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第一章 房屋裝修市場(chǎng)發(fā)展概況13
第一節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)及產(chǎn)品介紹13
第二節(jié) 2021年房屋裝修市場(chǎng)發(fā)展概況13
第三節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)相關(guān)政策法規(guī)16
第四節(jié) 2021-2026年房屋裝修市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)17
第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)水平18
第六節(jié) 市場(chǎng)推廣在房屋裝修行業(yè)的重要性21
第七節(jié) 營(yíng)銷渠道建設(shè)是房屋裝修市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵22
第二章 房屋裝修市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模分析24
第一節(jié) 2017-2021年房屋裝修市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)24
第二節(jié) 房屋裝修下游應(yīng)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)29
一、國(guó)房景氣指數(shù)變動(dòng)情況29
二、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況31
三、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資金來(lái)源情況35
四、商品房建筑與銷售情況37
五、全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況41
第三節(jié) 影響房屋裝修市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的因素45
第四節(jié) 2021-2026年我國(guó)房屋裝修市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)47
第三章 房屋裝修市場(chǎng)推廣策略研究55
第一節(jié) 房屋裝修行業(yè)新品推廣模式研究55
第二節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)終端產(chǎn)品發(fā)布特點(diǎn)55
第三節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)中間商、代理商參與機(jī)制60
第四節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究60
第五節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)廣告宣傳策略61
第六節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)推廣與配套供貨渠道建立68
第七節(jié) 房屋裝修新產(chǎn)品推廣常見(jiàn)問(wèn)題71
第八節(jié) 直銷模式在房屋裝修推廣過(guò)程中的應(yīng)用73
第九節(jié) 國(guó)外房屋裝修市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)介紹（歐美、韓日市場(chǎng)）74
第四章 房屋裝修盈利模式研究76
第一節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)盈利模式的分類76
第二節(jié) 房屋裝修生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究77
第三節(jié) 房屋裝修經(jīng)銷代理商盈利模式研究77
第四節(jié) 盈利模式對(duì)市場(chǎng)推廣策略選擇的影響78
第五節(jié) 獨(dú)立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)盈利模式改進(jìn)研究79
第六節(jié) 第三方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理研究81
第五章 房屋裝修營(yíng)銷渠道建立策略91
第一節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)91
一、主力型渠道91
二、緊湊型渠道91
三、伙伴型渠道91
四、松散型渠道92
第二節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)伙伴型渠道研究92
第三節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)直接分銷渠道與間接分銷渠道管理95
一、直接分銷渠道95
二、間接分銷渠道（長(zhǎng)渠道、短渠道）95
第四節(jié) 大客戶直供銷售渠道建立策略96
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷渠道優(yōu)化99
第六節(jié) 渠道經(jīng)銷管理問(wèn)題104
一、現(xiàn)金流管理104
二、貨品進(jìn)出物流管理105
三、售后服務(wù)105
第六章 房屋裝修市場(chǎng)客戶群研究與渠道匹配分析109
第一節(jié) 房屋裝修主要客戶群消費(fèi)特征分析109
第二節(jié) 房屋裝修主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析112
第三節(jié) 大客戶經(jīng)銷渠道構(gòu)建問(wèn)題研究114
第四節(jié) 網(wǎng)客戶渠道化發(fā)展建議116
第五節(jié) 渠道經(jīng)銷商維護(hù)策略研究120
第六節(jié) 房屋裝修市場(chǎng)客戶群消費(fèi)趨勢(shì)與營(yíng)銷渠道發(fā)展方向123
第七章 重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)推廣策略與營(yíng)銷渠道規(guī)劃案例126
第一節(jié) 上海百姓裝潢有限公司126
1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù)126
2、2017-2021年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)126
（一）企業(yè)償債能力分析126
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析128
（三）企業(yè)盈利能力分析131
3、企業(yè)房屋裝修市場(chǎng)推廣策略與渠道管理132
4、房屋裝修營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析133
第二節(jié) 上海榮欣裝潢有限公司134
1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù)134
2、2017-2021年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)134
（一）企業(yè)償債能力分析134
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析136
（三）企業(yè)盈利能力分析139
3、企業(yè)房屋裝修市場(chǎng)推廣策略與渠道管理140
4、房屋裝修營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析141
第三節(jié) 上海億唐建筑裝飾工程有限公司143
1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù)143
2、2017-2021年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)143
（一）企業(yè)償債能力分析143
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析145
（三）企業(yè)盈利能力分析148
3、企業(yè)房屋裝修市場(chǎng)推廣策略與渠道管理149
4、房屋裝修營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析150
第四節(jié) 上海御喆裝飾工程有限公司151
1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù)151
2、2017-2021年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)151
（一）企業(yè)償債能力分析151
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析153
（三）企業(yè)盈利能力分析156
3、企業(yè)房屋裝修市場(chǎng)推廣策略與渠道管理157
4、房屋裝修營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析157
第五節(jié) 上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司158
1、企業(yè)介紹與房屋裝修相關(guān)業(yè)務(wù)158
2、2017-2021年產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)158
（一）企業(yè)償債能力分析158
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析160
（三）企業(yè)盈利能力分析163
3、企業(yè)房屋裝修市場(chǎng)推廣策略與渠道管理164
4、房屋裝修營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析164
 

圖表目錄
圖表 1  2015-2021年上海市建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況24
圖表 2  2015-2021年上海市建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)對(duì)比24
圖表 3  2015-2021年我國(guó)建筑裝飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況25
圖表 4  2015-2021年我國(guó)建筑裝飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)對(duì)比25
圖表 5  2016年8月-2021年6月“國(guó)房景氣指數(shù)”變動(dòng)趨勢(shì)30
圖表 6  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資及同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)31
圖表 7  2019年11月-2021年6月累計(jì)不同用途房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成額構(gòu)成情況32
圖表 8  2018年6月-2021年6月累計(jì)不同用途房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)32
圖表 9  2019年11月-2021年6月累計(jì)不同地區(qū)房地產(chǎn)投資額完成情況33
圖表 10  2018年2月-2021年6月累計(jì)東、中、西部地區(qū)房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)34
圖表 11  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資金來(lái)源構(gòu)成情況35
圖表 12  2018年2月-2021年6月累計(jì)全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資金來(lái)源構(gòu)成增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)36
圖表 13  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)房地產(chǎn)土地購(gòu)置與待開(kāi)發(fā)面積及同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)37
圖表 14  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)商品房、商品住宅施工面積及同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)38
圖表 15  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)商品房、商品住宅竣工面積及同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)39
圖表 16  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)商品房、商品住宅銷售面積及同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)40
圖表 17  2019年11月-2021年6月累計(jì)全國(guó)商品房、商品住宅銷售額及同比增長(zhǎng)率變動(dòng)趨勢(shì)40
圖表 18  2021年6月份70個(gè)大中城市住宅銷售價(jià)格指數(shù)42
圖表 19  2021年6月份70個(gè)大中城市住宅銷售價(jià)格指數(shù)（續(xù)）43
圖表 20   2021-2026年上海市建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖47
圖表 21   2021-2026年我國(guó)建筑裝飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)圖48
圖表 22  大客戶管理架構(gòu)圖97
圖表 23  近3年上海百姓裝潢有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況127
圖表 24  近3年上海百姓裝潢有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況128
圖表 25  近3年上海百姓裝潢有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況129
圖表 26  近3年上海百姓裝潢有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況130
圖表 27  近3年上海百姓裝潢有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況131
圖表 28  近3年上海百姓裝潢有限公司銷售毛利率變化情況132
圖表 29  近3年上海榮欣裝潢有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況135
圖表 30  近3年上海榮欣裝潢有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況136
圖表 31  近3年上海榮欣裝潢有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況137
圖表 32  近3年上海榮欣裝潢有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況137
圖表 33  近3年上海榮欣裝潢有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況138
圖表 34  近3年上海榮欣裝潢有限公司銷售毛利率變化情況139
圖表 35  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況143
圖表 36  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況144
圖表 37  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況145
圖表 38  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況146
圖表 39  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況147
圖表 40  近3年上海億唐建筑裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況148
圖表 41  近3年上海御喆裝飾工程有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況151
圖表 42  近3年上海御喆裝飾工程有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況152
圖表 43  近3年上海御喆裝飾工程有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況153
圖表 44  近3年上海御喆裝飾工程有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況154
圖表 45  近3年上海御喆裝飾工程有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況155
圖表 46  近3年上海御喆裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況156
圖表 47  近3年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況158
圖表 48  近3年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況159
圖表 49  近3年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況160
圖表 50  近3年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況161
圖表 51  近3年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況162
圖表 52  近3年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司銷售毛利率變化情況163
 

表格目錄
表格 1  2021-2026年上海市建筑裝飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)結(jié)果47
表格 2  2021-2026年我國(guó)建筑裝飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)結(jié)果49
表格 3  近4年上海百姓裝潢有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況127
表格 4  近4年上海百姓裝潢有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況128
表格 5  近4年上海百姓裝潢有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況129
表格 6  近4年上海百姓裝潢有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況129
表格 7  近4年上海百姓裝潢有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況130
表格 8  近4年上海百姓裝潢有限公司銷售毛利率變化情況131
表格 9  近4年上海榮欣裝潢有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況134
表格 10  近4年上海榮欣裝潢有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況135
表格 11  近4年上海榮欣裝潢有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況136
表格 12  近4年上海榮欣裝潢有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況137
表格 13  近4年上海榮欣裝潢有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況138
表格 14  近4年上海榮欣裝潢有限公司銷售毛利率變化情況139
表格 15  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況143
表格 16  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況144
表格 17  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況145
表格 18  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況146
表格 19  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況147
表格 20  近4年上海億唐建筑裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況148
表格 21  近4年上海御喆裝飾工程有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況151
表格 22  近4年上海御喆裝飾工程有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況152
表格 23  近4年上海御喆裝飾工程有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況153
表格 24  近4年上海御喆裝飾工程有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況154
表格 25  近4年上海御喆裝飾工程有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況155
表格 26  近4年上海御喆裝飾工程有限公司銷售毛利率變化情況156
表格 27  近4年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況158
表格 28  近4年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況159
表格 29  近4年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況160
表格 30  近4年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況161
表格 31  近4年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況162
表格 32  近4年上海仁貴裝飾設(shè)計(jì)有限公司銷售毛利率變化情況163

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