第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2018-2020年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2020年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2020年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2020年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2020年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2020年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2020年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2020年全球廣告支出情況分析
四、2020年全球植入廣告開(kāi)支額
五、2020年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2018-2020年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、植入廣告發(fā)展前景分析
三、2019年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2017-2020年全球廣告預(yù)算情況
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2020年世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2020年美國(guó)植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2020年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2020年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2021-2026年世界植入廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2018-2020年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2020年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2020年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2020年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2020年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2020年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2020年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)植入廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)植入廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)植入廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下植入廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、植入廣告的投放特點(diǎn)
二、植入廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、植入廣告發(fā)展形式分析
四、植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 植入廣告市場(chǎng)空間分析
一、2020年中國(guó)植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2020年一線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2020年二、三線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2021-2026年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用
二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)植入廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的地位
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2018-2020年影視植入式廣告分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類(lèi)
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2018-2020年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2018-2020年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2018-2020年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2018-2020年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷(xiāo)
五、植入廣告的重復(fù)策略
第八章 2018-2020年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第一節(jié) 2018-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第九章 2018-2020年植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 植入廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、 奧運(yùn)植入廣告
二、2020年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析
三、2020年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2020年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2020年上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2020年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2020年植入廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2020年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2020年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2020年植入廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2020年植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2020年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第十一章 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2020年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2020年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2020年新興媒體對(duì)植入廣告的影響
三、2020年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2018-2020年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2018-2020年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2020年中國(guó)植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2020年中國(guó)植入廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2020年中國(guó)植入廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2020年中國(guó)植入廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
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第十二章 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2020年植入廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2020年植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力植入廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2021-2026年我國(guó)植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2021-2026年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2021-2026年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2021-2026年植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2021-2026年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2018-2020年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)植入廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)植入廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十四章 未來(lái)植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2021-2026年國(guó)際植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2021-2026年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2021-2026年全球植入廣告市場(chǎng)需求前景
三、2021-2026年全球植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2021-2026年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2021-2026年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2021-2026年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2021-2026年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)需求前景
四、2021-2026年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2021-2026年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 植入廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2018-2020年植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2021-2026年植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2021-2026年植入廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2021-2026年植入廣告行業(yè)的投資方向
五、 投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2021-2026年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2021-2026年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2021-2026年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2021-2026年我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2021-2026年我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2021-2026年植入廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2021-2026年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2021-2026年植入廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2021-2026年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2021-2026年植入廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2021-2026年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2020年我國(guó)植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2021-2026年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2020年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2014-2020年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2020年美國(guó)植入廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2020年全球廣告公司收入排名
圖表：植入廣告演變過(guò)程
圖表：2020年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2020年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2020年全球廣告公司收入排名
圖表：2014-2020年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2021-2026年美國(guó)植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2014-2020年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2014-2020年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2021-2026年日本植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：植入廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2014-2020年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2020年植入廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2014-2020年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2020年廣東省廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2014-2020年廣東省廣告有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2012-2020年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2018-2020年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2020年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2014-2020年各類(lèi)型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2020年美國(guó)廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因
圖表：2014-2020年美國(guó)植入廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2020年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2020年中國(guó)大陸主要植入廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2020年各類(lèi)植入廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2020年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2020年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2014-2020年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2020年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2020年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2020年主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2020年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2018-2020年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2014-2020年中國(guó)植入廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2020年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2018-2020年同期植入廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2018-2020年同期植入廣告價(jià)值估算
圖表：2020年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2020年各月TOP100戶(hù)外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2020年TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2020年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2020年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶(hù)外投放狀況
圖表：2020年中國(guó)品牌植入廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2020年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2020年中國(guó)植入廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2014-2020年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2014-2020年汽車(chē)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2014-2020年韓國(guó)植入廣告的發(fā)展
圖表：2020年我國(guó)植入廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受植入廣告的態(tài)度
圖表：2020年和2019年全球植入廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2021-2026年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
略……
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