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第1章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
 1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的定義 18
 1.1.1 行業(yè)定義 18
 1.1.2 行業(yè)監(jiān)管機(jī)制 18
 1.1.3 行業(yè)政策法規(guī) 19
 1.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展條件 20
 1.2.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的文化背景 20
 1.2.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)條件 20
 1.2.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的政治條件 20
 1.2.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的科技條件 20
 第2章：公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展概況與模式分析 22
 2.1 國(guó)際公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 22
 2.1.1 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展歷程 22
 2.1.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展規(guī)模 22
 2.1.3 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況 22
 2.1.4 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)典型經(jīng)營(yíng)模式 24
 2.1.5 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)核心資源 24
 2.2 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展概況 25
 2.2.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷史 25
 （1）早期探索階段 25
 （2）市場(chǎng)培育階段 26
 （3）突破發(fā)展階段 26
 2.2.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 26
 2.2.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)模 28
 2.2.4 2021年公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 28
 2.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的活動(dòng)模式 30
 2.3.1 宣傳性公 關(guān)模式 30
 （1）目的 31
 （2）方式 31
 （3）典型案例 31
 2.3.2 交際性公 關(guān)模式 32
 （1）目的 32
 （2）方式 32
 （3）典型案例 32
 2.3.3 服務(wù)性公 關(guān)模式 32
 （1）目的 32
 （2）方式 32
 （3）典型案例 33
 2.3.4 社會(huì)性公 關(guān)模式 33
 （1）目的 33
 （2）方式 33
 （3）典型案例 33
 2.3.5 征詢(xún)性公 關(guān)模式 34
 （1）目的 34
 （2）方式 34
 （3）典型案例 34
 2.3.6 建設(shè)性公 關(guān)模式 35
 （1）目的 35
 （2）方式 35
 （3）典型案例 35
 2.3.7 維系性公 關(guān)模式 36
 （1）目的 36
 （2）方式 36
 （3）典型案例 36
 2.3.8 防御性公 關(guān)模式 37
 （1）目的 37
 （2）特點(diǎn) 37
 （3）類(lèi)型分析 37
 2.3.9 進(jìn)攻性公 關(guān)模式 38
 （1）目的 38
 （2）方式 39
 （3）典型案例 39
 2.3.10 矯正性公 關(guān)模式 39
 （1）目的 39
 （2）方式 39
 2.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式 40
 2.4.1 咨詢(xún)服務(wù)業(yè)務(wù)模式 40
 2.4.2 執(zhí)行服務(wù)業(yè)務(wù)模式 40
 2.4.3 模式比較 41
 2.4.4 探索與實(shí)踐 41
 2.4.5 典型案例分析 42
 第3章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 43
 3.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分布 43
 3.1.1 2020年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布 43
 3.1.2 2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布 43
 3.2 汽車(chē)領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 44
 3.2.1 汽車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 44
 （1）中國(guó)汽車(chē)總體產(chǎn)銷(xiāo)情況 44
 （2）中國(guó)汽車(chē)進(jìn)出口情況 45
 （3）中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 45
 3.2.2 汽車(chē)領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 47
 3.2.3 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公 關(guān)模式分析 47
 （1）公 關(guān)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)作用 47
 （2）汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公 關(guān)的任務(wù) 48
 （3）汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公 關(guān)模式分析 49
 3.2.4 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公 關(guān)成功案例 50
 （1）東風(fēng)雪鐵龍微電影營(yíng)銷(xiāo) 51
 （2）上海通用科魯茲娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 52
 （3）一汽大眾高爾夫：文化營(yíng)銷(xiāo) 52
 （4）廣汽本田：品牌營(yíng)銷(xiāo) 52
 （5）東風(fēng)悅達(dá)起亞福瑞迪：“體育+明星”營(yíng)銷(xiāo) 53
 （6）東風(fēng)日產(chǎn)：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 53
 （7）一汽馬自達(dá)睿翼：觀念營(yíng)銷(xiāo) 53
 （8）寶馬汽車(chē)：愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo) 54
 （9）東風(fēng)本田：差異化營(yíng)銷(xiāo) 54
 （10）比亞迪F3DM：環(huán)保營(yíng)銷(xiāo) 54
 3.2.5 汽車(chē)領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 54
 3.3 IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 55
 3.3.1 IT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 55
 （1）總體收入情況 55
 （2）收入構(gòu)成情況 56
 （3）軟件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 57
 3.3.2 IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 59
 3.3.3 IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 60
 3.4 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 61
 3.4.1 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 61
 （1）發(fā)展現(xiàn)狀 61
 （2）競(jìng)爭(zhēng)情況 62
 （3）市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 62
 3.4.2 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 63
 3.4.3 快速消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)公 關(guān)成功案例 64
 （1）可口可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例 64
 （2）青島啤酒體育營(yíng)銷(xiāo)案例 66
 3.4.4 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 67
 3.5 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 68
 3.5.1 醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 68
 （1）醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 68
 （2）醫(yī)藥商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 69
 （3）醫(yī)療保健行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 69
 3.5.2 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 72
 3.5.3 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)成功案例 72
 （1）高露潔 72
 （2）舒膚佳 74
 （3）腦白金 74
 3.5.4 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 74
 3.6 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 75
 3.6.1 金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 75
 （1）銀行業(yè)發(fā)展分析 75
 （2）證券業(yè)發(fā)展分析 76
 （3）信托業(yè)發(fā)展分析 77
 （4）保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展分析 77
 3.6.2 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 79
 3.6.3 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 80
 第4章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 81
 4.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 81
 4.1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)不同業(yè)務(wù)類(lèi)型分布格局 81
 4.1.2 不同業(yè)務(wù)類(lèi)型市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 82
 4.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 82
 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)潛力市場(chǎng)總體概況 82
 4.2.2 網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 84
 （1）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀 84
 （2）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)服務(wù)構(gòu)成 84
 （3）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)作用分析 85
 （4）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)成功要素 86
 （5）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)成功案例 87
 （6）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)發(fā)展趨勢(shì) 88
 （7）網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)發(fā)展?jié)摿?89
 4.2.3 財(cái)經(jīng)公 關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 89
 （1）財(cái)經(jīng)公 關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀 89
 （2）財(cái)經(jīng)公 關(guān)主要業(yè)務(wù) 90
 （3）財(cái)經(jīng)公 關(guān)盈利模式 90
 （4）財(cái)經(jīng)公 關(guān)發(fā)展問(wèn)題 91
 （5）財(cái)經(jīng)公 關(guān)成功案例 91
 （6）財(cái)經(jīng)公 關(guān)發(fā)展?jié)摿?91
 4.2.4 政府公 關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 92
 （1）以企業(yè)為主體的政府公 關(guān) 92
 （2）以政府為主體的政府公 關(guān) 94
 4.2.5 城市營(yíng)銷(xiāo)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 98
 （1）城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀 98
 （2）城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略 98
 （3）城市營(yíng)銷(xiāo)成功案例 101
 （4）城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì) 102
 （5）城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?jié)摿?102
 4.2.6 事件營(yíng)銷(xiāo)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 103
 （1）事件營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵要素 103
 （2）事件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式 104
 （3）事件營(yíng)銷(xiāo)案例 104
 （4）事件營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展建議 105
 4.2.7 危機(jī)公 關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 107
 （1）危機(jī)公 關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀 107
 （2）危機(jī)公 關(guān)處理原則 107
 （3）危機(jī)公 關(guān)成功與失敗案例 108
 （4）危機(jī)公 關(guān)發(fā)展趨勢(shì) 112
 第5章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 113
 5.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)概述 113
 5.2 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 114
 5.2.1 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境 114
 （1）北京文化背景 114
 （2）北京經(jīng)濟(jì)環(huán)境 115
 （3）北京媒介環(huán)境 115
 （4）北京企業(yè)情況 115
 5.2.2 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 115
 （1）北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 115
 （2）北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模 116
 （3）北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)人才現(xiàn)狀 116
 5.2.3 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè) 116
 （1）北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展中研智業(yè) 116
 （2）北京公 關(guān)前景預(yù)測(cè) 117
 5.3 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 117
 5.3.1 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境 117
 （1）上海文化背景 117
 （2）上海經(jīng)濟(jì)環(huán)境 118
 （3）上海媒介環(huán)境 119
 （4）上海企業(yè)情況 119
 5.3.2 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 120
 （1）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)人才現(xiàn)狀 120
 （2）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 120
 （3）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模 121
 （4）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 121
 5.3.3 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè) 122
 （1）上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展中研智業(yè) 122
 （2）上海公 關(guān)前景預(yù)測(cè) 122
 5.4 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 124
 5.4.1 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境 124
 （1）廣州文化背景 124
 （2）廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境 124
 （3）廣州媒介環(huán)境 125
 （4）廣州企業(yè)情況 125
 5.4.2 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 125
 （1）廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展情況 125
 （2）廣州市公 關(guān)市場(chǎng)供需狀況 127
 （3）廣州公 關(guān)業(yè)發(fā)展與京滬的差距 128
 5.4.3 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè) 128
 5.5 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 129
 5.5.1 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境 129
 （1）成都文化背景 129
 （2）成都經(jīng)濟(jì)環(huán)境 129
 （3）成都媒介環(huán)境 130
 （4）成都企業(yè)情況 130
 5.5.2 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 130
 （1）成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展情況 130
 （2）成都公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)類(lèi)型分析 131
 （3）成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 131
 5.5.3 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè) 131
 （1）成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展中研智業(yè) 131
 （2）成都公 關(guān)前景預(yù)測(cè) 132
 第6章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與并購(gòu)整合分析 133
 6.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 133
 6.1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)化程度 133
 6.1.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 133
 6.2 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 134
 6.2.1 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)收入競(jìng)爭(zhēng)力分析 134
 6.2.2 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)力分析 135
 6.2.3 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)力分析 135
 6.2.4 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)薪酬競(jìng)爭(zhēng)力分析 136
 6.3 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)分類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)力分析 137
 6.3.1 2021年TOP25公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 137
 （1）營(yíng)業(yè)情況 137
 （2）運(yùn)營(yíng)管理 138
 6.3.2 2021年國(guó)際性公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 138
 6.3.3 2021年最具成長(zhǎng)性公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 139
 （1）營(yíng)業(yè)情況 139
 （2）運(yùn)營(yíng)管理 139
 6.4 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)并購(gòu)整合分析 139
 6.4.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)進(jìn)入并購(gòu)整合階段 139
 6.4.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購(gòu)整合分析 140
 （1）公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購(gòu)整合特點(diǎn) 140
 （2）外資企業(yè)并購(gòu)整合分析 140
 （3）中資企業(yè)并購(gòu)整合分析 141
 6.4.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購(gòu)整合趨勢(shì) 141
 第7章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)分析 143
 7.1 跨國(guó)企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 143
 7.1.1 易美濟(jì)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 143
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 143
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 143
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 144
 7.1.2 萬(wàn)卓環(huán)球在華競(jìng)爭(zhēng)分析 145
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 145
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 145
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 145
 7.1.3 羅德公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 145
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 145
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 145
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 146
 （4）企業(yè)并購(gòu)整合分析 146
 （5）企業(yè)主要客戶(hù)分析 146
 7.1.4 奧美公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 146
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 146
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 147
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 147
 （4）企業(yè)并購(gòu)整合分析 147
 7.1.5 愛(ài)德曼公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 147
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 147
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 147
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 148
 （4）企業(yè)并購(gòu)整合分析 148
 （5）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)策略 148
 7.1.6 萬(wàn)博宣偉公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 148
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 148
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 149
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 149
 7.1.7 偉達(dá)公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 149
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 149
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 149
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 150
 （4）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)策略 150
 7.1.8 高誠(chéng)公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 150
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 150
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 150
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 150
 7.1.9 博雅公 關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 151
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 151
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 151
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 151
 （4）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)策略 151
 7.1.10 安可顧問(wèn)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 152
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 152
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 152
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 152
 （4）企業(yè)并購(gòu)整合分析 152
 7.1.11 凱旋先驅(qū)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 153
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 153
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 153
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 153
 7.1.12 普樂(lè)普在華競(jìng)爭(zhēng)分析 153
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 154
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 154
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 154
 （4）企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)策略 154
 7.1.13 福萊國(guó)際在華競(jìng)爭(zhēng)分析 154
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 154
 （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 154
 （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 155
 7.2 中資企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 155
 7.2.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 155
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 155
 （2）企業(yè)人力資源狀況 156
 （3）企業(yè)客戶(hù)資源狀況 157
 （4）企業(yè)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)分布 158
 （5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 158
 （6）企業(yè)并購(gòu)整合分析 161
 7.2.2 廣通偉業(yè)公 關(guān)策劃有限公司經(jīng)營(yíng)分析 162
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 162
 （2）企業(yè)客戶(hù)資源狀況 162
 （3）企業(yè)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)分布 162
 （4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 163
 7.2.3 北京迪思公 關(guān)顧問(wèn)有限公司經(jīng)營(yíng)分析 163
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 163
 （2）企業(yè)人力資源狀況 163
 （3）企業(yè)客戶(hù)資源狀況 164
 （4）企業(yè)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)分布 164
 （5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 164
 7.2.4 北京時(shí)空視點(diǎn)傳播顧問(wèn)有限公司經(jīng)營(yíng)分析 165
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 165
 （2）企業(yè)人力資源狀況 165
 （3）企業(yè)客戶(hù)資源狀況 165
 （4）企業(yè)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)分布 166
 （5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 166
 7.2.5 際恒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)分析 166
 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 166
 （2）企業(yè)人力資源狀況 166
 （3）企業(yè)客戶(hù)資源狀況 166
 （4）企業(yè)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)分布 167
 （5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模分析 167
 （6）企業(yè)并購(gòu)整合分析 167
 ……另有23家企業(yè)分析
 第8章：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與機(jī)會(huì)分析 208
 8.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析 208
 8.1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 208
 （1）趨勢(shì)一：一線(xiàn)城市帶動(dòng)二、三線(xiàn)城市的態(tài)勢(shì) 208
 （2）趨勢(shì)二：國(guó)內(nèi)公共關(guān)系的國(guó)際化程度進(jìn)一步加深 208
 （3）趨勢(shì)三：服務(wù)領(lǐng)域更加突出，客戶(hù)范圍擴(kuò)大 208
 （4）趨勢(shì)四：服務(wù)模式進(jìn)一步成熟 208
 （5）趨勢(shì)五：新型服務(wù)方式將深入開(kāi)發(fā) 209
 8.1.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析 209
 8.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)關(guān)鍵要素分析 210
 8.2.1 行業(yè)認(rèn)知度 210
 8.2.2 人才問(wèn)題 210
 8.2.3 服務(wù)定價(jià) 211
 8.2.4 客戶(hù)預(yù)算 212
 8.2.5 公 關(guān)評(píng)估 212
 8.2.6 利潤(rùn)率 212
 8.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展壁壘分析 213
 8.3.1 品牌壁壘 213
 8.3.2 客戶(hù)壁壘 213
 8.3.3 人力資源壁壘 213
 8.3.4 公司規(guī)模壁壘 213
 8.3.5 資源積累壁壘 213
 8.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 214
 8.4.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 214
 8.4.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展策略分析 215
 8.4.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)投資價(jià)值分析 216
 8.4.4 中研智業(yè)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)投資建議 217
 （1）建議一：加快發(fā)展 217
 （2）建議二：加大人才培養(yǎng) 217
 （3）建議三：遵循以下戰(zhàn)略 218
 圖表目錄
 圖表1：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)主要鼓勵(lì)政策 19
 圖表2：現(xiàn)代公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展條件 21
 圖表3：2021年國(guó)際公共關(guān)系市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和增長(zhǎng)速度比較（單位：億美元，%） 23
 圖表4：2021年國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%） 23
 圖表5：2021年國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)市場(chǎng)份額估計(jì)（單位：%） 24
 圖表6：競(jìng)爭(zhēng)資源四層次模型 25
 圖表7：公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 27
 圖表8：2006-2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)額（單位：億元） 28
 圖表9：2021年公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 29
 圖表10：防御性公 關(guān)模式類(lèi)型 38
 圖表11：金字塔型人才結(jié)構(gòu) 41
 圖表12：2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布（單位：%） 43
 圖表13：2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布（單位：%） 44
 圖表14：2021年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模及變化（單位：萬(wàn)輛，%） 45
 圖表15：2021年汽車(chē)商品進(jìn)出口情況（單位：萬(wàn)輛，億美元，%） 45
 圖表16：2016-2021年汽車(chē)領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 47
 圖表17：公 關(guān)在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的作用 48
 圖表18：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公 關(guān)的任務(wù) 48
 圖表19：2021-2026年汽車(chē)領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 55
 圖表20：2012-2021年我國(guó)軟件收入及同比增速（單位：億元，%） 56
 圖表21：2021年我國(guó)軟件行業(yè)分類(lèi)收入及增速（單位：億元，%） 56
 圖表22：2016-2021年我國(guó)軟件行業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位：%） 57
 圖表23：軟件行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 57
 圖表24：2016-2021年IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 60
 圖表25：2021-2026年IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 60
 圖表26：2017-2021年中國(guó)城市現(xiàn)代通路中主要零售商占有率（銷(xiāo)售額）（單位：%） 61
 圖表27：快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 62
 圖表28：快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 63
 圖表29：2016-2021年快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 64
 圖表30：2021-2026年快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 67
 圖表31：醫(yī)藥商業(yè)地區(qū)分布（單位：%） 68
 圖表32：2009-2021年醫(yī)藥商業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)速度（單位：億元，%） 69
 圖表33：各主要國(guó)家人均衛(wèi)生費(fèi)用支出與GDP的關(guān)系（單位：美元） 70
 圖表34：2011-2021年新農(nóng)合覆蓋情況（單位：億人，億人次，億元，元，個(gè)，%） 70
 圖表35：2011-2021年我國(guó)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)、床位、人員數(shù)（單位：家，張，人） 71
 圖表36：2016-2021年醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 72
 圖表37：高露潔牙膏致癌風(fēng)波案例點(diǎn)評(píng) 73
 圖表38：2021-2026年醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 75
 圖表39：2016-2021年中國(guó)銀行業(yè)總資產(chǎn)趨勢(shì)（單位：億元） 76
 圖表40：2021年證券業(yè)發(fā)展分析 76
 圖表41：2016-2021年金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元） 79
 圖表42：2021-2026年金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 80
 圖表43：2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)不同業(yè)務(wù)類(lèi)型分布（單位：家） 81
 圖表44：2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)不同業(yè)務(wù)類(lèi)型分布（單位：家） 82
 圖表45：2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)構(gòu)成（單位：家） 83
 圖表46：2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)構(gòu)成（單位：家） 84
 圖表47：2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)服務(wù)構(gòu)成（單位：家） 85
 圖表48：網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)作用 85
 圖表49：網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)成功要素 86
 圖表50：網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)發(fā)展趨勢(shì) 88
 圖表51：2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公 關(guān)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 89
 圖表52：財(cái)經(jīng)公 關(guān)主要業(yè)務(wù) 90
 圖表53：財(cái)經(jīng)公 關(guān)發(fā)展問(wèn)題 91
 圖表54：企業(yè)政府公 關(guān)成功要素 93
 圖表55：政府公 關(guān)發(fā)展困境 95
 圖表56：2014-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬(wàn)人，%） 97
 圖表57：2021年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬(wàn)人，%） 98
 圖表58：城市營(yíng)銷(xiāo)城市環(huán)境分析 99
 圖表59：城市營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 100
 圖表60：城市營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方案 100
 圖表61：事件營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵要素 103
 圖表62：危機(jī)公 關(guān)處理原則 107
 圖表63：蘋(píng)果315案例評(píng)價(jià) 111
 圖表64：中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)區(qū)域分布（單位：%） 113
 圖表65：2017-2021年北京市文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重情況（單位：億元，%） 114
 圖表66：2019年以來(lái)北京市人均文化事業(yè)費(fèi)（單位：元） 114
 圖表67：2014-2021年北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)額推算（單位：億元） 116
 圖表68：2019年以來(lái)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值及所占比重（單位：億元，%） 118
 圖表69：上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分行業(yè)增加值比重（單位：%） 118
 圖表70：2014-2021年上海市GDP增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 119
 圖表71：2014-2021年上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)額推算（單位：億元） 121
 圖表72：“十四五”時(shí)期上海服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要指標(biāo)（單位：億美元，萬(wàn)億元，%） 123
 圖表73：2019年以來(lái)廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值及所占比重（單位：億元，%） 124
 圖表74：廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)需求潛力分析 128
 圖表75：2014-2021年成都市GDP增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 129
 圖表76：公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間統(tǒng)計(jì)（單位：%） 133
 圖表77：公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：億元） 134
 圖表78：2016-2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)收入競(jìng)爭(zhēng)力分析（單位：萬(wàn)元，%） 135
 圖表79：2016-2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)力分析（單位：家，%） 135
 圖表80：2016-2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)力分析（單位：人，%） 136
 圖表81：2016-2021年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)薪酬競(jìng)爭(zhēng)力分析（單位：元，%） 137
 圖表82：公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購(gòu)整合特點(diǎn) 140
 圖表83：公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購(gòu)整合趨勢(shì) 142
 圖表84：案例分析——千思板國(guó)際全球擴(kuò)張 143
 圖表85：萬(wàn)易美濟(jì)在華業(yè)務(wù)類(lèi)型及分布 144
 圖表86：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司基本信息表 156
 圖表87：2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系 156
 圖表88：2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司人力資源結(jié)構(gòu)（按職能分）（單位：人，%） 157
 圖表89：2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司人力資源結(jié)構(gòu)（按學(xué)歷分）（單位：人，%） 157
 圖表90：2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司前五名客戶(hù)銷(xiāo)售情況（單位：元，%） 157
 圖表91：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司科技方面的客戶(hù)資源 158
 圖表92：2016-2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司營(yíng)收規(guī)模（單位：萬(wàn)元） 159
 圖表93：2016-2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司盈利能力（單位：%） 160
 圖表94：2016-2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力（單位：次） 160
 圖表95：2016-2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司償債能力（單位：%，倍） 161
 圖表96：2016-2021年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司發(fā)展能力（單位：%） 161
 圖表97：廣通偉業(yè)公 關(guān)策劃有限公司基本信息表 162
 圖表98：北京迪思公 關(guān)顧問(wèn)有限公司基本信息表 163
 圖表99：北京迪思公 關(guān)顧問(wèn)有限公司網(wǎng)絡(luò)分布 164
 圖表100：北京時(shí)空視點(diǎn)傳播顧問(wèn)有限公司基本信息表 165
 圖表101：北京海天網(wǎng)聯(lián)公 關(guān)顧問(wèn)有限公司基本信息表 167
 圖表102：上海博誠(chéng)智杰公 關(guān)咨詢(xún)有限公司基本信息表 170
 圖表103：上海哲基公共關(guān)系咨詢(xún)服務(wù)有限公司基本信息表 171
 圖表104：上海哲基公共關(guān)系咨詢(xún)服務(wù)有限公司客戶(hù)資源分布 172
 圖表105：2021年信諾傳播顧問(wèn)集團(tuán)主要案例 175
 圖表106：恒瑞行傳播集團(tuán)企業(yè)客戶(hù)資源分布 178
 圖表107：恒瑞行傳播集團(tuán)協(xié)會(huì)與政府組織客戶(hù)資源分布 178
 圖表108：北京新勢(shì)整合公 關(guān)顧問(wèn)有限公司基本信息表 179
 圖表109：勢(shì)整合傳播機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)分布 180
 圖表110：北京普納國(guó)際公 關(guān)顧問(wèn)有限公司基本信息表 181
 圖表111：北京普納國(guó)際公 關(guān)顧問(wèn)集團(tuán)人力資源結(jié)構(gòu) 182
 圖表112：北京宣亞培恩國(guó)際公 關(guān)顧問(wèn)有限公司基本信息表 183
 圖表113：宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)部分客戶(hù)資源 184
 圖表114：宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)分布 185
 圖表115：趨勢(shì)中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)部分子公司 186
 圖表116：趨勢(shì)中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)金融與醫(yī)藥客戶(hù)資源分布 187
 圖表117：趨勢(shì)中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)類(lèi)型 188
 圖表118：北京關(guān)鍵點(diǎn)投資顧問(wèn)有限公司基本信息表 190
 圖表119：中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司基本信息表 191
 圖表120：北京雷鑫創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司客戶(hù)資源分布 195
 ……略

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