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第1章：中國圖書零售連鎖行業(yè)綜述 13
1.1 圖書零售連鎖行業(yè)概述 13
1.1.1 圖書零售連鎖的定義 13
1.1.2 圖書零售連鎖的主要模式 13
1.1.3 圖書零售企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營的必要性 16
1.2 中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展背景 17
1.2.1 圖書零售連鎖行業(yè)經(jīng)濟背景 17
（1）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 17
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 21
（3）宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響 22
1.2.2 圖書零售連鎖行業(yè)政策背景 23
（1）圖書出版發(fā)行行業(yè)政策 23
1）《新聞出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》 23
2）《出版物市場管理規(guī)定》 24
3）文化產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃 26
4）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 32
5）《圖書公平交易規(guī)則》 36
6）《關(guān)于推進和規(guī)范出版物發(fā)行連鎖經(jīng)營的若干意見》 37
7）《關(guān)于新華書店（發(fā)行集團）股份制改造的若干意見》 38
（2）連鎖經(jīng)營政策 39
1）《關(guān)于加強城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)的通知》 39
2）《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》 40
1.2.3 圖書出版行業(yè)社會環(huán)境分析 40
（1）居民收入增長情況分析 40
（2）居民文化素質(zhì)情況分析 41
（3）居民文化消費情況分析 43
（4）居民閱讀情況調(diào)查分析 43
第2章：中國圖書零售連鎖行業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 46
2.1 圖書零售連鎖行業(yè)相關(guān)行業(yè)概述 46
2.2 中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 46
2.2.1 圖書發(fā)行行業(yè)市場規(guī)模 46
（1）圖書發(fā)行行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 47
（2）圖書發(fā)行行業(yè)銷售收入規(guī)模 47
2.2.2 圖書發(fā)行行業(yè)出版規(guī)模分析 48
（1）圖書發(fā)行行業(yè)總體出版規(guī)模分析 48
（2）圖書發(fā)行行業(yè)書籍出版規(guī)模分析 50
（3）圖書發(fā)行行業(yè)課本出版規(guī)模分析 52
（4）圖書發(fā)行行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 54
2.2.3 圖書發(fā)行行業(yè)進出口規(guī)模分析 55
（1）圖書發(fā)行行業(yè)出口市場分析 55
（2）圖書發(fā)行行業(yè)進口市場分析 57
2.2.4 圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景 59
2.3 中國物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
2.3.1 物流行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 60
（1）物流總額增幅及構(gòu)成 60
（2）物流總費用增幅及貢獻 64
（3）物流總增加值增幅及貢獻 65
（4）物流固定資產(chǎn)投資增幅 66
（5）物流企業(yè)經(jīng)營與效益情況 67
2.3.2 零售物流發(fā)展?fàn)顩r 67
（1）社會消費品零售總額 67
（2）零售物流發(fā)展現(xiàn)狀 68
（3）零售物流發(fā)展展望 69
2.4 中國連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 70
2.4.1 連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展階段 70
2.4.2 連鎖經(jīng)營行業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析 70
2.4.3 連鎖經(jīng)營行業(yè)業(yè)態(tài)及增長 71
2.4.4 連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展的特點 80
2.4.5 連鎖經(jīng)營行業(yè)社會效應(yīng)分析 81
2.4.6 連鎖經(jīng)營行業(yè)發(fā)展趨勢分析 83
2.5 中國零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 83
2.5.1 零售業(yè)信息化行業(yè)市場規(guī)模 83
（1）零售業(yè)信息化行業(yè)投資規(guī)模 83
（2）零售業(yè)信息化行業(yè)普及規(guī)模 84
2.5.2 零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點 84
（1）零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 84
（2）零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展特點 85
2.5.3 零售業(yè)信息化行業(yè)發(fā)展趨勢分析 86
第3章：中國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析 89
3.1 國外圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 89
3.1.1 美國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 89
（1）巴諾公司 89
（2）博德斯公司 93
3.1.2 英國圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 94
（1）瓦特斯通公司 94
（2）WH史密斯公司 95
3.1.3 日本圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展動態(tài) 96
（1）丸善書店 96
（2）BOOK OFF書店 97
3.2 國內(nèi)圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析 98
3.2.1 民營圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析 98
（1）民營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 98
（2）民營圖書連鎖行業(yè)面臨的問題 98
3.2.2 國營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展分析 100
（1）國營圖書連鎖行業(yè)說明 100
（2）新華書店向連鎖經(jīng)營過渡歷程 101
（3）新華書店連鎖經(jīng)營特點 102
（4）新華書店連鎖經(jīng)營優(yōu)勢 107
（5）新華書店連鎖經(jīng)營面臨的問題 107
3.3 行業(yè)投資兼并與重組分析 108
3.3.1 行業(yè)投資兼并與重組典型案例分析 108
（1）貝塔斯曼收購北京二十一世紀圖書連鎖有限公司 108
（2）四川新華文軒香港上市 111
（3）皖新傳媒收購江蘇大眾書局 112
（4）北方聯(lián)合出版?zhèn)髅筋I(lǐng)銜出版行業(yè)整合 114
（5）吉林出版集團與中華工商聯(lián)合出版社改制重組 115
（6）時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司的投資重組兼并事件 116
3.3.2 行業(yè)投資兼并與重組特征 117
3.4 圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議 118
3.4.1 民營圖書連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議 118
3.4.2 新華書店連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢及建議 119
第4章：中國圖書零售行業(yè)主要競爭業(yè)態(tài)分析 121
4.1 圖書零售行業(yè)競爭業(yè)態(tài)綜述 121
4.1.1 圖書零售行業(yè)內(nèi)部競爭業(yè)態(tài)概述 121
4.1.2 圖書零售行業(yè)外部競爭業(yè)態(tài)概述 122
4.2 圖書大賣場競爭能力分析 122
4.2.1 圖書大賣場概述 122
4.2.2 圖書大賣場競爭優(yōu)勢與劣勢 123
（1）圖書大賣場競爭優(yōu)勢 123
（2）圖書大賣場競爭劣勢 124
4.2.3 典型圖書大賣場分析 124
（1）北京圖書大廈經(jīng)營狀況分析 124
（2）上海書城經(jīng)營狀況分析 126
4.3 專業(yè)書店競爭能力分析 127
4.3.1 專業(yè)書店概述 127
4.3.2 專業(yè)書店競爭優(yōu)勢與劣勢 128
（1）專業(yè)書店競爭優(yōu)勢 128
（2）專業(yè)書店競爭劣勢 129
4.3.3 典型專業(yè)書店分析 129
（1）溪水邊書屋 129
（2）小逗號兒童書店 130
4.4 網(wǎng)上書店競爭能力分析 131
4.4.1 網(wǎng)上書店發(fā)展概況 131
4.4.2 網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢與劣勢 133
（1）網(wǎng)上書店競爭優(yōu)勢 133
（2）網(wǎng)上書店競爭劣勢 133
4.4.3 典型網(wǎng)上書店分析 134
（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)營狀況分析 134
（2）卓越亞馬遜經(jīng)營狀況分析 134
4.5 電子書競爭能力分析 135
4.5.1 電子書行業(yè)概述 135
4.5.2 電子書競爭優(yōu)勢與劣勢 142
（1）電子書競爭優(yōu)勢 142
（2）電子書競爭劣勢 142
4.5.3 典型電子書企業(yè)分析 142
（1）漢王科技經(jīng)營狀況分析 142
（2）盛大文學(xué)有限公司經(jīng)營狀況分析 144
第5章：不同種類的圖書市場分析 145
5.1 中國教育類圖書市場分析 145
5.1.1 大專及大專以上課本市場分析 145
（1）高等教育入學(xué)率分析 145
（2）高等教育在校學(xué)生數(shù)分析 145
（3）大專及大專以上課本需求前景分析 146
5.1.2 中專課本市場分析 147
（1）中專生在校學(xué)生數(shù)分析 147
（2）中專課本需求前景分析 147
5.1.3 中學(xué)課本市場分析 148
（1）中學(xué)生入學(xué)率分析 148
（2）中學(xué)生數(shù)分析 149
（3）中學(xué)課本需求前景分析 151
5.1.4 小學(xué)課本市場分析 151
（1）小學(xué)生入學(xué)率分析 151
（2）小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析 152
（3）小學(xué)課本需求前景分析 153
5.1.5 業(yè)余教育課本市場分析 153
5.1.6 掃盲課本市場分析 153
5.1.7 教學(xué)用書市場分析 154
5.2 中國大眾圖書市場分析 156
5.2.1 大眾圖書概述 156
5.2.2 少兒圖書市場分析 156
（1）少兒類暢銷書榜單 156
（2）少兒圖書出版發(fā)展需求分析 157
5.2.3 旅游類圖書出版市場分析 158
（1）旅游類圖書的三大功能 158
（2）旅游類圖書市場分析 159
（3）旅游類圖書贏利模式轉(zhuǎn)型分析 161
5.2.4 大眾圖書市場發(fā)展前景 164
5.3 中國專業(yè)圖書市場分析 164
5.3.1 專業(yè)圖書市場調(diào)研 164
（1）專業(yè)圖書市場潛力調(diào)研 164
（2）專業(yè)圖書購買動機調(diào)研 166
（3）專業(yè)圖書購買影響因素調(diào)研 168
（4）專業(yè)圖書價格調(diào)研 171
5.3.2 部分專業(yè)圖書市場分析 173
（1）科技類圖書市場分析 173
（2）古籍類圖書市場分析 174
5.3.3 專業(yè)圖書市場發(fā)展前景 174
第6章：中國圖書市場調(diào)研分析 176
6.1 全國讀者調(diào)研分析 176
6.1.1 調(diào)研情況說明 176
6.1.2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析 176
6.2 暢銷圖書市場調(diào)研分析 182
6.2.1 虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 182
（1）2020年虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 182
（2）2020年下半年虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 183
（3）上榜虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 184
（4）上榜虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 184
（5）上榜虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 186
6.2.2 非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 186
（1）2020年非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 186
（2）2020年第一季度非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 187
（3）上榜非虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 188
（4）上榜非虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 189
（5）上榜非虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 190
6.2.3 少兒類暢銷書市場調(diào)研 191
（1）2020年少兒類暢銷書市場調(diào)研 191
（2）2020年第一季度少兒類暢銷書市場調(diào)研 191
（3）上榜少兒類暢銷書作者統(tǒng)計分析 192
（4）上榜少兒類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 193
（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 194
6.3 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 195
6.3.1 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 195
（1）暢銷書受眾群體特征 195
（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型 195
（3）受眾市場需求具有較強的誘導(dǎo)性 196
（4）暢銷書總體評價 196
（5）受眾的需求動機 196
6.3.2 受眾隱性閱讀心理分析 197
（1）從眾心理 197
（2）炫示心理 198
（3）獵奇心理 199
第7章：中國圖書零售連鎖行業(yè)企業(yè)分析 200
7.1 國營圖書連鎖企業(yè)個案分析 200
7.1.1 新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司�?jīng)營分析 200
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 200
（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析 201
（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 201
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 202
1）主要經(jīng)濟指標分析 202
2）企業(yè)盈利能力分析 202
3）企業(yè)運營能力分析 203
4）企業(yè)償債能力分析 203
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 204
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 205
（6）企業(yè)投資兼并與重組 205
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向 206
……另有12家企業(yè)分析。
7.2 民營圖書零售連鎖行業(yè)企業(yè)個案分析 242
7.2.1 廣州市金榜圖書銷售有限公司經(jīng)營分析 242
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 243
（2）企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析 243
（3）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 243
（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析 243
……另有14家企業(yè)分析。
圖表目錄
圖表1：2020年美國一季度和二季度GDP貢獻率對照（單位：%） 18
圖表2：2012年-2017E年歐洲的經(jīng)濟增速對比（單位：%） 19
圖表3：2015年9月-2020年12月日本經(jīng)濟觀察指數(shù)與消費者信心指數(shù) 20
圖表4：2015年8月-2020年12月日本機械訂單環(huán)比（單位：%） 21
圖表5：2006年3月-2020年12月GDP環(huán)比增速（單位：%） 22
圖表6：全國各省市文化產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃綱要大匯總 27
圖表7：2011-2020年中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收入情況（單位：元） 41
圖表8：2020年中國人均消費性支出及其結(jié)構(gòu)（單位：元，%） 43
圖表9：2013-2020年中國圖書銷售量變化（單位：億冊/張/份/盒） 47
圖表10：2013-2020年中國圖書銷售額變化（單位：億元） 47
圖表11：2014-2020年圖書出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 48
圖表12：2014-2020年圖書出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 49
圖表13：2014-2020年圖書定價情況（單位：億元，元/冊） 49
圖表14：2014-2020年圖書用紙情況（單位：萬噸，%） 50
圖表15：2014-2020年書籍出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 50
圖表16：2014-2020年書籍出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 51
圖表17：2014-2020年書籍定價情況（單位：億元，元/冊） 51
圖表18：2014-2020年書籍用紙情況（單位：萬噸，%） 51
圖表19：2014-2020年課本出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 52
圖表20：2014-2020年課本出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 52
圖表21：2014-2020年課本定價情況（單位：億元，元/冊） 53
圖表22：2014-2020年課本用紙情況（單位：萬噸，%） 53
圖表23：2014-2020年圖片出版種數(shù)及增長情況（單位：種，%） 54
圖表24：2014-2020年圖片出版印數(shù)及增長情況（單位：億冊，萬冊） 54
圖表25：2014-2020年圖片定價情況（單位：億元，元/冊） 55
圖表26：2014-2020年圖片用紙情況（單位：萬噸，%） 55
圖表27：2020年中國各類圖書出口種次占比（單位：%） 56
圖表28：2020年中國各類圖書出口數(shù)量占比（單位：%） 56
圖表29：2020年中國各類圖書出口金額占比（單位：%） 57
圖表30：2020年中國各類圖書進口種次占比（單位：%） 58
圖表31：2020年中國各類圖書進口數(shù)量占比（單位：%） 58
圖表32：2020年中國各類圖書進口金額占比（單位：%） 59
圖表33：2020年各月社會物流總額及增長變化情況（單位：萬億元，%） 61
圖表34：2011-2020年中國社會物流總額及需求系數(shù)（單位：億元，%） 61
圖表35：2010-2020年社會物流總額構(gòu)成及增長情況（單位：億元，%） 62
圖表36：2020年社會物流總額及增減變化情況（單位：億元，%） 62
圖表37：2020年下半年中國社會物流總額及構(gòu)成（單位：億元，%） 63
圖表38：2011-2020年中國社會物流總費用（單位：億元，%） 64
圖表39：2020年社會物流總費用構(gòu)成情況（單位：%） 64
圖表40：2011-2020年中國物流業(yè)增加值統(tǒng)計（單位：億元，%） 65
圖表41：2016-2020年物流相關(guān)行業(yè)固定資產(chǎn)投資及變化情況（單位：億元，%） 67
圖表42：2016主要連鎖便利店門店數(shù)排行 75
圖表43：貝塔斯曼進入中國大事記 108
圖表44：2013-2020年全球電子書銷售價格與銷售量走勢（單位：元，萬本） 136
圖表45：我國電子書產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 136
圖表46：2020年下半年中國電子書終端市場營收占比 138
圖表47：漢王的運營模式 139
圖表48：盛大文學(xué)的運營模式 140
圖表49：中國移動的“移動文學(xué)”運營模式 141
圖表50：2010-2020年我國高等教育毛入學(xué)率（單位：%） 145
圖表51：2012-2020年高等教育在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 146
圖表52：2012-2020年中專生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 147
圖表53：2012-2020年我國高中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 148
圖表54：2012-2020年我國初中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 149
圖表55：2012-2020年高中生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 149
圖表56：2012-2020年初中生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 150
圖表57：2012-2020年我國小學(xué)生毛入學(xué)率（單位：%） 151
圖表58：2012-2020年小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 152
圖表59：2012-2020年掃盲班學(xué)生數(shù)變動情況（單位：萬人） 154
圖表60：2020年1-12月少兒類暢銷書排行榜前五（單位：元） 157
圖表61：被調(diào)查居民每月逛書店次數(shù)（單位：次，%） 165
圖表62：調(diào)查居民每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 165
圖表63：不同學(xué)歷讀者每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 166
圖表64：不同職業(yè)讀者每年購買專業(yè)圖書平均花費（單位：元，%） 166
圖表65：讀者購買專業(yè)圖書的動機分布（單位：%） 167
圖表66：不同學(xué)歷的讀者購買專業(yè)圖書的動機（單位：%） 167
圖表67：不同職業(yè)的讀者購買專業(yè)圖書的動機（單位：%） 168
圖表68：讀者選擇專業(yè)圖書的決定因素（單位：%） 169
圖表69：各種因素對不同學(xué)歷的讀者選擇專業(yè)圖書時的影響情況（單位：%） 170
圖表70：各種因素對不同職業(yè)的讀者選擇專業(yè)圖書時的影響情況（單位：%） 170
圖表71：讀者對專業(yè)圖書價格的評價（單位：%） 171
圖表72：讀者對專業(yè)圖書價格的接受程度（單位：%） 171
圖表73：不同學(xué)歷的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 172
圖表74：不同職業(yè)的讀者能接受的最高價位（單位：元，%） 172
圖表75：2020年讀者最喜歡閱讀的圖書類型（單位：%） 176
圖表76：2020年讀者購買最多的圖書類型（單位：%） 177
圖表77：讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況（單位：%） 178
圖表78：讀者是否曾經(jīng)付費閱讀過電子書（單位：%） 179
圖表79：讀者對于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法（單位：%） 179
圖表80：讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法（單位：%） 180
圖表81：近一年讀者主要的購書場所前三位（單位：%） 181
圖表82：影響讀者購買圖書的因素前五位（單位：%） 182
圖表83：2020年虛構(gòu)類暢銷書排行榜前十名（單位：元） 182
圖表84：2020年下半年虛構(gòu)類暢銷書排行榜前十名（單位：元） 183
圖表85：2016-2020年下半年虛構(gòu)類暢銷書作者排行榜（單位：本） 184
圖表86：2016-2020年下半年虛構(gòu)類暢銷書出版社排行榜（單位：本） 184
圖表87：2016-2020年下半年上榜虛構(gòu)類暢銷書價格分布（單位：%） 186
圖表88：2020年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜前十名（單位：元） 187
圖表89：2020年下半年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜前十名（單位：元） 188
圖表90：2016-2020年下半年非虛構(gòu)類暢銷書作者排行榜（單位：本） 188
圖表91：2016-2020年下半年非虛構(gòu)類暢銷書出版社排行榜（單位：本） 189
圖表92：2016-2020年下半年上榜非虛構(gòu)類暢銷書價格分布（單位：%） 190
圖表93：2020年少兒類暢銷書排行榜前十名（單位：元） 191
圖表94：2020年下半年少兒類暢銷書排行榜前十名（單位：元） 192
圖表95：2016-2020年下半年少兒類暢銷書作者排行榜（單位：本） 192
圖表96：2016-2020年下半年少兒類暢銷書出版社排行榜（單位：本） 193
圖表97：2016-2020年下半年上榜少兒類暢銷書價格分布（單位：%） 195
圖表98：新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司的股�?quán)架構(gòu) 200
圖表99：2014-2020年新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司主要�?jīng)濟指標分析（單位：萬元） 202
圖表100：2014-2020年新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司盈利能力分析（單位�?） 203
……略

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