華研中商研究院觀點：
主題詞：化妝品
在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。 在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術(shù)的 運用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。
對于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。 在個人護理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設(shè)計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。個性化的需求驅(qū)動著定制生產(chǎn)(針對不同消費者的需求進行個性化生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展，專利模具風行于業(yè)界企業(yè)。
我國化妝品包裝材料的主導方向，一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關(guān)人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家�；瘖y品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝�！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點。”一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對記者說，“現(xiàn)在，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”他介紹說，以大家熟知的P&G(寶潔)為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產(chǎn)品的親和度�！毖酝庵�，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現(xiàn)有強勢品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。
上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特———用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速、更有效地恢復皮膚自然活力，消除肌膚問題。因此，設(shè)計人員考慮到其膏體的美觀性，在外包裝瓶體的選擇上，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確。
據(jù)悉，這一系列產(chǎn)品一投放市場，便受到了其目標消費群———中青年女性消費者的青睞。保護性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說，化妝品的包裝應兼具保護性、功能性和裝飾性。根據(jù)市場調(diào)查，我們預測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向�！蹦俏粚＜抑赋�。首先，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當?shù)氖袌觥檫m應顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志，因此會有穩(wěn)定的消費群。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計。目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用?“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨�！�
另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計出任何形狀———只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優(yōu)點。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。盡管如此，多年的包裝“當家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據(jù)重要地位。重量輕、堅固和容易生產(chǎn)一直是塑料容器的優(yōu)勢。通過化學家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)專家介紹，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減。
