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式
3.7　2019-2021年8月中國圖書出版企業(yè)信息化建設分析
3.7.1　明晰集團的發(fā)展戰(zhàn)略
3.7.2　解構集團的業(yè)務模式
3.7.3　搭建集團的管控體系
3.7.4　選擇集團信息化建設策略
第四章　2019-2021年8月中國圖書出版市場發(fā)展分析
4.1　2019-2021年8月中國圖書出版市場概述
4.1.1　圖書出版市場解析
4.1.2　圖書出版市場準入標準提升
4.1.3　經營性圖書出版企業(yè)評估制度
4.1.4　挖掘潛在需求拓展圖書出版市場
4.1.5　從出版社角度分析圖書市場狀況
4.2　2019-2021年8月中國圖書出版市場特征分析
4.2.1　市場融合發(fā)展
4.2.2　大眾圖書出版市場
4.2.3　專業(yè)圖書出版市場
4.2.4　生活圖書出版市場
4.2.5　少兒圖書出版市場
4.3　2019-2021年8月中國圖書出版市場企業(yè)經濟效益分析
4.3.1　圖書出版集團經濟效益
4.3.2　發(fā)行集團經濟效益
4.3.3　圖書出版單位綜合評價
4.3.4　出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉型升級
4.4　2019-2021年8月中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析
4.4.1　國內外圖書出版市場特征比較
4.4.2　圖書出版市場不完全競爭的根源
4.4.3　出版市場有效競爭的前提
4.5　2019-2021年8月中國圖書出版市場成本分析
4.5.1　圖書出版的資金及市場
4.5.2　圖書出版業(yè)成本費用
4.5.3　圖書出版業(yè)經營效率
4.6　2019-2021年8月中國圖書出版市場結構、行為及績效分析
4.6.1　中國圖書出版市場結構
4.6.2　中國圖書出版市場行為
4.6.3　中國圖書出版市場績效考察
4.7　圖書出版市場中存在的主要問題
4.7.1　圖書出版市場需凈化
4.7.2　高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展
4.7.3　圖書出版市場結構不合理
4.7.4　圖書出版市場資源浪費嚴重
第五章　2019-2021年8月中國圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展分析
5.1　中國古代圖書發(fā)行知識概況
5.1.1　中國古代圖書發(fā)行渠道
5.1.2　中國古代圖書發(fā)行方法
5.1.3　中國古代圖書發(fā)行方式
5.1.4　中國古代圖書發(fā)行宣傳
5.1.5　古代用于發(fā)行的圖書類型
5.1.6　古代圖書發(fā)行的定價與付款方式
5.2　2019-2021年8月中國圖書發(fā)行市場結構及模式分析
5.2.1　現代出版社圖書發(fā)行模式
5.2.2　圖書發(fā)行市場結構分析
5.2.3　圖書發(fā)行市場行為分析
5.2.4　民營圖書發(fā)市場作用凸顯
5.3　2019-2021年8月中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況
5.3.1　中國圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展成就
5.3.2　2019年全國圖書發(fā)行規(guī)模
5.3.3　2021年8月全國圖書發(fā)行收入
5.3.4　2021年8月全國圖書發(fā)行狀況
5.4　2019-2021年8月中國圖書發(fā)行集團資本經營的路徑選擇
5.4.1　圖書發(fā)行集團資本經營狀況
5.4.2　圖書發(fā)行集團資本經營路徑選擇
5.4.3　發(fā)行集團資本化運營日趨成熟
5.5　2019-2021年8月中國圖書發(fā)行行業(yè)盈利分析
5.5.1　圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述
5.5.2　中國本土書店運營狀況
5.5.3　圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則
5.5.4　圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施
第六章　2019-2021年8月中國不同類型圖書出版業(yè)發(fā)展分析
6.1　2019-2021年8月中少兒圖書出版業(yè)發(fā)展狀況
6.1.1　少兒圖書出版市場影響因素
6.1.2　少兒圖書出版市場格局
6.1.3　少兒圖書出版市場現狀
6.1.4　少兒圖書出版市場規(guī)模
6.1.5　少兒圖書零售市場分析
6.1.6　少兒圖書出版業(yè)發(fā)展前景
6.1.7　少兒圖書出版發(fā)展存在的問題
6.1.8　少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展對策
6.2　2019-2021年8月中國教育圖書出版業(yè)發(fā)展狀況
6.2.1　教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述
6.2.2　教材發(fā)行機制改革分析
6.2.3　教育圖書出版市場特征
6.2.4　教育圖書出版市場規(guī)模
6.2.5　教育圖書出版市場競爭格局
6.2.6　教育圖書出版市場發(fā)展態(tài)勢
6.2.7　教育圖書出版業(yè)發(fā)展困境
6.3　2019-2021年8月中國民族圖書出版業(yè)發(fā)展狀況
6.3.1　民族圖書出版概述
6.3.2　民族圖書出版現狀
6.3.3　民族圖書出版的問題及原因分析
6.3.4　發(fā)展民族圖書出版事業(yè)的策略
6.4　2019-2021年8月中國旅游圖書出版業(yè)發(fā)展狀況
6.4.1　旅游圖書出版規(guī)模
6.4.2　旅游圖書出版市場增長迅速
6.4.3　出境游圖書出版市場崛起
6.4.4　旅游圖書出版機構的特點
6.4.5　旅游圖書出版發(fā)展策略
6.5　2019-2021年8月中國科普圖書出版業(yè)發(fā)展狀況
6.5.1　科普圖書出版發(fā)行概述
6.5.2　科普圖書出版規(guī)模
6.5.3　科普圖書出版存在的問題
6.5.4　科普圖書出版發(fā)展策略
第七章　2019-2021年8月中國網絡時代圖書出版發(fā)行發(fā)展分析
7.1　2019-2021年8月中國網絡出版業(yè)發(fā)展狀況
7.1.1　網絡出版發(fā)展概述
7.1.2　網絡出版的模式
7.1.3　互聯(lián)網+出版新業(yè)態(tài)
7.1.4　網絡出版服務管理
7.1.5　網絡出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關系
7.1.6　網絡環(huán)境下發(fā)行模式的多元化
7.2　2019-2021年8月中國數字文學出版業(yè)發(fā)展分析
7.2.1　數字文學出版產業(yè)鏈
7.2.2　數字出版業(yè)發(fā)展政策
7.2.3　數字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模
7.2.4　數字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢
7.2.5　數字出版業(yè)發(fā)展趨勢
7.3　2019-2021年8月中國電子圖書出版業(yè)發(fā)展分析
7.3.1　電子圖書出版主要模式
7.3.2　電子圖書市場現狀
7.3.3　電子圖書用戶屬性
7.3.4　電子圖書盈利模式
7.3.5　圖書出版企業(yè)動態(tài)
7.3.6　電子圖書主要技術平臺
7.3.7　電子圖書出版產業(yè)典型案例
7.4　2019-2021年8月中國網上書店市場發(fā)展分析
7.4.1　網上書店發(fā)展概述
7.4.2　網上書店發(fā)展規(guī)模
7.4.3　圖書B2C交易規(guī)模
7.4.4　網上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響
7.4.5　網上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響
第八章　2019-2021年8月中國圖書出版營銷分析
8.1　圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析
8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述
8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢
8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略
8.2　圖書出版營銷中的整合營銷
8.2.1　整合營銷傳播理論概述
8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析
8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作
8.3　圖書出版市場的營銷策略
8.3.1　準確定位
8.3.2　選題策劃
8.3.3　多媒體推銷
8.3.4　“前、中、后”三位一體
8.3.5　加強出版營銷人才的培養(yǎng)
8.3.6　信息反饋環(huán)節(jié)不容忽視
8.4　圖書出版營銷中的產品策略
8.4.1　“讀者是上帝”的產品經營策略
8.4.2　主導產品營銷策略
8.4.3　新品種開發(fā)策略
8.4.4　已有圖書品種的經營策略
8.4.5　變化中的圖書營銷策略
8.5　互聯(lián)網背景下圖書出版營銷策略
8.5.1　社群電商營銷方式
8.5.2　內容營銷方式
8.5.3　傳媒市場熱點方式
第九章　2019-2021年8月中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè)
9.1　培生集團
9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.1.2　培生的戰(zhàn)略要素
9.1.3　培生發(fā)展戰(zhàn)略類型
9.1.4　培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略
9.1.5　培生的職能戰(zhàn)略（產品戰(zhàn)略）
9.2　人民教育出版社
9.2.1　人民教育出版社發(fā)展概況
9.2.2　人教社“十三五”發(fā)展成果
9.2.3　人教社發(fā)展創(chuàng)新分析
9.2.4　人教社“十四五”規(guī)劃重點
9.3　高等教育出版社
9.3.1　高等教育出版社發(fā)展概況
9.3.2　高教社“十三五”發(fā)展成就
9.3.3　高教社創(chuàng)新商業(yè)模式
9.3.4　高教社資源共享平臺
9.3.5　創(chuàng)新在線教師培訓新模式
9.4　新華出版社
9.4.1　新華出版社發(fā)展概況
9.4.2　新華出版社新書獻讀者
9.4.3　新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析
9.5　中國出版集團公司
9.5.1　中國出版集團發(fā)展概況
9.5.2　中國出版集團發(fā)展成就
9.5.3　中國出版集團運營狀況
9.5.4　中國出版集團業(yè)務發(fā)展分析
9.5.5　中國出版集團“走出去”成就
9.6　南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰��?BR>9.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.6.2　南方傳媒主營業(yè)務收入
9.6.3　南方傳媒主營業(yè)務分析
9.7　其他圖書出版發(fā)行企業(yè)
9.7.1　外語與教學研究出版社
9.7.2　上海世紀出版集團有限公司
9.7.3　北京發(fā)行集團
9.7.4　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F
9.7.5　湖南出版投資控股集團有限公司
第十章　圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢
10.1　圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析
10.1.1　圖書出版發(fā)行業(yè)投資屬性分析
10.1.2　圖書出版業(yè)投資機會分析
10.1.3　圖書出版業(yè)的投資機遇
10.1.4　圖書出版業(yè)投資領域分析
10.1.5　圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風險及規(guī)避
10.2　2021-2026年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢及預測
10.2.1　中國圖書出版行業(yè)趨勢展望
10.2.2　中國圖書出版行業(yè)發(fā)展前景
10.2.3　中國圖書出版行業(yè)規(guī)模預測
附錄
附錄一：《出版管理條例》
附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》
附錄四：《出版物市場管理規(guī)定》
圖表目錄
圖表1　三類出版經濟特征及商業(yè)特征比較
圖表2　三類出版的營銷模式比較
圖表3　圖書出版發(fā)行產業(yè)鏈
圖表4　圖書出版業(yè)收入在產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分配情況
圖表5　需求曲線與價格彈性
圖表6　美國經濟中部分商品的價格彈性
圖表7　1977-1989年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況
圖表8　1977-1989年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況
圖表9　1977-1989年中國書籍、課本、圖片出版總量
圖表10　美國一些商品的收入彈性
圖表11　1952-1987年全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重
圖表12　2021年8月美國暢銷書TOP20
圖表13　2015-2019年美國印制圖書、電子書數字化滲透率
圖表14　2019-2021年8月日本圖書雜志銷售額
圖表15　2019-2021年8月日本電子出版市場規(guī)模
圖表16　日本圖書出版走出去資助體系
圖表17　2013年度日本國際交流基金財務報表
圖表18　2019年德國各品類圖書出版銷售額
圖表19　中國圖書出版概況
圖表20　中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量
圖表21　中國圖書出版概況
圖表22　上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化
圖表23　中國新華書店的圖書銷售量
圖表24　中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重
圖表25　賣方市場圖示
圖表26　賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表27　買方市場圖示
圖表28　買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表29　中國的圖書銷售額及單位印張價格
圖表30　中國圖書市場的需求彈性測算
圖表31　圖書平均印數的變化情況
圖表32　中國的職工平均工資
圖表33　中國出版社的增長情況
圖表34　中國圖書出版概況
圖表35　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)主要政策匯總
圖表36　2019-2021年8月中國圖書出版業(yè)主要經濟指標
圖表37　2019-2021年8月中國圖書出版總量規(guī)模
圖表38　2019-2021年8月中國期刊出版總量規(guī)模
圖表39　2019-2021年8月中國報紙出版總量規(guī)模
圖表40　2019-2021年8月中國音像制品出版總量規(guī)模
圖表41　2019-2021年8月中國電子出版物總量規(guī)模
圖表42　2019-2021年8月中國數字出版物總量規(guī)模
圖表43　2019-2021年8月中國印刷制品總量
圖表44　2019-2021年8月中國出版物發(fā)行總量規(guī)模
圖表45　2021年8月全國出版物對外貿易情況
圖表46　2021年8月中國版權貿易總量
圖表47　2021年8月中國出版物對外版權貿易構成
圖表48　2019-2021年8月全國在線零售渠道圖書銷售規(guī)模
圖表49　2021年8月主要細分類的綜合零售市場成長情況
圖表50　2021年8月我國圖書零售細分市場規(guī)模對比
圖表51　實體書店渠道與網絡書店渠道的暢銷書貢獻分布情況對比
圖表52　不同類別圖書網店及實體店上榜品種數
圖表53　2021年8月少兒類圖書零售市場同比增速
圖表54　2021年8月中國圖書出版集團總體經濟規(guī)模綜合排名TOP10
圖表55　2021年8月圖書出版集團平均資產總利潤率排名TOP10
圖表56　2021年8月發(fā)行集團總計經濟規(guī)模綜合排名TOP10
圖表57　2021年8月發(fā)行集團平均資產總利潤率排名TOP10
圖表58　2021年8月圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表59　2021年8月中央各部門各單位圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表60　2021年8月大學圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表61　2021年8月地方圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表62　2021年8月文藝類圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表63　2021年8月美術類圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表64　2021年8月科技類圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表65　2021年8月教育類圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表66　2021年8月少兒類圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表67　2021年8月古籍類圖書出版單位總體經濟規(guī)模綜合評價
圖表68　2019-2021年8月全國出版、印刷和發(fā)行服務主要經濟指標
圖表69　2019年發(fā)行上市公司流通市值排名
圖表70　中國圖書分銷體系演變格局
圖表71　圖書渠道分工趨勢
圖表72　產業(yè)競爭四階段體系
圖表73　圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架
圖表74　2019年全國中小學課本出版情況
圖表75　2019年全國中小學課本及教輔零售情況
圖表76　2019年教育圖書出版市場競爭格局
圖表77　出版社旅游書品種規(guī)模排名TOP10
圖表78　旅游出版圖書品牌
圖表79　出版社游記類圖書品種規(guī)模TOP9
圖表80　旅游書出版社社會影響力TOP20
圖表81　中國科普圖書出版品種總數
圖表82　中國科普圖書發(fā)行量
圖表83　科普圖書發(fā)行量分段統(tǒng)計
圖表84　科普圖書出版種數和發(fā)行量
圖表85　2007-2013年中國科普圖書出版總量
圖表86　科普圖書主題分布
圖表87　傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程
圖表88　網絡環(huán)境下出版商與最終消費者關系
圖表89　網絡環(huán)境下出版商、發(fā)行商/零售商與最終消費者的關系
圖表90　傳統(tǒng)發(fā)行模式與網上書店發(fā)行模式比較
圖表91　傳統(tǒng)發(fā)行模式與網絡發(fā)行模式特點對比
圖表92　傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道
圖表93　網絡環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道
圖表94　北京大學研究生最常去的購書場所排名
圖表95　數字文學出版業(yè)產業(yè)鏈
圖表96　數字出版業(yè)內容提供商業(yè)務結構及主要應用盈利模式
圖表97　2015-2019年我國數字出版業(yè)市場規(guī)模
圖表98　我國主流電子圖書出版的模式
圖表99　2019年全國高校圖書館總經費分布
圖表100　2019-2021年8月中國高校圖書館文獻資源購置費
圖表101　2019-2021年8月全國高校圖書館館均電子資源購置費
圖表102　2019-2021年8月網絡文學用戶數及其增速
圖表103　2019-2021年8月中國手機網民用戶規(guī)模及其增速
圖表104　2019-2021年8月中國人均手機閱讀時長
圖表105　國內具有代表性的電子圖書公司比較
圖表106　上海世紀出版集團有嚴格的文檔保存和圖書出版流程
圖表107　上海世紀出版集團排版廠參與電子書制作的情況
圖表108　2019-2021年8月中國實體書店渠道零售市場規(guī)模及其增長率
圖表109　2019-2021年8月中國B2C市場圖書出版物品類交易規(guī)模及其增速
圖表110　2021年8月中國B2C圖書市場出版物品類市場份額
圖表111　傳統(tǒng)的購書方式
圖表112　網上書店購物方式
圖表113　高等教育出版社培訓生態(tài)圈
圖表114　南方傳媒產業(yè)鏈
圖表115　2021年8月南方傳媒主營業(yè)務收入結構
圖表116　2019-2021年8月南方傳媒主營業(yè)務收入及其增速
圖表117　南方傳媒自主知識產權教材
圖表118　2019-2021年8月南方傳媒出版圖書獲獎情況
圖表119　2019-2021年8月南方傳媒自主知識產權教材總碼洋、發(fā)行集團碼洋及其占比
圖表120　南方傳媒主要報刊業(yè)務
圖表121　南方傳媒數字閱讀業(yè)務流程
圖表122　人均國民收入與文化教育支出關系圖
圖表123　2021-2026年中國圖書出版業(yè)營業(yè)收入規(guī)模預測

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